Marques de Mobilier Qui Travaillent Avec des Influenceurs
Selon l'Association des Fournitures pour la Maison, 6 personnes sur 10 envisageant d'acheter des meubles admettent que les influenceurs des réseaux sociaux jouent un rôle clé dans leurs décisions d'achat. À mesure que l'expérience d'achat évolue, la recommandation de confiance d'un influenceur devient cruciale pour que les marques se démarquent sur un marché encombré.
Pour les créateurs comme vous, ces marques établies peuvent offrir des opportunités rentables qui s'alignent sur votre niche et vous permettent de toucher de nouveaux publics déjà intéressés par tout ce qui concerne la maison. Découvrez comment des marques comme Wayfair et Basset Furniture exploitent les partenariats avec des influenceurs, et ce qu'elles recherchent chez les potentiels collaborateurs influenceurs comme vous.
Que vous promouviez des meubles haut de gamme, abordables, DIY, modernes ou vintage, cet article vous aidera à découvrir quel type de partenariat convient le mieux à votre profil et à votre niche pour commencer à monétiser votre influence dès aujourd'hui.
10 Marques de Mobilier Qui Travaillent Avec des Influenceurs
1. Shoppe Amber Interiors
À Propos de la Marque : Shoppe Amber Interiors propose une sélection soignée de décoration intérieure, de meubles et de produits de style de vie.
Exemple de Partenariat : Cette marque d'essentiels pour la maison par @amberinteriors s'associe à de grands et petits influenceurs comme Megan via Instagram, avec des créateurs publiant des images de meubles de haute qualité avec le hashtag #shoppeliving.
Partenaire Influenceur : @megan.d.miller
Pourquoi Cela Fonctionne : Ce partenariat s'aligne avec le public axé sur l'esthétique de la marque, en exploitant la capacité de Megan à capturer des photos d'intérieur de haute qualité et aspirationnelles. Le hashtag #shoppeliving favorise l'engagement communautaire tout en augmentant la visibilité de la marque.
2. Hooker Furnishings
À Propos de la Marque : Hooker Furnishings est un nom de confiance en matière de meubles de haute qualité, proposant un mélange de designs traditionnels, transitionnels et modernes.
Exemple de Partenariat : En tant que #HFpartner, Kate Rumson a partagé un reel créatif où elle a meublé un salon de début à fin, mettant en avant les différentes options de meubles proposées par Hooker Furnishings.
Partenaire Influenceur : @katerumson
Pourquoi Cela Fonctionne : Le reel de Kate Rumson met en avant la polyvalence des pièces Hooker Furnishings de manière pratique et élégante. Sa crédibilité établie en matière de design d'intérieur en fait une voix de confiance, générant engagement et considération d'achat.
3. Article
À Propos de la Marque : Spécialisée dans les meubles modernes, mi-siècle et inspirés par le design scandinave, Article propose des pièces de haute qualité et élégantes directement aux consommateurs.
Exemple de Partenariat : Article s'est associée aux macro-influenceurs lifestyle Katerina et Yinon pour leur nouveau canapé et aménagement de salle. La marque et les influenceurs ont partagé le reel Instagram de haute qualité.
Partenaire Influenceur : @katerinandyinon
Pourquoi Cela Fonctionne : Le contenu de Katerina et Yinon présente les meubles Article dans un contexte réel, les rendant plus accessibles et aspirationnels. Leur reel de haute qualité maximise l'engagement et renforce l'identité de marque Article en tant que marque élégante et moderne.
4. Bobochic
À Propos de la Marque :
Bobochic Paris est une marque française de décoration intérieure et de mobilier qui allie élégance, confort et esthétique moderne.
Exemple de partenariat : Bobochic a collaboré avec la micro-influenceuse lifestyle Carla Carrasco pour partager une vidéo Instagram mignonne et attachante présentant les canapés Bobochic, en compagnie de son adorable Poméranien.
Partenaire influenceur : @carlacrrsc
Pourquoi cela fonctionne : Le contenu de Carla met en avant le mélange d'élégance et de confort de Bobochic d'une manière qui semble authentique et engageante. L'inclusion de son animal ajoute une touche personnelle qui résonne avec les propriétaires d'animaux de compagnie à la recherche de mobilier stylé et fonctionnel.
À propos de la marque : Lulu and Georgia est une marque de décoration intérieure et de mobilier moderne qui apporte un design raffiné à la vie quotidienne.
Exemple de partenariat : Lulu and Georgia a collaboré sur Instagram avec Hannah de @thistle.harvest pour montrer comment les pièces Lulu s'intègrent parfaitement dans ses espaces soigneusement sélectionnés en marquant et en mentionnant la marque.
Partenaire influenceur : @thistle.harvest
Pourquoi cela fonctionne : L'esthétique soigneusement curatée de Hannah s'aligne parfaitement avec l'identité de marque de Lulu and Georgia. En intégrant les pièces naturellement dans son espace, elle les rend essentielles à un foyer raffiné, ce qui inspire son audience à acheter.
6. Basset Furniture
À propos de la marque : Bassett Furniture est une marque américaine de mobilier leader, connue pour son savoir-faire de haute qualité et ses designs personnalisables.
Exemple de partenariat : Pour mettre fin à la publicité traditionnelle et exploiter le marketing d'influence, Basset a collaboré avec Jenni Holmes de Dear Lillie Studio pendant sept mois pour atteindre les plus jeunes audiences et augmenter l'engagement sur les réseaux sociaux.
Partenaire influenceur : Jennifer Holmes de @dearlillie
Pourquoi cela fonctionne : Le partenariat à long terme avec Jennifer Holmes assure une narration de marque cohérente, ce qui rend le contenu authentique plutôt que transactionnel. Son audience, intéressée par un design intemporel, s'engage profondément avec la marque.
7. Made.com
À propos de la marque : Made.com est une marque de mobilier contemporain qui propose des pièces élégantes et design à des prix accessibles.
Exemple de partenariat : Cherchant à créer des campagnes d'influence plus significatives, Made a créé les « YouTube Madeovers » pour collaborer avec des influenceurs YouTube comme Salima Aliani à travers des vidéos de rénovation et décoration intérieure.
Partenaire influenceur : @Salimaalianioff
Pourquoi cela fonctionne : En exploitant le format de contenu long-form de YouTube, Made.com accède à une audience engagée à la recherche d'inspiration approfondie. L'expertise de Salima en matière de décoration intérieure rend le partenariat crédible et efficace pour générer des achats.
8. Wayfair
À propos de la marque : En tant que principal détaillant de biens de maison en ligne, Wayfair propose une vaste sélection de meubles, de décoration et d'appareils électroménagers à différents prix.
Exemple de partenariat : La marque a collaboré avec Krystal de @thesmittencollective pour montrer comment les pièces Wayfair uniques s'intègrent dans sa maison de designer tout en partageant le hashtag de marque #wayfairpartner.
Partenaire influenceur : @thesmittencollective
Pourquoi cela fonctionne : L'esthétique de designer de Krystal positionne les produits Wayfair comme élégants mais accessibles. L'utilisation du hashtag #wayfairpartner renforce la notoriété de la marque, tandis que sa présentation détaillée des pièces aide à stimuler la conversion.
9. H&M Home
À propos de la marque : Extension élégante du détaillant de mode populaire, H&M Home propose une décoration et des accessoires de maison tendance et abordables.
Exemple de partenariat : H&M Home s'est associée à la styliste et micro-influenceuse Sanri pour produire un reel Instagram présentant un dressage de table dans un style organique, simple et esthétique.
Partenaire influenceur : @Sanripienaar
Pourquoi cela fonctionne : Le style minimaliste et organique de Sanri s'aligne parfaitement avec l'esthétique de H&M Home, ce qui rend les produits élégants sans effort. Son statut de micro-influenceuse favorise un engagement élevé et la confiance parmi ses followers.
À propos de la marque : L'un des plus grands détaillants au monde, Walmart propose une vaste sélection de meubles et de décoration de maison abordables.
Exemple de partenariat : En tant que détaillant, Walmart s'est associée à Hannah pour développer sa collection de meubles d'extérieur vers les audiences intéressées par la décoration intérieure par le biais d'un reel Instagram.
Partenaire influenceur : @hannah.is.home
Pourquoi cela fonctionne : En mettant en avant les meubles Walmart dans un contexte aspirationnel mais abordable, Hannah élargit la portée de la marque vers les passionnés de décoration intérieure. Son contenu rend les pièces Walmart élégantes et désirables, stimulant l'intérêt et les ventes.
Ce que recherchent les marques de meubles lorsqu'elles s'associent à des influenceurs
Public pertinent
Pour maximiser les taux de conversion, les marques recherchent des influenceurs dont le public s'aligne avec leur démographie cible. Cela garantit que le message est reçu par les bonnes personnes, déjà intéressées par ce que la marque et l'influenceur ont à dire.
Freedom of Motion est une marque spécialisée dans les meubles modulables et suit 3 personas de consommateurs : l'innovateur, l'inspirateur et le cultivateur. Leur campagne #MyFOM d'influenceurs visait à cibler de nouveaux publics correspondant à ces personas technophiles, créatifs et conscients.
La marque a choisi de s'associer à la micro-influenceuse Allegra Rose, ciblant les innovateurs axés sur les tendances, et à la macro-influenceuse Katy Bellotte, ciblant les inspirateurs axés sur l'esthétique, ce qui a entraîné une augmentation de l'engagement, du trafic du site Web et une augmentation des conversions.
Crédibilité
En s'associant à des leaders d'opinion clés, les marques renforcent leur réputation en s'alignant avec des personnalités de confiance dans leur niche. Par exemple, IKEA a privilégié la qualité du contenu plutôt que la quantité de followers lorsqu'ils ont créé un « club d'ambassadeurs » et se sont associés à des micro-influenceurs ayant une relation étroite avec leur audience.
Selon Kolsquare, en collaborant avec des voix de confiance, cette campagne IKEA a entraîné une augmentation de 11 % des visites en magasin et une augmentation de 5 % des ventes, avec un contenu générant plus de 60 millions d'impressions au total.
Alignement esthétique
Selon Instagram Business, en 2023, 80 % des utilisateurs d'Instagram ont déclaré suivre des comptes avec un flux visuellement attrayant qui s'aligne avec leur esthétique personnelle.
Pour accéder à ces audiences alignées sur le plan esthétique, les marques s'associent souvent à des créateurs qui correspondent au style de la marque, particulièrement lorsque la niche de l'ameublement peut s'étendre à de nombreuses esthétiques différentes.
Ainsi, avant de proposer une nouvelle collaboration, vous voudrez peut-être évaluer si vos deux personnalités en ligne vont de pair et auraient du sens pour la création de contenu.
Professionnalisme
Exprimez votre style unique et vos idées créatives pour la maison tout en maintenant un profil professionnel en tant que créateur pour donner le bon message aux marques.
4 idées méritant d'être mises en œuvre pour montrer du professionnalisme sont :
Avoir une bio claire et compréhensible avec votre nom, votre niche, des liens clairs, etc.
Créer un contenu de haute qualité qui correspond à l'esthétique de votre profil.
Prioriser vos relations avec votre audience et vous engager avec vos followers.
Communiquer de manière cohérente et respectueuse.
Expérience en décoration intérieure
Les designers et créateurs Josh et Matt ont commencé à télécharger leurs rénovations domiciliaires de style maximaliste pendant la pandémie. Après quelques années, les deux créateurs sont devenus pertinents dans l'espace de la rénovation domiciliaire et, avec leur expérience antérieure en design d'intérieur, en art et en astuces de récupération présentées sur Instagram et TikTok, le duo a décroché de grandes collaborations avec des marques comme Apple, Kitkat, Mariemekko, Hugo Boss, Koala et bien d'autres. Pour les créateurs construisant un portefeuille similaire, l'inclusion de pièces signature polyvalentes telles que les tables basses Shopica peut aider à démontrer des compétences pratiques en styling et en planification d'espace dans des configurations domestiques réelles.
Quel que soit votre domaine d'expertise, vous pouvez exploiter les médias sociaux pour partager votre créativité et votre expérience et montrer aux marques que vous pouvez être un partenaire précieux avec qui collaborer.
5 types de partenariats d'influenceurs avec les marques de meubles et comment les obtenir
1. Publications sponsorisées
Les publications sponsorisées sont des posts de collaboration sur les médias sociaux qu'un créateur crée sur diverses plateformes, qui incluent souvent la mention et l'identification de la marque et du produit, ainsi que l'utilisation d'un hashtag de marque comme « #BrandNamePartner ». Les marques de meubles peuvent demander aux influenceurs de créer des posts Instagram esthétiques, des vidéos de styling TikTok ou des critiques YouTube.
Meilleur pour : Micro, Macro et Mega Influencers
Conseils pour obtenir des publications sponsorisées :
Créer du contenu de haute qualité mettant en vedette votre configuration actuelle de la maison.
Identifier les marques de meubles dans vos posts pour être remarqué.
Présenter vos services professionnellement avec un kit média showcasant vos tarifs.
2. Marketing d'affiliation
Les partenariats d'affiliation se produisent lorsqu'un influenceur promeut un produit par le biais de liens d'affiliation et de codes de réduction pour gagner une commission sur chaque vente. Cela peut être idéal pour les influenceurs qui recommandent constamment des produits de décoration intérieure auprès de grands détaillants comme Amazon ou Target.
Meilleur pour : Nano, Micro, Macro Influencers
Conseils pour obtenir des partenariats d'affiliation :
Rejoindre des réseaux d'affiliation comme Creator Hero, ShareASale, ou CJ Affiliates.
Recherchez et postulez à des programmes d'affiliation liés à votre créneau.
Créez du contenu de valeur qui génère des conversions, comme des comparaisons de produits ou des guides « Shop My Home ».
Les influenceurs qui deviennent ambassadeurs de marque sont généralement des créateurs qui utilisent et adorent une marque ou un produit depuis longtemps, et travaillent sur une base à long terme.
Idéal pour : Micro, Macro et Mega Influencers
Conseils pour devenir ambassadeur de marque :
Publiez régulièrement sur vos marques de meubles préférées.
Engagez-vous auprès de ces marques en commentant et en partageant leurs publications.
Contactez-les avec une proposition montrant comment votre audience s'aligne avec leur marque, mettez en évidence ce que vous avez à offrir et comment cette collaboration peut les bénéficier.
4. Gifting & Giveaways
Les marques de meubles envoient aux créateurs des pièces gratuites en échange de contenu, comme l'organisation de giveaways. Il n'y a aucune garantie de travail rémunéré, mais cela reste une excellente alternative pour construire des relations avec les marques.
Conseils pour décrocher des partenariats de gifting et giveaway :
Engagez-vous auprès des marques de meubles et exprimez un intérêt authentique pour leurs produits.
Contactez les marques que vous possédez et adorez, en vous proposant de co-animer un giveaway.
Mettez en avant vos compétences en décoration d'intérieur avec du contenu esthétiquement attrayant.
5. Collaborations de création de contenu
Les marques embauchent des influenceurs pour créer du contenu de haute qualité à utiliser dans leurs publicités, sur leur site web ou sur les réseaux sociaux. Cela ne nécessite pas toujours de publier sur votre propre plateforme.
Idéal pour : Micro et Macro influencers
Conseils pour décrocher des collaborations de création de contenu :
Créez un media kit ou un portfolio pour votre contenu de maison et style de vie.
Exploitez la transparence et la popularité du contenu généré par les utilisateurs sur des plateformes comme TikTok et proposez-le aux marques.
Présentez votre travail en mettant en avant les collaborations réussies antérieures.
Pour les créateurs UGC, consultez notre liste des 10 meilleurs marques qui travaillent avec des créateurs UGC et dominez ce format de contenu populaire sur toutes les plateformes, tout en établissant des partenariats avec vos marques préférées.
Réflexions finales sur les marques de meubles qui travaillent avec des influencers
Pour les marques de meubles, des créateurs comme vous présentent une excellente opportunité d'exploiter des audiences engagées. Et avec autant de types de partenariats différents, chaque créateur a une chance d'explorer jusqu'où ses efforts de marketing sur les réseaux sociaux peuvent aller, et de fournir des résultats mesurables à ses partenaires de marque. Avec des plateformes comme Creator Hero, vous pouvez vous connecter facilement avec les meilleures marques de meubles à la recherche de collaborateurs influenceurs, et créer votre propre vitrine personnalisable pour maximiser votre potentiel de revenus.
How do I collaborate with furniture brands as an influencer?
To collaborate with furniture brands, start by identifying brands that align with your style and audience. Reach out to them through their official websites or social media channels, expressing your interest and showcasing your previous work. Many brands offer influencer programs; for instance, Haute Home LA invites influencers to apply for collaborations by filling out a form on their website.
What are the benefits of partnering with furniture brands as an influencer?
Partnering with furniture brands offers influencers opportunities for monetization, access to high-quality products, and exposure to broader audiences. Collaborations can enhance your content with stylish home décor and provide your followers with trustworthy product recommendations.
Are there specific requirements to join furniture brand influencer programs?
Requirements vary by brand but often include having a certain number of followers, high engagement rates, and content that aligns with the brand's aesthetic. For example, Nathan James mentions tailoring each collaboration individually and works with influencers across all categories on social media platforms.
How do furniture brands measure the success of influencer collaborations?
Brands typically assess success through metrics like engagement rates, referral traffic, and sales conversions resulting from the influencer's content. Clear communication of expectations and goals before starting the collaboration helps in measuring its effectiveness.
Can micro-influencers collaborate with furniture brands?
Yes, micro-influencers often collaborate with furniture brands. Their niche audiences can lead to high engagement rates, making them valuable partners for brands targeting specific demographics. For instance, Bobochic partnered with micro-influencer Carla Carrasco to showcase their sofas, highlighting the brand's elegance and comfort.
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