Les marques qui travaillent avec les nano-influenceurs
Les nano-influenceurs peuvent être le plus petit groupe parmi les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux, mais leurs taux d'engagement et leur capacité à créer du contenu authentique racontent une histoire différente. Une étude récente d'Aspire.io a montré que 70 % des marques travaillent déjà avec des créateurs plus petits dont le nombre d'abonnés est inférieur à 60 K. Cela souligne comment le modèle commercial d'une marque reconnaît la puissance des nano-influenceurs dans la création de confiance, l'augmentation des conversions et la promotion d'une véritable défense de la marque sur tous les canaux de réseaux sociaux.
Les décisions d'achat sont souvent façonnées par les nano-influenceurs en raison de leur capacité à transformer une publicité en un contenu qui semble authentique, pertinent et personnel, des qualités qui influencent souvent les consommateurs modernes. Contrairement aux influenceurs méga ou célébrités, qui ont un public de plus de 500 K, les nano-influenceurs ont souvent un public de niche très engagé qui valorise leurs recommandations. En conséquence, les marques des secteurs de la mode, du bien-être, de la fitness et d'autres niches investissent dans des partenariats avec ces créateurs plus petits mais engagés pour amplifier encore davantage leurs efforts de marketing.
Dans cet article, nous allons explorer 10 marques qui ont adopté les collaborations avec les nano-influenceurs, en montrant comment ces partenariats continuent à stimuler la visibilité, l'engagement et des résultats significatifs des campagnes.
Qu'est-ce qu'un nano-influenceur ?
Un nano-influenceur est un créateur de contenu sur les réseaux sociaux dont le nombre d'abonnés varie de 1 K à 10 K.
Ils ont tendance à avoir un profil plus important que l'utilisateur moyen mais plus petit que les micro-influenceurs, et participent souvent à des partenariats de marque en raison de leur capacité à créer un sentiment de communauté et à générer des résultats significatifs. En fait, une étude récente menée par Aspire.io a révélé que les nano-influenceurs ont un taux d'engagement moyen de 3,69 %, ce qui est le double du taux que les macro-influenceurs obtiennent, et peut être bénéfique pour les marques à la recherche d'un partenariat rentable qui favorise des connexions authentiques avec un groupe démographique spécifique.
Pourquoi les marques choisissent-elles les nano-influenceurs ?
1. Taux d'engagement élevés
Les nano-influenceurs sont souvent perçus comme des experts au sein de leur propre niche ou secteur, ce qui rend leurs recommandations très fiables. Leur public plus restreint et plus engagé leur permet de promouvoir une marque ou un produit de manière authentique et pertinente, impactant directement leurs taux d'engagement avec l'authenticité et montrant l'influence qu'ils ont sur leurs abonnés.
2. Taux d'abonnés fictifs plus faible
Une étude réalisée par Collabstr a montré que 5 à 15 % des comptes Instagram ont des abonnés fictifs, mais ceux avec un nombre d'abonnés plus élevé ont tendance à avoir un pourcentage plus élevé. Les nano-influenceurs et les micro-influenceurs (10 K-100 K) n'utilisent généralement pas cette méthode, ce qui entraîne un public plus restreint mais beaucoup plus engagé.
3. Portée ciblée
En tant que nano-influenceur, vous êtes non seulement doué pour cibler des niches spécifiques comme la fitness, la nourriture, les voyages ou la beauté, mais vous pouvez également être très efficace pour cibler un groupe démographique spécifique. Étant donné les similitudes dans les intérêts que vous partagez avec votre public, les marques peuvent s'assurer que leur message atteint le bon public et s'aligne avec leurs objectifs marketing lors de la proposition d'un partenariat et de l'alignement avec votre profil.
4. Taux de conversion élevés
Lorsque la crédibilité d'une marque se renforce et que les consommateurs font confiance à la marque auprès de laquelle ils achètent, les taux de conversion élevés connaissent souvent une augmentation. Les nano-influenceurs sont essentiels pour créer un bouche-à-oreille positif en raison de leur capacité à créer un sentiment de confiance en créant du contenu authentique et pertinent qui affecte souvent les décisions d'achat, comme l'indique nealschaffer.com, 49 % des clients dépendent des recommandations des influenceurs.
10 marques qui travaillent avec des nano influenceurs
1. MAC Cosmetics
Secteur : Beauté et cosmétiques
Nano influenceur : @koni.manis
Audience ciblée : Passionnés de maquillage, amateurs de beauté, Gen Z et Millennials
Objectif : Mettre en avant la qualité des produits et créer un engagement authentique par le contenu généré par les utilisateurs.
Exemple : MAC Cosmetics a collaboré avec la nano influenceuse Koni Manis, partageant son post Instagram où elle a testé l'un de leurs #MACnudes. Le post a mis en évidence la réaction authentique de Koni au produit, créant un contenu relatable et authentique pour l'audience Instagram de MAC. La collaboration faisait partie de la stratégie continue de MAC pour engager les petits créateurs en faveur de la notoriété de marque et du renforcement communautaire.
Audience ciblée : Passionnés de beauté et utilisateurs de maquillage au quotidien en quête de produits polyvalents et emblématiques
Objectif : Promouvoir le Pop Lip Clinique, Cheek Oil en Black Honey et le High Impact Mascara en Black Honey en montrant comment ces produits conviennent à plusieurs personnes et créent des looks intemporels.
Exemple : Clinique a mis en avant du contenu de plusieurs influenceurs, allant des nano influenceurs aux méga influenceurs, autour d'une campagne centrée sur leurs produits emblématiques « Black Honey ».
3. La Croix Water
Secteur : Boissons (eau pétillante aromatisée)
Nano influenceur : @lifebyherlens
Audience ciblée : Jeunes adultes, consommateurs soucieux de leur santé et passionnés de mode de vie
Objectif : Promouvoir La Croix comme une option de boisson amusante, rafraîchissante et tendance pour les moments du quotidien.
Exemple : La Croix s'est associée à la nano influenceuse et créatrice UGC Hannah (@lifebyherlens), qui s'est montrée savourant une La Croix Fraise-Pêche comme sa boisson « girly pop » de midi. Son contenu relatable a mis en avant la qualité rafraîchissante de la boisson et l'a associée à un mode de vie amusant et jeune
4. Edge Clothing
Secteur : Mode/Vêtements
Nano influenceur : @hayleemcphee
Audience ciblée : Jeunes Australiens à la mode qui s'intéressent aux vêtements décontractés polyvalents
Objectif : Promouvoir la collection tendance d'Edge Clothing et encourager le contenu généré par les utilisateurs par le biais de collaborations avec des nano influenceurs et de petits créateurs.
Exemple : Edge Clothing a collaboré avec la nano-influenceuse et créatrice UGC @hayleemcphee, en l'invitant au festival Listen Out 2024 tout en mettant en avant une pièce de sa collection. La marque encourage également les petits créateurs à utiliser le hashtag #edgeclothing pour avoir une chance d'être mis en avant sur son compte Instagram, favorisant un sentiment de communauté et promouvant l'UGC authentique.
5. SKIMS
Secteur : Vêtements (loungewear et gainant)
Nano-influenceur : @marisa_anne
Audience ciblée : Utilisateurs intéressés par le loungewear confortable et élégant
Objectif : Promouvoir le set Logo Pointelle et d'autres sets par le biais d'un contenu généré par les utilisateurs authentique
Exemple : Marisa Anne a partagé une publication sur Instagram la mettant en avant portant le set SKIMS Logo Pointelle Cropped Cami, mettant en lumière son confort et son design. SKIMS a amplifié ce contenu en partageant la publication de Marisa sur son compte Instagram officiel, mettant en avant son engagement auprès des nano-influenceurs et son appréciation pour les expériences client authentiques.
6. Glossier
Secteur : Cosmétiques
Nano-influenceur : @oskinadya
Audience ciblée : Jeunes adultes intéressés par les produits de beauté minimalistes et tendance
Objectif : Promouvoir la nouvelle formule Shadow Stick par le biais d'UGC authentique
Exemple : Glossier a collaboré avec la nano-influenceur @oskinadya pour présenter sa nouvelle formule Shadow Stick. Nadya a partagé une publication Instagram démontrant la finition du produit, mettant en avant son adéquation aux looks quotidiens.
Audience ciblée : Amateurs de mode en quête de designs intemporels
Objectif : Mettre en avant de vrais clients portant des pièces Djerf Avenue, promouvoir l'authenticité, l'engagement communautaire et les idées de tenues Djerf Ave
Exemple : Djerf Avenue a partagé une publication mettant en avant la nano-influenceur @onyinyeotti portant l'une de leurs tenues, mettant en lumière son style personnel et son appréciation pour la marque.
8. Dyson
Secteur : Soins capillaires
Nano Influencer: @brittney.christinee
Audience Targeted: Personnes ayant les cheveux bouclés à la recherche de solutions de coiffage efficaces
Objective: Mettre en avant la polyvalence et l'efficacité des produits de coiffage Dyson Chitosan sur différents types de cheveux, en particulier les cheveux bouclés
Example: Dans un reel Instagram, @brittney.christinee démontre le processus de séchage de ses cheveux bouclés à l'aide des produits Dyson, soulignant la facilité et l'efficacité de sa routine de coiffage. Cette collaboration souligne la stratégie de Dyson consistant à exploiter les nano influenceurs pour engager authentiquement avec les audiences cibles et mettre en avant les performances des produits.
9. Maybelline
Industry: Cosmétiques
Nano Influencer: @vivian.ob
Audience Targeted: Passionnés de beauté, particulièrement ceux intéressés par les produits de maquillage longue tenue
Objective: Augmenter la notoriété de la marque et générer de l'engagement, en mettant l'accent sur le Super Stay Vinyl Ink de Maybelline
Example: Maybelline a partagé une publication du nano influencer @vivian.ob sur Instagram, présentant son expérience avec le Super Stay Vinyl Ink. La publication mettait en avant la formule longue tenue du produit et sa finition vibrante, résonnant auprès de son audience et promouvant les bénéfices du produit de manière authentique et de haute qualité.
10. Fenty Skin
Industry: Soins de la peau
Nano Influencer: @alyssanguyentn
Audience Targeted: Jeunes adultes intéressés par les produits de soins de la peau et de beauté
Objective: Promouvoir les produits Fenty Skin par le biais d'expériences utilisateur authentiques partagées par différents types d'influenceurs
Example: Fenty Skin a collaboré avec la nano influencer @alyssanguyentn, qui a partagé son expérience en utilisant le Lip and Body Duo ShimmerNSpice, ainsi que les produits Fenty Hair, sur Instagram. Les marques ont utilisé le hashtag #fentypartner pour indiquer le partenariat.
Combien les marques paient-elles les nano influenceurs ?
Selon Shopify, voici les tarifs de rémunération des influenceurs pour 2025 sur Instagram et TikTok.
Les nano influenceurs (1K–10K abonnés) sur Instagram peuvent facturer entre 10 $ – 100 $ par publication, selon leur niche et leur engagement. Par exemple, un influenceur en beauté ou en fitness ayant un engagement élevé pourrait facturer davantage, tandis que quelqu'un dans une niche moins concurrentielle pourrait commencer à un tarif inférieur.
Sur TikTok, les nano influenceurs facturent généralement 5 $ – 25 $ par publication, la plateforme valorisant souvent la viralité et l'engagement par rapport au nombre d'abonnés.
Gardez à l'esprit que la rémunération peut varier en fonction de la niche et du secteur d'activité, des taux d'engagement, de la taille de l'audience, des formats de contenu et de la localisation.
Exemples de campagnes réussies avec des nano-influenceurs
1. Daniel Wellington
Objectifs de la campagne :
Augmenter la notoriété et la visibilité de la marque.
Encourager les micro et nano-influenceurs à créer du contenu généré par l'utilisateur.
Promouvoir les remises d'affiliation et les opportunités de commission.
Résultats :
Le hashtag #danielwellington utilisé sur plus de 2 millions de publications.
Augmentation de la notoriété de la marque grâce à la portée organique.
Renforcement de la confiance dans la marque auprès des clients potentiels.
Points clés : La stratégie de Daniel Wellington met en évidence le pouvoir des micro et nano-influenceurs pour élargir la portée d'une marque et augmenter les ventes grâce à une approche basée sur le contenu généré par l'utilisateur.
Encourager la participation de la communauté au défi de 66 jours de fitness.
Élargir la portée grâce au contenu généré par l'utilisateur.
Promouvoir les valeurs de la marque centrées sur la cohérence et la progression.
Résultats :
Engagement généralisé de la part des passionnés de fitness.
Le hashtag #gymshark66 utilisé sur plus de 1 million de publications.
Narration authentique à travers du contenu avant/après.
Points clés : Gymshark a utilisé avec succès des nano et micro-influenceurs pour partager du contenu inspirant et pertinent, en créant un fort sentiment de communauté autour de sa marque tout en promouvant ses valeurs de célébration des petites victoires chaque jour.
3. Coca-Cola
Objectifs de la campagne :
Exploiter les consommateurs ordinaires en tant qu'ambassadeurs de la marque.
Générer du contenu authentique grâce au hashtag de campagne #cokeambassador.
Augmenter la visibilité et l'engagement de la marque sur Instagram.
Résultats :
Augmentation du contenu généré par l'utilisateur mettant en vedette les produits Coca-Cola.
Renforcement de la fidélité à la marque en impliquant les fans dans les efforts de marketing.
Exposition à 2,8 millions d'abonnés Instagram grâce au contenu amplifié.
Points clés : L'approche du marketing d'influence de Coca-Cola montre comment une grande marque peut conserver son authenticité en transformant ses propres clients en ambassadeurs, renforçant l'amour de la marque et l'engagement avec tous les types d'influenceurs qui participent également.
Réflexions finales sur les marques qui travaillent avec des nano-influenceurs
En tant que nano-influenceur, les réseaux sociaux peuvent présenter de nombreux défis, mais soyez assuré que les marques valorisent votre potentiel créatif et explorent déjà des partenariats avec des profils similaires au vôtre.
Assurez-vous d'exploiter l'outil d'analyse de Creator Heropour obtenir des informations détaillées sur votre performance et démontrer votre valeur aux collaborateurs potentiels. Tirez le meilleur parti de la collaboration avec les marques qui correspondent à vos valeurs, et continuez à développer votre influence en expérimentant différents formats de contenu ou plateformes. C'est le meilleur moment pour découvrir ce qui fonctionne le mieux pour votre image sur les réseaux sociaux et commencer à exploiter la valeur que vous apportez aux petites comme aux grandes marques.
FAQs
What types of brands typically collaborate with nano influencers?
Nano influencers often partner with brands across various industries, including fashion, beauty, wellness, and lifestyle. Companies like Glossier, Daniel Wellington, and Mejuri have been known to engage with nano influencers to promote their products authentically.
How can nano influencers find brands willing to collaborate?
Nano influencers can discover potential brand partners by networking within their niche, attending industry events, and engaging with brands on social media. Building a strong personal brand and showcasing authentic content can attract brands seeking genuine connections with their target audience.
What are the benefits for brands working with nano influencers?
Brands benefit from collaborating with nano influencers due to their higher engagement rates, cost-effectiveness, and the ability to reach niche audiences. Nano influencers often have a more personal connection with their followers, leading to increased trust and authenticity in promotions.
How much do brands typically pay nano influencers for collaborations?
Compensation for nano influencers varies based on factors like audience size, engagement rate, and content quality. On platforms like Instagram, nano influencers with 1K-10K followers might earn between $10 to $100 per post, while on TikTok, rates can range from $5 to $50 per post.
What strategies can nano influencers use to secure brand partnerships?
To attract brand collaborations, nano influencers should focus on creating high-quality, authentic content that resonates with their audience. Engaging consistently with followers, showcasing genuine product experiences, and maintaining a professional online presence can make them appealing partners for brands.
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