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Micro-Influencer erobern die Marketingwelt im Sturm und zeigen, dass die Follower-Zahl nicht mehr die Hauptmetrik für erfolgreiche Partnerschaften ist. Mit Follower-Zahlen, die typischerweise zwischen 10.000 und 100.000 liegen, treiben diese Influencer authentischere, gezielere Kampagnen voran und bieten Marken wie Glossier, HelloFresh und Daniel Wellington einen persönlichen Touch, den Makro-Influencer oft vermissen lassen.
Aktuelle Statistiken zeigen, dass nur 14 % der Vermarkter jetzt bevorzugt mit Celebrity-Influencern zusammenarbeiten, was einen signifikanten Wandel hin zu kleineren Creatorn hervorhebt. Marken wie Coca-Cola und Sephora erkennen den Wert dieser kleineren Influencer und arbeiten konsequent mit ihnen auf Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube zusammen, um auf hochgradig engagierte und treue Zielgruppen zuzugreifen.
Wenn Sie befürchten, dass eine kleinere Follower-Basis Ihre Markenpartnerschaften einschränken könnte, zeigt dieser Artikel, wie Marken zunehmend Micro-Influencer nutzen, um aussagekräftige Verbindungen aufzubauen, die Engagement zu erhöhen und beeindruckende Ergebnisse zu erzielen.
Hier ist eine vollständige Video-Zusammenfassung über Marken, die mit Micro-Influencern zusammenarbeiten – ideal, wenn Sie das Zusehen dem Lesen vorziehen!
Auf den ersten Blick könnte man denken, dass Marken lieber mit Makro-Influencern zusammenarbeiten würden, da diese über große Followings verfügen. Das ist jedoch meistens nicht der Fall. Wie profitieren Marken also vom Micro-Influencer-Marketing? Lassen Sie uns die wichtigsten Vorteile durchgehen, die Sie als kleinerer Creator Marken bieten können.
Je niedriger die Follower-Zahl eines Influencers, desto höher ist seine Engagement-Rate. Micro-Influencer verfügen über 7-mal höhere Engagement-Raten auf Instagram als Mega-Influencer und Prominente mit mehr als 1 Million Followern.
Zum Vergleich: Betrachten wir zwei Beauty-Influencer mit unterschiedlichen Follower-Größen. Monica Hamada ist eine Beauty-Makro-Influencerin aus den USA mit mehr als 300.000 Followern. Sie hat auch eine beeindruckende ER von 21,29 %.
Andererseits ist Emily von Skin Illustrated eine Micro-Influencerin mit fast 100.000 Followern. Obwohl sie nicht einmal die Hälfte der Follower von Monica hat, verfügt sie über die doppelte Engagement-Rate, mit einer ER von 41,10 %
Einer der Hauptvorteile für Marken, mit kleineren Creatorn zu arbeiten, ist, dass diese niedrigere Preise als Makro-Influencer oder Prominente bieten. In der folgenden Tabelle finden Sie die durchschnittlichen Influencer-Preise je nach Plattform und Größe:
| Typ/Plattform | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Nano: 1K-10K | $10-$100 | $50-$50 | $30-$200 |
| Micro: 10K-100K | $100-$1,000 | $50-$800 | $200-$5,000 |
82 % der Verbraucher bestätigen, dass sie einer Empfehlung eines Micro-Influencers eher vertrauen als Empfehlungen von größeren Influencern. Der Hauptgrund ist, dass sie davon überzeugt sind, dass deren Empfehlungen authentischer sind.
Micro-Influencer sind dafür bekannt, höhere Conversion-Raten als ihre größeren Pendants zu erzielen – vor allem aufgrund des Vertrauens und der Glaubwürdigkeit, die sie sich bei kleineren, hochaktiven Zielgruppen aufgebaut haben. Mit über 20 % höheren Conversion-Raten profitieren Marken von dieser tieferen Verbindung, da Empfehlungen von Micro-Influencern als authentischer und nachvollziehbarer wahrgenommen werden.
Ein Hauptgrund, warum sich Marken zunehmend an Micro-Influencer wenden, ist der Zugang zu hochaktiven, spezialisierten Communities. Micro-Influencer bedienen spezifische Interessen, ob in Beauty, Fitness, Technologie oder Mode. Diese spezialisierten Communities vertrauen auf die Expertise des Influencers und werden eher auf deren Empfehlungen reagieren. Influencer-Marketing-Statistiken unterstreichen konsistent, dass Micro-Influencer stärkeres Vertrauen und Authentizität aufbauen.
Die Zusammenarbeit mit Coca-Cola ist nicht so unmöglich, wie es scheint. Obwohl das Unternehmen ein Großkonzern ist, arbeitet die Marke nicht nur mit Prominenten zusammen, wie Sie vielleicht auf Plakaten sehen. Sie haben Kampagnen gestartet, die sich an das richten, was sie „The Magic Middle" nennen – Menschen, die keine bezahlten Blogger sind und keine Tausenden von Followern haben, aber hohe Engagement-Raten in ihren Kanälen aufweisen.
In einer ihrer Kampagnen rekrutierte Coca-Cola 14 Instagram-Influencer als Markenbotschafter, einige mit weniger als 100.000 Followern. Ihre Aufgabe war es, Coca-Cola in ihre Lifestyle-Inhalte zu integrieren. Diese Kampagne war bei der Ansprache des europäischen Marktes effektiv, da sie sich auf authentische Erfahrungen statt auf Markenwerbung konzentrierte.
Sephora ist eine der beliebtesten Kosmetikmarken weltweit. Das Unternehmen arbeitet häufig mit Beauty-Influencern zusammen, um YouTube-Tutorials mit bekannten Beauty-Persönlichkeiten zu erstellen. Allerdings verfolgt das Unternehmen eine diversifizierte Strategie und arbeitet auch mit Micro-Influencern zusammen, um Produkte vorzustellen, die eine persönlichere Bewerbung benötigen.
Diese Influencer können tiefere Verbindungen mit ihrem Publikum aufbauen, da sie enge und hochaktive Communities haben. Dies ermöglicht es Sephora sicherzustellen, dass die Bewerbungen tiefe Resonanz bei potenziellen Kunden erzeugen.
Sephora hat ein Influencer-Programm namens Sephora Squad gegründet, das Influencer aus allen Bereichen und Größenkategorien einlädt, sich zu bewerben und Partner zu werden. Zu den Vorteilen, die Sie erhalten, gehören: professionelle Entwicklung (Sie werden von Beauty-Mentoren unterstützt), Boxen mit Sephora Squad Gear-Produkten, Brand Events, Glam Sessions und mehr.
Mejuri ist eine Feinjuwelier-Marke, die mit Mikro-Influencern als Schlüsselteil ihrer Wachstumsstrategie zusammenarbeitet. Dies ermöglichte es ihnen, hochengagierte Communities auf Instagram und YouTube zu erreichen, die mit ihrer Zielgruppe von Millennial- und Gen-Z-Frauen übereinstimmten.
Am Anfang nutzten sie ein Affiliate-Marketingprogramm, um Mikro-Influencern kostenlose Produkte zum Bewerben auf Instagram zu schicken. Seitdem hat die Marke ein erhebliches Wachstum verzeichnet. Allerdings unterhalten sie trotz der Zusammenarbeit mit Prominenten und Models weiterhin ihr Affiliate-Programm.
Mejuris Affiliate-Programm ermöglicht es Ihnen, kostenlose Produkte im Austausch für Beiträge zu genießen. Sie verdienen auch 5 % an allen Verkäufen mit einem durchschnittlichen Verkauf von 150 € und einer Cookie-Gültigkeitsdauer von 30 Tagen.
Dyson ist für seine Premium-Haushaltsgeräte und den viralen Dyson Airwrap bekannt und hat auch mit Mikro-Influencern zusammengearbeitet, um seine Markenwahrnehmung zu verbessern.
Eine ihrer Schlüsselstrategien war die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern in den Bereichen Home, Lifestyle und Beauty. Beispielsweise haben Influencer, die sich auf Interior Design oder Beauty-Routinen konzentrieren, Dyson-Produkte wie den Dyson Airwrap und den Dyson V11 Staubsauger beworben und gezeigt, wie diese Premium-Produkte nahtlos in einen gut kuratierten Lebensstil passen.
Eine ihrer erfolgreichsten Kampagnen war, als sie mit Mikro-Influencern zusammenarbeiteten, um ihren neuen Staubsauger zu bewerben, der auf Haustierbesitzer ausgerichtet ist. Sie hatten vollständige kreative Freiheit zu zeigen, wie ihre Produkte für Haustierbesitzer großartig sind. Sie mussten nur einen Kampagnen-Hashtag verwenden und versuchen, ihre Beiträge leicht und lustig zu gestalten. Das Ergebnis? Sie erreichten über 1 Million Aufrufe, insgesamt 115.000 Likes und eine Engagement-Rate von 10 %.
Als Dunkin Donuts sich zu Dunkin' umbenannte, setzten sie auf Influencer Marketing. Im Rahmen ihrer Strategie zielten sie auf Millennial-Nano- und Mikro-Influencer mit bis zu 50.000 Followern ab, um neue Kunden zu gewinnen.
Mit ihrer Kampagne „Sipping is Believing" wollte Dunkin' nicht mehr nur als der Ort für Donuts wahrgenommen werden, sondern wollte auch zum bevorzugten Ziel für Kaffeeliebhaber werden. Um dies zu erreichen, starteten sie diese Kampagne durch die Zusammenarbeit mit kleineren Influencern, die sich auf die Erstellung von Inhalten konzentrieren, in denen Kaffee im Mittelpunkt steht.
Darüber hinaus hat Dunkin' ein Botschafterprogramm das perfekt für Mikro-Influencer ist. Alles, was Sie tun müssen, ist, hinter-den-Kulissen-Inhalte darüber zu teilen, wie es ist, in der Kette zu arbeiten, sowie ihre köstlichen Kaffeekompositionen.
Glossier ist eine bekannte Online-Beauty-Marke, die ihr 1,8-Milliarden-Dollar-Imperium durch mehrere Marketingstrategien aufgebaut hat, z. B. durch Partnerschaften mit Mikro-Influencern zur Bewerbung ihrer Produkte.
Glossier nutzt Mikro-Influencer oft durch Kollaborationen, bei denen diese Personen Inhalte mit Glossier-Produkten erstellen, ihre ehrlichen Bewertungen teilen und sich mit ihren Followern austauschen, um Markenbekanntheit und Authentizität zu fördern. Darüber hinaus haben sie durch die Nutzung von UGC-Inhalten, die von ihren Kunden erstellt wurden, diese in Markenbotschafter umgewandelt.
Glossier bietet auch ein Affiliate-Programm an, in dem Sie deren Produkte bewerben und als Gegenleistung Provisionen auf natürliche und authentische Weise verdienen können.
Supergoop versteht die Bedeutung von Authentizität und hat zur Bewerbung ihres SPF mit Mikro-Influencern zusammengearbeitet, die Lifestyle-Inhalte erstellen, die die Produkte auf natürliche Weise präsentieren.
Während sie mit Makro-Kreativen wie Abbey Yung zusammenarbeiten, arbeiten sie auch mit kleineren Kreativen zusammen.
Sie können Teil ihres Affiliate-Programms namens Sunshine Crew werden, in dem Sie ihre neuesten Produkte erhalten, posten und teilen können und mit einer 10-%-igen Provision auf jeden Verkauf belohnt werden!
Dank Influencer-Marketing hat die beliebte Brillenmarke Warby Parker ihre Social-Media-Präsenz um 200 verbessert. Mit ihrem Hashtag #WarbyParker hat die Marke über 251.000 Beiträge auf Instagram erreicht.
Während die Marke mit Prominenten wie Jimmy Fallon zusammengearbeitet hat, arbeitet sie häufig mit Mikro-Influencern zusammen, die ihre Brillenkollektion auf Instagram bewerben.
Daniel Wellington ist eine der Pioniermarken im Influencer-Marketing, die bereits mit digitalen Kreativen zusammenarbeitete, bevor der Begriff „Influencer" überhaupt existierte.
Mit nur 20.000 Dollar konnte die Uhrmarke Uhren im Wert von 228 Millionen Dollar verkaufen.
Die Strategie? Sie begannen, mit allen Arten von Influencern zusammenzuarbeiten und boten kostenlose Produkte an.
UGC-Kampagnen wurden mit Hashtags wie #DWpickoftheday so beliebt, dass die Marke Influencer um Erlaubnis bat, ihre Inhalte zu nutzen und mit ihnen zusammenzuarbeiten.
Derzeit hat Daniel Wellington ein etabliertes Markenbotschafter-Programm, das jeder unabhängig von der Anzahl der Follower beantragen kann. Unter den Vorteilen erhalten Sie Provision, Rabatte, kostenlose Produkte, Bargeld usw.
HelloFresh ist ein Meal-Kit-Lieferdienst, der mit Influencern im Food-, Wellness- und Lifestyle-Bereich zusammenarbeitet, um seine einfach zuzubereitenden Pläne zu bewerben. Diese Influencer teilen ihre Erfahrungen beim Auspacken und Zubereiten von HelloFresh-Mahlzeiten.
In einer ihrer Kampagnen für das australische Publikum verwendete HelloFresh einen hybriden Ansatz und arbeitete mit Mikro- und Makro-Influencern zusammen. Jeder Influencer erhielt 4 Wochen HelloFresh-Mahlzeiten im Gegenzug für 1 Feed-Post und 3 IG-Stories. Darüber hinaus erhielten Sie Provisionen für die von Ihnen getätigten Verkäufe.
Die Ergebnisse? Sie erreichten über 586.000 Nutzer auf Instagram und erstellten 160 Inhalte.
HelloFresh arbeitet weiterhin mit mehreren Influencern an ihren Kampagnen. Um sich zu bewerben, können Sie ein Formular auf ihrer Website ausfüllen.
Pura Vida Bracelets ist eine handwerkliche Armband-Marke aus Costa Rica, die nachhaltige Arbeitsplätze für Handwerker bietet und das Bewusstsein für mehrere Wohltätigkeitsorganisationen schärft.
Die Marke arbeitet mit Micro-Influencern zusammen, um in Lifestyle-, Reise- und umweltbewusste Gemeinschaften vorzudringen.
Pura Vida hat ein Brand Ambassador Program, das kein Mindesterfordernis für Influencer zum Bewerben hat. Zu den Vorteilen gehören ein kostenloses Produkt, Barprovision und exklusive Erlebnisse.
Im Allgemeinen zahlen Marken Nano- und Micro-Influencer zwischen $10 und $5.000 pro gesponserten Beitrag. Der Unterschied liegt daran, dass er von mehreren Faktoren abhängt, wie z. B. Plattform, Engagement Rate, Nische und Content-Format. Hier ist eine detailliertere Aufschlüsselung zu Influencer-Preisen:
| Typ / Plattform | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Nano: 1K - 10K | $10 - $100 | $5 - $50 | $30 - $200 |
| Micro: 10K - 100K | $100 - $1.000 | $50 - $800 | $200 - $5.000 |
| Macro: 100K - 500K | $500 - $5.000 | $300 - $4.000 | $5.000 - $10.000 |
| Mega: 500K - 1M | $2.000 - $10.000 | $1.500 - $8.000 | $10.000 - $50.000 |
| Celebrity: 1M+ | $10.000+ | $8.000+ | $50K+ |
Wenn Sie gerade als Influencer anfangen und Brand Deals sichern möchten, sind dies einfache, aber wirksame Strategien, um potenziellen Partnern Ihren Wert zu demonstrieren:
Ein gut organisiertes Portfolio ist der perfekte Weg, um Marken zu zeigen, was Sie für sie tun können. Sie können sogar in Betracht ziehen, eine Portfolio-Website zu erstellen, um sich hervorzuheben. Sie können unmittelbar die Qualität Ihrer Inhalte, Ihre bisherigen Zusammenarbeiten (falls vorhanden), die verschiedenen Formate, mit denen Sie arbeiten, etc. sehen.
Dies hilft ihnen, mehr über Ihre Zielgruppe, Ästhetik und Kreativität zu erfahren und zeigt, wie Sie Ihre Inhalte an die Ziele Ihrer Marke ausrichten können.
Als Micro-Influencer erwarten Marken nicht, dass Sie spezifische Metriken wie eine riesige Follower-Zahl haben. Sie interessieren sich mehr dafür, zu erfahren, wie Ihre Zielgruppe trotz einer kleinen Follower-Zahl reagiert. Dies zeigt sich in Engagement Rates, Reichweite und Zielgruppen-Demografien. Sie können Statistiken wie Likes, Kommentare, Shares und Impressionen hervorheben. Transparenz mit Metriken schafft Vertrauen und hilft Marken, Ihren Wert zu erkennen.
Neben Metriken ist einer der wichtigsten Aspekte, die Marken sehen, die Qualität Ihrer Arbeit. Als Influencer ist Inhalt alles. Stellen Sie sicher, dass Ihre Grafiken professionell sind und dass Sie sich auf die Bereitstellung von Mehrwert durch Ihre Beiträge konzentrieren.
Unabhängig von Ihrer Nische werden Marken von Influencern angezogen, die konsistent bearbeitete Videos, Fotos oder Blogs posten.
Nutzen Sie Ihren größten Vorteil als Micro-Influencer: Ihre Zielgruppe. Marken suchen oft nach Micro-Influencern wegen der stärkeren, persönlicheren Verbindung, die sie zu ihren Followern haben.
Um diesen Vorteil zu maximieren, interagieren Sie konsistent—antworten Sie auf Kommentare, liken Sie Beiträge, stellen Sie Fragen und fördern Sie aussagekräftige Unterhaltungen in Ihrer Gemeinschaft.
Als Micro-Influencer haben Sie die einzigartige Möglichkeit, mit Marken auf authentische und ansprechende Weise in Kontakt zu treten. Indem Sie sich darauf konzentrieren, echte Beziehungen zu Ihrem Publikum aufzubauen, hohe Engagement-Raten zu halten und Ihre Kreativität zu präsentieren, können Sie wertvolle Markendeals sichern, die mit Ihrem persönlichen Stil und Ihren Werten übereinstimmen.
Marken suchen zunehmend nach Influencern wie Ihnen – solchen, die Vertrauen, Authentizität und Nischen-Expertise bieten können. Beginnen Sie damit, Ihre Inhalte zu verfeinern, halten Sie Ihr Portfolio aktuell und scheuen Sie sich nicht, die Marken anzusprechen, die Ihnen gefallen.
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