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Hinweis: Sind Sie ein Werbetreibender oder eine Marke? Greifen Sie auf den vollständigen YouTube BrandConnect-Leitfaden für Marken hier zu.
Als Content Creator oder Influencer ist es wichtig, neue Einnahmequellen zu erschließen, um Wachstum und Nachhaltigkeit zu sichern. Hier kommt YouTube BrandConnect ins Spiel – eine Plattform, die Sie mit Marken verbindet, die authentische Partnerschaften suchen. Dieser umfassende Leitfaden führt Sie durch alles, was Sie über die Nutzung von BrandConnect wissen müssen, um Ihre Inhalte effektiv zu monetarisieren. Von der Grundlagen von Anforderungen und Vorteilen bis hin zur Beherrschung bewährter Praktiken – wir vermitteln Ihnen die Erkenntnisse, um Ihre Influencer-Karriere voranzutreiben.
YouTube BrandConnect ist ein Monetarisierungsprogramm, das die Lücke zwischen Content Creatorn wie Ihnen und Marken schließt, die an Zusammenarbeit bei gesponserten Inhalten interessiert sind. Das Programm war früher unter dem Namen FameBit bekannt. YouTube hat den Service in BrandConnect umbenannt, um Branded-Content-Angebote direkt in die YouTube-Plattform zu integrieren und zu optimieren. Das Programm soll berechtigten YouTube-Creatorn dabei helfen, sich mit Marken für bezahlte Sponsoring-Möglichkeiten zu verbinden, die nahtlos und authentisch sind.
Für Creator bietet BrandConnect Tools und Ressourcen, um Marken zu entdecken und sich mit ihnen auseinanderzusetzen, die mit Ihren Inhalten und Ihrer Zielgruppe übereinstimmen. Es vereinfacht den Prozess der Verhandlung von Deals, die Verwaltung von Kampagnen und die Sicherstellung der Einhaltung von YouTube-Richtlinien.
Marken erhalten andererseits Zugang zu einem großen Pool kreativer Talente, um ihre Produkte oder Dienstleistungen auf organische Weise zu bewerben, und können ihre Kampagnenergebnisse und ROI mithilfe von Analytics- und Reporting-Tools von Google und YouTube analysieren.
Als Influencer, der seinen YouTube-Kanal vergrößern möchte, ist die Nutzung von Plattformen, die sowohl Monetarisierung als auch authentische Einbindung bieten, entscheidend. Hier ist, warum YouTube BrandConnect ein leistungsstarkes Tool für Sie ist:
YouTube BrandConnect eröffnet eine neue Einnahmequelle, indem es Sie mit Marken verbindet, die Inhalte sponsern möchten. Anstatt sich ausschließlich auf Anzeigeneinnahmen oder Spenden von Zuschauern zu verlassen, können Sie bezahlte Partnerschaften sichern, die den Wert Ihres Einflusses widerspiegeln. Diese Zusammenarbeit kann Ihr Einkommen erheblich steigern und finanzielle Vorteile bieten, die mit Ihrem Kanal wachsen.
Eine der herausragenden Eigenschaften von YouTube BrandConnect ist die Betonung von Authentizität. Sie haben die Freiheit, Marken zu wählen, die mit der Nische und den Interessensbereichen Ihres Kanals übereinstimmen. Durch die Ausrichtung auf Unternehmen, die Ihrem Stil entsprechen, bewahren Sie das Vertrauen Ihrer Zuschauer und liefern Inhalte, die sich authentisch anfühlen.
Die Navigation durch Markenpartnerschaften kann zeitaufwändig sein, aber YouTube BrandConnect vereinfacht den gesamten Prozess. Direkt in die YouTube-Plattform integriert, ermöglicht es Ihnen, Deals zu finden, zu verhandeln und zu verwalten – alles an einem Ort. Dieser optimierte Ansatz spart Ihnen Zeit und reduziert die Komplexität, die häufig mit Influencer-Marketing verbunden ist.
Wenn Sie Ihre Inhalte gerne durch YouTube BrandConnect monetarisieren möchten, ist das Verständnis der Berechtigungskriterien ein entscheidender erster Schritt. Die Erfüllung dieser Anforderungen stellt sicher, dass Sie bereit sind, mit Marken zusammenzuarbeiten und die Richtlinien von YouTube einzuhalten.
Nachfolgend finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, mit der Sie die ersten Schritte mit YouTube BrandConnect durchführen können.
Melden Sie sich bei Ihrem YouTube-Konto an und navigieren Sie zu YouTube Studio. Dies ist Ihr Kontrollzentrum zur Verwaltung Ihres Kanals.
Klicken Sie im linken Menü auf „Einnahmen". Es sollte mit einem $-Symbol gekennzeichnet sein. Dieser Bereich zeigt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie auf YouTube Geld verdienen können.
Wenn Sie berechtigt sind, werden Ihnen eine „BrandConnect"-Registerkarte oder -Option im Abschnitt Monetarisierung/Einnahmen angezeigt. Klicken Sie darauf, um fortzufahren. Falls Sie diese nicht sehen, erfüllen Sie möglicherweise noch nicht die Berechtigungsanforderungen.
Sie werden aufgefordert, die YouTube BrandConnect-Bedingungen zu überprüfen. Lesen Sie diese sorgfältig durch und akzeptieren Sie die Bedingungen, um fortzufahren.
Geben Sie die erforderlichen Informationen ein, um Ihr BrandConnect-Profil einzurichten:
Geben Sie Ihre Verfügbarkeit für Kampagnen und alle Vorlieben an, die Sie bezüglich der Arten von Marken oder Produkten haben, mit denen Sie zusammenarbeiten möchten.
Sobald Ihr Profil vollständig ist, können Sie mit dem Durchsuchen verfügbarer Marken-Kampagnen beginnen. Die Plattform wird Ihnen auch Möglichkeiten vorschlagen, die zu Ihrem Kanal passen.
Sie können auf Ihr YouTube BrandConnect Media Kit zugreifen, indem Sie nach dem Klick auf „BrandConnect" auf der rechten Seite auf „Media Kit anzeigen" klicken.
YouTube hat Ihr Media Kit automatisch erstellt und zieht dabei Ihre Zielgruppenanalysen aus Ihrem Konto.
Nachfolgend finden Sie einen Überblick über alle Statistiken und KPIs, die YouTube in Ihrem Media Kit anzeigt
Nachfolgend finden Sie ein Beispiel, wie ein YouTube BrandConnect Media Kit aussieht.
Nachfolgend finden Sie alle Punkte, die Sie in Ihrem Media Kit bearbeiten können.
Auf der rechten Seite Ihres Media Kits werden Videos angezeigt, die Marken einen Eindruck davon vermitteln, wie Ihre Branded-Content-Videos aussehen. Sie können bis zu 4 Videos für diesen Bereich auswählen. Stellen Sie sicher, dass Sie hier Ihre besten gesponserten Videos auswählen, da Marken bereit sind, höhere Budgets für hochwertige und authentische gesponserte Videos bereitzustellen.
Hervorgehobene Videos sind Videos, die Ihren Kanal insgesamt am besten repräsentieren. Stellen Sie sicher, dass Sie bis zu 4 Videos auswählen, die Sie als Content Creator am besten repräsentieren und idealerweise solche, die eine gute Anzahl von Aufrufen erhalten.
Schreiben Sie eine kurze und überzeugende Beschreibung über sich selbst. Sie haben bis zu 200 Zeichen zur Verfügung, daher achten Sie darauf, nur die wichtigsten Punkte einzubeziehen.
Ihr Media Kit kann als Ihr Lebenslauf (CV) als Content Creator betrachtet werden. Dies ist der Ort, an dem Marken nach Influencern suchen, mit denen sie zusammenarbeiten möchten. Daher ist es wichtig, dass Ihr Media Kit Ihre Arbeit in ihrer besten Form darstellt, um mehr Brand-Partnerschaften abzuschließen, was wiederum Ihre Einnahmen erhöht.
Um Ihre Preise für gesponserte Videos in BrandConnect festzulegen, klicken Sie auf „Set your suggested prices" in der unteren rechten Ecke in BrandConnect. Hier können Sie Ihre Preise für folgende Kategorien festlegen:
Durchschn. Aufrufe X CPM ($15–30)
Die beste Methode, um zu bestimmen, was Sie als Content Creator verlangen sollten, ist die Rückwärtsberechnung dessen, was Werbetreibende typischerweise zahlen, um ihr Zielpublikum zu erreichen.
Nachfolgend finden Sie die Formel, mit der Sie Ihre Preise berechnen können:
Preisgestaltung = (Ziel-CPM / 1.000) X Durchschnittliche Aufrufe pro Video
CPM steht für „Cost per Mille" und ist ein häufig verwendeter Marketing-Begriff, den Werbetreibende verwenden, um anzuzeigen, wie viel sie zahlen, um 1.000 Menschen zu erreichen.
Bevor wir uns mit kategoriespezifischen Durchschnittswerten befassen, ist es wichtig, die Schlüsselfaktoren zu verstehen, die CPM-Sätze beeinflussen.
Nachfolgend finden Sie einen ungefähren Überblick über durchschnittliche YouTube-CPM-Sätze nach Inhaltskategorie. Bitte beachten Sie, dass es sich bei diesen Zahlen um geschätzte Bereiche handelt und die tatsächlichen Sätze je nach den oben erwähnten Faktoren variieren können.
| Kategorie | CPM | Erklärung |
|---|---|---|
| Finanzen und Investitionen | $12 bis $25+ | Finanzinhalte erzielen oft die höchsten CPMs. Werbetreibende in den Bereichen Bankwesen, Investitionen, Versicherungen und verwandten Dienstleistungen zahlen gerne eine Prämie, um Zielgruppen zu erreichen, die sich für Finanzthemen interessieren. |
| Geschäft und Unternehmertum | $8 bis $20 | Kanäle, die sich auf Geschäftsstrategien, Unternehmertum, Marketing und berufliche Weiterentwicklung konzentrieren, ziehen höher zahlende Werbetreibende an, die Fachleute und Geschäftsinhaber ansprechen. |
| Technologie und Gadgets | $4 bis $12 | Inhalte zu Technologiebewertungen, Auspackvideos und Tutorials sprechen Werbetreibende in der Technologiebranche an, einschließlich Softwareunternehmen und Gadget-Hersteller. |
| Gesundheit und Fitness | $5 bis $12 | Gesundheits-, Wellness- und Fitness-Kanäle ziehen Werbetreibende an, die Nahrungsergänzungsmittel, Sportgeräte und Wellness-Programme verkaufen, was zu moderaten bis hohen CPMs führt. |
| Bildungsinhalte | $4 bis $10 | Lernvideos zu Themen wie Naturwissenschaften, Mathematik und Sprachlernen ziehen Werbetreibende an, die an Bildungsdienstleistungen und -produkten interessiert sind. |
| Immobilien | $6 bis $15 | Immobilieninhalte, einschließlich Ratschläge zu Immobilieninvestitionen und Tipps zum Hauskauf, ziehen höhere CPMs an, da Werbetreibende aus dem Immobilienmarkt und damit verbundenen Finanzdienstleistungen beteiligt sind. |
| Lebensstil und Mode | $3 bis $8 | Lifestyle-Kanäle, die Mode, Schönheit und Körperpflege abdecken, haben tendenziell moderate CPMs, mit Werbetreibenden, die Kosmetika, Kleidung und Lifestyle-Marken bewerben. |
| Gaming | $1 bis $7 | Gaming ist eine äußerst beliebte Kategorie mit einem breiten Publikum. Obwohl die Aufrufe hoch sein können, können die CPMs aufgrund einer jüngeren Zielgruppe niedriger sein. |
| Unterhaltung und Comedy | $2 bis $6 | Kanäle, die sich auf Humor, Sketche und Unterhaltung konzentrieren, haben moderate CPMs. Werbetreibende reichen von Medienunternehmen bis zu Konsumgüterprodukten. |
| Reisen und Tourismus | $4 bis $9 | Reise-Vlogs und Destinationsbewertungen ziehen Werbetreibende in der Tourismusbranche an, darunter Fluggesellschaften, Hotels und Reisebüros. |
Wichtig ist zu beachten, dass die obigen CPMs das sind, was Marken zahlen, um über Youtubes Werbenetzwerk zu werben. Dies sind Anzeigen, die vor oder während eines Videos angezeigt werden.
Die Auswirkung solch einer bezahlten Anzeige ist oft geringer im Vergleich zu einer authentischen Empfehlung von einem Influencer wie Ihnen. Trotzdem empfehlen wir normalerweise, etwa das 1,5-fache bis 2,5-fache der durchschnittlichen CPM-Sätze zu berechnen, die Marken für bezahlte Anzeigen auf YouTube zahlen.
Um ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, schauen wir uns einfach ein Beispiel an.
Nehmen wir den YouTube-Lifestyle-Influencer unten als Beispiel.
Aus der obigen Übersicht hatten Lifestyle und Fashion einen durchschnittlichen CPM von $3 - $8.
Nehmen wir für dieses Beispiel Folgendes an:
Basierend darauf beträgt Ihre CPM-Rate $20.
Die durchschnittliche Aufrufe pro Video basierend auf den letzten 20 Videos dieses Kanals betragen: 477.485 Aufrufe.
Um Ihre Rate für ein gesponserte Video anhand der Formel aus dem vorherigen Abschnitt zu berechnen, sollte die Rate für diesen Influencer ungefähr wie folgt aussehen:
Preise = ( Ziel-CPM / 1000 ) X Durchschnittliche Aufrufe pro Video
= ( $20 / 1.000 ) X 477.485 = $9.550.
Basierend auf diesem Beispiel wäre die Eingaberate für ein gesponserte Langform-Video etwa $9.550.
YouTube behält sich keinen Prozentsatz von dieser Rate ein. Es könnte sein, dass YouTube den Marken einen %-Gebühr aus diesem Budget in Rechnung stellt, aber Sie als Content Creator erhalten die Gebühr, die mit der Marke ausgehandelt wurde.
Nachfolgend finden Sie einige der wichtigsten Nachteile von YouTube BrandConnect.
Um YouTube BrandConnect beizutreten, müssen Sie bestimmte Zulassungskriterien erfüllen, einschließlich mindestens 25.000 Abonnenten. Obwohl sie diese wahrscheinlich reduzieren werden, wenn sie die Plattform aus ihrem Beta-Programm ausrollen, wird dies wahrscheinlich weiterhin eine Hürde für kleine oder aufstrebende Creator darstellen, die ihr Publikum noch aufbauen. Infolgedessen haben viele Creator möglicherweise keinen Zugriff auf die Vorteile der Plattform, bis sie ihre Kanäle erheblich vergrößern.
BrandConnect erleichtert Verbindungen zwischen Creatorn und Marken, kann aber Ihre Kontrolle über bestimmte Aspekte der Partnerschaft einschränken. Marken haben oft spezifische Anforderungen und kreative Richtlinien, an die Sie sich halten müssen, was Ihre kreative Freiheit einschränken kann. Darüber hinaus kann die Verhandlung von Bedingungen weniger flexibel sein als bei direkten Zusammenarbeiten.
Wenn Sie sich ausschließlich auf YouTube BrandConnect für Markenpartnerschaften verlassen, können Sie von den Richtlinien, Algorithmen und Gebührenstrukturen der Plattform abhängig werden. Änderungen an YouTubes System, Zulassungskriterien oder Gebührenstrukturen können sich direkt auf Ihre Fähigkeit auswirken, Deals zu sichern und Einnahmen zu generieren. Diese Abhängigkeit kann zu Unsicherheit führen und die Diversifizierung Ihrer Einnahmequellen einschränken.
Die Kommunikation mit Marken über BrandConnect erfolgt oft über das Nachrichtensystem der Plattform, das möglicherweise nicht so direkt oder persönlich ist wie E-Mails oder unabhängige Treffen mit Markenvertretern. Diese indirekte Kommunikation kann manchmal zu Missverständnissen oder weniger personalisierten Beziehungen zu Marken führen.
Die Einnahmen aus YouTube BrandConnect können je nach Reichweite Ihres Kanals, Engagement Ihres Publikums und der Art der Markendeals, die Sie sichern, stark variieren. Influencer verdienen in der Regel basierend auf Faktoren wie Videoaufrufen, Zielgruppenmografie und Umfang der Kampagne. Im Durchschnitt können Creator zwischen einigen hundert und mehreren tausend Dollar pro gesponserte Video verdienen, wobei größere Kanäle möglicherweise $10.000 oder mehr pro Kampagne verdienen. Der tatsächliche Betrag hängt von der spezifischen Markenpartnerschaft und Ihrem Einfluss und Engagement auf YouTube ab.
Darüber hinaus investieren Marken zunehmend in Influencer-Partnerschaften, mit Influencer-Marketing, das 2023 voraussichtlich eine $21,1-Milliarden-Industrie sein wird. Dieses Wachstum hat Plattformen wie YouTube BrandConnect profitabler für Creator als je zuvor gemacht.
Creator Hero bietet alle wesentlichen Tools, um Ihren eigenen personalisierten Storefront aufzubauen, speziell für Content Creator konzipiert. Es ist wie Shopify, aber mit zusätzlicher Flexibilität und Anpassungsoptionen. Creator Hero zeichnet sich durch mehr Kontrolle über Ihren Storefront aus und ermöglicht es Ihnen, benutzerdefinierte Bilder hochzuladen und Produktbeschreibungen zu ändern. Wenn ein Kunde einen Kauf tätigt, wird er nahtlos zur Website der Marke weitergeleitet.
Über Storefronts hinaus ermöglicht Ihnen Creator Hero, Ihre Content-Strategie mit zusätzlichen Funktionen wie Blogging, Newsletter-Versand und AdSense-Integration zu erweitern, um Ihren Traffic weiter zu monetarisieren. Ein großer Vorteil besteht darin, dass Sie Ihre Kundendaten besitzen – Sie sammeln E-Mail-Adressen von denjenigen, die Bestellungen aufgeben. Dieses unschätzbare Angebot hilft Ihnen, Ihr Geschäft auszubauen und die Verbindungen zu Ihrem Publikum zu vertiefen.
Im Vergleich zu YouTube BrandConnect konzentriert sich Creator Hero etwas mehr auf Affiliate-Partnerschaften, aber über das Kommunikationsportal hilft Creator Hero Content Creator beim Aufbau wertvoller Markenpartnerschaften, die auch zu zusätzlichen Möglichkeiten neben Affiliates führen, einschließlich fester Zahlungen und gesponserte Content-Deals.
Aspire Creator Marketplace ist eine Plattform, die Marken mit Influencern und Content Creatorn für optimierte Zusammenarbeit verbindet. Sie ermöglicht es Marken, Creator zu entdecken, zu überprüfen und Beziehungen mit denjenigen aufzubauen, die zu ihren Kampagnen passen. Creator können ihre Portfolios präsentieren und sich für relevante Markenopportunitäten bewerben. Die Plattform bietet Tools für Kampagnenmanagement, Vertragsverhandlungen und Performance-Tracking, um es Marken und Creatorn zu erleichtern, effizient zusammenzuarbeiten und dabei Auswirkungen und Engagement zu maximieren.
#Paid Creator Marketplace ist eine Plattform, die Marken mit geprüften Creatorn für nahtlose Influencer-Marketing-Kampagnen verbindet. Sie konzentriert sich darauf, Marken zu helfen, authentische Creator zu entdecken und mit diesen zusammenzuarbeiten, die mit ihren Werten übereinstimmen. Die Plattform behandelt Kampagnenmanagement vom Creator-Discovery und Verträgen bis zur Content-Genehmigung und Performance-Tracking. Mit Fokus auf Transparenz und Benutzerfreundlichkeit hilft #Paid Marken, Engagement zu steigern, während Creator die kreative Kontrolle behalten und ihre einzigartige Stimme präsentieren können.
Als Sie sich an Markenbeteiligungen durch YouTube BrandConnect engagieren, ist es wesentlich, Offenlegungs- und Compliance-Vorschriften zu verstehen und einzuhalten. Transparenz schafft nicht nur Vertrauen bei Ihrem Publikum, sondern hält Sie auch mit den gesetzlichen Anforderungen konform. Dieser Abschnitt behandelt die Vorschriften der Federal Trade Commission (FTC), die plattformspezifischen Offenlegungsmethoden von YouTube und Best Practices für klare Kommunikation.
Die FTC schreibt vor, dass Influencer materielle Verbindungen zu Marken klar offenlegen müssen. Dies umfasst jede Form von Vergütung – Geldleistung, kostenlose Produkte, Rabatte oder andere Anreize. Die Offenlegung stellt sicher, dass Ihr Publikum sich der Sponsorenschaft bewusst ist und informierte Entscheidungen treffen kann.
YouTube verlangt von Erstellern, transparent über bezahlte Promotionen zu sein, um eine vertrauenswürdige Gemeinschaft zu bewahren. Die Einhaltung der YouTube-Richtlinien ist entscheidend, um auf der Plattform in guter Stellung zu bleiben.
Zusammenfassend ist YouTube BrandConnect ein wertvolles Tool für Influencer, die ihre Inhalte durch authentische Markenpartnerschaften monetarisieren möchten. Mit optimierten Prozessen und Zusammenarbeitsmöglichkeiten kann es das Wachstum und die Einnahmen Ihres Kanals verbessern. Allerdings sollten Herausforderungen wie hohe Zulassungsschwellen, begrenzte Kontrolle über Partnerschaften und Plattformabhängigkeit berücksichtigt werden.
Wenn Sie sowohl die Vorteile als auch die Nachteile verstehen, können Sie fundierte Entscheidungen treffen, um BrandConnect zu nutzen und gleichzeitig unabhängige Zusammenarbeit auszugleichen, um Ihre Einnahmequellen zu diversifizieren und kreative Freiheit zu bewahren.
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