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Si vous êtes un créateur Pinterest cherchant à augmenter vos revenus, obtenir des partenariats de marque sur Pinterest est une opportunité que vous ne voulez pas manquer. Avec 500 millions d'utilisateurs actifs mensuels, Pinterest offre une plateforme unique qui fonctionne à la fois comme un réseau social et un moteur de recherche visuelle, ce qui la rend parfaite pour que les créateurs présentent leur contenu et se connectent avec les marques.
Dans ce guide, nous vous expliquerons comment obtenir des partenariats de marque sur Pinterest, en commençant par l'optimisation de votre profil jusqu'à l'exploitation du marketing d'affiliation et la création de contenu sponsorisé.
Que vous vous concentriez sur la croissance de vos abonnés ou l'augmentation de la monétisation, nous vous couvrons.
Pinterest se distingue par la démographie de son audience. Environ 80 % des utilisateurs de Pinterest sont des femmes, dont 85 % utilisent la plateforme pour planifier les événements de leur vie, ce qui en fait une destination incontournable pour les marques liées à la mode, à la décoration intérieure, à la beauté et au mode de vie.
De plus, près de 8 utilisateurs sur 10 affirment avoir un sentiment positif lorsqu'ils utilisent la plateforme. C'est quelque chose auquel vous aimeriez être affilié !
Comme les utilisateurs s'engagent principalement durant les phases de découverte et de planification, ils sont plus susceptibles de prendre des décisions d'achat en fonction du contenu trouvé sur Pinterest, offrant une excellente occasion aux créateurs de s'associer avec des marques cherchant à engager les clients au cours de leur processus de prise de décision.
Le contenu esthétique n'est pas tout ce qui compte. Les marques font également attention à votre audience cible pour s'assurer qu'elle s'aligne avec leur propre clientèle.
Elles ont tendance à donner la priorité aux influenceurs qui ont une solide compréhension de leur niche et peuvent communiquer efficacement les valeurs de leur marque.
Les marques évaluent les taux d'engagement plutôt que le nombre d'abonnés. Par exemple, les fonctionnalités comme les épingles « Try-On » voient 5 fois plus de taux d'achat, ce qui rend les influenceurs qui utilisent ces outils plus précieux.
97 % des principales recherches de Pinterest ne sont pas marquées, et 40 % des utilisateurs préfèrent découvrir de nouveaux produits et marques plutôt que des marques établies. Cela signifie que les créateurs offrant des expériences aspirationnelles sont très précieux pour les marques cherchant des partenariats sur Pinterest.
Les marques préfèrent les influenceurs qui publient régulièrement, car l'engagement sur Pinterest est le plus élevé les dimanches, lundis et mardis. La création régulière de contenu est essentielle pour rester pertinent et maintenir une présence active dans les flux des utilisateurs, ce qui est crucial pour la visibilité de la marque.
Augmenter les performances de ses campagnes publicitaires numériques au dernier trimestre de l'année – une période cruciale dans le commerce de détail en raison d'événements comme le Black Friday, Noël et le lancement de nouvelles collections.
La campagne visait à :
Hoff a collaboré avec Pinterest, en exploitant une stratégie mixte qui combinait la prospection et les campagnes de retargeting. Les campagnes ont été construites autour :
Hoff a été l'un des premiers à adopter la fonctionnalité de liens directs de Pinterest, qui connecte les utilisateurs aux pages de produits de la marque. Selon Pinterest, les détaillants utilisant des catalogues de produits constatent une augmentation de 30% des paiements par rapport à ceux qui ne les utilisent pas.
Ces liens directs ont été utilisés dans les épingles statiques et vidéo, améliorant encore la découverte de produits et le potentiel d'achat.
En utilisant une approche d'audience dynamique et personnalisée, l'audience principale a été identifiée comme des femmes de plus de 25 ans, selon l'étude de marché.
Les campagnes ont été divisées en deux types de contenu :
La stratégie a conduit à des résultats impressionnants, certaines métriques clés incluent :
La division entre les épingles de mode de vie et les épingles de produits a produit des résultats variés :
L'adoption précoce par Hoff des liens directs de Pinterest a optimisé le parcours utilisateur, entraînant une augmentation de l'engagement et des conversions, soulignant l'importance d'adopter de nouveaux outils numériques pour un avantage concurrentiel.
En combinant la prospection de nouveaux clients et le retargeting des visiteurs précédents, Hoff a maximisé l'acquisition et la rétention d'audience, réalisant un meilleur ciblage grâce à un mélange d'épingles de mode de vie et axées sur les produits.
Bien que les épingles de produits aient généré des conversions directes, le contenu de mode de vie mettant en vedette des influencers a généré un CTR plus élevé, indiquant que les partenariats avec les influencers améliorent efficacement l'engagement et la notoriété de la marque.
L'approche personnalisée de Pinterest, se concentrant sur les données démographiques de l'audience et les tendances du marché, a permis à Hoff de cibler efficacement les bons segments, soulignant l'importance de comprendre le comportement de l'audience pour le succès de la campagne.
L'expérience de Hoff illustre que l'utilisation d'outils tels que les liens directs de Pinterest et les stratégies ciblées peut améliorer considérablement l'efficacité publicitaire, améliorant les métriques clés telles que le ROAS, le CPC et le CPA.
La collaboration de Hoff avec Pinterest et l'utilisation de liens directs ont mené à une campagne réussie, augmentant le trafic, les conversions et le retour sur investissement tout en réduisant les coûts publicitaires. Ce cas illustre l'importance d'adopter de nouveaux outils numériques, de personnaliser les campagnes pour les audiences cibles et d'équilibrer la prospection avec le retargeting pour des résultats optimaux.
Il existe de nombreuses façons de préparer votre présence et profil Pinterest pour les partenariats de marque, alors parlons aujourd'hui des bases.
Avant de commencer à construire des partenariats de marque, il est essentiel d'établir un profil Pinterest professionnel et attrayant. Les marques souhaitent travailler avec des créateurs qui fournissent des informations basées sur les données, il est donc essentiel de créer un compte professionnel ou de convertir votre compte personnel.
À titre de référence, voici le profil du créateur Pinterest Kath Younger.
Notez que pour le moment, vous ne pouvez créer un nouveau compte professionnel que depuis votre appareil de bureau.
1. En haut à droite de votre écran, cliquez sur s'inscrire.
2. Cliquez sur créer un compte professionnel.
3. Entrez votre e-mail, un nouveau mot de passe (ou générez-le), votre âge, puis cliquez sur créer un compte.
4. Remplissez les champs pour construire votre profil et décrivez votre entreprise, puis cliquez sur suivant.
5. Sélectionnez si vous souhaitez diffuser des annonces.
6. Sélectionnez où vous souhaitez commencer ou cliquez sur l'icône x pour accéder à votre nouveau compte Pinterest professionnel.
1. Connectez-vous à votre compte Pinterest personnel.
2. Cliquez sur l'icône chevron vers le bas en haut à droite.
3. Cliquez sur Paramètres.
4. Cliquez sur Gestion du compte à gauche de l'écran.
5. Trouvez l'option Convertir en compte professionnel, puis cliquez sur Convertir le compte.
6. Remplissez les champs pour construire votre profil et décrivez votre entreprise, puis cliquez sur suivant.
7. Sélectionnez si vous souhaitez diffuser des annonces.
8. Sélectionnez où vous souhaitez commencer ou cliquez sur l'icône x pour accéder à votre compte Pinterest professionnel converti.
Vous n'avez pas besoin d'un grand nombre de followers pour obtenir des partenariats de marque sur Pinterest. Bien qu'avoir un grand nombre de followers puisse générer de la confiance, avoir un compte Pinterest professionnel et les bonnes compétences pour promouvoir votre contenu auprès des marques est tout ce dont vous avez vraiment besoin pour lancer votre parcours de monétisation.
De nombreuses marques recherchent des créateurs avec un taux d'engagement minimum de 2 % ou plus, plutôt que juste un nombre de followers. Même les micro-créateurs avec 1 000 à 10 000 followers peuvent décrocher de gros contrats si leur audience est active.
Cela prouve que votre capacité à vous connecter efficacement avec votre audience est devenue bien plus précieuse qu'un grand nombre de followers.
Publier au moins une fois par semaine montre aux marques que vous êtes sérieux au sujet de votre contenu et que vous vous engagez à livrer des résultats.
Un calendrier de publication régulier renforce la confiance et signale la fiabilité, ce qui est plus attrayant pour les marques que simplement votre nombre de followers.
En résumé, obtenir des partenariats de marque sur Pinterest ne consiste pas à avoir des milliers de followers ; il s'agit de démontrer un engagement authentique, des habitudes de publication fiables et la capacité à vous connecter avec votre audience.
En vous concentrant sur ces domaines, vous pouvez attirer des partenariats de marque qui valorisent l'engagement de qualité plutôt que le simple nombre.
Réduire le stress associé aux achats de rentrée scolaire en inspirant les parents à faire preuve de créativité avec des fournitures scolaires bricolées en utilisant les produits de la marque Scotch™.
La campagne visait à :
Combinez et exploitez la plateforme unique de Pinterest, ses outils et les collaborations avec des créateurs :
Scotch™ a exploité Pinterest Trends pour identifier des termes de recherche populaires comme « bricolage pour enfants d'âge préscolaire » et « bricolage de rentrée scolaire ». Cela a contribué à aligner la direction créative de sa campagne avec les intérêts des utilisateurs.
La marque a développé des vidéos comment faire montrant des projets de bricolage simples et adaptés aux enfants, tels que des porte-crayons et des cadeaux pour les enseignants, utilisant le ruban Scotch™ Brand.
Les vidéos ont été structurées sous forme d'annonces Idea, un format publicitaire Pinterest qui comprend plusieurs pages de contenu. Ce format permettait de fournir des instructions étape par étape claires tout en promouvant le produit.
Scotch™ s'est associée à Kailo Chic, une créatrice Pinterest bien connue spécialisée dans les bricolages adaptés aux enfants. Cette collaboration a apporté l'authenticité et la crédibilité à la campagne, car Kailo Chic était déjà reconnue et de confiance par les utilisateurs de Pinterest pour son expertise en matière d'artisanat.
En mettant en vedette Kailo Chic dans leurs vidéos, Scotch™ a exploité son audience établie et étendu la portée de sa campagne.
L'implication du créateur a ajouté une touche personnelle au contenu, le rendant plus pertinent et engageant pour les spectateurs.
Scotch™ a utilisé les annonces Idea multi-pages de Pinterest, combinant vidéos et diapositives statiques.
Cet élément interactif a renforcé l'engagement en fournissant des instructions étape par étape via le son, le mouvement et les visuels.
De plus, elle a renforcé la notoriété de la marque et l'association positive avec la créativité et la préparation de la rentrée scolaire, consolidant le ruban Scotch™ Brand comme un outil clé pour les projets de bricolage.
L'utilisation de Pinterest Trends a aidé Scotch™ à aligner le contenu avec les intérêts de l'audience. Cette approche basée sur les données a augmenté la pertinence et l'engagement auprès des parents en quête de bricolages de rentrée scolaire.
Le partenariat avec Kailo Chic, une créatrice bien connue et de confiance et une micro-influenceuse Pinterest, a ajouté de la crédibilité et rendu le contenu organique et pertinent plutôt que promotionnel.
La combinaison de vidéos et d'images statiques a maintenu l'intérêt des utilisateurs et fourni un guide étape par étape clair pour les travaux manuels, ce qui a probablement contribué aux taux de clics élevés.
La campagne a réduit le coût par impression de 64 %, montrant que le contenu ciblé et pertinent peut optimiser les dépenses publicitaires et les résultats.
En atteignant le bon public avec un contenu hautement pertinent, Scotch™ a réalisé de meilleurs résultats avec moins de ressources.
La campagne Pinterest de la marque Scotch™ a utilisé efficacement une combinaison d'informations sur les tendances, de partenariats avec des créateurs et de formats publicitaires interactifs pour stimuler l'engagement et réduire les coûts publicitaires.
Le succès de cette campagne souligne l'importance d'aligner le message de marque avec les tendances spécifiques à la plateforme et de tirer parti du contenu dirigé par les créateurs.
Pinterest repose fortement sur le contenu visuel, il est donc crucial de s'assurer que vos images sont de haute qualité et visuellement attrayantes. L'utilisation d'images originales peut vous aider à vous différencier et à attirer plus de followers. Pour les arrière-plans de pins, les superpositions et les éléments de conception, l'association de votre contenu original avec des photos d'archives professionnellement curées peut vous aider à maintenir une apparence soignée et cohérente sur vos tableaux.
Voici un exemple de la meilleure façon d'organiser votre tableau Pinterest avec des titres clairs, des descriptions et même des hashtags pour chaque pin :
Pour créer des publications Pinterest efficaces :
Explorez ce guide des types d'esthétique Pinterest et découvrez votre source d'inspiration.
Vous concentrer sur un sujet spécifique et cibler un public particulier donne à votre compte Pinterest un chemin clair pour la croissance. Si vous essayez de couvrir trop de sujets et manquez de cohérence, vous paraîtrez incertain et connaîtrez une croissance lente.
Pour référence, voici les tableaux organisés de l'influenceur Pinterest populaire de décoration intérieure Maryann Rizzo :
Apprendre à configurer le ciblage par mots-clés dans vos pins, vos tableaux et votre profil aide votre contenu à apparaître dans les résultats de recherche, ce qui facilite la recherche pour les utilisateurs et les partenaires potentiels.
Pour mettre en œuvre le ciblage par mots-clés, choisissez des termes pertinents pour le produit ou le contenu que vous promotiez. Par exemple, si vous présentez des produits de soins de la peau, ciblez les utilisateurs qui recherchent des phrases comme « routine de soins de la peau » ou « conseils de beauté naturelle ».
Voici comment :
Découvrez les tendances sur Pinterest en explorant les tendances Pinterest spécifiques au public adaptées à votre niche.
Rendez votre présentation personnelle. Montrez aux marques comment votre public s'aligne sur leur marché cible et incluez des exemples de pins pertinents. Pour renforcer votre cas, incluez des données telles que les vues mensuelles et les taux de clics.
Pourquoi les marques devraient-elles vous embaucher ? Y a-t-il une raison opportune pour que cette collaboration se fasse ? C'est votre chance de vraiment impressionner une marque avec votre email de prospection. Puisque la personne qui le reçoit est probablement occupée, gardez-le court et simple.
Ceci étant dit, votre email de prospection doit faire une demande précise et satisfaire l'intérêt du destinataire. Au lieu d'un vague « J'aimerais vraiment collaborer ! », essayez de trouver une façon personnalisée et créative d'exprimer et de communiquer comment vous pouvez ajouter une valeur particulière à la marque et à son audience.
Voici un modèle d'email Pinterest avec la décoration intérieure comme exemple de niche, pour contacter les marques et démarrer votre partenariat !
Bonjour [Nom de la marque],
J'ai été une grande fan de [Nom de la marque] et de la façon dont vos [produits spécifiques] apportent style et fonctionnalité à n'importe quel espace ! Je suis une créatrice Pinterest avec [X followers] et [vues mensuelles], et j'aimerais vraiment l'opportunité de collaborer !
Je suis enthousiaste de mettre en avant vos produits dans mon [tableau pertinent], en créant des épingles accrocheurs et des tableaux exclusifs qui engageront mon audience passionnée par la décoration intérieure. Je suis confiante que nous pouvons les inspirer à explorer votre marque encore plus !
J'ai hâte d'avoir vos nouvelles et de commencer !
Chaleureusement,
[Votre nom]
[Votre identifiant Pinterest]
Les meilleures façons de monétiser vos Brand Deals Pinterest incluent :
Pinterest excelle à générer du trafic vers les sites Web et les blogs, certaines estimations montrant que les utilisateurs peuvent générer jusqu'à 33 % plus de trafic de référence que d'autres plateformes comme Facebook.
Avec 48 % des utilisateurs américains de Pinterest qui priorisent les achats, vous pouvez efficacement vendre des produits numériques comme des modèles Pinterest et des services de conception.
Conseil : Concentrez-vous sur la fourniture de modèles ou de services de haute qualité et visuellement attrayants qui résolvant un problème pour votre audience.
Gatorade visait à améliorer la notoriété de son produit Gatorade Zero tout en promouvant une vie saine et l'exercice auprès de son audience.
La campagne visait à :
Gatorade a mis en œuvre une approche dirigée par les créateurs en utilisant les annonces Idea de Pinterest, en se concentrant sur :
La campagne a montré des résultats impressionnants, indiquant son efficacité à générer la sensibilisation et l'engagement :
Exploiter les créateurs qui avaient déjà un suivi et un style unique a rendu le contenu authentique et pertinent.
Fournir un contenu de valeur, comme l'inspiration d'entraînement, a aidé Gatorade Zero à se démarquer. Les consommateurs sont plus susceptibles de s'engager avec du contenu qui leur offre quelque chose de bénéfique plutôt que simplement du matériel promotionnel.
La combinaison de tendances, d'intérêts et de ciblage par mots-clés s'est avérée être une stratégie efficace pour assurer que les annonces atteignent le bon public.
Établir un partenariat avec des créateurs n'a pas seulement élargi la portée de Gatorade, mais a également fourni une plateforme pour un récit plus dynamique et engageant, car les créateurs ont apporté leurs perspectives uniques et leurs audiences dans la campagne.
Les accords de marque sur Pinterest sont un moyen efficace pour les créateurs d'augmenter leurs revenus et d'engager leur audience de manière significative. En construisant un profil commercial solide, en créant du contenu axé sur une niche et en utilisant des outils comme les collaborations rémunérées et les liens d'affiliation, vous pouvez démontrer votre valeur aux marques et transformer vos Pins en profits.
Commencez modestement, restez constant, et en fournissant un contenu de haute qualité, vous attirerez des partenariats de marque lucratifs qui correspondent à votre niche et à votre audience.
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