Marques de Maquillage qui Collaborent avec des Micro-Influenceurs

Un micro influencer est un créateur de contenu ayant généralement entre 10k et 100k abonnés. 

Ces créateurs spécialisés dans des niches prospèrent dans des domaines comme la beauté, les voyages, la mode ou la forme physique, et selon Impulze, ils dominent le paysage créatif en raison de leurs taux d'engagement plus élevés, 6% sur Instagram et 17,96% sur TikTok, et facturent aussi peu que 100 $ par publication, ce qui en fait un incontournable pour les campagnes économiques.

À mesure que l'industrie de la beauté continue de se développer, des marques comme Sephora à Gisou exploitent la puissance des collaborations avec des micro-influenceurs pour accéder à des audiences engagées et offrir en retour des opportunités de monétisation et d'exposition.

Dans cet article, nous explorerons 10 marques de maquillage ouvertes à la collaboration avec des créateurs plus petits, comment pitcher des marques intéressées, et 3 exemples de campagnes de maquillage avec des micro-influenceurs réussis pour inspirer votre prochain partenariat impactant.

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Comment les Micro-Influenceurs se Distinguent dans l'Industrie du Maquillage

Des voyages à la beauté et au maquillage, les créateurs d'aujourd'hui ne sont pas obligés d'avoir un énorme public pour accéder aux campagnes de marques. 

Découvrez 4 avantages clés que les créateurs comme vous pouvez offrir à vos partenaires de marques de maquillage :

• Authenticité et Confiance : Avec 70% des consommateurs faisant davantage confiance aux recommandations des micro-influenceurs qu'aux célébrités, selon Performance Marketing World, les audiences accordent clairement leur confiance aux créateurs qu'ils trouvent plus accessibles.  
• Taux d'Engagement : En matière d'engagement, les taux des micro-influenceurs se situent entre 7% - 20%, puisque leurs abonnés sont profondément investis dans leur contenu, ce qui est plus élevé que les taux des macro ou méga-influenceurs.
• Spécialisation : Des rénovations domestiques maximalistes aux conseils budgétaires pour les mamans, l'exploration de niches hyperciblées rend les micro-influenceurs extrêmement précieux pour les marques visant une communauté très spécifique et déjà intéressée.
• Potentiel UGC : Selon Favoured, 92% des consommateurs font davantage confiance au contenu généré par les utilisateurs qu'à la publicité traditionnelle. Cela rend les marques valorisant les compétences UGC des micro-influenceurs, étant donné que leurs recommandations sont incroyablement dignes de confiance et peuvent influencer les décisions d'achat.

Points Clés : Les micro-influenceurs se distinguent en construisant la confiance et l'accessibilité, avec 70% des consommateurs faisant confiance à leurs recommandations plutôt qu'aux célébrités. Leurs taux d'engagement de 7% à 20% et leur spécialisation les rendent également puissants partenaires pour les marques cherchant à augmenter le ROI avec une création de contenu authentique. 

Découvrez 10 marques qui collaborent avec des nano-influenceurs, dont SKIMS et Clinique, pour apprendre comment les petits créateurs peuvent construire des partenariats significatifs et développer leur influence.

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10 Marques de Maquillage qui Collaborent avec des Micro-Influenceurs

1. Glossier
2. Rare Beauty
3. Sephora
4. Colour Pop
5. Milk Makeup
6. Gisou
7. Tarte Cosmetics
8. MAC Cosmetics
9. Fenty Beauty
10. Kosas

Glossier

• À Propos de la Marque : Glossier est une marque de beauté connue pour ses produits de soins minimalistes et de maquillage, mettant l'accent sur l'efficacité dans la vie réelle et le design réfléchi.
• Ce qu'Ils Recherchent : Glossier collabore généralement avec des micro-influenceurs par le biais de cadeaux, de programmes d'affiliation, de contenu généré par les utilisateurs et de listes de relations publiques. Ils recherchent des créateurs aux esthétiques minimalistes et naturelles et valorisent l'authenticité et l'engagement étroit avec la communauté.
• Exemple de Collaboration : Glossier s'associe avec des micro-influenceurs comme @beyoncejanvier pour présenter de nouveaux produits ou collections comme les nouvelles teintes de Lip Glaze avec des essais de reels et de posts accrocheurs. 
• Programme d'Affiliation : Glossier propose jusqu'à 10 % de taux de commission pour tous les affiliés, avec une durée de cookie de 7 jours. Explorez notre analyse complète du programme d'affiliation Glossier en comparant les avantages, les inconvénients et bien plus.

Rare Beauty

• À propos de la marque : Fondée par Selena Gomez, Rare Beauty promeut l'auto-expression et l'inclusivité à travers sa gamme de maquillage.
• Ce qu'ils recherchent : Rare Beauty collabore avec les micro-influenceurs principalement par le biais de gifting, de partenariats rémunérés et de listes de relations publiques. Ils recherchent des créateurs naturels, positifs et authentiques, et valorisent la sensibilisation à la santé mentale, la positivité et la transparence.
• Exemple de collaboration : Rare Beauty s'associe avec des micro-influenceurs comme @gabbymendess pour promouvoir leurs produits de manière authentique via des reels Instagram attrayants.

Sephora

• À propos de la marque : Sephora est un détaillant multinational offrant une large gamme de produits de beauté provenant de diverses marques.
• Ce qu'ils recherchent : Sephora collabore avec des micro-influenceurs via des partenariats rémunérés, des listes de relations publiques et des programmes d'affiliation. Ils sont attirés par les créateurs qui reflètent des origines diverses et qui présentent du contenu beauté authentique.
• Exemple de collaboration : Sephora s'associe avec des créateurs comme @juliej.nyc pour partager des unboxings et des tutoriels mettant en vedette des produits tendance comme l'huile nettoyante éthérée Dieuxskin. 
• Programme d'affiliation : Sephora offre jusqu'à 10 % de commission et une fenêtre de cookie de 24 heures pour les affiliés. Consultez notre guide sur le programme d'affiliation Sephora pour des conseils sur la maximisation des gains.

Explorez nos 10 meilleures marques de beauté fondées par des influenceurs, y compris SimiHaze Beauty et Ceremonia, pour découvrir comment les créateurs façonnent l'industrie avec leurs propres gammes de maquillage.

ColourPop

• À propos de la marque : ColourPop est connu pour ses produits de maquillage abordables et tendance, collaborant souvent avec des influenceurs et des marques de culture pop.
• Ce qu'ils recherchent : ColourPop travaille avec des micro-influenceurs par le biais de gifting, de programmes d'affiliation et d'accès à des listes de relations publiques. Ils recherchent des créateurs qui présentent des looks de maquillage vibrants et ludiques, et valorisent l'accessibilité et la créativité.
• Exemple de collaboration : ColourPop collabore avec des micro-influenceurs comme @breyonnafaye pour mettre en valeur des lancements colorés comme la palette Into Hue Shadow grâce à du contenu créatif de swatches et d'essais. 

Milk Makeup

• À propos de la marque : Milk Makeup propose des produits de beauté propres, végan et sans cruauté envers les animaux, en mettant l'accent sur l'auto-expression.
• Ce qu'ils recherchent : Milk Makeup s'associe avec des micro-influenceurs via le gifting et les collaborations payantes. Ils recherchent des créateurs audacieux et expérimentaux et privilégient l'inclusivité et l'expression créative.
• Exemple de collaboration : Milk Makeup s'associe avec des influenceurs comme @xeniamossss pour promouvoir leurs incontournables de beauté propre avec des reels esthétiques et des looks audacieux et expressifs.

Gisou

• À propos de la marque : Gisou est une marque de soins capillaires fondée par l'influenceur Negin Mirsalehi, connue pour ses produits infusés au miel.
• Ce qu'ils recherchent : De macro-influenceurs comme @kianadbeauty à des micro-influenceurs comme @Mayafidel, Gisou s'associe avec tous les types de créateurs de sa liste de relations publiques qui correspondent à l'esthétique de la marque. 
• Exemple de collaboration : Gisou collabore avec divers micro et macro-influenceurs pour présenter les produits vedettes, comme leurs huiles capillaires signature infusées au miel, dans des tutoriels luxueux et des routines matinales.

Tarte Cosmetics

• À propos de la marque : Tarte Cosmetics propose des produits naturels hautes performances et est connu pour ses initiatives écologiques.
• Ce qu'ils recherchent : Tarte collabore avec des micro-influenceurs via le gifting, les programmes d'affiliation et les listes de relations publiques. Ils recherchent des créateurs soucieux de l'écologie et privilégient la beauté naturelle, la durabilité et l'inclusivité.
• Exemple de collaboration : Tarte a envoyé divers colis de relations publiques aux influenceurs, incluant des cadeaux haut de gamme comme des bracelets Hermès pour susciter des discussions virales auprès d'audiences pertinentes.
• Programme d'affiliation : Le programme d'affiliation de Tarte propose des taux de commission jusqu'à 8 % avec une durée de cookie de 7 jours. Explorez l'examen détaillé du programme d'affiliation Tarte Cosmetics et voyez comment il se compare à des marques comme Fenty Beauty ou Urban Decay.

MAC Cosmetics

• À propos de la marque : MAC Cosmetics est une marque de maquillage professionnelle connue pour sa large gamme de couleurs et ses formulations de haute qualité.
• Ce qu'ils recherchent : MAC collabore généralement avec des micro-influenceurs via des programmes d'affiliation, privilégiant les créateurs professionnels qui publient des looks de maquillage variés et valorisant la diversité et l'expression artistique.
• Exemple de collaboration : MAC Cosmetics travaille avec des créateurs comme @j0celynmiller pour mettre en avant les collections éditions limitées et les tutoriels viraux de combinaisons lèvres mates via des reels Instagram engageants.
• Programme d'affiliation : MAC propose aux affiliés un taux de commission de 10 % et une durée de cookie de 7 jours. Plongez dans notre analyse complète du programme d'affiliation MAC Cosmetics et découvrez les avantages clés.

Fenty Beauty

• À propos de la marque : Fondée par Rihanna, Fenty Beauty met l'accent sur l'inclusivité, en proposant des produits pour une large gamme de tons de peau.
• Ce qu'ils recherchent : Fenty Beauty engage les micro-influenceurs par le biais de programmes d'affiliation et de gifting. Ils préfèrent les créateurs qui présentent un contenu beauté inclusif et diversifié, et valorisent la représentation et l'autonomisation.
• Exemple de collaboration : Fenty Beauty s'associe avec des influenceurs tels que @iamkeween pour mettre en évidence les gammes de nuances de fond de teint et les looks glamour qui célèbrent tous les tons de peau.

Kosas

• À propos de la marque : Kosas est une marque de beauté clean proposant des produits de maquillage enrichis de soins de la peau.
• Ce qu'ils recherchent : Kosas a tendance à collaborer avec des nano et micro-influenceurs qui disposent d'un public engagé intéressé par le bien-être, la beauté clean et le contenu lifestyle. Ils recherchent des influenceurs qui embrassent la beauté clean et les looks de maquillage minimaliste.
• Exemple de collaboration : Kosas collabore avec des influenceurs de beauté clean comme @krizialo pour mettre en avant leurs produits de teint légers pour l'été dans des tutoriels à la lumière naturelle.

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Comment proposer des partenariats aux marques de maquillage en tant que micro-influenceur

Lorsqu'il s'agit de partenariats avec des influenceurs, des marques comme Fenty Beauty ou Glossier reçoivent probablement des centaines de propositions par jour. 

Explorons quelques conseils pour vous démarquer en tant que créateur et construire des relations durables avec vos partenaires de maquillage idéaux.

1. Avant de proposer :

Construisez un profil de marque : Lorsque les partenaires de marque consultent votre profil, assurez-vous qu'ils comprennent instantanément qui vous êtes et qui est votre audience en mettant en avant une bio claire, des publications régulières, un contenu de valeur lié à votre niche et des interactions comme les commentaires avec votre audience.

Faites vos recherches : Bien que ces marques reçoivent chaque jour plusieurs variantes du même modèle copié-collé, assurez-vous de personnaliser votre proposition en recherchant la marque et en vous familiarisant avec ses forces, ses innovations, ses anciens partenaires créateurs et ses produits, afin de vous démarquer.

Interagissez avec la marque : Quelques semaines avant de présenter votre proposition, explorez l'interaction avec la marque. En répondant aux stories Instagram, en commentant ou en mentionnant vos produits préférés et en les identifiant, ils se familiarisent avec votre profil d'une manière qui semble authentique, et vous apparaissez comme un partenaire authentiquement intéressé.

2. Lorsque vous proposez :

Lorsqu'il s'agit de rédiger votre proposition, essayez d'éviter de copier-coller un modèle générique. Cela manque souvent d'originalité et de différenciation. 

Essayez plutôt de vous démarquer et explorez cette structure simple mais efficace :

• Présentation : Présentez-vous simplement, ce que vous faites et où vous le faites. (Assurez-vous de mentionner votre niche et de lier chaque plateforme que vous mentionnez à vos profils).
• Connexion personnelle : D'abord, mentionnez brièvement comment vous êtes personnellement connecté à cette marque et à ses produits. Ensuite, partagez qui est votre audience et pourquoi elle valoriserait cette marque. (N'oubliez pas que vous vendez finalement à votre audience, alors expliquez pourquoi ils s'en soucieraient).
• Statistiques / Media Kit :
  • Ajoutez quelques statistiques pertinentes sous forme de points, comme les taux d'engagement, ou joignez votre media kit pour partager davantage d'informations sur les performances de votre profil.
  • Question ouverte : Exprimez le désir de vous connecter et de prendre contact pour partager vos objectifs marketing futurs, et demandez leur disponibilité au cours des prochaines semaines. Terminer votre email de présentation par une question peut motiver les marques à répondre effectivement.

  3. Après votre présentation :

  Il est naturel que les marques qui reçoivent plusieurs propositions de partenariat par jour ne répondent pas. Si elles ont manqué votre présentation initiale, faites un suivi peu de temps après une ou deux semaines (pour ne pas sembler trop persistant) afin d'exprimer que vous êtes toujours intéressé et enthousiaste à l'idée de travailler ensemble.

  Points clés à retenir : Pour faire la présentation de marques de maquillage en tant que micro-influenceur, personnalisez votre prospection en recherchant la marque, en vous engageant d'abord avec elle, et en montrant un profil fort, aligné sur votre niche. Mettez en évidence votre connexion unique à la marque et communiquez la valeur qu'elle peut apporter aux nouveaux clients : votre audience.

  Pour des conseils plus actionnables sur la façon de vous présenter, de construire des relations avec les marques, et de naviguer dans le monde des collaborations d'influenceurs, explorez cette réponse Reddit qui l'explique étape par étape.

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  Réflexions finales

  Aujourd'hui, les partenariats de marque sont bien moins exclusifs, car les marques comprennent que même si leurs partenaires n'ont peut-être pas une audience de célébrité, ils créent un impact réel, misent sur l'authenticité, et ont une connexion véritable avec leur audience.

  Que vous promouviez la beauté naturelle avec Kosas ou le maquillage audacieux avec MAC, assurez-vous de vous associer à des marques de maquillage qui célèbrent vos idées créatives. 

  En vous concentrant sur un contenu axé sur la valeur, en vous engageant authentiquement avec les marques, et en élaborant des présentations personnalisées, vous vous démarquerez dans un espace saturé. N'oubliez pas de continuer à expérimenter et n'ayez pas peur de faire des présentations, c'est tout simplement une question de construction de relations durables avec des partenaires de marque alignés.

  Si vous cherchez une plateforme tout-en-un pour rationaliser les collaborations avec les marques de maquillage et développer votre activité de créateur, explorez Creator Hero et commencez à gérer vos partenariats plus facilement dès aujourd'hui.