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Si vous êtes sur YouTube et que vous cherchez des moyens de monétiser votre contenu, il y a 2 métriques clés avec lesquelles vous devez vous familiariser : CPM et RPM.
Coût pour Mille (CPM) est la métrique utilisée pour montrer combien les annonceurs sont prêts à payer pour 1 000 vues d'annonces. Revenu pour Mille (RPM) est la métrique utilisée pour montrer combien le youtubeur gagne après 1 000 vues.
Vous vous demandez probablement que cela n'a pas de sens car ils semblent aborder les mêmes choses. Cependant, le CPM représente les dépenses des annonceurs, pas ce que les créateurs gagnent. Il y a plusieurs variables à considérer qui font la différence entre ce que les marques paient et l'argent que les youtubeurs gagnent à la fin de la journée.
Dans cet article, nous aborderons chacune d'elles pour que vous puissiez avoir une image claire et commencer votre parcours de monétisation sur YouTube !
Voici un aperçu vidéo complet sur la monétisation YouTube — parfait si vous préférez regarder plutôt que de lire !
Il y a 2 métriques clés que vous devez prendre en compte pour comprendre le fonctionnement du système de monétisation de YouTube et comment cela affecte vos revenus totaux.
La différence entre CPM et RPM est que CPM signifie dépenses des annonceurs pour 1 000 vues d'annonces et RPM signifie les revenus du créateur pour 1 000 vues. Essentiellement, le CPM est le coût pour l'annonceur, tandis que le RPM est le revenu pour l'éditeur.
| CPM | RPM |
|---|---|
| Métrique axée sur l'annonceur | Métrique axée sur le créateur |
| Inclut les revenus publicitaires et YouTube Premium | Inclut les revenus publicitaires, YouTube Premium, les adhésions aux chaînes, Super Chat et Super Stickers |
| Inclut uniquement les vues des vidéos qui ont été monétisées | Inclut le nombre total de vues de vos vidéos, y compris celles qui n'ont pas été monétisées |
| Revenus avant partage des revenus | Revenus après partage des revenus |
CPM est une métrique axée sur le montant que les annonceurs sont prêts à payer pour présenter leurs produits ou services sur YouTube. Il y a aussi le CPM basé sur la lecture qui reflète combien les annonceurs sont prêts à payer pour 1 000 lectures vidéo où au moins une annonce a été affichée.
Le CPM considère chaque impression publicitaire, y compris plusieurs annonces dans la même vidéo. Le CPM basé sur la lecture est axé uniquement sur les vues des vidéos où des annonces ont été affichées.
Comment les annonceurs achètent-ils des espaces publicitaires ? YouTube dispose de son propre système de monétisation basé sur deux piliers : YouTube Partner Program et Google AdSense.
Pour gagner de l'argent sur YouTube, vous devez rejoindre le YouTube Partner Program, c'est une condition obligatoire si vous souhaitez monétiser votre contenu.
Vous pouvez postuler au programme sur YouTube Studio. Votre chaîne doit atteindre les jalons suivants :
De nombreux créateurs gagnent de l'argent sur YouTube grâce à AdSense, un programme publicitaire Google qui permet aux youtubeurs de gagner de l'argent en fonction des annonces affichées dans leurs vidéos.
AdSense connecte les annonceurs au contenu du créateur. Les marques ou les annonceurs achètent des emplacements publicitaires via des enchères en utilisant différentes stratégies d'enchères.
RPM est une métrique qui indique combien le créateur gagne pour 1 000 vues, y compris différentes sources de revenus disponibles sur la plateforme, en plus des revenus publicitaires et des revenus YouTube Premium.
YouTube propose un abonnement premium contre un tarif mensuel qui permet aux spectateurs de profiter du contenu sans être exposés à des annonces. Quand les membres Premium regardent et interagissent avec votre contenu, YouTube vous paie une part des revenus d'abonnement. Généralement, le montant varie de 1 à 3 dollars pour 1 000 vues, mais il varie considérablement en fonction de la durée de visionnage et du taux d'engagement.
Les spectateurs ont la possibilité de payer un tarif mensuel pour soutenir leurs créateurs préférés et, en contrepartie, jouir d'un accès exclusif à du contenu tout nouveau. Les adhésions varient de 1,99 $ à 49,99 $ par mois, la plus courante étant 4,99 $. YouTube prélève 30 % sur tous les abonnements aux chaînes.
Deux fonctionnalités de monétisation qui permettent aux spectateurs de soutenir leurs créateurs préférés lors de diffusions en direct. Les fans paient pour mettre en avant leurs messages pendant les diffusions en direct. Plus le prix est élevé, plus long le message se démarque. Le don Super Chat moyen varie de 5 $ à 20 $ et YouTube prélève 30 % sur les Super Chats et Super Stickers.
CPM signifie ce que les annonceurs paient pour 1 000 impressions publicitaires, ce qui signifie qu'il indique combien votre chaîne gagne en moyenne pour 1 000 vues monétisées.
Avec un CPM approximatif, vous pouvez gagner entre 1 $ et 9 $ sur YouTube. Décomposons un peu ces chiffres avec quelques exemples ! L'une de vos vidéos a reçu 1 000 vues. Généralement 60 % de vos vues totales sont aussi des impressions publicitaires, donc disons que vous avez obtenu 600 vues d'annonces. Le CPM moyen que les marques paient pour présenter leurs produits sur vos vidéos varie de 2 $ à 15 $.
Avec 1 000 vues et ce CPM comme référence, vous pouvez gagner entre 1,50 $ et 9 $ pour 1 000 vues. Cependant, c'est avant la réduction de 45 % de YouTube !
Bien que ce scénario soit réel, nous savons qu'avec 1 000 vues sur YouTube, vous pouvez gagner beaucoup plus d'argent ! Cela signifie-t-il qu'il y a quelque chose qui ne va pas avec les métriques que nous avons utilisées ? Pas du tout ! C'est un rappel des nombreux facteurs qui déterminent votre revenu final en tant que youtubeur.
Cela peut prendre du temps pour les connaître tous, mais une fois que vous le ferez, vous pourrez élaborer la meilleure stratégie pour votre chaîne. Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez toujours consulter notre article et découvrir davantage les métriques de monétisation YouTube à garder à l'esprit !
Le CPM YouTube sera déterminé par le montant que les annonceurs sont prêts à payer pour un espace publicitaire spécifique sur différentes vidéos. Le CPM moyen varie entre 2 $ et 25 $ pour 1 000 impressions publicitaires.
| Estimation | CPM | Catégories |
|---|---|---|
| Moyenne basse | $2 - $5 | Divertissement, Vlogs, Jeux vidéo |
| Moyenne | $6 - $10 | Critiques tech, Voyage, Fitness, Santé |
| Moyenne haute | $12 - $25+ | Finance, Marketing numérique, Juridique |
Le type de contenu avec lequel vous travaillez sera crucial pour comprendre votre CPM. Si vous travaillez dans les niches moins rémunérées comme les jeux vidéo ou le divertissement, vous pouvez gagner 5 $ pour 1 000 vues publicitaires. En revanche, si vous créez du contenu de qualité pour une niche mieux rémunérée comme la finance ou le marketing numérique, vous pouvez gagner jusqu'à 25 $ pour 1 000 vues.
Pour estimer un CPM approximatif, vous devez considérer des facteurs tels que la niche, le type de contenu, la localisation de l'audience, la saisonnalité et la demande des annonceurs. La niche et le type de contenu sont clés pour relier vos vidéos à des marques ou produits spécifiques. La localisation est aussi un facteur car selon les différents pays, il y a différentes possibilités d'achat. La demande publicitaire et la saisonnalité pourraient augmenter votre CPM si plusieurs marques font la surenchère pour le même espace au même moment.
Vous pouvez accéder à vos informations de CPM dans YouTube Analytics. Une fois connecté, allez à YouTube Studio et sélectionnez l'option « Analytics ». Puis vous cliquez sur « Revenue » et vous pourrez accéder à vos données spécifiques.
Vous pouvez utiliser différents filtres pour connaître votre CPM exact à un certain moment et date. Ce faisant, vous pouvez comparer différentes périodes ou vidéos et voir quel type de contenu fonctionne mieux en termes de revenus publicitaires.
RPM signifie le montant réel que les créateurs gagnent pour 1 000 vues de vidéo, après que YouTube prélève sa réduction de revenus, et considère d'autres flux de revenus sur la plateforme.
Pour 1 000 vues, vous pouvez gagner entre 2 $ et 15 $Mais estimer votre RPM est un peu délicat car plusieurs facteurs déterminent vos revenus finaux. Décomposons-le avec quelques exemples !
La première chose que vous devez savoir pour calculer votre RPM est que YouTube utilise un modèle de partage des revenus où les créateurs conservent 55 % des gains totaux et les 45 % restants vont à YouTube pour maintenir la plateforme à jour.
Continuons avec l'exemple précédent pour obtenir une image encore plus claire ! Vous avez 1 000 vues, 600 impressions publicitaires et le CPM varie de 2 $ à 15 $.
| Revenus CPM | Revenus après la réduction de 45 % de YouTube |
|---|---|
| $1.20 | $0.66 |
| $4.80 | $2.64 |
| $9 | $4.95 |
Avec ce CPM comme référence, vous pouvez réellement gagner $0.66 à $4.95 pour 1 000 vues. Cependant, cela ne prend en compte que les revenus publicitaires. Le RPM inclut également d'autres moyens de monétisation qui peuvent augmenter ou diminuer le montant total d'argent que vous gagnez mensuellement à partir de 1 000 vues.
Mais estimer vos revenus mensuels de RPM est un peu plus délicat que cela ! Ce n'est pas seulement une question d'appliquer la réduction de 45 %, mais aussi d'inclure les revenus que vous pouvez générer grâce à d'autres sources de revenus comme les adhésions aux chaînes, les SuperChats et le partage YouTube Premium.
Vos vues totales sont le montant des revenus publicitaires que vous recevez après la réduction de 45 % plus l'argent que vous gagnez avec les SuperChats, les adhésions aux chaînes et les revenus Premium.
Continuons avec notre exemple précédent de 1 000 vues, 15 $ CPM et 4,95 $ de revenus après la réduction de YouTube. Ajoutez à cela 5 $ en SuperChats (après réduction de 30 %), 3 $ en adhésions (après réduction de YouTube) et 2 $ en revenus YouTube Premium.
Le RPM peut être supérieur ou inférieur au CPM, selon les stratégies de monétisation du créateur. Si vous ne comptez que sur les revenus publicitaires, vos gains totaux peuvent être bien inférieurs à ce que vous pourriez obtenir en incluant les différents outils disponibles sur la plateforme pour monétiser votre contenu.
Le RPM moyen sur YouTube peut être de 2 $ pour 1 000 vues dans les niches moins rémunérées comme les jeux ou le divertissement. En revanche, si vous créez du contenu de qualité pour une niche mieux rémunérée comme la finance ou le marketing numérique, vous pouvez gagner jusqu'à 25 $ par 1 000 vues.
| Estimation | RPM | Catégories |
|---|---|---|
| Moyenne basse | $0.50 - $2 | Divertissement, Vlogs, Jeux |
| Moyenne | $3 - $8 | Critiques technologiques, Voyage, Fitness, Santé |
| Moyenne élevée | $10 - $25+ | Finance, Marketing numérique, Juridique |
Similaire au CPM, le type de contenu avec lequel vous travaillez sera un facteur influençant pour comprendre votre RPM. Si vous travaillez dans les niches moins bien rémunérées comme les jeux vidéo ou le divertissement, vous pouvez gagner 2 $ pour 1 000 vues. En revanche, si vous créez du contenu de qualité pour une niche mieux rémunérée comme la finance ou le marketing numérique, vous pouvez gagner jusqu'à 25 $ par 1 000 vues.
Cependant, un bon RPM sur YouTube contemple différentes méthodes de monétisation auxquelles les créateurs ont accès, comme SuperChats, Memberships et YouTube Premium Revenue, afin d'augmenter leur RPM total et leurs gains finaux. Plus vous explorez de façons d'augmenter vos revenus, plus votre RPM sera élevé.
Vous pouvez accéder à vos informations de RPM dans YouTube Analytics. Une fois que vous êtes connecté, allez à YouTube Studio et sélectionnez l'option « Analytics ». Ensuite, vous cliquez sur « Revenus » et vous pourrez accéder à vos données spécifiques.
Vous pouvez utiliser différents filtres pour connaître votre RPM exact à un moment et une date spécifiques. Ce faisant, vous pouvez comparer différentes périodes ou vidéos et voir quel type de contenu fonctionne mieux en termes de revenus publicitaires.
Le CPM et le RPM sont des métriques importantes pour les créateurs YouTube et les annonceurs qui sont liés à la génération de revenus sur la plateforme. Pour maximiser votre potentiel de revenus en tant que youtubeur, vous devez connaître les deux ainsi que les nombreux facteurs qui influencent leur valeur et donc vos revenus mensuels finaux.
Gagner de l'argent en ligne est une niche très populaire avec un CPM moyen de 13,50 $, l'un des plus élevés sur la plateforme. Avec 1 000 impressions publicitaires, vous pouvez obtenir 7,50 $ après la part des revenus de YouTube. D'un autre côté, le contenu dans la niche lifestyle traite d'un CPM beaucoup plus faible (3,50 $) ce qui rend les revenus totaux de 1 000 impressions publicitaires autour de 2 $.
La niche dans laquelle vous travaillez et le type de contenu que vous créez est un facteur clé pour comprendre quel type d'audience vous avez et le type de marques intéressées par votre audience. Pour simplifier : plus le prix de ce que la marque annonce est élevé, plus le montant qu'elle est prête à payer pour cet espace publicitaire est élevé. Pourquoi ? Parce que s'ils font juste quelques achats, ils peuvent récupérer leur argent.
Travailler dans les meilleures niches comme le marketing numérique ou la finance garantit un CPM plus élevé car les marques intéressées par ce sujet vont probablement dépenser plus d'argent dans le budget publicitaire.
| Meilleures niches | CPM moyen | RPM moyen (part de YouTube uniquement) |
|---|---|---|
| Gagner de l'argent en ligne | 13,50 $ | 7,50 $ |
| Finance et marketing numérique | 12,50 $ | 6,80 $ |
| Éducatif | 9,90 $ | 5,40 $ |
| Critiques technologiques | 12 $ | 6,60 $ |
| Santé et remise en forme | 10 $ | 5,50 $ |
| Immobilier | 10 $ | 5,50 $ |
| Lifestyle | 3,50 $ | 1,90 $ |
| Mode et beauté | 3 $ | 1,65 $ |
Note rapide : La valeur RPM estimée ne tient compte que de la part des revenus de YouTube. Les autres méthodes de monétisation ne sont pas incluses dans l'estimation.
Si vous êtes un youtubeur expert en finance, vous pouvez avoir un CPM de 12,50 $ et gagner 7,50 $ pour 1 000 vues.
Si vous travaillez dans la Mode et beautéindustrie, votre CPM sera plus bas, $3, ce qui vous rapporte seulement $1.65 après 1 000 vues.
La demande du public est un facteur clé déterminant pour vos revenus finaux. Cependant, gardez toujours à l'esprit que les revenus publicitaires ne sont pas la seule chose que vous pouvez poursuivre pour gagner de l'argent sur YouTube. Il existe de nombreuses opportunités de monétisation que vous pouvez exploiter pour augmenter votre RPM et vos revenus finaux.
Les différents pays affichent des moyennes de CPM et RPM différentes. Cela est principalement dû au fait que dans les endroits où l'économie est meilleure, la concurrence entre annonceurs est plus élevée et le pouvoir d'achat est plus important.
| Pays | CPM moyen | RPM moyen (part de YouTube uniquement) |
|---|---|---|
| États-Unis | $12 | $6.60 |
| Australie | $10 | $5.50 |
| Royaume-Uni | $10 | $5.50 |
| Canada | $9 | $4.95 |
| Suisse | $8 | $4.40 |
| Norvège | $8 | $4.40 |
| Nouvelle-Zélande | $8 | $4.40 |
| Danemark | $7 | $3.80 |
Note rapide : la valeur RPM estimée tient uniquement compte de la part de revenus de YouTube. Les autres méthodes de monétisation ne sont pas incluses dans l'estimation.
Les États-Unis sont l'un des pays ayant le plus d'utilisateurs actifs quotidiens sur YouTube. Si votre principal public se trouve en Amérique du Nord, vous pouvez atteindre un CPM de $12, ce qui vous rapporte $6.60 après 1 000 vues.
L'économie forte de l'Australie attire une forte demande d'annonceurs. Avec 1 000 vues et un CPM de $10, vous pouvez gagner $5.50.
Plus votre CPM et RPM sont élevés, plus vos revenus augmentent. Voici 10 facteurs clés à prendre en compte lors de la création de votre chaîne pour augmenter vos revenus.
Construire un public engagé ne concerne pas seulement les chiffres. La clé est d'attirer des spectateurs qui se connectent véritablement avec votre contenu. Lorsque les gens aiment votre contenu, ils sont plus susceptibles d'interagir avec les annonces affichées, ce qui augmente votre CPM.
Un autre bon moyen d'attirer un CPM plus élevé est de vous assurer que vous avez un public vivant dans les pays les mieux rémunérés. Les gens des États-Unis, du Royaume-Uni, du Canada et de l'Australie ont un pouvoir d'achat élevé et les marques misent là-dessus. Les annonceurs sont prêts à payer davantage car il est probable que ces personnes sont plus susceptibles de faire un achat. Plus les bénéfices que les marques peuvent réaliser sont importants, plus elles sont prêtes à payer.
La niche dans laquelle vous travaillez affectera également vos revenus. Il existe de nombreuses niches avec des CPM plus élevés en raison des marques qui cherchent à faire de la publicité spécifiquement sur une vidéo car elle s'aligne vraiment avec ce qu'elles essaient de vendre.
Assurez-vous que votre contenu est adapté aux annonces. Il existe un ensemble de directives YouTube pour votre contenu visant à rendre YouTube une communauté plus sûre. Les vidéos contenant de la violence, des paroles inappropriées, du contenu trompeur, des sujets controversés ou du spam ne sont pas autorisées. Si vous violez l'une d'elles, il est probable que les marques ne voudront pas de votre espace publicitaire, et YouTube lui-même peut démonétiser votre chaîne, ce qui abaissera votre CPM en conséquence.
Travaillez sur des vidéos de 8 minutes ou plus longues pour augmenter votre capacité publicitaire. Pour les vidéos plus longues, il existe la possibilité d'inclure des annonces au milieu du contenu pour augmenter le nombre de marques qui peuvent faire de la publicité dans une seule de vos vidéos.
Vous devez travailler sur une stratégie de placement des annonces, c'est-à-dire déterminer le meilleur endroit pour placer vos coupures publicitaires. Consultez vos statistiques vidéo et trouvez les moments avec une meilleure rétention des spectateurs. Ce faisant, et en évitant la fonction de placement automatique, vous augmentez vos chances que les spectateurs restent dans votre vidéo jusqu'à ce que l'annonce soit diffusée.
Allez à votre analyse et trouvez les vidéos individuelles avec des CPM et RPM plus élevés et découvrez pourquoi vos revenus ont été meilleurs. Créez du contenu similaire pour attirer plus de spectateurs et d'annonceurs disposés à payer des tarifs plus élevés. Notez vos plus grands revenus et créez plus de contenu comme celui-ci!
Ajoutez des heures en direct pour que les spectateurs puissent soutenir votre contenu avec des Super Chat et des Stickers lors de vos sessions en direct.
Ne soyez pas timide et encouragez vos spectateurs à rejoindre votre chaîne en tant que membres. Si vous créez du bon contenu qu'ils apprécient, il y a de fortes chances qu'ils soient plus que disposés à vous soutenir, vous et votre travail. De plus, cela renforce le sentiment communautaire, ce qui augmente votre engagement, ce qui contribue également à un meilleur CPM.
Recherchez ce que les gens recherchent et créez des vidéos à ce sujet. Vous pouvez essayer Google Trends pour décider quel type de contenu aura un intérêt de recherche plus élevé. De cette façon, vous pouvez créer du contenu basé sur les intérêts de vos spectateurs, contribuant à un engagement plus élevé et à un meilleur CPM.
Trouvez des moyens de maintenir l'intérêt de vos spectateurs pour votre contenu. Devenez un maître des accroche-cœurs. Comment? Vous pouvez poser une question à laquelle vos spectateurs voudront probablement connaître la réponse, puis parler d'une manière qui les tient en haleine.
Rakeem Addison est un youtubeur qui partage du contenu sur les meilleures pratiques pour réussir sur différentes plateformes numériques. Il est le propriétaire de la chaîne Video Marketing Masterminds où il discute de comment développer une chaîne YouTube hautement rentable.
Rakeem partage ses expériences dans toutes ses vidéos. Avec une grande partie de son audience intéressée par le fait de devenir des youtubeurs bien payés, il a réalisé des vidéos sur le CPM et le RPM, les métriques clés à considérer lors de la monétisation sur la plateforme.
Il a pris sa propre chaîne comme étude de cas et a commencé en juillet avec un RPM de 2,47 $. Moins d'un mois plus tard, il a réussi à atteindre un RPM de 5,93 $. Plus de 43% de plus en 30 jours. Voici comment il l'a fait pour que vous puissiez le faire aussi!
Soyez conscient des vues et des interactions que vos vidéos reçoivent et cela vous donnera une image claire de ce qu'il faut faire. Trouvez votre contenu le plus rémunérateur et gardez-le à l'esprit pour créer des vidéos similaires qui ont prouvé leur efficacité.
Rakeem a découvert que ses vidéos plus longues fonctionnaient mieux, il a donc procédé à la deuxième étape.
Dans ces vidéos qui fonctionnent mieux et qui durent plus de 8 minutes, n'hésitez pas à inclure plus de coupures publicitaires. Assurez-vous que tous les emplacements publicitaires sont disponibles pour votre contenu et n'ayez pas peur de surcharger votre audience car YouTube a le dernier mot en ce qui concerne les annonces et son algorithme s'assure que vous ne ruinez pas la rétention de vos spectateurs. Ajouter plus d'annonces multiplie simplement vos opportunités d'accéder aux revenus.
Sur ses vidéos plus longues, il a placé des annonces toutes les 2 minutes pour augmenter ses opportunités de monétisation.
Découvrez deux choses importantes : ce que votre audience recherche et ce que les marques de votre niche essaient de vendre. Utilisez ensuite ces mots, idées ou informations dans vos titres et descriptions pour augmenter votre discoverabilité.
Il a recherché sa niche, trouvé les produits dont les gens parlaient et créé une vidéo traitant ce sujet.
Créez un calendrier et respectez votre plan de publication. Si vous vous engagez à publier à un certain jour et à une certaine heure, vous pourrez augmenter vos vues par téléchargement car les gens s'habitueront à vos nouvelles vidéos au même moment. En raison du système de recommandation de l'algorithme YouTube, cela va également améliorer vos vues sur les anciennes vidéos, améliorant votre CPM global et votre potentiel de revenus.
En juillet, Rakeem publiait 2 vidéos par semaine. Plus tard en août, il a décidé de télécharger une fois par semaine au même moment, chaque lundi.
Cost Per Mille et Revenue Per Mille sont vos principaux alliés dans votre parcours de monétisation YouTube. CPM signifie ce que les marques paient pour la publicité et RPM signifie ce que vous gagnez en tant que créateur.
Plus ces métriques sont élevées, plus vos revenus seront importants. Familiarisez-vous avec elles, expérimentez avec elles et votre contenu, et n'ayez pas peur d'essayer plusieurs opportunités de revenus jusqu'à ce que vous trouviez la meilleure stratégie de monétisation pour vous et votre chaîne.
Plus votre CPM et votre RPM sont élevés, moins vous avez besoin de vues pour gagner une bonne somme d'argent.
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