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L'industrie mondiale de l'alimentation et des boissons devrait atteindre plus de 700 milliards de dollars d'ici 2025. Cette industrie massive continue de s'étendre alors que les créateurs de médias sociaux exploitent leur crédibilité et leur présence sur les réseaux sociaux pour promouvoir des produits originaux.
Cependant, insérer de nouveaux produits dans un marché déjà saturé peut être un défi, mais les fondateurs influenceurs apportent un atout puissant : une communauté fidèle, une voix de confiance et une grande compréhension des tendances de consommation.
Des marques comme Featable, Unwell Hydration ou BROOKI sont chacune nées de la vision d'un créateur qui a transformé son influence en innovation.
Du micro aux macro influenceurs, explorez des créateurs comme vous qui comprennent les préférences de votre audience et utilisez vos compétences et vos connaissances pour monétiser cette niche populaire.
Dans cet article, nous naviguerons nos 10 meilleures marques alimentaires fondées par des influenceurs et comment les créateurs comme vous peuvent dominer cette industrie. Découvrez comment les fondateurs influenceurs exploitent leurs plateformes pour commercialiser au mieux leurs marques et 3 exemples de marques émergentes à connaître.
Contrairement aux marques traditionnelles, les marques alimentaires fondées par des influenceurs sont construites sur une personnalité. Cette approche plus risquée comprend que la confiance que le public place sur cette personne particulière et ses actions ou comportements peuvent directement impacter le succès de la marque.
En partageant le parcours de la marque, les certifications, les décisions d'emballage et la transparence sur les conditions de travail des agriculteurs, MrBeast a fait du lancement de Feastables un événement communautaire, s'impliquant directement lui-même et son audience à partir d'une perspective authentique, plutôt que simplement un autre lancement de marque.
Cette approche transparente a permis à Feastables de cultiver la confiance des consommateurs dès le départ, se développant rapidement dans Walmart, Target et 7Eleven.
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La qualité des produits reste l'un des facteurs clés importants pour que les marques alimentaires réussissent. Avec des consommateurs mieux informés, les préoccupations concernant la santé et la sécurité ne sont pas négligées, en particulier sur les réseaux sociaux.
Le scandale de la Pink Sauce de Chef Pii est un exemple direct d'une marque alimentaire fondée par un créateur qui a fait face à des réactions négatives en raison de la qualité des produits et des difficultés à se rétablir de son manque de transparence.
La couleur incohérente, les bouteilles gonflées et l'absence d'instructions de réfrigération, combinées au manque de transparence sur les ingrédients, ont endommagé à la fois la confiance envers la marque du créateur et ont directement affecté le succès de la marque.
Selon Backlinko, 52 % des consommateurs américains âgés de 18 à 25 ans déclarent que leurs décisions d'achat sont directement influencées par les influenceurs. À une époque où le contenu généré par les utilisateurs renforce l'authenticité et la confiance, les fondateurs influenceurs comprennent l'importance de collaborer avec d'autres créateurs pour augmenter leurs efforts de marketing et leur stratégie de marque.
Prime Hydration, fondée par Logan Paul et KSI, est un excellent exemple de cette approche. La marque exploite la portée massive des créateurs numériques comme le YouTuber Fede Vigevani et le streamer Samy Rivera, en tirant parti de leur influence pour se connecter aux audiences de la Gen Z et renforcer la visibilité de la marque.
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Les fondateurs influenceurs ne créent pas seulement des visuels attrayants du produit qu'ils proposent, mais le contenu qui l'entoure est ce qui différencie chaque marque.
Présenter les histoires des fondateurs, des interviews avec des experts, des collaborations cohérentes, des avis honnêtes ou des processus en coulisses peut fournir des informations clés et encourager les commentaires autour de chaque marque et de l'histoire de son origine.
Voici 3 stratégies clés que les fondateurs influenceurs exploitent pour commercialiser leurs marques alimentaires :
Les fondateurs influenceurs centrent souvent leur narration de marque autour de leurs parcours personnels, de leurs valeurs et de leurs missions. Qu'ils aient eu du mal à démarrer la marque, aux défis auxquels ils font face ou à la façon dont leur produit se rapporte à leur histoire personnelle.
Ashley, une créatrice de bien-être et de style de vie, a lancé la marque de collations B.T.R. Nation en mémoire de ses parents et de leur lutte contre une maladie chronique. Elle partage fréquemment cette histoire et sa mission de « Réparer notre système brisé » avec des collations fonctionnelles.
Au lieu de simplement présenter un produit, les influenceurs construisent et vendent un style de vie et une esthétique associés au produit qu'ils promeuvent selon une approche aspirationnelle.
Mary Llewellyn, propriétaire de Bloom Nutrition, base l'ensemble de l'esthétique de sa marque sur les plateformes en promouvant un style de vie de bien-être propre, autonomisant et productif, sa poudre verte s'intégrant harmonieusement dans ce récit.
Non seulement ils tirent parti des interactions du public pour l'engagement, mais les fondateurs influenceurs réussis prêtent attention aux commentaires du public, en encourageant le contenu généré par les utilisateurs et en impliquant même les followers dans le développement des produits.
Co-fondée par l'influenceur Margaret Wishingrad, Three Wishes Cereal invite régulièrement sa communauté à montrer comment elle intègre les céréales riches en protéines dans sa vie quotidienne en présentant les avis sur son site officiel.
Quand il s'agit de transparence alimentaire et de boissons, non seulement cela garantit la crédibilité de votre marque, mais c'est aussi important pour les problèmes de sécurité. Par exemple, pour quelqu'un qui a une allergie alimentaire ou une restriction alimentaire particulière, les listes d'ingrédients clairs et les certifications peuvent être décisifs.
Être transparent sur votre approvisionnement comme Feastables ou vos valeurs nutritionnelles comme BTR Nation non seulement renforce votre crédibilité, mais aide également à cultiver une base de clients fidèles et informés.
Des mukbangs aux tests de goût, le contenu alimentaire peut varier dans de nombreux formats. En tant que créateur, pensez à si le contenu de produits alimentaires généré par les utilisateurs a influencé vos décisions d'achat dans le passé, comment il a été mis en œuvre, et comment vous recréeriez quelque chose de similaire dans le paysage actuel.
Après avoir développé votre voix de marque distinctive favorisant des valeurs authentiques et la création de communauté, explorez différents canaux de marketing pour tester lequel convient.
Vous pouvez essayer des plateformes de contenu court comme Instagram, TikTok et YouTube (Shorts), et des vidéos YouTube longue durée partageant les coulisses, les tests de goût, les histoires, et plus encore, testez quel format se distingue.
Si vous avez déjà une base de clients fidèles, vous pouvez envoyer des mises à jour, des réductions exclusives et des idées de recettes avec le marketing par email. De plus, les collaborations avec des influenceurs alimentaires alignés peuvent vous aider à élargir votre portée.
À mesure que les marques alimentaires fondées par des influenceurs continuent d'évoluer, les créateurs sont uniquement positionnés pour mélanger l'authenticité, la communauté et l'innovation.
Que vous soyez un influenceur qui débute son parcours de fondateur alimentaire ou que vous créiez déjà votre propre produit passionnant, restez transparent, engagez-vous avec votre public et explorez des stratégies de marketing créatives pour naviguer dans l'industrie alimentaire et devenir une histoire de fondateur réussi.
Explorez une approche esthétique et consciente de la santé comme celle d'Alex Cooper avec Unwell ou documentez votre parcours comme le fait Brooke Bellamy pour BROOKIE. De l'approvisionnement en ingrédients à la réalisation de recettes, votre processus peut être tout aussi convaincant que votre produit. Dans un marché saturé, votre histoire individuelle et votre approche peuvent vous différencier !
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