Marques qui Travaillent avec des Athlètes : Les Meilleurs Partenariats dans le Sport

Les athlètes incarnent la grandeur, le défi et la persévérance, des valeurs auxquelles leurs audiences veulent s'identifier, et des marques comme Crocs, Paula's Choice, et Lululemon savent comment exploiter cette relation inspirante. Contrairement à la plupart des célébrités, les réalisations des athlètes sont souvent perçues comme le résultat du travail acharné et du dévouement, leur expertise unique et leurs personnalités accessibles favorisent la crédibilité et l'authenticité lors de la promotion d'une marque ou d'un produit.

En établissant une relation collaborative, les marques peuvent accéder à une démographie spécifique lorsqu'elles ciblent la communauté dynamique et engagée des athlètes, tout en offrant une exposition et d'autres accords de parrainage, améliorant la commercialité et l'attrait de marque des athlètes. De l'amélioration de la confiance des consommateurs à l'augmentation des ventes, les athlètes représentent un atout précieux qui peut créer un engagement significatif et un intérêt durable dans une campagne bien exécutée comme « Only See Great » de Puma avec Neymar Jr. et « I MOVE ME » d'ASICS avec Novak Djokovic. 

Dans cet article, nous explorerons quelles marques sont prêtes à s'associer avec des athlètes et comment ces collaborations créent des relations mutuellement bénéfiques.

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Ce que les Marques Recherchent chez les Partenaires Athlètes

• Valeurs Partagées : Quand il s'agit de partenariats, trouver quelqu'un ayant des valeurs fondamentales similaires démontre la crédibilité de la marque et garantit que la collaboration semble authentique pour les deux audiences. 
• Personnalité : Avec sa croissance météorique sur les réseaux sociaux pendant les Jeux olympiques de Tokyo 2020, la joueuse de rugby américaine Ilona Maher a atteint plus de 4 millions d'abonnés en mettant en avant sa personnalité ambitieuse mais accessible, lui rapportant d'innombrables partenariats de marque au fil des ans. En tant qu'athlète, mettez en avant votre unicité pour que les marques veuillent faire partie de votre succès.
• Influence : Une forte présence sur les réseaux sociaux est souvent préférée par les marques car, selon une étude de cas d'inBeat Agency, le contenu créé par de vraies personnes a influencé les décisions d'achat de 79 % des individus, avec 93 % le trouvant extrêmement utile.
• Audience Ciblée : L'audience d'un athlète peut varier selon le sport, l'âge, le pays, la langue, et plus encore. C'est pourquoi les marques sélectionnent soigneusement avec qui s'associer, car chaque athlète représente une démographie d'audience spécifique lors de la collaboration.‍
• Exemples de Succès Antérieurs : Partager un palmarès réussi en dit long sur la crédibilité et le professionnalisme d'un créateur. Lorsqu'elles cherchent à identifier d'éventuels collaborateurs, les marques privilégient souvent ceux qui ont l'historique de livrer des résultats.

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10 Marques qui Travaillent avec des Athlètes

1. Nike

• À Propos de la Marque : Fondée en 1964, Nike est un leader mondial en matière de chaussures de sport, de vêtements et d'équipements, réputée pour ses designs innovants et son engagement à inspirer les athlètes du monde entier.
• Athlètes Notables : Michael Jordan, LeBron James, Serena Williams, Cristiano Ronaldo.
• Exemple de Campagne : La campagne « Dream Crazier », lancée en 2019, met en vedette Serena Williams et met en avant les réalisations des athlètes féminines qui ont brisé les barrières et inspiré le changement.
• Impact : La campagne a promu l'autonomisation des femmes dans le sport, renforçant l'engagement de Nike envers l'égalité des genres et inspirant une nouvelle génération d'athlètes féminines.

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2. Whoop

• À Propos de la Marque : Whoop est une marque de wearable santé et fitness qui fournit un suivi des performances approfondi, des informations sur la récupération et la surveillance du sommeil. Elle est conçue pour les athlètes et les amateurs de fitness cherchant à optimiser leur entraînement et leur bien-être général.
• Athlètes remarquables : Abbie Ward
• Exemple de campagne : La joueuse de rugby Abbie Ward a présenté un déballage Whoop où elle montre son enthousiasme pour le suivi de ses performances, de sa récupération et de son sommeil. À travers une Reel Instagram, elle a partagé comment Whoop pouvait partager des informations de données en temps réel et a soutenu son régime d'entraînement.
• Impact : La campagne a souligné l'importance du suivi des performances basé sur les données pour les athlètes, augmentant la visibilité de Whoop parmi les amateurs de fitness.

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3. Puma

• À propos de la marque : Fondée en 1948, Puma est connue pour ses vêtements de sport élégants et axés sur la performance, répondant à un large éventail de besoins sportifs et de style de vie.
• Athlètes remarquables : Usain Bolt, Neymar Jr., LaMelo Ball.
• Exemple de campagne : La campagne « Only See Great », lancée en 2021, met en vedette Neymar Jr. discutant de son parcours et de ses aspirations, visant à inspirer les autres à poursuivre leur propre grandeur.
• Impact : La campagne a amélioré l'image de marque de Puma en l'associant à l'ambition et à l'excellence, tout en se concentrant sur l'optimisme et la confiance en soi. 

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4. Lululemon

• À propos de la marque : Lululemon est une entreprise de vêtements de sport basée à Vancouver, connue pour ses produits innovants et son engagement envers la promotion du bien-être.
• Athlètes remarquables : Camille Herron, Yoon Young Kang, Vriko Kwok.
• Exemple de campagne : En mai 2023, Lululemon a annoncé l'initiative « FURTHER », un ultramarathon révolutionnaire conçu exclusivement pour les femmes. Cet événement de plusieurs jours devrait commencer à la Journée internationale des femmes, le 8 mars 2024, visant à mettre en avant les capacités extraordinaires des athlètes féminines.
• Impact : L'initiative FURTHER vise à remettre en question les normes existantes en mettant en lumière jusqu'où les femmes peuvent aller lorsqu'elles sont dotées d'un soutien et d'innovations appropriés

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5. ASICS

• À propos de la marque : Établie en 1949, ASICS se concentre sur la production de chaussures de course, de vêtements de sport et d'accessoires de haute qualité, en mettant l'accent sur la performance et le confort.
• Athlètes remarquables : Novak Djokovic
• Exemple de campagne : La campagne « I MOVE ME » met en vedette Novak Djokovic et encourage les individus à adopter des modes de vie actifs, en mettant en avant la joie et les avantages du mouvement.
• Impact : La campagne a renforcé le message de marque d'ASICS en promouvant la santé et le bien-être par le mouvement, résonnant avec un public conscient de sa santé.

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6. Paula's Choice

• À propos de la marque : Paula's Choice est une marque de soins de la peau fondée en 1995 par Paula Begoun, connue pour son engagement envers des formulations appuyées par la science et la transparence. La marque met l'accent sur l'utilisation d'ingrédients efficaces et non irritants.
• Athlètes notables : L'olympienne Ilona Maher
• Exemple de campagne : En tant qu'athlète de haut niveau en rugby à sept et influenceuse sur les réseaux sociaux, Maher collabore avec la marque pour promouvoir des produits comme le Moisturizer Plumping Peptide Pro-Collagen. Elle agit également en tant que « Skincare Coach », partageant des conseils et des perspectives en matière de soins de la peau avec ses abonnés.
• Impact : Le partenariat avec Ilona Maher a amélioré la visibilité de Paula's Choice, particulièrement auprès des amateurs de sports et des audiences plus jeunes via TikTok.

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7. New Balance

• À propos de la marque : Fondée en 1906, New Balance propose une gamme de chaussures de sport et de vêtements, en mettant l'accent sur la qualité de l'artisanat et les performances.
• Athlètes notables : Kawhi Leonard, Sydney McLaughlin, Coco Gauff, Shohei Ohtani.
• Exemple de campagne : La campagne « We Got Now » met en vedette Sydney McLaughlin et souligne l'importance de vivre le moment présent, mettant en avant des athlètes qui incarnent cette philosophie.
• Impact : La campagne a réssonné auprès d'audiences en quête d'authenticité et d'immédiateté, renforçant la réputation de New Balance en tant que soutien des parcours personnels des athlètes.

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8. Reebok

• À propos de la marque : Établie en 1958, Reebok conçoit et fabrique des chaussures, des vêtements et des accessoires de sport et de mode de vie.
• Athlètes notables : Angel Reese, Shakur Stevenson, Justin Fields, Luis Mejia, Lydia Oldham.
• Exemple de campagne : Le nouvel hymne de marque de Reebok « Sport Is Everything » réunit des athlètes du monde entier, représentant des passions et des origines diverses.
• Impact : La campagne a renforcé l'identité de marque de Reebok en soulignant l'inclusivité et en redéfinissant ce que le sport signifie pour différents individus.

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9. Crocs

• À propos de la marque : Crocs, fondée en 2002, est réputée pour ses sabots en mousse caractéristiques et s'est diversifiée dans différents styles de chaussures, mettant l'accent sur le confort, l'individualité et le style décontracté.
• Athlètes notables :Armando Bacot, Claire Curzan, Deja Kelly, Suni Lee, Jared McCain, Julian Strawther.
• Exemple de campagne : En 2023, Crocs a signé six athlètes universitaires pour des accords NIL (Name, Image, and Likeness), notamment les basketteurs Armando Bacot et Jared McCain. Les athlètes ont créé du contenu sur les réseaux sociaux présentant leurs Crocs personnalisées, amplifiant la visibilité de la marque auprès des jeunes démographies.
• Impact : Ce partenariat a aidé Crocs à atteindre un public plus jeune et axé sur les tendances, notamment les fans de sports universitaires. En collaborant avec des athlètes ayant une forte présence sur les réseaux sociaux, la marque exploite efficacement de nouveaux marchés diversifiés, renforçant sa pertinence dans les secteurs des chaussures de sport et de loisir.

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10. Under Armour

• À propos de la marque : Under Armour, créée en 1996, se spécialise dans les vêtements de sport haute performance, les chaussures et les accessoires, connus pour leurs tissus innovants et leurs designs axés sur l'amélioration des performances athlétiques.
• Athlètes notables : Stephen Curry, Misty Copeland, Tom Brady, Michael Phelps.
• Exemple de campagne : La campagne « I Will What I Want » mettant en vedette la ballerine Misty Copeland a souligné ses luttes en tant que danseuse brisant les barrières traditionnelles.
• Impact : La campagne a été décisive pour renforcer l'engagement d'Under Armour envers l'autonomisation et la diversité. Elle a attiré un public plus large et plus inclusif, en particulier les femmes, et a aidé à élever la réputation d'Under Armour en tant que marque qui soutient les athlètes dans tous les sports.

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Quels sont les différents types de partenariats pour les athlètes

• Accords d'approbation : Où un athlète promeut les produits ou services d'une marque en échange d'une compensation. Cela peut inclure le port des vêtements de la marque lors de compétitions, l'apparition dans des publicités ou la mise en avant de la marque sur les réseaux sociaux.
• Accords NIL (Name, Image, Likeness) : L'essor des accords NIL permet aux athlètes universitaires comme Claire Curzan et Jared McCain de monétiser leur marque personnelle principalement sur les réseaux sociaux. Cela a ouvert des portes aux jeunes athlètes pour collaborer avec les grandes marques.
• Accords de parrainage : Où les marques paient les athlètes pour porter ou utiliser leurs produits en milieu compétitif. Ils offrent un soutien financier ou des produits gratuits aux athlètes en échange de visibilité. 
• Collaborations de vêtements et de chaussures : Certains athlètes vont au-delà des approbations et collaborent à des lignes de produits signature, ce qui leur donne un rôle créatif dans le processus de conception et de commercialisation. ‍
• Points clés à retenir : Les partenariats avec les athlètes varient des accords d'approbation et des parrainages aux accords NIL et aux collaborations de produits, chacun offrant des opportunités uniques pour la promotion de la marque et la monétisation des athlètes. Ces partenariats bénéficient aux deux parties en améliorant la visibilité de la marque, en fournissant un soutien financier aux athlètes et en favorisant l'engagement des consommateurs grâce à des connexions authentiques.

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Comment obtenir des accords de marque en tant qu'athlète

Construire une marque personnelle forte

Avant de chercher des accords de marque, il est essentiel de définir vos objectifs et vos valeurs. Qu'est-ce qui vous distingue ? Une fois que vous avez identifié votre singularité, vous pouvez l'intégrer dans votre niche et la mettre en avant par les réseaux sociaux auprès d'un public qui pourrait vous trouver sympathique. 

L'une des raisons pour lesquelles les athlètes sont si commercialisables est qu'ils ont souvent une histoire captivante à partager. Partagez comment ces expériences se rapportent à vos compétences en tant qu'athlète et laissez les gens vous connaître.

La joueuse de tennis professionnelle Naomi Osaka a construit une forte marque personnelle en mêlant sa passion à l'engagement envers la santé mentale et la justice sociale. Son ouverture sur ses luttes personnelles l'a rendue attachante et authentique, attirant des partenariats avec de grandes marques prêtes à participer à cette conversation.

Recherchez des sponsors potentiels

Utilisez les réseaux sociaux pour identifier les événements et les publications liés aux sports, et identifiez les collaborateurs potentiels. 

Recherchez des profils d'athlètes similaires et vérifiez leurs partenaires de marque. En ayant un public similaire, un taux d'engagement et/ou un contenu similaires, il est possible que ces marques veuillent également travailler avec vous.

Élaborez une proposition claire

Une fois que vous avez identifié les partenaires potentiels, contactez-les pour engager une conversation.

Votre pitch est votre propre première approche envers quelqu'un avec qui vous souhaitez travailler. Il doit être court, concis et peut être adressé à une marque, une agence ou un autre créateur.

Commencez par une approche personnalisée. Avez-vous déjà utilisé ce produit ? Mettez en avant votre expérience. Vos valeurs et convictions s'alignent-elles avec celles des marques ? Comment la collaboration avec vous peut-elle les bénéficier ? Vos métriques de réseaux sociaux soutiennent-elles ces réponses ? Rassemblez tout en utilisant un modèle de proposition de parrainage qui reflète votre personnalité et présente votre pitch de manière soignée et professionnelle.

Mettez en avant votre compréhension de l'importance de créer une connexion/relation entre le public personnel et la marque, votre enthousiasme pour créer ensemble, et n'oubliez pas d'inclure vos coordonnées et les liens vers vos réseaux sociaux.

Réseautez activement

Recherchez des événements de réseautage sportif comme des foires d'emploi, des conférences ou des ateliers près de chez vous pour vous connecter avec des personnes partageant vos intérêts, construire votre réseau professionnel et découvrir de nouvelles opportunités. 

Utilisez des outils comme LinkedIn pour partager vos propres idées et réalisations, et participez à des groupes de réseautage sportif comme LaunchBreak pour accéder à des opportunités professionnelles.

Points clés : Construire une forte marque personnelle, rechercher des sponsors potentiels, élaborer une proposition convaincante et réseauter activement sont les étapes clés pour que les athlètes sécurisent des accords de marque. En mettant en avant l'authenticité, en s'alignant avec les bonnes marques et en exploitant les connexions en ligne et hors ligne, les athlètes peuvent créer des partenariats précieux qui bénéficient à la fois à leur carrière et aux sponsors.

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Réflexions finales sur les marques qui travaillent avec des athlètes

Pour les athlètes, trouver des partenaires de marque n'est pas toujours facile, surtout avec de nouveaux créateurs de réseaux sociaux émergeants chaque jour. Se concentrer sur votre métier peut être un défi, car c'est une priorité, lorsque vous souhaitez intensifier les parrainages créatifs et sécuriser des accords de marque. C'est pourquoi il est important de rester fidèle à vos valeurs et à votre public, et de comprendre les différents types de partenariats d'athlètes tout en améliorant votre présence sur les réseaux sociaux, ce qui peut attirer les marques souhaitées vers vous. 

Étant déjà un individu travailleur, exploitez chaque étape et devenez un partenaire recherché pour les marques qui s'alignent avec vos valeurs personnelles et professionnelles. Transformez votre passion en profit et consultez les 20 meilleurs programmes d'affiliation de fitness influencers pour explorer les marques à la recherche active de partenariats avec des athlètes et des créateurs de fitness.