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Remarque : Êtes-vous un annonceur ou une marque ? Accédez au Guide Complet YouTube BrandConnect pour les Marques ici.
En tant que créateur de contenu ou influenceur, exploiter de nouvelles sources de revenus est essentiel pour la croissance et la durabilité. Voici YouTube BrandConnect—une plateforme conçue pour vous connecter avec des marques en quête de partenariats authentiques. Ce guide complet vous guidera à travers tout ce que vous devez savoir sur l'exploitation de BrandConnect pour monétiser votre contenu efficacement. De la compréhension des critères d'admissibilité, des avantages et des inconvénients à la maîtrise des meilleures pratiques, nous vous fournirons les insights pour élever votre carrière d'influenceur.
YouTube BrandConnect est un programme de monétisation qui établit le lien entre les créateurs de contenu comme vous et les marques cherchant à collaborer sur du contenu de marque. Anciennement connu sous le nom de FameBit, YouTube a rebaptisé le service en BrandConnect pour rationaliser et intégrer directement les offres de contenu de marque dans la plateforme YouTube. Le programme est conçu pour aider les créateurs YouTube éligibles à se connecter avec les marques pour des opportunités de parrainage rémunérées qui sont transparentes et authentiques.
Pour les créateurs, BrandConnect offre des outils et des ressources pour découvrir et s'engager avec les marques qui correspondent à leur contenu et à leur audience. Il simplifie le processus de négociation des accords, de gestion des campagnes et de conformité avec les politiques de YouTube.
Les marques, en revanche, ont accès à un vaste réservoir de talents créatifs pour promouvoir leurs produits ou services de manière organique et peuvent analyser les résultats de leurs campagnes & ROI grâce aux outils d'analytics et de reporting fournis par Google et YouTube.
En tant qu'influenceur cherchant à développer votre chaîne YouTube, exploiter des plateformes qui offrent à la fois la monétisation et l'engagement authentique est crucial. Voici pourquoi YouTube BrandConnect est un outil puissant pour vous :
YouTube BrandConnect vous ouvre une nouvelle source de revenus en vous connectant avec des marques cherchant à sponsoriser du contenu. Au lieu de vous fier uniquement aux revenus publicitaires ou aux dons des spectateurs, vous pouvez sécuriser des partenariats rémunérés qui reflètent la valeur de votre influence. Ces collaborations peuvent augmenter considérablement vos revenus, offrant des avantages financiers qui croissent avec votre chaîne.
L'une des caractéristiques remarquables de YouTube BrandConnect est l'accent mis sur l'authenticité. Vous avez la liberté de choisir les marques qui correspondent à la niche de votre chaîne et aux intérêts de votre audience. En vous alignant avec des entreprises qui correspondent à votre style, vous maintenez la confiance de vos spectateurs tout en livrant du contenu qui semble authentique.
Naviguer dans les partenariats de marque peut être chronophage, mais YouTube BrandConnect simplifie l'ensemble du processus. Intégré directement à la plateforme YouTube, il vous permet de trouver, négocier et gérer les accords en un seul endroit. Cette approche rationalisée vous fait gagner du temps et réduit la complexité souvent associée à influencer marketing.
Si vous êtes impatient de monétiser votre contenu par le biais de YouTube BrandConnect, comprendre les critères d'admissibilité est une étape cruciale. Respecter ces exigences garantit que vous êtes prêt à vous engager avec les marques et à respecter les politiques de YouTube.
Ci-dessous se trouve un guide étape par étape que vous pouvez suivre pour démarrer avec YouTube BrandConnect.
Connectez-vous à votre compte YouTube et accédez à YouTube Studio. Ceci est votre centre de contrôle pour gérer votre chaîne.
Dans le menu de gauche, cliquez sur « Gagner ». Il doit être indiqué par une icône $. Cette section affiche les différentes façons de gagner de l'argent sur YouTube.
Si vous êtes éligible, vous verrez un onglet ou une option « BrandConnect » dans la section Monétisation / Gagner. Cliquez dessus pour continuer. Si vous ne le voyez pas, vous ne respectez peut-être pas encore les critères d'éligibilité.
Vous serez invité à vérifier les conditions et termes de YouTube BrandConnect. Lisez-les attentivement, et si vous êtes d'accord, acceptez les conditions pour continuer.
Fournissez les informations nécessaires pour configurer votre profil BrandConnect :
Indiquez votre disponibilité pour les campagnes et toutes les préférences que vous avez concernant les types de marques ou de produits avec lesquels vous souhaitez travailler.
Une fois votre profil complété, vous pouvez commencer à parcourir les campagnes de marque disponibles. La plateforme vous suggérera également des opportunités qui correspondent à votre chaîne.
Vous pouvez accéder à votre kit médias YouTube BrandConnect en cliquant sur « Afficher le kit médias » sur la droite après avoir cliqué sur « BrandConnect ».
YouTube a en fait automatiquement créé votre kit médias en extrayant vos analyses d'audience de votre compte.
Ci-dessous se trouve un aperçu de toutes les statistiques et des KPI que YouTube affiche dans votre kit médias
Voici un exemple de ce à quoi ressemble un média kit YouTube BrandConnect.
Voici tous les éléments que vous pouvez modifier dans votre média kit.
Sur le côté droit de votre média kit, des vidéos seront visibles, ce qui donne aux marques une impression de ce à quoi ressemblent vos vidéos de contenu de marque. Vous pouvez sélectionner jusqu'à 4 vidéos pour cette section. Assurez-vous de sélectionner votre meilleure vidéo sponsorisée ici, car les marques seront disposées à allouer un budget plus élevé pour les vidéos sponsorisées de haute qualité et authentiques.
Les vidéos en vedette sont des vidéos qui représentent le mieux votre chaîne dans son ensemble. Assurez-vous de sélectionner jusqu'à 4 vidéos qui vous représentent le mieux en tant que créateur de contenu et idéalement celles qui obtiennent un bon nombre de vues.
Écrivez une description courte et convaincante sur vous-même. Vous disposez de jusqu'à 200 caractères, assurez-vous donc de n'inclure que les éléments les plus importants.
Votre média kit peut être considéré comme votre curriculum vitae (CV) de créateur de contenu. C'est là que les marques parcourent lorsqu'elles décident avec quels influenceurs travailler, donc s'assurer que votre média kit visualise votre travail au mieux de ses capacités est important pour conclure plus de partenariats de marque, ce qui vous aidera à augmenter vos revenus.
Pour définir votre tarification pour les vidéos sponsorisées, cliquez sur « Définir vos prix suggérés » dans le coin inférieur droit de BrandConnect. Ici, vous pouvez sélectionner votre tarification pour :
Vues moyennes X CPM (15-30 $)
Le meilleur moyen de déterminer ce que vous devriez facturer en tant que créateur de contenu est de calculer rétrospectivement ce que les annonceurs paient généralement pour atteindre leur audience cible.
Voici la formule que vous pouvez utiliser pour calculer votre tarification :
Tarification = ( CPM cible / 1000 ) X Vues moyennes par vidéo
CPM signifie coût par mille et est un terme marketing courant utilisé par les annonceurs pour indiquer combien ils paient pour atteindre 1 000 personnes.
Avant de se plonger dans les moyennes spécifiques à chaque catégorie, il est important de reconnaître les facteurs clés qui influencent les taux CPM.
Vous trouverez ci-dessous un aperçu approximatif des tarifs CPM YouTube moyens par catégorie de contenu. Veuillez noter que ces chiffres sont des estimations et que les tarifs réels peuvent varier en fonction des facteurs mentionnés ci-dessus.
| Catégorie | CPM | Explication |
|---|---|---|
| Finance et investissement | $12 à $25+ | Le contenu financier commande souvent les CPM les plus élevés. Les annonceurs dans le secteur bancaire, l'investissement, l'assurance et les services connexes sont prêts à payer une prime pour atteindre les audiences intéressées par les sujets financiers. |
| Affaires et entrepreneuriat | $8 à $20 | Les chaînes axées sur les stratégies commerciales, l'entrepreneuriat, le marketing et le développement professionnel attirent les annonceurs à plus haut pouvoir d'achat ciblant les professionnels et les propriétaires d'entreprises. |
| Technologie et gadgets | $4 à $12 | Le contenu lié aux critiques technologiques, aux déballages et aux tutoriels attire les annonceurs de l'industrie technologique, y compris les éditeurs de logiciels et les fabricants de gadgets. |
| Santé et forme physique | $5 à $12 | Les chaînes de santé, bien-être et fitness attirent les annonceurs vendant des suppléments, du matériel d'exercice et des programmes de bien-être, ce qui entraîne des CPM modérés à élevés. |
| Contenu éducatif | $4 à $10 | Les vidéos éducatives couvrant des sujets comme les sciences, les mathématiques et l'apprentissage des langues attirent les annonceurs intéressés par les services et produits éducatifs. |
| Immobilier | $6 à $15 | Le contenu immobilier, y compris les conseils en investissement immobilier et les conseils pour acheter une maison, attire des CPM plus élevés grâce aux annonceurs du marché immobilier et des services financiers connexes. |
| Mode de vie et mode | $3 à $8 | Les chaînes mode de vie couvrant la mode, la beauté et les soins personnels ont tendance à avoir des CPM modérés, avec des annonceurs promouvant les cosmétiques, les vêtements et les marques de mode de vie. |
| Jeux vidéo | $1 à $7 | Les jeux vidéo constituent une catégorie très populaire avec un large public. Bien que les nombre de vues puisse être élevé, les CPM peuvent être plus bas en raison d'une démographie d'audience plus jeune. |
| Divertissement et comédie | $2 à $6 | Les chaînes axées sur l'humour, les sketches et le divertissement ont des CPM modérés. Les annonceurs vont des studios de cinéma aux produits de consommation. |
| Voyages et tourisme | $4 à $9 | Les vlogs de voyage et les critiques de destinations attirent les annonceurs du secteur du tourisme, y compris les compagnies aériennes, les hôtels et les agences de voyage. |
Il est important de noter que les CPM ci-dessus sont ce que les marques paient pour faire la publicité sur le réseau publicitaire de YouTube. Ce sont des publicités qui s'affichent avant une vidéo ou pendant une vidéo.
L'impact d'une telle publicité payante est souvent inférieur à celui d'une recommandation authentique d'un créateur d'influence comme vous. Cela dit, nous vous conseillons généralement de facturer environ 1,5X - 2,5X le CPM moyen que les marques paient pour les publicités payantes sur YouTube.
Pour mieux comprendre cela, jetons simplement un coup d'œil à un exemple.
Prenons l'exemple d'un créateur d'influence en mode de vie sur YouTube ci-dessous.
D'après l'aperçu ci-dessus, le lifestyle et la mode avaient un CPM moyen de 3 $ à 8 $.
Pour cet exemple, supposons ce qui suit :
Sur la base de cela, votre CPM sera de 20 $.
Le nombre moyen de vues par vidéo basé sur les 20 dernières vidéos de cette chaîne s'élève à : 477 485 vues.
Pour calculer votre tarif pour une vidéo sponsorisée en utilisant la formule de la section précédente, le tarif pour cet influenceur devrait être d'environ :
Tarification = (CPM cible / 1 000) × Nombre moyen de vues par vidéo
= (20 $ / 1 000) × 477 485 = 9 550 $.
Sur la base de cet exemple, le tarif d'entrée pour une vidéo longue sponsorisée serait d'environ 9 550 $.
YouTube ne prélève pas de commission sur ce tarif. Il se peut qu'ils facturent un pourcentage aux marques de ce budget, mais vous, en tant que créateur de contenu, recevrez les honoraires qui ont été négociés avec la marque.
Ci-dessous figurent certains des inconvénients les plus importants de YouTube BrandConnect.
Pour rejoindre YouTube BrandConnect, vous devez répondre à des critères d'éligibilité spécifiques, notamment avoir au moins 25 000 abonnés. Bien qu'ils réduisent probablement ce chiffre au fur et à mesure du déploiement de la plateforme à partir de leur programme bêta, cela restera probablement un obstacle pour les petits créateurs ou les créateurs émergents qui construisent encore leur audience. En conséquence, de nombreux créateurs n'auront pas accès aux avantages de la plateforme tant qu'ils n'auront pas considérablement développé leurs chaînes.
BrandConnect facilite les connexions entre les créateurs et les marques, mais il peut limiter votre contrôle sur certains aspects du partenariat. Les marques ont souvent des exigences spécifiques et des directives créatives auxquelles vous devez adhérer, ce qui peut restreindre votre liberté créative. En outre, la négociation des conditions peut être moins flexible que les collaborations directes.
S'appuyer uniquement sur YouTube BrandConnect pour les partenariats de marque peut vous rendre dépendant des politiques et des algorithmes de la plateforme. Les modifications apportées au système YouTube, aux critères d'éligibilité ou aux structures de frais peuvent directement affecter votre capacité à sécuriser des contrats et à générer des revenus. Cette dépendance peut créer de l'incertitude et limiter la diversification de vos flux de revenus.
La communication avec les marques via BrandConnect se fait souvent par le biais du système de messagerie de la plateforme, qui peut ne pas être aussi directe ou personnelle que l'envoi d'e-mails ou la rencontre indépendante avec les représentants de la marque. Cette communication indirecte peut parfois conduire à des malentendus ou à des relations moins personnalisées avec les marques.
Les revenus de YouTube BrandConnect peuvent varier considérablement en fonction de la portée de votre chaîne, de l'engagement de votre audience et du type de contrats de marque que vous obtenez. Les influenceurs gagnent généralement en fonction de facteurs tels que les vues vidéo, les données démographiques de l'audience et l'étendue de la campagne. En moyenne, les créateurs peuvent gagner entre quelques centaines et plusieurs milliers de dollars par vidéo sponsorisée, les grandes chaînes gagnant potentiellement plus de 10 000 $ par campagne. Le montant réel dépendra du partenariat de marque spécifique et de l'influence et de l'engagement du créateur sur YouTube.
De plus, les marques investissent de plus en plus dans les partenariats d'influenceurs, l'influencer marketing devant devenir une industrie de 21,1 milliards de dollars en 2023. Cette croissance a rendu les plateformes comme YouTube BrandConnect plus rentables que jamais pour les créateurs.
Creator Hero fournit tous les outils essentiels pour construire votre propre vitrine personnalisée, conçue spécifiquement pour les créateurs de contenu. C'est comme Shopify, mais avec une flexibilité et des options de personnalisation supplémentaires. Creator Hero se distingue en offrant plus de contrôle sur votre vitrine, vous permettant de télécharger des images personnalisées et de modifier les descriptions de produits. Lorsqu'un client effectue un achat, il est redirigé en toute transparence vers le site web de la marque.
Au-delà des simples vitrines, Creator Hero vous permet d'élargir votre stratégie de contenu avec des fonctionnalités supplémentaires comme la rédaction de blogs, l'envoi de newsletters et l'intégration d'AdSense pour monétiser davantage votre trafic. Un avantage majeur est que vous possédez vos données clients — en collectant les adresses e-mail de ceux qui passent des commandes. Cet atout inestimable vous aide à développer votre entreprise et à approfondir les connexions avec votre audience.
Comparé à YouTube BrandConnect, Creator Hero se concentre légèrement plus sur les partenariats d'affiliation mais par le biais du portail de communication, Creator Hero aide les créateurs de contenu à établir des partenariats de marque précieux qui ouvrent également d'autres opportunités au-delà des affiliations, notamment les paiements fixes et les accords de contenu sponsorisé.
Aspire Creator Marketplace est une plateforme conçue pour connecter les marques aux influenceurs et créateurs de contenu pour des collaborations rationalisées. Elle permet aux marques de découvrir, d'évaluer et de gérer les relations avec des créateurs qui correspondent à leurs campagnes. Les créateurs peuvent mettre en avant leurs portfolios et postuler aux opportunités de marques pertinentes. La plateforme offre des outils de gestion de campagne, de négociation de contrats et de suivi des performances, ce qui facilite la collaboration efficace entre marques et créateurs tout en maximisant l'impact et l'engagement.
#Paid Creator Marketplace est une plateforme qui connecte les marques aux créateurs vérifiés pour des campagnes de marketing d'influenceurs sans friction. Elle se concentre sur l'aide aux marques pour découvrir et collaborer avec des créateurs authentiques qui s'alignent avec leurs valeurs. La plateforme gère la gestion des campagnes, de la découverte de créateurs et des contrats aux approbations de contenu et au suivi des performances. En mettant l'accent sur la transparence et la facilité d'utilisation, #Paid aide les marques à stimuler l'engagement tout en permettant aux créateurs de conserver le contrôle créatif et de mettre en avant leur voix unique.
Alors que vous vous engagez dans des partenariats de marque via YouTube BrandConnect, comprendre et respecter les réglementations en matière de divulgation et de conformité est essentiel. La transparence renforce non seulement la confiance avec votre audience, mais vous permet également de respecter les exigences légales. Cette section couvre les réglementations de la Federal Trade Commission (FTC), les méthodes de divulgation spécifiques à YouTube, et les meilleures pratiques pour une communication claire.
La FTC exige que les influenceurs divulguent clairement tout lien matériel avec les marques. Cela inclut toute forme de rémunération : paiement monétaire, produits gratuits, réductions ou autres incitations. La divulgation garantit que votre audience est consciente du parrainage et peut prendre des décisions éclairées.
YouTube exige que les créateurs soient transparents à propos des promotions payantes pour maintenir une communauté de confiance. Respecter les politiques de YouTube est crucial pour rester en bonne standing sur la plateforme.
En conclusion, YouTube BrandConnect est un outil précieux pour les créateurs cherchant à monétiser leur contenu grâce à des partenariats de marque authentiques. Avec des processus rationalisés et des opportunités de collaboration, il peut améliorer la croissance et les revenus de votre chaîne. Cependant, des défis tels que les seuils d'éligibilité élevés, le contrôle limité sur les partenariats et la dépendance à la plateforme doivent être pris en compte.
En comprenant à la fois les avantages et les inconvénients, vous pouvez prendre des décisions éclairées sur l'exploitation de BrandConnect tout en équilibrant les collaborations indépendantes pour diversifier vos revenus et maintenir votre liberté créative.
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