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Da Influencer bereits über das Fachwissen verfügen, um eine langfristige Verbindung zu einem Publikum aufzubauen, Glaubwürdigkeit zu schaffen und ansprechende Inhalte zu erstellen, sind sie ideale Gründer für Beauty-Marken. Aber wie heben sich diese Creator in einem bereits gesättigten Markt ab?
Marken wie Ceremonia von Babba Rivera oder Djerf Avenue Beauty von Matilda Djerf nutzen den persönlichen Stil ihrer Gründer, um ihrem bereits bekannten Publikum einzigartige Beauty-Produkte anzubieten. Marken wie Saie Beauty von Laney Crowell, die jährliche Einnahmen von 100 Millionen Dollar erreicht haben, erweitern ihre Reichweite weiterhin, indem sie saubere Formulierungen mit elegantem Branding und einer starken Social-Media-Präsenz kombinieren.
In diesem Artikel behandeln wir 10 von Influencern gegründete Beauty-Marken, die den Markt aufmischen, was diese Marken heute auszeichnet, und was Sie von 3 aufstrebenden Marken erwarten können, die Sie beachten sollten.
Eine Umfrage von Statista zeigte, dass 74 % der Gen Z von Influencern beim Kauf von Beauty-Produkten beeinflusst werden. Als Trendsetter haben Influencer einen Einfluss auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher, da sie ihre Glaubwürdigkeit, Authentizität und ihre Fähigkeit, eine treue Zielgruppe aufzubauen und mit ihr zu verbinden, nutzen können.
Wenn es richtig umgesetzt wird, können diese vertrauenswürdigen Influencer, die zu Brand-Gründern werden, massiven Erfolg erzielen, indem sie ihre bereits beliebte und kuratierte Online-Präsenz auf ihre eigene Marke übertragen. Rhode, das Beauty- und Skincare-Unternehmen von Hailey Bieber, wurde vor nur 3 Jahren gegründet und generiert nach reuters.com einen jährlichen Umsatz von 200 Millionen Dollar.
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Djerf Avenue Beauty ist eine Erweiterung von Matilda Djerfs Kleidungs- und Lifestyle-Marke und konzentriert sich auf Haarpflegeprodukte, die ihre charakteristische voluminöse Frisur ermöglichen.
Gegründet: 2024
Gründerin: Lifestyle- und Fashion-Influencerin Matilda Djerf
Besonderheit: Mühlose, alltägliche Haarpflege für Matildas ikonischen skandinavischen Stil.
Bestseller-Produkte:
Breezy Styling Mist: Ein Multifunktions-Spray, das Volumen, Halt und Hitzeschutz bietet und sich ideal zum Erstellen von voluminösen Blow-Outs eignet.
On the Go Styling Gel: Ein vielseitiges Styling-Produkt, das sich perfekt für elegante, zurückgekämmte Dutts und zum Zähmen von fliegenden Haaren eignet.
Simihaze Beauty, das 2021 gegründet wurde, ist das Werk der Zwillingsschwestern und DJs Simi und Haze Khadra. Die Marke spiegelt ihren eklektischen Stil wider und bietet innovative und multifunktionale Beauty-Produkte, die die Lücke zwischen Kunstfertigkeit und alltäglichem Gebrauch schließen.
Gegründet: 2021
Gründerinnen: Models, DJs und Beauty-Influencerinnen Simi und Haze Khadra
Highlight: Hochwertige Mode, Musik und Beauty mit futuristischen, funktionalen Produkten verbinden.
Best Selling Products:
Velvet Blur Matte Lip Balm: Ein angenehmer, aufbaubarer matter Lippenstift, der einen verschwommenen, weichgezeichneten Effekt erzeugt.
Sun Flush All-Over Face Tint: Ein vielseitiger, blendbarer Tint, der den Augen, Lippen und Wangen eine natürliche Farbflut verleiht.
Ceremonia wurde 2020 von Babba Rivera gegründet und ist eine Clean-Haircare-Marke, die von latinamerikanischem Erbe inspiriert ist. Die Marke legt Wert auf Nachhaltigkeit und natürliche Inhaltsstoffe und möchte den Reichtum der lateinischen Kultur durch moderne Rituale zelebrieren.
Founded: 2020
Founder: Lifestyle-Influencerin und Unternehmerin Babba Rivera
Highlight: Latinamerikanisches Erbe trifft auf moderne, saubere Haarpflege.
Best Selling Products:
Aceite de Moska: Ein traditionelles Kopfhautöl formuliert mit einer Mischung aus lateinamerikanischen Ölen, um die Kopfhaut zu pflegen und gesundes Haarwachstum zu fördern.
Guava Leave-In Conditioner: Ein leichter, nährstoffreicher Conditioner, der entwirrt, vor Hitze schützt und den Glanz verbessert.
Sofie Pavitt Face wurde 2023 von der renommierten Kosmetikerin und Micro-Influencerin Sofie Pavitt gegründet und konzentriert sich auf wissenschaftlich fundierte Hautpflegelösungen für problematische Haut. Die Marke zielt darauf ab, professionelle Hautpflege für die Anwendung zu Hause zugänglich zu machen.
Founded: 2023
Founder: Skincare-Influencerin Sofie Pavitt
Highlight: Professionelle Hautpflege vereinfacht für den täglichen Gebrauch.
Best Selling Products:
Mandelic Clearing Serum: Ein exfolierendes Serum, das Poren verstopft, Akne reduziert und den Hautton aufhellt.
Nice Ice Toner Pods: Innovative gefrorene Toner-Pads, die Entzündungen beruhigen, Rötungen reduzieren und Poren straffen.
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POV Beauty wurde von Beauty-Influencerin Mikayla Nogueira gegründet und hat zum Ziel, hochwertige, inklusive Make-up-Produkte anzubieten, die ein vielfältiges Publikum ansprechen. Die Marke legt Wert auf Authentizität und Community-Engagement.
Founded: 2024
Founder: Make-up-Influencerin Mikayla Nogueira
Highlight: Authentisches, inklusives Make-up inspiriert von echten Beauty-Liebhabern.
Best Selling Products:
Precision Eye Palette: Ein kuratiertes Lidschattenpalette mit einer Mischung aus matter und schimmernden Farbtönen, ideal zum Erstellen von alltäglichen und kühnen Looks.
Lip Perfection Kit: Ein Set mit einem Lipliner und passendem Lippenstift, entwickelt für langanhaltende Tragequalität und ein makelloses Finish.
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Refy Beauty, gegründet 2020 von Jenna Meek, konzentriert sich darauf, Schönheitsstandards mit minimalistischen, innovativen Produkten neu zu definieren. Die Marke ist bekannt für ihre elegante Verpackung und die Betonung der Verbesserung natürlicher Merkmale.
Gegründet: 2020
Gründer: Beauty-Influencer Jenna Meek
Highlight: Minimalistische Innovation, die natürliche Schönheit unterstreicht.
Bestseller:
Brow Sculpt: Ein vielseitiges Brauenprodukt, das Augenbrauen formt, setzt und definiert für einen langanhaltenden, laminierten Effekt.
Cream Bronzer: Ein aufbaubarer, blendbarer Bronzer, der einen natürlichen, sonnengeküssten Glow bietet.
Summer Fridays wurde 2018 von den Influencern Marianna Hewitt und Lauren Ireland gegründet und bietet saubere, wirksame Hautpflegeprodukte für vielbeschäftigte Menschen, die einen gesunden Glow anstreben. Die Marke betont Einfachheit und Wirksamkeit.
Gegründet: 2018
Gründer: Lifestyle- und Wellness-Influencer Marianna Hewitt und Lauren Ireland
Highlight: Hautpflöselösungen für ein Leben in Bewegung. Einfach, wirksam und sauber.
Bestseller:
Jet Lag Mask: Eine feuchtigkeitsspendende Creme-Gesichtsmaske, die müde, gestresste Haut beruhigt und revitalisiert.
Lip Butter Balm: Ein seidiger, 100% veganer Lippenbalsam, der ausgetrocknete Lippen hydratisiert und beruhigt.
Rhode wurde 2022 von Hailey Bieber gegründet und konzentriert sich auf die Bereitstellung erschwinglicher, luxuriöser Hautpflegeprodukte mit Schwerpunkt auf die Nährung der Hautschutzbarriere. Die Marke befürwortet einen minimalistischen Ansatz zur Hautpflege.
Gegründet: 2022
Gründer: Model und Lifestyle-Influencer Hailey Bieber
Highlight: Erschwinglicher Luxus-Hautpflege mit Fokus auf Barrierengesundheit.
Bestseller:
Peptide Glazing Fluid: Ein leichtes, feuchtigkeitsspendendes Serum, das einen tauigen Glow verleiht und die Hautschutzbarrierenfunktion unterstützt.
Barrier Restore Cream: Eine reichhaltige Feuchtigkeitscreme, formuliert zur Wiederherstellung und Stärkung der Hautschutzbarriere und hinterlässt die Haut weich und geschmeidig.
Saie Beauty wurde 2019 von Laney Crowell gegründet und konzentriert sich auf die Herstellung von sauberen, nachhaltigen Make-up-Produkten, die bei der Leistung keine Kompromisse eingehen. Die Marke konzentriert sich auf umweltfreundliche Verpackungen und transparente Inhaltsstofflisten.
Gegründet: 2019
Gründerin: Beauty- und Wellness-Influencerin Laney Crowell
Highlight: Sauberes Make-up ohne Kompromisse.
Bestseller:
Slip Tint: Ein preisgekrönter getönter Feuchtigkeitscreme mit SPF 35, die leichte Abdeckung und ein taufrisches Finish bietet.
Dew Blush: Ein flüssiger Wangenflush, der einen natürlich aussehenden, von innen leuchtenden Glanz verleiht.
Glossier wurde 2014 von Emily Weiss gegründet und hat die Beauty-Industrie mit ihrem Direct-to-Consumer-Modell und dem Fokus auf hautfreundliche, minimalistische Schönheit revolutioniert. Die Marke fördert eine starke Gemeinschaft und konzentriert sich auf Produkte, die natürliche Schönheit verbessern.
Gegründet: 2014
Gründerin: Beauty-Unternehmerin Emily Weiss
Highlight: Hautfreundliche, von der Gemeinschaft getriebene Schönheit
Bestseller:
Boy Brow: Ein All-in-One-Augenbrauenfluffer, Füller und Former, der flexible Haltung und ein natürliches Finish bietet.
Milky Jelly Cleanser: Eine sanfte, pH-ausgeglichene Reinigung, die Make-up und Verunreinigungen entfernt, ohne die Haut zu reizen.
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Wenn ein Influencer eine Marke aufbaut, erwarten seine bestehenden Zielgruppen ein gewisses Maß an Korrelation zwischen der Online-Persönlichkeit, der sie folgen, und seinem neuen Projekt. Durch die Kommunikation mit einem ähnlichen Maß an Authentizität wie auf dem Profil und der Marke können Influencer ein Geschäft vertrauenswürdig und nah wirken lassen, anstatt rein transaktional.
Ein großartiges Beispiel hierfür ist Huda Kattan, eine Make-up-Künstlerin und Beauty-Influencerin, die ihre Leidenschaft für Kosmetik in ihre weltweit bekannte Beauty-Marke Huda Beauty umgewandelt hat.
Vor dem Start ihrer Marke war Huda bereits für ihre ehrlichen Produktbewertungen, Make-up-Tutorials und ihre tiefe Liebe zur Schönheit bekannt.
Diese Konsistenz zwischen dem, was sie liebt, was sie online teilt, und was sie verkauft, ist das, was ihre Marke nicht nur authentisch, sondern unglaublich erfolgreich machte.
By doing this, Huda ensures both existing and new audiences visualize her beauty brand as a natural addition to who she is as a creator and not only as another revenue source.
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Over the past year, beauty brands have leaned heavily on creative strategies beyond traditional advertisement for standing out to consumers in a saturated market.
Oversized and sensory marketing have been two of the most popular resources for delivering a multi-sensory brand experience and awakening an emotional response from consumers.
Let's take a look at some examples of oversized and sensory marketing:
Oversized marketing relies on large-scale marketing strategies like giant replicas of a product. These exaggerated campaigns aim to grab consumers attention, generate buzz, and become memorable.
Sensory marketing aims to submerge consumers into sensory experiences on and off screen. This allows brands to evoke emotional consumer responses and influence purchasing decisions.
It's not only about what someone can see anymore, but what they can feel, taste, or smell as well. This could mean integrating tasteful food into campaigns or creating experiences like interactive pop ups.
Die Macro-Influencerin Sarah Cheung verwandelte ihre Hautpflege-Obsession in eine Marke mit SACHEU Beauty. Die Marke ist bekannt für ihre auffälligen Metall-Gesichtstools und hautfreundlichen Formeln und erlebte einen enormen Popularitätszuwachs dank viraler Hits wie ihrem Peel-off-Lipliner Stay-N.
SACHEU konzentriert sich auf Verbesserungs- und Contouring-Produkte und nutzt Social-Media-Plattformen für direkte Verbraucherinteraktion, was bei einem digital-versierten Publikum ankommt, das Ästhetik schätzt.
Cyklar wurde im Oktober 2023 als geschlechtslose, vegane und grausamkeitsfreie Körperpflegemarke gestartet. Ihr Debut-Produkt, die Body Cream, enthält natürliche Inhaltsstoffe wie Bananenblüten-Extrakt, Niacinamid und Stachelbeere.
Claudias Vision ist es, persönliche Pflege neu zu definieren, indem sie Abfall in täglichen Routinen reduziert, durch Produkte in recycelbarer Glasverpackung
Inspiriert von den Tulpenfeldern der Niederlande bringt Kim botanik-gestützte Hautpflege in den Vordergrund von Bloomeffects unter Verwendung von recycelten Tulpenblättern.
Ihre Geschichte der Kombination von Erbe, Wissenschaft und Nachhaltigkeit resoniert mit Hautpflegefans, die möchten, dass ihre Produkte so wirksam und rein wie möglich sind.
Mit einem wachsenden Online-Publikum kommt Kims Glaubwürdigkeit sowohl aus ihrem Hintergrund-Branchenwissen aus dem eigenen Blumengeschäft ihrer Familie als auch aus ihrer persönlichen Verbindung zum Schlüsselinhaltsstoff der Marke.
Von Influencern gegründete Beauty-Marken setzen sich weiterhin durch und prägen die Branche neu, indem sie innovative Marketingstrategien mit dem Ton und Stil des Gründers verbinden. Mit einem etablierten Publikum bringen Gründer wie Sofie Pavitt eine einzigartige Fähigkeit mit, Produkte zu schaffen, die auf persönlicher Ebene resonieren.
Dieses von Influencern gegründete Markenmodell gibt Creatorn vollständige kreative Kontrolle, um eine authentischere Erfahrung für Verbraucher zu liefern, die konsistent mit ihrer Markenidentität bleibt und einen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen hat. Da die Verbrauchernachfrage nach Transparenz und Nachvollziehbarkeit wächst, sind von Influencern geführte Marken bereit, die Zukunft der Schönheit zu führen.
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