.svg)
En tant que personnes ayant déjà l'expertise pour créer une connexion durable avec un public, établir la crédibilité et produire du contenu engageant, les influencers sont des fondateurs idéaux pour les marques de beauté. Mais, sur un marché déjà saturé, comment ces creators se démarquent-ils ?
Des marques comme Ceremonia de Babba Rivera ou Djerf Avenue Beauty de Matilda Djerf exploitent le style personnel de leurs fondatrices pour offrir à un public qu'elles comprennent déjà des produits de beauté uniques. Des marques comme Saie Beauty de Laney Crowell, qui a généré des revenus annuels de $100 million, continuent à élargir leur portée en combinant des formulations clean avec un branding épuré et une forte présence sur les réseaux sociaux.
Dans cet article, nous couvrirons 10 marques de beauté fondées par des influencers qui perturbent le marché, ce qui rend ces marques remarquables aujourd'hui, et à quoi s'attendre de 3 marques émergentes dont vous devriez connaître l'existence.
Une enquête menée par Statista a montré que 74 % des Gen Z sont influencés par les influencers lors de l'achat de produits de beauté. En tant que creators de tendances, les influencers impactent les décisions d'achat des consommateurs car ils peuvent tirer parti de leur crédibilité, leur authenticité et leur capacité à construire et se connecter à un public fidèle.
Si bien exécuté, ces influencers de confiance qui deviennent fondateurs de marques peuvent atteindre un succès massif en transférant leur présence en ligne déjà populaire et curée à leur propre marque. Lancée il y a seulement 3 ans, la marque de beauté et soins Rhode de Hailey Bieber génère un chiffre d'affaires annuel de $200 million, selon reuters.com.
Découvrez notre liste sélectionnée des 20 meilleurs influencers mode sur Amazon aux États-Unis, mettant en avant des creators comme Hailey qui allient style, authenticité et engagement élevé pour façonner les tendances mode d'aujourd'hui sur Instagram.
Djerf Avenue Beauty est une extension de la marque de vêtements et de lifestyle de Matilda Djerf, se concentrant sur des produits de soin des cheveux conçus pour réaliser ses coiffures voluptueuses signature.
Fondée : 2024
Fondatrice : L'influencer lifestyle et mode Matilda Djerf
Point fort : Soins capillaires simples et quotidiens pour le style scandinave iconique de Matilda.
Produits les plus vendus :
Breezy Styling Mist : Un spray multi-usage qui ajoute du volume, de la tenue et une protection thermique, idéal pour créer des brushings gonflants.
On the Go Styling Gel : Un produit de coiffage polyvalent parfait pour réaliser des chignons lisses et resserrés et dompter les frisottis.
Simihaze Beauty, lancée en 2021, est l'œuvre des sœurs jumelles et DJ Simi et Haze Khadra. La marque reflète leur style éclectique, offrant des produits de beauté innovants et multifonctionnels qui comblent le fossé entre l'art et l'utilisation quotidienne.
Fondée : 2021
Fondatrices : Les mannequins, DJ et influencers beauté Simi et Haze Khadra
Point fort : Fusion de la haute couture, la musique et la beauté avec des produits futuristes et fonctionnels.
Produits les plus vendus :
Velvet Blur Matte Lip Balm : Une couleur à lèvres mate confortable et buildable qui offre un effet flou doux.
Sun Flush All-Over Face Tint : Une teinte polyvalente et facile à mélanger qui ajoute une teinte naturelle aux yeux, aux lèvres et aux joues.
Fondée en 2020 par Babba Rivera, Ceremonia est une marque de soins capillaires clean inspirée par le patrimoine latino. La marque met l'accent sur la durabilité et les ingrédients naturels, visant à célébrer la richesse de la culture latine à travers des rituels modernes.
Fondée : 2020
Fondatrice : Lifestyle influencer et entrepreneur Babba Rivera
Point fort : L'héritage Latinx rencontre les soins capillaires modernes et épurés.
Produits les plus vendus :
Aceite de Moska : Une huile apaisante pour le cuir chevelu formulée avec un mélange d'huiles d'Amérique latine pour nourrir le cuir chevelu et favoriser la croissance saine des cheveux.
Guava Leave-In Conditioner : Un après-shampoing léger et riche en nutriments qui démêle, protège contre la chaleur et sublime l'éclat.
Lancée en 2023 par l'esthéticienne réputée et micro influencer Sofie Pavitt, Sofie Pavitt Face propose des solutions de soins de la peau fondées sur la science pour traiter les peaux problématiques. La marque vise à rendre les soins professionnels accessibles pour une utilisation à domicile.
Fondée : 2023
Fondatrice : Skincare influencer Sofie Pavitt
Point fort : Les soins professionnels simplifiés pour la vie de tous les jours.
Produits les plus vendus :
Mandelic Clearing Serum : Un sérum exfoliant conçu pour décongestionner les pores, réduire l'acné et illuminer le teint.
Nice Ice Toner Pods : Des capsules de tonique congelées innovantes qui aident à calmer l'inflammation, réduire les rougeurs et resserrer les pores.
Explorez notre sélection des top 10 des meilleurs programmes d'affiliation influencers en soins de la peau et découvrez comment des marques comme ULTA Beauty et Clinique collaborent déjà avec des creators comme vous.
Fondée par la beauty influencer Mikayla Nogueira, POV Beauty propose des produits de maquillage de haute qualité et inclusifs qui s'adressent à un public diversifié. La marque met l'accent sur l'authenticité et l'engagement communautaire.
Fondée : 2024
Fondatrice : Makeup influencer Mikayla Nogueira
Point fort : Un maquillage authentique et inclusif inspiré par les vrais amoureux de la beauté.
Produits les plus vendus :
Precision Eye Palette : Une palette de fards à paupières soigneusement sélectionnée avec un mélange de teintes matte et shimmer adaptées pour créer des looks au quotidien ou audacieux.
Lip Perfection Kit : Un ensemble comprenant un crayon à lèvres et un rouge à lèvres assorti conçu pour une tenue longue durée et une finition impeccable.
Comme Mikayla, approfondissez votre connaissance du monde du maquillage et explorez les top 10 des programmes d'affiliation influencers en maquillage pour découvrir de nouvelles opportunités avec les plus grandes marques, accédez aux caractéristiques, taux de commission, modalités d'adhésion, et bien plus encore.
Refy Beauty, établie en 2020 par Jenna Meek, se concentre sur la redéfinition des standards de beauté avec des produits minimalistes et innovants. La marque est connue pour son emballage élégant et son accent sur la mise en valeur des traits naturels.
Fondée : 2020
Fondatrice : Beauty influencer Jenna Meek
Point fort : L'innovation minimaliste qui sublime la beauté naturelle.
Produits les plus vendus :
Brow Sculpt : Un produit polyvalent pour les sourcils qui sculpte, fixe et définit les sourcils pour un effet laminé durable.
Cream Bronzer : Un bronzer buildable et facile à mélanger qui offre un éclat naturel et doré au soleil.
Lancée en 2018 par les influencers Marianna Hewitt et Lauren Ireland, Summer Fridays propose des produits de soins de la peau propres et efficaces conçus pour les personnes occupées qui recherchent un teint radieux. La marque met l'accent sur la simplicité et l'efficacité.
Fondée : 2018
Fondateurs : Influencers lifestyle et bien-être Marianna Hewitt et Lauren Ireland
Point fort : Des solutions skincare pour une vie en mouvement. Simple, efficace et clean.
Produits les plus vendus :
Jet Lag Mask : Un masque visage crème hydratant qui apaise et revitalise une peau fatiguée et stressée.
Lip Butter Balm : Un baume à lèvres soyeux et 100% vegan qui hydrate et apaise les lèvres desséchées.
Fondée en 2022 par Hailey Bieber, Rhode propose des produits skincare de luxe abordables, mettant l'accent sur le renforcement de la barrière cutanée. La marque promeut une approche minimaliste des soins de la peau.
Fondée : 2022
Fondatrice : Mannequin et influencer lifestyle Hailey Bieber
Point fort : Un luxe accessible focalisé sur la santé de la barrière cutanée.
Produits les plus vendus :
Peptide Glazing Fluid : Un sérum léger et hydratant qui confère un éclat nacré et soutient la fonction de la barrière cutanée.
Barrier Restore Cream : Une riche crème hydratante formulée pour revitaliser et renforcer la barrière cutanée, laissant la peau douce et lisse.
Fondée en 2019 par Laney Crowell, Saie Beauty s'engage à créer des produits de maquillage clean et durables sans compromettre la performance. La marque mise sur un emballage respectueux de l'environnement et des listes d'ingrédients transparentes.
Fondée : 2019
Fondatrice : Influencer beauté et bien-être Laney Crowell
Point fort : Un maquillage clean sans compromis.
Produits les plus vendus :
Slip Tint : Un fond de teint teinté récompensé avec SPF 35 qui offre une couverture légère et une finition nacrée.
Dew Blush : Un fard à joues liquide qui crée un éclat naturel et lumineux.
Fondée en 2014 par Emily Weiss, Glossier a révolutionné l'industrie de la beauté avec son modèle direct-to-consumer et son approche minimaliste axée sur la peau. La marque cultive une communauté forte et se concentre sur des produits qui subliment la beauté naturelle.
Fondée : 2014
Fondatrice : Entrepreneuse beauté Emily Weiss
Point fort : Une beauté minimaliste et communautaire, peau d'abord
Produits les plus vendus :
Boy Brow : Un défriseur, densificateur et sculpteur de sourcils tout-en-un qui offre une tenue flexible et une finition naturelle.
Milky Jelly Cleanser : Un nettoyant doux et équilibré en pH qui élimine le maquillage et les impuretés sans décaper la peau.
Découvrez notre revue approfondie du programme d'affiliation Glossier et commencez à gagner en travaillant avec les marques préférées des passionnés de beauté.
Quand une influencer construit une marque, son audience existante attend une cohérence entre la persona en ligne qu'elle présente et sa nouvelle entreprise. En communiquant avec le même niveau d'authenticité que sur ses profils et sa marque, les influencers peuvent donner une impression de confiance et de proximité, plutôt que purement transactionnelle.
Huda Kattan en est un excellent exemple : cette maquilleuse professionnelle et influencer beauté a transformé sa passion pour les cosmétiques en la marque de beauté Huda Beauty, reconnue mondialement.
Avant de lancer sa marque, Huda était déjà connue pour ses critiques de produits honnêtes, ses tutoriels de maquillage et son amour sincère pour la beauté.
Cette cohérence entre ce qu'elle aime, ce qu'elle partage en ligne et ce qu'elle vend est ce qui a rendu sa marque non seulement authentique mais aussi incroyablement réussie.
En procédant ainsi, Huda s'assure que les audiences existantes et nouvelles perçoivent sa marque de beauté comme un prolongement naturel de son identité de creator et non simplement comme une autre source de revenus.
Découvrez comment des creators comme Huda percent dans le secteur de la beauté et explorez nos 10 meilleurs programmes d'affiliation d'influencers beauté.
Au cours de l'année écoulée, les marques de beauté se sont fortement appuyées sur des stratégies créatives au-delà de la publicité traditionnelle pour se démarquer auprès des consommateurs dans un marché saturé.
Le marketing surdimensionné et le marketing sensoriel ont été deux des approches les plus populaires pour offrir une expérience de marque multi-sensorielle et susciter une réaction émotionnelle chez les consommateurs.
Examinons quelques exemples de marketing surdimensionné et sensoriel :
Le marketing surdimensionné repose sur des stratégies de marketing à grande échelle, comme des répliques géantes d'un produit. Ces campagnes exagérées visent à capter l'attention des consommateurs, générer du buzz et rester mémorables.
Le marketing sensoriel vise à plonger les consommateurs dans des expériences sensorielles en ligne et hors ligne. Cela permet aux marques de susciter des réactions émotionnelles et d'influencer les décisions d'achat.
Il ne s'agit plus seulement de ce que quelqu'un peut voir, mais aussi de ce qu'il peut ressentir, goûter ou sentir. Cela pourrait signifier intégrer des éléments culinaires délicats dans les campagnes ou créer des expériences comme des pop-up interactifs. L'emballage joue également un rôle, puisque l'emballage cosmétique personnalisé avec une finition texturée ou douce est souvent la première chose qu'un client touche physiquement.
La macro-influencer Sarah Cheung a transformé sa passion pour les soins de la peau en marque avec SACHEU Beauty. Connue pour ses outils faciaux métalliques accrocheurs et ses formules respectueuses de la barrière cutanée, la marque a connu une montée en popularité fulgurante grâce à des succès viraux comme leur lip-liner pelable Stay-N.
SACHEU se concentre sur les produits d'amélioration et de contouring, exploitant les réseaux sociaux pour s'engager directement auprès des consommateurs, touchant une audience à l'aise avec le numérique qui valorise l'attrait esthétique.
Lancée en octobre 2023, Cyklar est une marque de soins du corps sans distinction de genre, végane et sans cruauté animale. Son produit phare, la Crème Corporelle, contient des ingrédients naturels comme l'extrait de fleur de bananier, la niacinamide et la figue de Barbarie.
La vision de Claudia est de redéfinir les soins personnels en réduisant les déchets des routines quotidiennes en proposant des produits dans un emballage en verre recyclable.
Inspirée par les champs de tulipes des Pays-Bas, Kim met en avant les soins de la peau à base de plantes chez Bloomeffects en utilisant des pétales de tulipe valorisés.
Son histoire combinant patrimoine, science et durabilité résonne auprès des amateurs de soins qui veulent que leurs produits soient aussi efficaces et purs que possible.
Avec un public en ligne croissant, la crédibilité de Kim provient à la fois de ses connaissances pointues du secteur en coulisses, de son expérience au sein de l'entreprise florale familiale, et de sa connexion personnelle avec l'ingrédient clé de la marque.
Les marques de beauté fondées par des influencers continuent à se développer et à transformer l'industrie en fusionnant des stratégies marketing innovantes avec le ton et le style du creator. Avec des audiences déjà établies, des fondatrices comme Sofie Pavitt possèdent une capacité unique à créer des produits qui résonnent au niveau personnel.
Ce modèle de marque fondée par un influencer permet aux creators un contrôle créatif complet pour offrir une expérience plus authentique aux consommateurs, en restant cohérente avec l'identité de leur marque et en influençant les décisions d'achat. Avec la demande croissante des consommateurs pour la transparence et l'authenticité, les marques menées par des influencers sont destinées à mener l'avenir de la beauté.
_logo.svg.png){kind=logo}
%201.png)
