.svg)
TikTok a été l'application la plus téléchargée en 2024 avec plus de 733 millions de téléchargements cette année-là. Aujourd'hui, elle rassemble des créateurs et des spectateurs dans un espace en ligne interactif, divertissant et informatif rempli de vidéos de courte durée.
La plateforme compte désormais plus de 1 million de créateurs TikTok actifs, avec environ 100 000 influenceurs à temps plein qui génèrent des revenus à partir des TikToks qu'ils publient. L'un des plus grands facteurs qui distinguent les créateurs amateurs des influenceurs professionnels est le taux d'engagement (ER) : une métrique clé dans l'analyse TikTok utilisée par les créateurs et les spécialistes du marketing pour mesurer la performance du contenu.
Pour calculer votre ER, vous devez additionner vos mentions j'aime, commentaires et partages de tous vos messages et diviser cela par votre nombre total d'abonnés, puis multiplier par 100. En résultat, vous obtiendrez un pourcentage qui représente le niveau d'interaction de votre audience.
Si vous voulez grandir sur TikTok, ce n'est pas seulement une question de suivre les tendances ou de publier du contenu viral. Pour devenir un professionnel de TikTok, vous devez construire une interaction significative avec votre audience. Chaque commentaire, mention j'aime, partage et sauvegarde agit comme un signal pour l'algorithme de TikTok, influençant la manière dont vos vidéos sont promues sur la page Pour vous (FYP) et votre potentiel de monétisation.
Dans cet article, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir sur votre taux d'engagement TikTok, comment il est calculé, pourquoi il est important, et des conseils pratiques pour l'augmenter et développer votre influence sur la plateforme.
Le Taux d'Engagement TikTok est une métrique clé utilisée pour mesurer comment vos spectateurs interagissent avec votre contenu.
C'est une métrique fondamentale qui montre comment votre audience s'engage activement avec votre contenu : mentions j'aime, sauvegardes, commentaires et partages, tous peuvent être des indicateurs de l'efficacité de l'influenceur à se connecter avec son audience.
En d'autres termes, le Taux d'Engagement vous dit essentiellement comment vos spectateurs réagissent à votre contenu et par conséquent à quel point ils vous font confiance, vous et vos vidéos.
Bien que les métriques comme les vues et les abonnés soient importantes, le taux d'engagement est l'un des indicateurs les plus révélateurs de la façon dont votre contenu résonne.
En particulier, avoir un taux d'engagement élevé est important car cela suggère que votre audience est véritablement intéressée et réceptive à votre contenu, ce qui rend vos recommandations plus percutantes.
Avoir un engagement élevé sur TikTok est souvent mieux d'avoir un grand nombre d'abonnés. Voici les raisons pour lesquelles :
Suivre votre Taux d'Engagement (ER) vous aidera toujours à déterminer la qualité de la connexion de votre contenu avec vos spectateurs.
Il existe deux façons différentes de connaître votre Taux d'Engagement : ER par vues ou ER par abonnés.
C'est la méthode la plus courante pour voir l'attrait d'une vidéo particulière, quel que soit le nombre d'abonnés.
Rendons cette formule ER plus claire en utilisant le profil TikTok d'Anna comme exemple ! Anna est une créatrice TikTok basée aux États-Unis avec plus de 478,8 K abonnés et plus de 25,4 M likes.
Nous pouvons utiliser les informations de ses 5 dernières vidéos (à l'exclusion de celles qu'elle a épinglées) pour voir son taux d'engagement dans chacune d'elles.
Publiée le 14 avril 2025. ER calculé 4 heures après la publication.
Publiée le 13 avril 2025. ER calculé 24 heures après la publication.
Publiée le 12 avril 2025. ER calculé 2 jours après la publication.
Publiée le 12 avril 2025. ER calculé 2 jours après la publication.
Publiée le 11 avril 2025. ER calculé 3 jours après la publication.
En considérant uniquement ces 5 vidéos, on peut affirmer que son ER est très bon et se situe entre 5,5% et 10%. Ces vidéos portent toutes sur son style de vie, mais certaines sont davantage axées sur des contenus comme « Faire les courses avec mon petit ami » ou simplement passer la journée avec moi, tandis que d'autres présentent des mouvements de danse plus légers ou simplement des contrôles de tenues vestimentaires.
En examinant ces chiffres, elle peut facilement déterminer quelles vidéos fonctionnent le mieux et continuer à les créer pour assurer que son audience reste engagée.
Cette méthode est souvent utilisée lorsque vous souhaitez évaluer le potentiel d'engagement global. Elle montre à quel point votre base d'abonnés est engagée, plutôt que de se concentrer sur une seule vidéo.
Revenons au cas d'Anna pour voir comment est son ER globalement sur son compte! Il nous suffit d'ajouter les likes, commentaires et partages de ses 5 dernières vidéos, de diviser par le nombre d'abonnés, puis de multiplier par 100.
Donc, dans une analyse globale, le Taux d'engagement d'Anna est plus faible. Le Taux d'engagement par vues tend à être beaucoup plus élevé que celui basé sur les abonnés. Alors, ces formules sont-elles correctes ? Oui, ce qui se passe avec Anna est tout à fait normal.
TikTok n'est pas une plateforme basée principalement sur les abonnés. La plupart des utilisateurs passent plus de temps sur la « Page Pour Vous » plutôt que de faire défiler la section « Abonnements ». Qu'est-ce que cela signifie pour vous en tant que créateur ? Cela signifie que les vidéos peuvent devenir virales et atteindre des audiences massives, indépendamment du nombre d'abonnés que vous avez. C'est pourquoi vos vues reflètent souvent votre vraie portée plus précisément que votre nombre d'abonnés.
Donc, si vous voulez voir à quel point vos spectateurs sont engagés, privilégiez la formule ER basée sur les vues pour un chiffre plus précis. Si vous voulez voir comment vos abonnés réagissent à votre contenu plutôt que les réactions de votre audience entière, privilégiez la formule ER par abonnés.
Le Taux d'engagement varie non seulement selon les plateformes, mais aussi selon les créateurs. En moyenne, un bon ER sur TikTok se situe entre 5% jusqu'à 18%, selon votre catégorie d'influenceur.
| Catégorie d'influenceur | Nombre d'abonnés | ER Moyen |
|---|---|---|
| Nano | 1K - 10K | Jusqu'à 18% |
| Micro | 10K - 100K | 7,5% - 12,3% |
| Macro | 100K - 500K | 5,1% |
| Mega | 500K - 1M | 4,5% |
| Celebrity | 1M + | 2,9% - 4,2% |
Note rapide : le taux d'engagement peut varier en fonction de la qualité du contenu, des caractéristiques démographiques de l'audience, de la constance des publications et de la niche !
Comme le montre le tableau, les créateurs avec des nombres d'abonnés plus petits ont des taux d'engagement plus élevés. Il existe quelques raisons clés pour lesquelles cela se produit :
En prenant ce tableau comme référence, Anna a un très bon taux d'engagement pour une créatrice de sa taille. Avec près de 500 000 abonnés, elle se situe autour de 5 % de taux d'engagement selon la formule du nombre d'abonnés, mais elle dépasse ce taux en ce qui concerne le nombre de vues (5,5% jusqu'à 10%).
C'est pourquoi elle collabore avec différentes marques de soins de la peau, salons de beauté, fournitures de santé et de gym et crée des vidéos attrayantes pour présenter leurs produits comme un moyen de gagner de l'argent sur TikTok.
Les marques sont de plus en plus disposées à former des partenariats avec ces types d'influenceurs car la connexion qu'ils entretiennent avec leur audience se traduit souvent par plus de conversions, car les gens font confiance aux recommandations de leur créateur.
Les sauvegardes ne sont pas officiellement incluses dans les formules standard de taux d'engagement TikTok. Cependant, elles jouent un rôle clé dans la performance vidéo.
Si vous souhaitez approfondir votre analyse de contenu et découvrir ce qui incite véritablement vos spectateurs à revenir plus tard, vous pouvez créer votre propre formule de taux d'engagement étendue, en incluant les sauvegardes dans le calcul !
Cela ne correspond peut-être pas à la façon officielle d'estimer votre engagement, et vous devriez probablement vous en tenir aux autres formules lorsque vous travaillez avec des marques ou d'autres créateurs TikTok pour maintenir la même méthode de mesure.
Néanmoins, vous pouvez toujours utiliser cette approche pour suivre en interne votre contenu et découvrir ce que les gens recherchent, trouvent utile et mémorable. Si vous explorez différentes tendances, consultez notre article sur les Catégories TikTok les plus populaires !
Et rappelez-vous, quelle que soit la formule que vous choisissez d'utiliser, le suivi régulier de votre engagement vous aidera à redéfinir votre stratégie, à mieux comprendre quelles vidéos fonctionnent le mieux et, last but not least, à développer votre présence TikTok.
Comprendre votre taux d'engagement est essentiel pour se développer sur TikTok. Parfois, le processus peut être un peu confus, surtout pour les débutants, et c'est là que les outils en ligne deviennent utiles.
Avec notre calculateur gratuit du taux d'engagement TikTok, vous pouvez instantanément analyser vos mentions « j'aime », commentaires, vues et abonnés pour voir comment votre contenu fonctionne réellement. Vous pouvez voir une image claire de vos statistiques réelles et planifier votre prochain mouvement de croissance avec Creator Hero !
Vous pouvez également essayer notre calculateur gratuit de revenus TikTok pour obtenir une estimation complète de vos gains potentiels !
L'engagement est le meilleur allié de chaque utilisateur de TikTok. Si vous voulez vivre de TikTok, voici quelques stratégies simples que vous pouvez essayer pour augmenter vos mentions « j'aime », commentaires, partages et vues sur la plateforme et devenir célèbre sur TikTok !
TikTok favorise les créateurs qui publient régulièrement. Visez donc à publier entre 3 et 5 vidéos par semaine et respectez ce plan de contenu. Plus vous publiez, plus vos vidéos apparaîtront sur la FYP.
Les premières secondes de votre vidéo sont déterminantes. Élaborez des accroches captivantes et ajoutez-les dans les 3 ou 5 premières secondes. Vous pouvez utiliser une question, un fait surprenant ou un élément visuel attrayant. Quelque chose qui capte rapidement l'attention des spectateurs.
Conseil professionnel : Vous pouvez toujours regarder des vidéos virales et chercher de l'inspiration ! En revenant à notre exemple, les vidéos virales d'Anna commencent souvent par « Passe la journée avec moi et mon fiancé » comme une invitation aux spectateurs à rester et regarder.
TikTok est rempli de défis musicaux viraux ou de nouvelles chansons tendance. Quand vous voyez une opportunité, adoptez ces tendances et intégrez-les à votre stratégie de contenu pour augmenter la découvrabilité.
Trouvez toujours des moyens d'encourager directement vos spectateurs à interagir avec votre contenu. « Aidez-moi à choisir ma tenue », « Mentionnez quelqu'un qui doit voir ceci » ou « Votez dans les commentaires » sont d'excellents appels à l'action (CTA) à inclure sur vos TikToks.
Collaborez avec d'autres créateurs TikTok pour élargir votre portée. C'est une situation gagnant-gagnant où les deux créateurs font découvrir leur contenu à de nouveaux publics. De plus, les utilisateurs aiment toujours regarder des collaborations de leurs créateurs préférés.
Maîtrisez l'art de la narration, surtout si vous faites la promotion de quelque chose. Au lieu de simplement montrer un nouveau produit, créez une histoire autour. Par exemple, quand Anna va au supermarché, elle ne se contente pas de faire une vidéo de ses achats, elle vous dit « Venez faire les courses avec moi » et crée une vidéo plus attachante.
Si vous voulez devenir un créateur TikTok bien connu, vous devez comprendre comment fonctionne l'engagement et être toujours à l'affût de nouvelles façons d'interagir avec les personnes qui regardent.
La cohérence est essentielle. Plus vous publiez, mieux c'est. Mais ce n'est pas seulement publier, c'est s'améliorer vidéo après vidéo en découvrant ce qui fonctionne le mieux, en l'implémentant et en vous concentrant sur un contenu de qualité élevé et pertinent.
Votre taux d'engagement peut varier au fil du temps. Ne vous inquiétez pas, suivez-le simplement et utilisez ces informations pour améliorer votre stratégie de contenu en créant des vidéos divertissantes, informatives ou tendance pour vous démarquer sur la plateforme.
_logo.svg.png){kind=logo}
%201.png)
