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En tant que personnes qui possèdent déjà l'expertise pour créer une connexion durable avec une audience, établir de la crédibilité et créer du contenu engageant, les influenceurs sont des fondateurs idéaux pour les marques de beauté. Mais, dans un marché déjà saturé, comment ces créateurs se démarquent-ils ?
Des marques comme Ceremonia de Babba Rivera ou Djerf Avenue Beauty de Matilda Djerf exploitent le style personnel de leur fondatrice pour offrir à une audience qu'elles comprennent déjà des produits de beauté uniques. Des marques comme Saie Beauty de Laney Crowell, qui a généré des revenus annuels de 100 millions de dollars, continuent d'élargir leur portée en combinant des formulations propres avec un branding élégant et une forte présence sur les réseaux sociaux.
Dans cet article, nous couvrirons 10 marques de beauté fondées par des influenceurs qui perturbent le marché, ainsi que ce qui distingue ces marques aujourd'hui, et ce à quoi vous attendre de 3 marques émergentes dont vous devriez être conscient.
Un sondage réalisé par Statista a montré que 74 % des Gen Z sont motivés par les influenceurs lors de l'achat de produits de beauté. En tant que créateurs de tendances, les influenceurs ont un impact sur les décisions d'achat des consommateurs car ils peuvent exploiter leur crédibilité, leur authenticité et leur capacité à créer et à se connecter avec une audience fidèle.
S'il est exécuté correctement, ces influenceurs dignes de confiance qui deviennent fondateurs de marque peuvent réussir massivement en transférant leur présence en ligne populaire et curée à leur propre marque. Lancée il y a seulement 3 ans, la marque de beauté et de soins de la peau Rhode de Hailey Bieber génère un chiffre d'affaires annuel de 200 millions de dollars, selon reuters.com.
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Djerf Avenue Beauty est une extension de la marque de mode et de style de vie de Matilda Djerf, se concentrant sur des produits de soins capillaires conçus pour obtenir ses coiffures voluptueuses caractéristiques.
Fondée : 2024
Fondatrice : Influenceur de mode et de style de vie Matilda Djerf
Point fort : Soins capillaires sans effort et quotidiens pour le style scandinave emblématique de Matilda.
Produits les plus vendus :
Breezy Styling Mist : Un spray multi-usage qui ajoute du volume, de la tenue et une protection thermique, idéal pour créer des brushings gonflants.
On the Go Styling Gel : Un produit coiffant polyvalent parfait pour obtenir des chignons lissés et lisses et dompter les cheveux qui s'échappent.
Simihaze Beauty, lancée en 2021, est l'idée des sœurs jumelles et DJs Simi et Haze Khadra. La marque reflète leur style éclectique, offrant des produits de beauté innovants et multifonctionnels qui comblent le fossé entre l'art et l'usage quotidien.
Fondée : 2021
Fondatrices : Mannequins, DJs et influenceurs de beauté Simi et Haze Khadra
Highlight: Fusionner la haute couture, la musique et la beauté avec des produits futuristes et fonctionnels.
Best Selling Products:
Velvet Blur Matte Lip Balm: Un confortable baume à lèvres mat construisible qui offre un effet flou et doux.
Sun Flush All-Over Face Tint: Une teinte polyvalente et facile à mélanger qui ajoute une touche de couleur naturelle aux yeux, aux lèvres et aux joues.
Fondée en 2020 par Babba Rivera, Ceremonia est une marque de soins capillaires clean inspirée par le patrimoine Latinx. La marque met l'accent sur la durabilité et les ingrédients naturels, visant à célébrer la richesse de la culture latine par le biais de rituels modernes.
Fondée : 2020
Fondateur : Influenceuse lifestyle et entrepreneuse Babba Rivera
Highlight: Le patrimoine Latinx rencontre les soins capillaires clean modernes.
Best Selling Products:
Aceite de Moska: Une huile de traitement du cuir chevelu inspirée du patrimoine, formulée avec un mélange d'huiles d'Amérique latine pour nourrir le cuir chevelu et favoriser la croissance saine des cheveux.
Guava Leave-In Conditioner: Un revitalisant sans rinçage léger et riche en nutriments qui démêle, protège contre la chaleur et améliore la brillance.
Lancée en 2023 par l'esthéticienne renommée et micro influenceuse Sofie Pavitt, Sofie Pavitt Face se concentre sur des solutions de soins de la peau fondées sur la science pour cibler la peau problématique. La marque vise à rendre les soins de la peau de qualité professionnelle accessibles pour une utilisation à domicile.
Fondée : 2023
Fondateur : Influenceuse en soins de la peau Sofie Pavitt
Highlight: Les soins de la peau de qualité professionnelle simplifiés pour un usage quotidien.
Best Selling Products:
Mandelic Clearing Serum: Un sérum exfoliant conçu pour déboucher les pores, réduire l'acné et éclaircir le teint.
Nice Ice Toner Pods: Des pods de tonique innovants et congelés qui aident à calmer l'inflammation, réduire les rougeurs et resserrer les pores.
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Fondée par l'influenceuse beauté Mikayla Nogueira, POV Beauty vise à fournir des produits de maquillage de haute qualité et inclusifs qui répondent à un public diversifié. La marque met l'accent sur l'authenticité et l'engagement communautaire.
Fondée : 2024
Fondateur : Influenceuse makeup Mikayla Nogueira
Highlight: Un maquillage authentique et inclusif inspiré par les vrais amateurs de beauté.
Best Selling Products:
Precision Eye Palette: Une palette de fards à paupières sélectionnée comprenant un mélange de teintes mates et scintillantes convenant à la création de looks quotidiens et audacieux.
Lip Perfection Kit: Un ensemble incluant un crayon à lèvres et un rouge à lèvres assorti conçu pour une tenue longue durée et une finition impeccable.
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Refy Beauty, établie en 2020 par Jenna Meek, se concentre sur la redéfinition des normes de beauté avec des produits minimalistes et innovants. La marque est connue pour son emballage élégant et l'accent mis sur l'amélioration des traits naturels.
Fondée : 2020
Fondatrice : L'influenceuse beauté Jenna Meek
Point fort : L'innovation minimaliste qui améliore la beauté naturelle.
Produits les plus vendus :
Brow Sculpt : Un produit de sourcils polyvalent qui sculpte, fixe et définit les sourcils pour un effet laminé longue durée.
Cream Bronzer : Un bronzant modulable et facile à mélanger qui procure une lueur naturelle et dorée.
Lancée en 2018 par les influenceuses Marianna Hewitt et Lauren Ireland, Summer Fridays propose des produits de soins de la peau propres et efficaces conçus pour les personnes occupées en quête d'une peau éclatante. La marque met l'accent sur la simplicité et l'efficacité.
Fondée : 2018
Fondatrices : Les influenceuses lifestyle et bien-être Marianna Hewitt et Lauren Ireland
Point fort : Des solutions de soins pour une vie en mouvement. Simples, efficaces et propres.
Produits les plus vendus :
Jet Lag Mask : Un masque de soin hydratant qui apaise et revitalise la peau fatiguée et stressée.
Lip Butter Balm : Un baume à lèvres soyeux et 100 % végétal qui hydrate et apaise les lèvres desséchées.
Fondée en 2022 par Hailey Bieber, Rhode se concentre sur la fourniture de produits de soins de la peau abordables et luxueux avec un accent sur le nourrir de la barrière cutanée. La marque promeut une approche minimaliste des soins de la peau.
Fondée : 2022
Fondatrice : Le mannequin et influenceuse lifestyle Hailey Bieber
Point fort : Des soins de la peau de luxe abordables axés sur la santé de la barrière.
Produits les plus vendus :
Peptide Glazing Fluid : Un sérum léger et hydratant qui confère un éclat nacré et soutient la fonction de barrière cutanée.
Barrier Restore Cream : Une riche crème hydratante formulée pour reconstituer et renforcer la barrière cutanée, laissant la peau douce et souple.
Fondée en 2019 par Laney Crowell, Saie Beauty s'engage à créer des produits de maquillage propres et durables sans compromis sur la performance. La marque se concentre sur l'emballage écologique et des listes d'ingrédients transparentes.
Fondée : 2019
Fondatrice : Influenceuse beauté et bien-être Laney Crowell
Point fort : Maquillage propre sans compromis.
Produits les plus vendus :
Slip Tint : Un fond de teint teinté primé avec SPF 35 qui offre une couverture légère et une finition lumineuse.
Dew Blush : Un blush liquide pour les joues qui délivre un éclat naturel et lumineux de l'intérieur.
Fondée en 2014 par Emily Weiss, Glossier a révolutionné l'industrie de la beauté avec son modèle direct-to-consumer et son accent sur la beauté minimaliste axée sur la peau. La marque cultive une communauté forte et se concentre sur les produits qui mettent en valeur la beauté naturelle.
Fondée : 2014
Fondatrice : Entrepreneur beauté Emily Weiss
Point fort : Beauté axée sur la peau et alimentée par la communauté
Produits les plus vendus :
Boy Brow : Un gonflant, remplisseur et sculpteur de sourcils tout-en-un qui offre une tenue flexible et une finition naturelle.
Milky Jelly Cleanser : Un nettoyant doux et équilibré en pH qui élimine le maquillage et les impuretés sans dessécher la peau.
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Lorsqu'un influenceur crée une marque, ses audiences existantes s'attendent à une corrélation entre le personnage en ligne qu'elles suivent et sa nouvelle entreprise. En communiquant avec le même niveau d'authenticité que son profil et sa marque, les influenceurs peuvent rendre une entreprise digne de confiance et proche, plutôt que purement transactionnelle.
Un excellent exemple est Huda Kattan, une maquilleuse et influenceuse beauté qui a transformé sa passion pour les cosmétiques en sa marque de beauté mondialement reconnue Huda Beauty.
Avant de lancer sa marque, Huda était déjà connue pour ses critiques de produits honnêtes, ses tutoriels de maquillage et son amour profond de la beauté.
C'est cette cohérence entre ce qu'elle aime, ce qu'elle partage en ligne et ce qu'elle vend qui a rendu sa marque non seulement authentique mais incroyablement réussie.
Par ce biais, Huda s'assure que ses audiences existantes et nouvelles envisagent sa marque de beauté comme un ajout naturel à son identité en tant que créatrice et non simplement comme une autre source de revenus.
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Au cours de l'année écoulée, les marques de beauté ont fortement misé sur des stratégies créatives au-delà de la publicité traditionnelle pour se démarquer auprès des consommateurs dans un marché saturé.
Le marketing surdimensionné et le marketing sensoriel ont été deux des ressources les plus populaires pour offrir une expérience de marque multisensorielle et susciter une réponse émotionnelle chez les consommateurs.
Examinons quelques exemples de marketing surdimensionné et sensoriel :
Le marketing surdimensionné repose sur des stratégies de marketing à grande échelle, comme des répliques géantes d'un produit. Ces campagnes exagérées visent à capter l'attention des consommateurs, générer du buzz et rester mémorables.
Le marketing sensoriel vise à immerger les consommateurs dans des expériences sensorielles en ligne et hors ligne. Cela permet aux marques de susciter des réponses émotionnelles chez les consommateurs et d'influencer les décisions d'achat.
Il ne s'agit plus seulement de ce que quelqu'un peut voir, mais aussi de ce qu'il peut sentir, goûter ou sentir. Cela pourrait signifier intégrer des produits alimentaires de bon goût dans les campagnes ou créer des expériences comme des pop-ups interactifs.
L'influenceuse macro Sarah Cheung a transformé son obsession pour les soins de la peau en une marque avec SACHEU Beauty. Connue pour ses outils faciaux en métal accrocheurs et ses formules respectueuses de la barrière cutanée, la marque a connu un essor fulgurant grâce à des succès viraux comme leur eye-liner à peler Stay-N.
SACHEU se concentre sur les produits de rehaussement et de contourage, en tirant parti des plateformes de médias sociaux pour l'engagement direct des consommateurs, en résonnant auprès d'un public féru de technologie numérique qui valorise l'attrait esthétique.
Lancé en octobre 2023, Cyklar est une marque de soins corporels sans genre, végétalienne et cruelty-free. Son produit phare, la crème corporelle, contient des ingrédients naturels comme l'extrait de fleur de bananier, la niacinamide et le figuier de Barbarie.
La vision de Claudia est de redéfinir les soins personnels en réduisant les déchets dans les routines quotidiennes en proposant des produits dans un emballage en verre recyclable
Inspirée par les champs de tulipes des Pays-Bas, Kim apporte des soins de la peau à base botanique à l'avant-plan de Bloomeffects en utilisant des pétales de tulipe upcyclés.
Son histoire combinant héritage, science et durabilité résonne auprès des amateurs de soins de la peau qui souhaitent que leurs produits soient aussi efficaces et purs que possible.
Avec une audience en ligne croissante, la crédibilité de Kim provient à la fois de ses connaissances de l'industrie en coulisses, de l'entreprise de fleurs de sa propre famille, et de sa connexion personnelle à l'ingrédient clé de la marque.
Les marques de beauté fondées par des influenceurs continuent de s'étendre et de remodeler l'industrie en fusionnant les stratégies marketing innovantes avec le ton et le style du créateur. Avec des audiences intégrées, des fondateurs comme Sofie Pavitt apportent une capacité unique à créer des produits qui résonnent sur un plan personnel.
Ce modèle de marque fondée par un influenceur permet aux créateurs un contrôle créatif complet pour offrir une expérience plus authentique aux consommateurs qui reste cohérente avec leur identité de marque et a un impact sur leurs décisions d'achat. Alors que la demande des consommateurs pour la transparence et la relabilité augmente, les marques dirigées par des influenceurs sont prêtes à mener l'avenir de la beauté.
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