11 marques qui travaillent avec des micro-influenceurs en 2025

Les micro-influenceurs révolutionnent le monde du marketing, prouvant que le nombre de followers n'est plus la principale métrique pour des partenariats réussis. Avec des bases de followers généralement comprises entre 10 000 et 100 000, ces influenceurs mènent des campagnes plus authentiques et ciblées, offrant à des marques comme Glossier, HelloFresh et Daniel Wellington une touche personnelle que les macro-influenceurs n'ont souvent pas.

Les statistiques récentes montrent que seulement 14 % des spécialistes du marketing préfèrent désormais travailler avec des influenceurs célébrités, ce qui met en évidence un changement significatif vers les créateurs plus petits. Des marques comme Coca-Cola et Sephora reconnaissent la valeur de ces influenceurs plus petits et collaborent régulièrement avec eux sur des plateformes telles que Instagram, TikTok et YouTube pour accéder à des audiences très engagées et fidèles.

Si vous craignez qu'un plus petit nombre de followers ne limite vos partenariats de marque, cet article vous montrera comment les marques adoptent de plus en plus les micro-influenceurs pour créer des connexions significatives, augmenter l'engagement et obtenir des résultats impressionnants.

Avant de commencer...

Voici une vidéo complète sur les marques qui travaillent avec des micro-influenceurs — parfaite si vous préférez regarder plutôt que lire !

Pourquoi les marques choisissent-elles les micro-influenceurs plutôt que les célébrités ?

À première vue, vous pourriez penser que les marques préféreraient travailler avec des macro-influenceurs en raison de leurs grands nombres de followers. Cependant, ce n'est généralement pas le cas. Alors, comment les marques bénéficient-elles du marketing des micro-influenceurs ? Voyons les principaux avantages que vous pouvez offrir aux marques en tant que créateur plus petit.

Les micro-influenceurs offrent des taux d'engagement plus élevés

Plus le nombre de followers d'un influenceur est faible, plus son taux d'engagement est élevé. Les micro-influenceurs maintiennent des taux d'engagement 7 fois plus élevés sur Instagram que les méga-influenceurs et les célébrités ayant plus d'un million de followers.

À titre de comparaison, comparons deux influenceurs beauté ayant des bases de followers de différentes tailles. Monica Hamada est une macro-influenceuse beauté américaine ayant plus de 300 000 followers. Elle a également un taux d'engagement impressionnant de 21,29 %.

D'autre part, Emily de Skin Illustrated est une micro-influenceuse avec près de 100 000 followers. Bien qu'elle n'ait pas la moitié du nombre de followers que Monica a, elle a le double du taux d'engagement, avec un taux d'engagement de 41,10 %

Les micro-influenceurs sont plus rentables

L'un des principaux avantages pour les marques de travailler avec des créateurs plus petits est qu'ils offrent un prix plus bas que les macro-influenceurs ou les célébrités. Dans le tableau ci-dessous, vous pouvez voir les tarifs moyens des influenceurs selon la plateforme et la taille :

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Les micro-influenceurs sont plus dignes de confiance

82 % des consommateurs affirment qu'ils sont plus susceptibles d'écouter une recommandation d'un micro-influenceur que celle de plus grands influenceurs. La raison principale est qu'ils font confiance au fait que leurs recommandations sont plus authentiques.

Les micro-influenceurs offrent des taux de conversion plus élevés

Les micro-influenceurs sont connus pour offrir des taux de conversion plus élevés par rapport à leurs homologues plus importants, largement en raison de la confiance et de la crédibilité qu'ils ont établies auprès d'audiences plus petites et plus engagées. Avec un taux de conversion plus élevé de plus de 20 %, les marques bénéficient de cette connexion profonde car les recommandations des micro-influenceurs sont perçues comme plus authentiques et pertinentes.

Les micro-influenceurs ont des communautés de niche

L'une des principales raisons pour lesquelles les marques se tournent de plus en plus vers les micro-influenceurs est leur accès à des communautés de niche hautement engagées. Les micro-influenceurs répondent à des intérêts spécifiques, qu'il s'agisse de beauté, de fitness, de technologie ou de mode. Ces communautés de niche font confiance à l'expertise de l'influenceur et sont plus susceptibles d'agir en fonction de ses recommandations. Les statistiques du marketing d'influence mettent constamment en évidence le fait que les micro-influenceurs construisent une confiance et une authenticité plus fortes.

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Les meilleures marques collaborant avec les micro-influenceurs

1. Coca Cola

Travailler avec Coca-Cola n'est pas aussi impossible que cela peut sembler. Malgré le fait qu'il s'agisse d'un géant corporatif, la marque ne travaille pas seulement avec des célébrités, comme vous pouvez le voir sur les panneaux d'affichage. Ils ont lancé des campagnes ciblant ce qu'ils appellent « The Magic Middle », des personnes qui ne sont pas des blogueurs rémunérés et n'ont pas des milliers de followers, mais qui ont un engagement fort sur leurs chaînes.

Dans l'une de leurs campagnes, Coca-Cola a recruté 14 influenceurs Instagram pour devenir ses ambassadeurs de marque, dont certains avaient moins de 100 K. Leur rôle était d'intégrer Coca-Cola dans leur contenu de style de vie. Cette campagne a été efficace pour cibler le marché européen car elle s'est concentrée sur des expériences authentiques plutôt que sur du contenu de marque.

2. Sephora

Sephora est l'une des marques cosmétiques les plus populaires au monde. Ils collaborent souvent avec des influenceurs beauté pour créer des tutoriels YouTube mettant en vedette des personnalités beauté bien connues. Cependant, ils ont une stratégie diversifiée et travaillent également avec des micro-influenceurs pour présenter des produits qui ont besoin d'une promotion plus personnalisée.

Ces influenceurs peuvent établir des connexions plus profondes avec leur audience car ils ont des communautés serrées et engagées. Cela permet à Sephora de s'assurer que les promotions résonnent profondément auprès des clients potentiels.

Sephora a créé un programme d'influenceurs appelé Sephora Squad, qui invite des influenceurs de tous horizons et de toutes tailles à postuler et à devenir partenaires. Parmi les avantages que vous recevez figurent : le développement professionnel (vous aurez des mentors beauté vous guidant), des boîtes contenant les produits Sephora Squad Gear, des événements de marque, des séances de beauté et bien d'autres.

3. Mejuri

Mejuri est une marque de bijoux fins qui travaille avec des micro-influenceurs comme élément clé de sa stratégie de croissance. Cela leur a permis d'atteindre des communautés hautement engagées sur Instagram et YouTube, ce qui correspondait à leur démographie cible de femmes millénaires et Gen Z.

À leurs débuts, ils ont utilisé un programme de marketing d'affiliation pour envoyer gratuitement des produits à de petits influenceurs afin de les promouvoir sur Instagram. Depuis, la marque a connu une croissance significative. Cependant, malgré le travail avec des célébrités et des mannequins, ils maintiennent toujours leur programme d'affiliation.

Le programme d'affiliation de Mejuri vous permet de profiter de produits gratuits en échange de publications. Vous gagnerez également 5 % sur toutes les ventes, avec une vente moyenne de 150 $ et une période de cookie de 30 jours.

4. Dyson

Dyson, connue pour ses appareils ménagers haut de gamme et le Dyson Airwrap viral, a également travaillé avec des micro-influenceurs pour renforcer sa présence de marque.

L'une de leurs stratégies clés a été de collaborer avec des micro-influenceurs dans les secteurs de la maison, du style de vie et de la beauté. Par exemple, les influenceurs qui se concentrent sur le design intérieur ou les routines beauté ont promu les produits Dyson tels que le Dyson Airwrap et l'aspirateur Dyson V11, mettant en avant comment ces produits haut de gamme peuvent s'intégrer parfaitement dans un style de vie bien curé.

L'une de leurs campagnes les plus réussies a été lorsqu'ils se sont associés à des micro-influenceurs pour promouvoir leur nouvel aspirateur destiné aux propriétaires d'animaux de compagnie. Ils avaient une liberté créative totale pour montrer comment leurs produits sont excellents pour les propriétaires d'animaux. Ils devaient seulement utiliser un hashtag de campagne et essayer de rendre leurs publications légères et amusantes. Les résultats ? Ils ont obtenu plus de 1 million de vues, un total de 115 000 mentions « J'aime » et un taux d'engagement de 10 %.

5. Dunkin'

Lorsque Dunkin Donuts s'est rebaptisé Dunkin', ils ont utilisé le marketing d'influenceurs. Dans le cadre de leur stratégie, ils ont ciblé des nano- et micro-influenceurs millénaires comptant jusqu'à 50 000 followers pour engager de nouveaux clients.

Avec sa campagne de rebranding « Sipping is Believing », Dunkin' ne voulait plus être perçu comme le lieu des beignets mais souhaitait également devenir une destination privilégiée pour les amateurs de café. Pour ce faire, ils ont lancé cette campagne en travaillant avec de plus petits influenceurs qui se concentraient sur la création de contenu où le café tenait le devant de la scène.

De plus, Dunkin' dispose d'un programme d'ambassadeur parfait pour les micro-influenceurs. Tout ce que vous avez à faire est de partager du contenu en coulisses sur ce que c'est de travailler dans la chaîne ainsi que de leurs délicieuses créations de café.

6. Glossier

Glossier est une marque de beauté en ligne bien connue qui a construit son empire de 1,8 milliard de dollars en utilisant plusieurs stratégies de marketing, comme le partenariat avec des micro-influenceurs pour promouvoir ses produits.

L'utilisation de micro-influenceurs par Glossier implique souvent des collaborations où ces individus créent du contenu mettant en avant les produits Glossier, partagent leurs avis honnêtes et s'engagent auprès de leurs abonnés, contribuant ainsi à accroître la notoriété de la marque et son authenticité. De plus, en utilisant du contenu UGC créé par leurs clients, ils les ont transformés en ambassadeurs de marque.

Glossier dispose également d'un programme d'affiliation où vous pouvez promouvoir leurs produits et percevoir une commission en échange d'une manière naturelle et authentique.

7. Supergoop

Supergoop comprend l'importance de l'authenticité, et pour promouvoir leur SPF, ils ont établi des partenariats avec des micro-influenceurs qui créent du contenu lifestyle mettant en avant les produits de manière naturelle.

Bien qu'ils aient des partenariats avec des créateurs macro comme Abbey Yung, ils collaborent également avec des créateurs plus petits.

Vous pouvez faire partie de leur programme d'affiliation, appelé Sunshine Crew, où vous pouvez recevoir leurs derniers produits, les publier et les partager, et être récompensé avec une commission de 10 % sur chaque vente !

8. Warby Parker

Grâce au marketing d'influence, la célèbre marque de lunettes Warby Parker a amélioré sa présence sur les réseaux sociaux de 200. Avec son hashtag #WarbyParker, la marque a atteint plus de 251 K publications sur Instagram.

Bien que la marque ait collaboré avec des célébrités comme Jimmy Fallon, elle s'associe souvent à des micro-influenceurs qui promeuvent sa collection de lunettes sur Instagram.

9. Daniel Wellington

Daniel Wellington est l'une des marques pionnières du marketing d'influence qui a commencé à travailler avec des créateurs numériques avant même que le terme « influenceurs » n'existe.

Avec seulement 20 000 dollars, la marque de montres a pu vendre 228 millions de dollars de montres.

La stratégie ? Ils ont commencé à travailler avec toutes sortes d'influenceurs, en offrant des produits gratuits.

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Les campagnes UGC sont devenues si populaires avec des hashtags comme #DWpickoftheday, que la marque a commencé à demander aux influenceurs la permission d'utiliser leur contenu et de collaborer avec eux.

Actuellement, Daniel Wellington dispose d'un programme Brandambassador bien établi auquel quiconque, quel que soit le nombre d'abonnés, peut postuler. Parmi les avantages, vous recevrez une commission, des réductions, des produits gratuits, de l'argent, etc.  

10. HelloFresh

HelloFresh est un service de livraison de boîtes de repas qui collabore avec des influenceurs dans les domaines de l'alimentation, du bien-être et du lifestyle pour promouvoir ses plans faciles à cuisiner. Ces influenceurs partagent leurs expériences en déballant et en préparant les repas HelloFresh.

Dans l'une de leurs campagnes ciblant le public australien, HelloFresh a utilisé une approche hybride, établissant des partenariats avec des micro et macro-influenceurs. Chaque influenceur a reçu 4 semaines de repas HelloFresh en échange d'1 publication en fil d'actualité et de 3 histoires Instagram. De plus, ils ont reçu une commission sur les ventes qu'ils ont générées.

Les résultats ? Ils ont ciblé plus de 586 K utilisateurs sur Instagram et créé 160 contenus.

HelloFresh continue de collaborer avec plusieurs influenceurs sur leurs campagnes. Pour postuler, vous pouvez remplir un formulaire sur leur site web.

11. Pura Vida Bracelets

Pura Vida Bracelets est une marque de bracelets artisanaux du Costa Rica qui fournit des emplois durables aux artisans et sensibilise le public à de nombreuses organisations caritatives.

La marque travaille avec des micro-influenceurs pour accéder aux communautés conscientes du mode de vie, des voyages et de l'environnement.

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Pura Vida dispose d'un programme d'ambassadeurs de marque qui ne nécessite pas de nombre minimum d'influenceurs pour postuler. Parmi ses avantages, vous recevrez un produit gratuit, une commission en espèces et des expériences.

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Combien les marques paient-elles les micro-influenceurs ?

Généralement, les marques paient les nano et micro-influenceurs entre 10 $ et 5 000 $ par publication sponsorisée. La différence est due au fait que cela dépend de plusieurs facteurs tels que la plateforme, le taux d'engagement, la niche et le format du contenu. Voici une ventilation plus détaillée concernant les tarifs des influenceurs :

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Conseils pour obtenir des partenariats de marque en tant que micro-influenceur

Si vous commencez tout juste à devenir influenceur et que vous souhaitez sécuriser des partenariats de marque, voici quelques stratégies simples mais efficaces pour vous aider à prouver votre valeur aux partenaires potentiels :

Créer un portfolio

Un portfolio bien organisé est le moyen idéal de montrer aux marques ce que vous pouvez faire pour elles. Vous pouvez même envisager de construire un site Web de portfolio pour vous démarquer. Ils pourront voir de première main la qualité de votre contenu, vos collaborations précédentes (si vous en avez), les différents formats avec lesquels vous travaillez, etc.

Cela les aide à mieux comprendre votre public, votre esthétique et votre créativité, montrant comment vous pouvez aligner votre contenu avec les objectifs de la marque.

Afficher les métriques

En tant que micro-influenceur, les marques ne s'attendent pas à ce que vous ayez des métriques spécifiques comme un nombre de followers énorme. Elles sont plus intéressées à apprendre comment, malgré un petit nombre de followers, votre audience réagit. Cela se traduit par des taux d'engagement, une portée et des données démographiques du public. Vous pouvez mettre en évidence des statistiques telles que les j'aime, les commentaires, les partages et les impressions. La transparence concernant les métriques crée la confiance et aide les marques à voir votre valeur.

Créer du contenu de qualité

Outre les métriques, l'un des aspects les plus importants que les marques considèrent est la qualité de votre travail. En tant qu'influenceur, le contenu est tout. Assurez-vous que vos visuels sont professionnels et que vous vous concentrez sur la livraison de valeur via vos publications.

Quelle que soit votre niche, les marques sont attirées par les influenceurs qui publient régulièrement des vidéos, des photos ou des blogs bien montés.

Engagez-vous auprès de votre communauté

Profitez de votre plus grand atout en tant que micro-influenceur : votre audience. Les marques recherchent souvent des micro-influenceurs en raison du lien plus fort et plus personnel qu'ils entretiennent avec leurs followers.

Pour maximiser cet avantage, engagez-vous régulièrement : répondez aux commentaires, aimez les publications, posez des questions et favorisez des conversations significatives au sein de votre communauté.

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Sécuriser des partenariats de marque en tant que micro-influenceur

En tant que micro-influenceur, vous avez une opportunité unique de vous connecter avec les marques d'une manière qui semble authentique et engageante. En vous concentrant sur la construction de relations authentiques avec votre audience, en maintenant des taux d'engagement élevés et en mettant en avant votre créativité, vous pouvez sécuriser des partenariats de marque précieux qui correspondent à votre style personnel et vos valeurs.

Les marques recherchent de plus en plus des influenceurs comme vous—ceux qui peuvent offrir la confiance, la relabilité et une expertise de niche. Commencez à affiner votre contenu, tenez votre portfolio à jour et n'hésitez pas à contacter les marques que vous aimez.