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Influencer verfügen bereits über das Know-how, um eine langfristige Bindung zum Publikum aufzubauen, Glaubwürdigkeit zu schaffen und fesselnde Inhalte zu erstellen – ideale Voraussetzungen für die Gründung von Beauty-Marken. Doch wie heben sich diese Creator in einem bereits gesättigten Markt ab?
Marken wie Ceremonia von Babba Rivera oder Djerf Avenue Beauty von Matilda Djerf nutzen den persönlichen Stil ihrer Gründer, um ihrer bereits bestehenden Zielgruppe einzigartige Beauty-Produkte anzubieten. Marken wie Saie Beauty von Laney Crowell, die mit $100 Millionen Jahresumsatz ein enormes Wachstum verzeichnet, erweitern ihre Reichweite durch die Kombination von sauberen Formulierungen, elegantem Branding und starker Social-Media-Präsenz.
In diesem Artikel stellen wir dir 10 von Influencern gegründete Beauty-Brands vor, die den Markt aufmischen, zeigen dir, was diese Marken heute auszeichnet, und werfen einen Blick auf 3 aufstrebende Brands, die du im Auge behalten solltest.
Eine Umfrage von Statista zeigt, dass 74% der Gen Z beim Kauf von Beauty-Produkten von Influencern beeinflusst werden. Als Trendsetzer beeinflussen Influencer Kaufentscheidungen durch ihre Glaubwürdigkeit, Authentizität und Fähigkeit, eine loyale Community aufzubauen und zu pflegen.
Wenn es richtig umgesetzt wird, können diese vertrauenswürdigen Influencer, die zu Gründern werden, enormen Erfolg erreichen, indem sie ihre bereits beliebte und kuratierte Online-Präsenz auf ihre eigene Marke übertragen. Hailey Biebers Beauty- und Skincare-Marke Rhode wurde vor erst 3 Jahren gegründet und generiert laut reuters.com bereits einen Jahresumsatz von $200 Millionen.
Entdecke unsere kuratierte Liste der Top 20 US Amazon Fashion Influencer, darunter Creator wie Hailey, die Stil, Authentizität und hohe Engagement verbinden, um heutige Fashion-Trends auf Instagram zu prägen.
Djerf Avenue Beauty ist eine Erweiterung von Matilda Derfs Kleidungs- und Lifestyle-Marke und konzentriert sich auf Haarpflegeprodukte, die ihre charakteristische voluminöse Frisur unterstützen.
Gegründet: 2024
Gründerin: Lifestyle- und Fashion-Influencerin Matilda Djerf
Highlights: Mühelose, alltägliche Haarpflege für Matildas ikonischen skandinavischen Stil.
Bestseller:
Breezy Styling Mist: Ein Multifunktionsspray, das Volumen, Halt und Hitzeschutz bietet – ideal für voluminöse Blowouts.
On the Go Styling Gel: Ein vielseitiges Styling-Produkt, perfekt für glatte, zurückgestrichene Haare und zur Bändigung von Flughaaren.
Simihaze Beauty wurde 2021 von den Zwillingsschwestern und DJs Simi und Haze Khadra gegründet. Die Marke spiegelt ihren eklektischen Stil wider und bietet innovative, multifunktionale Beauty-Produkte, die die Grenze zwischen Kunsthandwerk und Alltagsgebrauch überbrücken.
Gegründet: 2021
Gründerinnen: Models, DJs und Beauty-Influencerinnen Simi und Haze Khadra
Highlights: High Fashion, Musik und Beauty mit futuristischen, funktionalen Produkten verbinden.
Bestseller:
Velvet Blur Matte Lip Balm: Ein angenehmer, aufbaubarer matter Lippenfarbstoff mit verschwommenem, weichem Fokus-Effekt.
Sun Flush All-Over Face Tint: Ein vielseitiger, leicht zu blendender Tint, der natürliche Farbe auf Augen, Lippen und Wangen aufträgt.
Ceremonia wurde 2020 von Babba Rivera gegründet und ist eine saubere Haarpflegemarke, inspiriert von der lateinamerikanischen Kultur. Die Marke legt Wert auf Nachhaltigkeit und natürliche Inhaltsstoffe und möchte den Reichtum der lateinischen Kultur durch moderne Rituale feiern.
Gegründet: 2020
Gründerin: Lifestyle-Influencerin und Unternehmerin Babba Rivera
Highlight: Lateinamerikanisches Erbe trifft moderne, reine Haarpflege.
Bestseller-Produkte:
Aceite de Moska: Ein traditionelles Kopfhautöl mit einer Mischung lateinamerikanischer Öle zur Pflege der Kopfhaut und Förderung eines gesunden Haarwachstums.
Guava Leave-In Conditioner: Eine leichte, nährstoffreiche Spülung, die entwirrt, vor Hitze schützt und den Glanz verstärkt.
Sofie Pavitt Face wurde 2023 von der renommierten Kosmetikerin und Micro-Influencerin Sofie Pavitt gegründet und konzentriert sich auf wissenschaftlich fundierte Hautpflege für problematische Haut. Die Marke macht professionelle Hautpflege für die Anwendung zu Hause zugänglich.
Gegründet: 2023
Gründerin: Skincare-Influencerin Sofie Pavitt
Highlight: Professionelle Hautpflege für den alltäglichen Gebrauch vereinfacht.
Bestseller-Produkte:
Mandelic Clearing Serum: Ein Peeling-Serum, das Poren öffnet, Akne reduziert und den Teint aufhellt.
Nice Ice Toner Pods: Innovative gefrorene Toner-Pads, die Entzündungen beruhigen, Rötungen reduzieren und Poren straffen.
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Gegründet von Beauty-Influencerin Mikayla Nogueira, zielt POV Beauty darauf ab, hochwertige, inklusive Make-up-Produkte bereitzustellen, die ein vielfältiges Publikum ansprechen. Die Marke legt Wert auf Authentizität und Community-Engagement.
Gegründet: 2024
Gründerin: Make-up-Influencerin Mikayla Nogueira
Highlight: Authentisches, inklusives Make-up inspiriert von echten Beauty-Liebhabern.
Bestseller-Produkte:
Precision Eye Palette: Eine kuratierte Lidschatten-Palette mit einer Mischung aus matten und shimmer Farbtönen für alltägliche und kräftige Looks.
Lip Perfection Kit: Ein Set mit Lipliner und passendem Lippenstift für lange Haltbarkeit und makelloses Finish.
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Refy Beauty, gegründet 2020 von Jenna Meek, konzentriert sich auf die Neudefinition von Schönheitsstandards mit minimalistischen, innovativen Produkten. Die Marke ist für ihre elegante Verpackung und die Betonung natürlicher Schönheit bekannt.
Gegründet: 2020
Gründerin: Beauty-Influencerin Jenna Meek
Highlight: Minimalistische Innovation, die natürliche Schönheit unterstreicht.
Bestseller-Produkte:
Brow Sculpt: Ein vielseitiges Augenbrauenprodukt, das Augenbrauen formt, fixiert und definiert für einen langanhaltenden, laminierten Look.
Cream Bronzer: Ein aufbaubarer, blendbar Bronzer für einen natürlichen, sonnengekussten Glow.
Summer Fridays wurde 2018 von den Influencerinnen Marianna Hewitt und Lauren Ireland gegründet und bietet reine, effektive Hautpflegeprodukte für vielbeschäftigte Menschen, die einen gesunden Glow möchten. Die Marke betont Einfachheit und Wirksamkeit.
Gegründet: 2018
Gründer: Lifestyle- und Wellness-Influencer Marianna Hewitt und Lauren Ireland
Besonderheit: Hautpflegelösungen für ein Leben in Bewegung. Einfach, wirksam und sauber.
Bestseller:
Jet Lag Mask: Eine feuchtigkeitsspendende Creme-Gesichtsmaske, die müde und gestresste Haut beruhigt und revitalisiert.
Lip Butter Balm: Ein seidiger, 100 % veganer Lippenbalsam, der trockene Lippen hydratisiert und pflegt.
Rhode wurde 2022 von Hailey Bieber gegründet und konzentriert sich auf erschwingliche, luxuriöse Hautpflegeprodukte mit Schwerpunkt auf die Pflege der Hautbarriere. Die Marke verfolgt einen minimalistischen Ansatz in der Hautpflege.
Gegründet: 2022
Gründerin: Model und Lifestyle-Influencerin Hailey Bieber
Besonderheit: Erschwinglicher Luxus in der Hautpflege mit Fokus auf Barrierengesundheit.
Bestseller:
Peptide Glazing Fluid: Ein leichtes, feuchtigkeitsspendendes Serum, das einen strahlenden Glanz verleiht und die Hautbarrierenfunktion unterstützt.
Barrier Restore Cream: Eine reichhaltige Feuchtigkeitscreme, die formuliert ist, um die Hautbarriere zu regenerieren und zu stärken und die Haut weich und geschmeidig zu hinterlassen.
Saie Beauty wurde 2019 von Laney Crowell gegründet und konzentriert sich darauf, saubere, nachhaltige Make-up-Produkte zu schaffen, ohne dabei bei der Leistung Kompromisse einzugehen. Die Marke legt Wert auf umweltfreundliche Verpackungen und transparente Zutatenlisten.
Gegründet: 2019
Gründerin: Beauty- und Wellness-Influencerin Laney Crowell
Besonderheit: Sauberes Make-up ohne Kompromisse.
Bestseller:
Slip Tint: Eine preisgekrönte getönte Feuchtigkeitscreme mit SPF 35, die leichte Deckkraft und einen strahlenden Finish bietet.
Dew Blush: Ein flüssiges Wangenrouge, das einen natürlichen, von innen leuchtenden Glow verleiht.
Glossier wurde 2014 von Emily Weiss gegründet und hat die Beauty-Industrie mit seinem Direct-to-Consumer-Modell und dem Fokus auf hautfreundliche, minimalistische Beauty revolutioniert. Die Marke fördert eine starke Community und konzentriert sich auf Produkte, die die natürliche Schönheit unterstreichen.
Gegründet: 2014
Gründerin: Beauty-Unternehmerin Emily Weiss
Besonderheit: Hautfreundliche, von der Community geprägte Beauty
Bestseller:
Boy Brow: Ein All-in-One-Augenbrauen-Filler und -Shaper, der flexiblen Halt und ein natürliches Finish bietet.
Milky Jelly Cleanser: Ein sanfter, pH-ausgewogener Reiniger, der Make-up und Unreinheiten entfernt, ohne die Haut auszutrocknen.
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Wenn ein Influencer eine Marke aufbaut, erwartet sein bestehendes Publikum ein hohes Maß an Übereinstimmung zwischen der Online-Persona, der es folgt, und dem neuen Unternehmen. Indem Influencer mit einem ähnlichen Grad an Authentizität wie in ihrem Profil kommunizieren, können sie ein Unternehmen vertrauenswürdig und nahbar wirken lassen, anstatt rein transaktional.
Ein großartiges Beispiel dafür ist Huda Kattan, eine Make-up-Artistin und Beauty-Influencerin, die ihre Leidenschaft für Kosmetik in ihre weltweit anerkannte Beauty-Marke Huda Beauty umgewandelt hat.
Bevor Huda ihre Marke gründete, war sie bereits für ihre ehrlichen Produktbewertungen, Make-up-Tutorials und ihre tiefe Liebe zur Schönheit bekannt.
Diese Konsistenz zwischen dem, was sie liebt, was sie online teilt und was sie verkauft, machte ihre Marke nicht nur authentisch, sondern auch unglaublich erfolgreich.
Dadurch stellt Huda sicher, dass sowohl bestehende als auch neue Zielgruppen ihre Beauty-Marke als natürliche Erweiterung ihrer Person als Creator wahrnehmen und nicht nur als zusätzliche Einnahmequelle.
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Im vergangenen Jahr haben Beauty-Marken stark auf kreative Strategien jenseits klassischer Werbung gesetzt, um sich in einem übersättigten Markt von der Konkurrenz abzuheben.
Übergroße Formate und sensorisches Marketing waren zwei der beliebtesten Instrumente, um ein multisensorisches Markenerlebnis zu schaffen und eine emotionale Reaktion bei Verbrauchern auszulösen.
Schauen wir uns einige Beispiele für übergroße und sensorische Marketingstrategien an:
Übergroße Marketingkampagnen setzen auf großflächige Strategien wie überlebensgroße Produktrepliken. Diese übertriebenen Kampagnen sollen die Aufmerksamkeit von Verbrauchern erregen, Buzz erzeugen und im Gedächtnis bleiben.
Sensorisches Marketing zielt darauf ab, Verbraucher in sensorische Erlebnisse online und offline einzutauchen. Dies ermöglicht es Marken, emotionale Reaktionen bei Verbrauchern hervorzurufen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen.
Es geht nicht mehr nur darum, was man sehen kann, sondern auch darum, was man fühlen, schmecken oder riechen kann. Dies könnte die Integration von geschmackvollem Essen in Kampagnen oder die Schaffung von Erlebnissen wie interaktiven Pop-ups bedeuten. Auch die Verpackung spielt eine Rolle, denn individuell gestaltete Kosmetikverpackungen mit einer strukturierten oder sanften Oberfläche sind oft das erste, das ein Kunde physisch berührt.
Die Macro-Influencerin Sarah Cheung verwandelte ihre Leidenschaft für Hautpflege in die Marke SACHEU Beauty. Die Marke ist bekannt für ihre auffälligen metallischen Gesichtswerkzeuge und hautfreundliche Formeln und erlebte einen enormen Popularitätsanstieg dank viraler Hits wie ihrem abziehharen Lippenstift Stay-N.
SACHEU konzentriert sich auf Verbesserungs- und Konturierungsprodukte und nutzt Social-Media-Plattformen für direkte Kundenkommunikation, was bei einem digital-affinen Publikum ankommt, das Ästhetik schätzt.
Cyklar wurde im Oktober 2023 gegründet und ist eine geschlechtsneutrale, vegane und tierversuchsfreie Körperpflegemarke. Das Debütprodukt, die Body Cream, enthält natürliche Inhaltsstoffe wie Bananenblutenextrakt, Niacinamid und Stachelbirne.
Claudias Vision ist es, die persönliche Pflege neu zu definieren, indem sie Abfall in täglichen Routinen reduziert und Produkte in recycelbaren Glasverpackungen anbietet.
Inspiriert von den Tulpenfeldern der Niederlande bringt Kim mit Bloomeffects botanische Hautpflege in den Fokus und verwendet dabei upcycelte Tulpenblätter.
Ihre Geschichte der Verbindung von Tradition, Wissenschaft und Nachhaltigkeit spricht Hautpflegeliebhaber an, die ihre Produkte so wirksam und sauber wie möglich haben möchten.
Mit einem wachsenden Online-Publikum gewinnt Kims Glaubwürdigkeit sowohl aus ihrem Behind-the-Scenes-Branchenwissen aus dem eigenen Blumengeschäft ihrer Familie als auch aus ihrer persönlichen Verbindung zur Schlüsselzutat der Marke.
Von Influencern gegründete Beauty-Marken wachsen weiter und gestalten die Branche neu, indem sie innovative Marketingstrategien mit dem Ton und Stil des Creators verbinden. Mit ihrem bereits vorhandenen Publikum bringen Gründer wie Sofie Pavitt eine einzigartige Fähigkeit mit, Produkte zu schaffen, die auf persönlicher Ebene resonieren.
Dieses von Influencern gegründete Markenmodell gibt Creators vollständige kreative Kontrolle, um Verbrauchern ein authentischeres Erlebnis zu bieten, das mit ihrer Markenidentität konsistent bleibt und ihre Kaufentscheidungen beeinflusst. Da die Verbrauchernachfrage nach Transparenz und Authentizität wächst, sind von Influencern geführte Marken bereit, die Zukunft der Beauty zu prägen.
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