Marken, die mit Nano-Influencern zusammenarbeiten

Nano-Influencer mögen die kleinste Gruppe unter Social-Media-Kreativen sein, aber ihre Engagement-Raten und ihre Fähigkeit, authentische Inhalte zu erstellen, erzählen eine andere Geschichte. Eine Aspire-Studie zeigte kürzlich, dass 70 % der Marken bereits mit kleineren Kreativen zusammenarbeiten, deren Follower-Zahl unter 60.000 liegt. Dies unterstreicht, wie das Geschäftsmodell einer Marke die Kraft von Nano-Influencern beim Aufbau von Vertrauen, der Steigerung von Conversions und der Förderung echter Markenvertreter durch alle Social-Media-Kanäle erkennt. 

Kaufentscheidungen werden oft von Nano-Influencern geprägt, da sie in der Lage sind, eine Anzeige in einen Inhalt umzuwandeln, der sich authentisch, nachvollziehbar und persönlich anfühlt – Qualitäten, die moderne Verbraucher oft beeinflussen. Im Gegensatz zu Mega- oder Celebrity-Influencern mit über 500.000 Followern haben Nano-Influencer oft ein hochgradig engagiertes, spezialisiertes Publikum, das ihre Empfehlungen schätzt. Infolgedessen investieren Marken aus den Bereichen Mode, Wellness, Fitness und anderen Nischen in Partnerschaften mit diesen kleineren, aber engagierten Kreativen, um ihre Marketingbemühungen noch weiter zu verstärken.

In diesem Artikel werden wir 10 Marken erkunden, die Collaborationen mit Nano-Influencern angenommen haben, und zeigen, wie diese Partnerschaften weiterhin Sichtbarkeit, Engagement und aussagekräftige Kampagnenergebnisse vorantreiben.

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Was ist ein Nano-Influencer?

Ein Nano-Influencer ist ein Social-Media-Kreativer mit einer Follower-Zahl zwischen 1.000 und 10.000. 

Sie haben normalerweise ein größeres Profil als der durchschnittliche Benutzer, aber ein kleineres als Micro-Influencer, und beteiligen sich oft an Markenpartnerschaften angesichts ihrer Fähigkeit, ein Gefühl der Gemeinschaft zu fördern und aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen. Tatsächlich ergab eine kürzlich von Aspire durchgeführte Studie, dass Nano-Influencer eine durchschnittliche Engagement-Rate von 3,69 % haben, was doppelt so hoch ist wie die Rate, die Macro-Influencer erreichen, und kann für Marken vorteilhaft sein, die eine kostengünstige Partnerschaft anstreben, die authentische Verbindungen mit einer bestimmten Zielgruppe fördert.

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Warum wählen Marken Nano-Influencer?

1. Hohe Engagement-Raten

‍Nano-Influencer werden oft als Experten in ihrer eigenen Nische oder Branche wahrgenommen, was ihre Empfehlungen hochgradig vertrauenswürdig macht. Ihr kleineres, stärker engagiertes Publikum ermöglicht es ihnen, eine Marke oder ein Produkt auf authentische und nachvollziehbare Weise zu bewerben, was sich direkt auf ihre Engagement-Raten mit Authentizität auswirkt und den Einfluss zeigt, den sie auf ihre Follower haben.‍

2. Niedrigere Rate gefälschter Follower

‍Eine Studie von Collabstr zeigte, dass 5–15 % der Instagram-Konten gefälschte Follower haben, aber diejenigen mit einer höheren Follower-Zahl haben normalerweise einen höheren Prozentsatz. Sowohl Nano- als auch Micro-Influencer (10.000–100.000) bedienen sich normalerweise nicht dieser Methode, was zu einem kleineren, aber viel stärker engagierten Publikum führt.‍

3. Gezielte Reichweite

‍Als Nano-Influencer sind Sie nicht nur erfolgreich darin, spezifische Nischen wie Fitness, Essen, Reisen oder Beauty anzusprechen, sondern können auch äußerst wirksam sein, wenn Sie eine bestimmte Zielgruppe ansprechen. Angesichts der Ähnlichkeiten bei den Interessen, die Sie mit Ihrem Publikum teilen, können Marken sicherstellen, dass ihre Botschaft die richtige Zielgruppe erreicht und mit ihren Marketingzielen übereinstimmt, wenn Sie einen Partnerschaftsvorschlag machen und sich an Ihr Profil anpassen.‍

4. Hohe Conversion-Raten

‍Wenn die Glaubwürdigkeit einer Marke gestärkt wird und Verbraucher der Marke vertrauen, von der sie kaufen, steigen hohe Conversion-Raten oft in die Höhe. Nano-Influencer sind entscheidend bei der Schaffung positiver Mundpropaganda aufgrund ihrer Fähigkeit, Vertrauen aufzubauen, indem sie authentische, nachvollziehbare Inhalte erstellen, die Kaufentscheidungen oft beeinflussen, wie nealschaffer.com angibt, dass 49 % der Kunden auf Influencer-Empfehlungen angewiesen sind.

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10 Marken, die mit Nano-Influencern zusammenarbeiten

1. MAC Cosmetics

• Branche: Beauty & Kosmetik
• Nano-Influencer: @koni.manis
• Zielgruppe: Make-up-Enthusiasten, Beauty-Liebhaber, Gen Z und Millennials
• Ziel: Produktqualität präsentieren und authentische Interaktion durch nutzergenerierte Inhalte schaffen.
• Beispiel: MAC Cosmetics arbeitete mit Nano-Influencerin Koni Manis zusammen und teilte ihren Instagram-Post, in dem sie eines ihrer #MACnudes ausprobierte. Der Post hob Konis echte Reaktion auf das Produkt hervor und schuf glaubwürdige und nachvollziehbare Inhalte für MACs Instagram-Publikum. Die Zusammenarbeit war Teil von MACs laufender Strategie, kleinere Creator für Markenbekanntheit und Community-Building einzubinden.

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2. Clinique

• Branche: Hautpflege und Kosmetik
• Nano-Influencer: @shaynetfukala
• Zielgruppe: Beauty-Enthusiasten und alltägliche Make-up-Nutzer, die nach vielseitigen und ikonischen Produkten suchen
• Ziel: Cliniques Pop Lip, Cheek Oil in Black Honey und High Impact Mascara in Black Honey fördern, indem gezeigt wird, wie diese Produkte mehreren Personen passen und zeitlose Looks kreieren.‍
• Beispiel: Clinique präsentierte Inhalte von mehreren Influencern – von Nano- bis Mega-Influencern – und verband die Kampagne mit ihren ikonischen „Black Honey"-Produkten.

3. La Croix Water

• Branche: Getränk (aromatisiertes Sprudelwasser)
• Nano-Influencer: @lifebyherlens
• Zielgruppe: Junge Erwachsene, gesundheitsbewusste Verbraucher und Lifestyle-Enthusiasten
• Ziel: La Croix als unterhaltsame, erfrischende und trendige Getränkeoption für alltägliche Momente fördern.‍
• Beispiel: La Croix arbeitete mit Nano-Influencerin und UGC-Creator Hannah (@lifebyherlens) zusammen, die sich selbst genießend bei einem Strawberry Peach La Croix als ihrem Midday-„girly pop"-Getränk zeigte. Ihr nachvollziehbarer Inhalt hob die erfrischende Qualität des Getränks hervor und band es an einen unterhaltsamen, jugendlichen Lebensstil.

4. Edge Clothing

• Branche: Mode/Bekleidung
• Nano-Influencer: @hayleemcphee
• Zielgruppe: Junge, modeorientierte Australier, die an lässiger, vielseitiger Kleidung interessiert sind
• Ziel: Edge Clothings trendige Kollektion fördern und nutzergenerierte Inhalte durch Zusammenarbeit mit Nano-Influencern und kleineren Creatorn fördern.‍
• Beispiel: Edge Clothing kollaborierte mit der Nano-Influencerin und UGC-Creatorin @hayleemcphee und lud sie zum Listen Out 2024 Festival ein, während sie ein Stück aus ihrer Kollektion präsentierte. Die Marke ermutigt auch kleinere Creator, den Hashtag #edgeclothing zu verwenden, um die Chance zu haben, auf ihrem Instagram-Account vorgestellt zu werden, was ein Gefühl von Gemeinschaft fördert und authentisches UGC bewirbt.

5. SKIMS

• Branche: Bekleidung (Loungewear und Shapewear)
• Nano-Influencer: @marisa_anne
• Zielgruppe: Benutzer, die an komfortabler und stilvoller Loungewear interessiert sind
• Ziel: Bewerbung des Logo Pointelle Sets und weiterer Sets durch authentisches nutzergeniertes Inhalte‍
• Beispiel: Marisa Anne veröffentlichte einen Instagram-Post, in dem sie das SKIMS Logo Pointelle Cropped Cami Set trägt und dessen Komfort und Design hervorhebt. SKIMS verstärkte diesen Inhalt, indem das Unternehmen Marisas Post auf ihrem offiziellen Instagram-Account teilte und zeigt damit ihre Zusammenarbeit mit Nano-Influencern und ihre Wertschätzung für echte Kundenerfahrungen.

6. Glossier

• Branche: Kosmetik
• Nano-Influencer: @oskinadya
• Zielgruppe: Junge Erwachsene, die an minimalistischen und trendigen Schönheitsprodukten interessiert sind
• Ziel: Bewerbung der neuen Shadow Stick Formel durch authentisches UGC‍
• Beispiel: Glossier kollaborierte mit der Nano-Influencerin @oskinadya, um ihre neue Shadow Stick Formel zu präsentieren. Nadya veröffentlichte einen Instagram-Post, der das Finish des Produkts demonstriert und dessen Eignung für alltägliche Looks hervorhebt.

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7. Djerf Avenue

• Branche: Mode
• Nano-Influencer: @onyinyeotti
• Zielgruppe: Mode-Enthusiasten, die zeitlose Designs suchen
• Ziel: Echte Kunden zeigen, die Djerf Avenue Pieces tragen, Authentizität fördern, Gemeinschaftsbeteiligung und neue Djerf Avenue Outfit-Ideen präsentieren‍
• Beispiel: Djerf Avenue veröffentlichte einen Post mit der Nano-Influencerin @onyinyeotti, die eines ihrer Outfits trägt, und hebt ihren persönlichen Stil und ihre Wertschätzung für die Marke hervor.

8. Dyson

• Branche: Haarpflege
• Nano-Influencer: @brittney.christinee
• Zielgruppe: Personen mit lockigem Haar, die nach effektiven Styling-Lösungen suchen
• Ziel: Die Vielseitigkeit und Wirksamkeit der Dyson Chitosan Styling-Produkte auf verschiedenen Haartypen, besonders lockigem Haar, zu demonstrieren‍
• Beispiel: In einem Instagram Reel zeigt @brittney.christinee den Trocknungsprozess ihres lockigen Haares mit Dysons Produkten und hebt die Einfachheit und Effizienz der Styling-Routine hervor. Diese Zusammenarbeit unterstreicht Dysons Strategie, Nano-Influencer zu nutzen, um sich authentisch mit Zielgruppen auszutauschen und die Produktleistung zu demonstrieren.

9. Maybelline

• Branche: Kosmetik
• Nano-Influencer: @vivian.ob
• Zielgruppe: Beauty-Enthusiasten, besonders diejenigen, die sich für langanhaltende Make-up-Produkte interessieren
• Ziel: Markenbekanntheit erhöhen und die Interaktion mit dem Schwerpunkt auf Maybellines Super Stay Vinyl Ink fördern‍
• Beispiel: Maybelline teilte einen Beitrag der Nano-Influencerin @vivian.ob auf Instagram, in dem sie das Super Stay Vinyl Ink ausprobiert. Der Beitrag hob die langanhaltende Formel und das lebendige Finish des Produkts hervor und sprach damit ihr Publikum an, während die Vorteile des Produkts auf authentische und hochwertige Weise beworben wurden.

10. Fenty Skin

• Branche: Hautpflege
• Nano-Influencer: @alyssanguyentn
• Zielgruppe: Junge Erwachsene, die sich für Hautpflege- und Beauty-Produkte interessieren
• Ziel: Fenty Skin-Produkte durch authentische Nutzungserfahrungen zu bewerben, die von verschiedenen Arten von Influencern geteilt werden‍
• Beispiel: Fenty Skin arbeitete mit der Nano-Influencerin @alyssanguyentn zusammen, die ihre Erfahrung mit dem ShimmerNSpice Lip and Body Duo sowie mit Fenty Hair-Produkten auf Instagram teilte. Die Marken verwendeten den Hashtag #fentypartner, um die Partnerschaft zu kennzeichnen.

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Wie viel zahlen Marken Nano-Influencern?

Laut Shopify sind dies die Influencer-Preise für 2025 auf Instagram und TikTok.

Nano-Influencer (1.000–10.000 Follower) auf Instagram können zwischen 10 – 100 Euro pro Beitrag berechnen, je nach ihrer Nische und ihrem Engagement. Beispielsweise könnte ein Beauty- oder Fitness-Influencer mit hohem Engagement eher am oberen Ende berechnen, während jemand in einer weniger umkämpften Nische mit einem niedrigeren Satz beginnen könnte.

Auf TikTok verlangen Nano-Influencer typischerweise 5 – 25 Euro pro Beitrag, da die Plattform oft Viralität und Engagement über die Anzahl der Follower schätzt.

Beachten Sie, dass die Vergütung je nach Nische und Branche, Engagement-Rate, Audience-Größe, Content-Formate und Standort variieren kann.

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Beispiele erfolgreicher Nano-Influencer-Kampagnen

1. Daniel Wellington

Kampagnenziele:

• Steigerung der Markenbekanntheit und Sichtbarkeit.
• Ermutigten Sie Micro- und Nano-Influencer, UGC zu erstellen.
• Förderung von Affiliate-Rabatten und Provisionen.

Ergebnisse:

• Der Hashtag #danielwellington wurde in über 2 Millionen Beiträgen verwendet.
• Gesteigerte Markenbekanntheit durch organische Reichweite.
• Gestärkte Markenvertrauenswürdigkeit bei potenziellen Kunden.

Wichtige Erkenntnisse:
Die Strategie von Daniel Wellington zeigt die Kraft von Micro- und Nano-Influencern bei der Erweiterung der Reichweite einer Marke und der Steigerung des Umsatzes durch einen UGC-basierten Ansatz.

Schauen Sie sich diese 10 Marken an, die mit UGC-Kreatoren zusammenarbeiten, und entdecken Sie, wie Sie Ihren Einfluss auf der Grundlage von Authentizität, Nachvollziehbarkeit und Vertrauen ausbauen können.

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2. Gymshark

Kampagnenziele:

• Förderung der Gemeinschaftsbeteiligung an der 66-Tage-Fitness-Challenge.
• Erweiterung der Reichweite durch UGC.
• Förderung von Markenwerten mit Schwerpunkt auf Konsistenz und Fortschritt.

Ergebnisse:

• Weit verbreitetes Engagement von Fitness-Enthusiasten.
• Der Hashtag #gymshark66 wurde in über 1 Million Beiträgen verwendet.
• Authentisches Storytelling durch Vorher-Nachher-Inhalte.

Wichtige Erkenntnisse:
Gymshark nutzte erfolgreich Nano- und Micro-Influencer, um inspirierende und nachvollziehbare Inhalte zu teilen und ein starkes Gemeinschaftsgefühl um seine Marke zu fördern und gleichzeitig seine Werte der Feier kleiner Erfolge jeden Tag zu fördern.

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3. Coca-Cola

Kampagnenziele:

• Nutzen Sie Alltagskonsumenten als Markenbotschafter.
• Generieren Sie authentische Inhalte über die Hashtag-Kampagne #cokeambassador.
• Steigern Sie die Markenbekanntheit und das Engagement auf Instagram.

Ergebnisse:

• Erhöhte UGC mit Coca-Cola-Produkten.
• Gestärkte Markentreue durch Einbeziehung von Fans in Marketingbemühungen.
• Exposition gegenüber 2,8 Millionen Instagram-Followern durch beworbene Inhalte.

Wichtige Erkenntnisse:
Der Ansatz von Coca-Cola im Influencer-Marketing zeigt, wie eine große Marke ihre Authentizität bewahren kann, indem sie ihre eigenen Kunden in Botschafter umwandelt und die Markenliebling und das Engagement mit allen Arten von Influencern, die ebenfalls teilnehmen, verstärkt.

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Abschließende Überlegungen zu Marken, die mit Nano-Influencern zusammenarbeiten

Als Nano-Influencer kann Social Media viele Herausforderungen mit sich bringen, aber seien Sie versichert, dass Marken Ihr kreatives Potenzial schätzen und bereits Partnerschaften mit Profilen wie Ihrem erkunden.

Stellen Sie sicher, dass Sie das Analytics-Tool von Creator Heroum tiefgreifende Einblicke in Ihre Leistung zu gewinnen und potenziellen Partnern Ihren Wert zu demonstrieren. Nutzen Sie die Zusammenarbeit mit Marken, die Ihren Werten entsprechen, optimal und bauen Sie Ihren Einfluss weiter aus, indem Sie mit verschiedenen Content-Formaten oder Plattformen experimentieren. Jetzt ist der beste Zeitpunkt, um herauszufinden, was am besten für Ihr Social-Media-Image funktioniert, und beginnen Sie, den Wert, den Sie sowohl kleinen als auch großen Marken bringen, zu nutzen.