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Die globale Lebensmittel- und Getränkeindustrie wird bis 2025 voraussichtlich über $700 Milliarden erreichen. Diese massive Industrie wächst weiter, da Social-Media-Creator ihre Glaubwürdigkeit und Social-Media-Präsenz nutzen, um Originalprodukte zu bewerben.
Das Einführen neuer Produkte in einem bereits gesättigten Markt kann jedoch eine Herausforderung darstellen. Influencer-Gründer bringen jedoch einen starken Vorteil mit sich: eine loyale Community, eine vertrauenswürdige Stimme und ein großes Verständnis für Verbrauchertrends.
Marken wie Featable, Unwell Hydration oder BROOKI entstanden aus der Vision eines Creators, der seinen Einfluss in Innovation umgewandelt hat.
Von Micro- bis Macro-Influencern – lassen Sie uns Creators wie Sie erkunden, die die Vorlieben ihres Publikums verstehen und ihre Fähigkeiten und Kenntnisse nutzen, um von diesem beliebten Bereich zu profitieren.
In diesem Artikel werden wir unsere Top 10 von Influencern gegründeten Lebensmittelmarken durchgehen und zeigen, wie Creators wie Sie diese Industrie dominieren können. Entdecken Sie, wie Influencer-Gründer ihre Plattformen nutzen, um ihre Marken optimal zu vermarkten und 3 aufstrebende Markenbeispiele, die Sie beachten sollten.
Anders als traditionelle Marken werden von Influencern gegründete Lebensmittelmarken auf der Grundlage einer Persönlichkeit aufgebaut. Dieser riskantere Ansatz berücksichtigt, dass das Vertrauen, das das Publikum in diese bestimmte Person setzt, und ihre Aktionen oder ihr Verhalten den Markenerfolg direkt beeinflussen können.
Durch die gemeinsame Nutzung der Markengeschichte, Zertifizierungen, Verpackungsentscheidungen und Transparenz zu den Arbeitsbedingungen der Landwirte ließ MrBeast die Feastables-Einführung wie eine Community-Veranstaltung wirken und bezog sich selbst und sein Publikum auf genuine Weise ein, anstatt nur einen weiteren Marktstart.
Dieser transparente Ansatz ermöglichte es Feastables, von Anfang an Verbrauchervertrauen aufzubauen und schnell in Walmart, Target und 7Eleven zu expandieren.
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Die Produktqualität bleibt einer der wichtigsten Faktoren für den Erfolg von Lebensmittelmarken. Mit überinformierten Verbrauchern werden Gesundheits- und Sicherheitsbedenken nicht übersehen, besonders in den sozialen Medien.
Chef Piis Pink Sauce Skandal ist ein direktes Beispiel für eine von einem Creator gegründete Lebensmittelmarke, die mit Rückschlägen aufgrund von Produktqualität konfrontiert wurde und Schwierigkeiten hat, sich von mangelnder Transparenz zu erholen.
Die inkonsistente Farbe, aufgeblähte Flaschen und fehlende Kühlungsanweisungen, kombiniert mit mangelnder Transparenz bezüglich der Inhaltsstoffe, beschädigten sowohl das Creator-Markenvertrauen als auch direkt den Markenerfolg.
Laut Backlinko geben 52 % der US-amerikanischen Verbraucher im Alter von 18 bis 25 Jahren an, dass ihre Kaufentscheidungen direkt von Influencern beeinflusst werden. In einer Zeit, in der nutzergenerierte Inhalte Authentizität und Vertrauen vorantreiben, verstehen Influencer-Gründer die Bedeutung der Zusammenarbeit mit anderen Creators, um ihre Marketing-Bemühungen und Markenstrategie zu verstärken.
Prime Hydration, gegründet von Logan Paul und KSI, ist ein großartiges Beispiel für diesen Ansatz. Die Marke nutzt die massive Reichweite von Digital-Kreativen wie YouTuber Fede Vigevani und Streamer Samy Rivera und nutzt ihren Einfluss, um sich mit Gen-Z-Zielgruppen zu verbinden und die Markensichtbarkeit zu erhöhen.
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Influencer-Gründer schaffen nicht nur ansprechende Bilder der Produkte, die sie anbieten, sondern der Inhalt um das Produkt herum ist das, was jede Marke besonders macht.
Die Darstellung von Gründergeschichten, Interviews mit Experten, kohärente Zusammenarbeit, ehrliche Bewertungen oder Blicke hinter die Kulissen können wichtige Einblicke bieten und Diskussionen über jede Marke und die Geschichte ihrer Entstehung anregen.
Hier sind 3 Schlüsselstrategien, die Influencer-Gründer nutzen, um ihre Lebensmittelmarken zu vermarkten:
Influencer-Gründer konzentrieren ihre Markenerzählung häufig auf ihre persönlichen Wege, Werte und Missionen. Egal, ob sie Schwierigkeiten beim Start der Marke hatten, welchen Herausforderungen sie gegenüberstehen, oder wie sich ihr Produkt zu ihrer persönlichen Vorgeschichte verhält.
Ashley, eine Wellness- und Lifestyle-Creator, startete die Snack-Marke B.T.R. Nation zur Erinnerung an ihre Eltern und deren Kampf gegen chronische Krankheit. Sie teilt häufig diese Hintergrundgeschichte und ihre Mission, „Unser kaputtes System mit funktionellen Snacks zu reparieren", mit.
Anstatt einfach nur ein Produkt zu zeigen, schaffen und verkaufen Influencer einen Lebensstil und eine Ästhetik, die mit dem beworbenen Produkt verbunden sind, in einem aspirativen Ansatz.
Die Gründerin von Bloom Nutrition, Mary Llewellyn, basiert ihre gesamte Markenästhetik auf Plattformen, die einen sauberen, gestärkten und produktiven Wellness-Lebensstil fördern, wobei ihr Grünpulver nahtlos in diese Erzählung passt.
Nicht nur nutzen sie Zuschauerinteraktionen für Engagement, sondern erfolgreiche Influencer-Gründer achten auf Zuschauerkommentare, ermutigen nutzergenerierte Inhalte und beziehen Follower sogar in die Produktentwicklung ein.
Three Wishes Cereal, mitbegründet von der Influencerin Margaret Wishingrad, lädt ihre Community regelmäßig dazu ein zu zeigen, wie sie die proteinreiche Müsli in ihren täglichen Alltag einbaut, indem sie Bewertungen auf ihrer offiziellen Website veröffentlicht.
Wenn es um Lebensmittel- und Getränketransparenz geht, stellt diese nicht nur die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke sicher, sondern ist auch für Sicherheitsbedenken wichtig. Zum Beispiel können für jemanden, der eine Lebensmittelallergie oder eine bestimmte Diätbeschränkung hat, saubere Zutatenlisten und Zertifizierungen ein entscheidendes Kriterium sein.
Wenn Sie transparent über Ihre Beschaffung wie Feastables oder Nährwerte wie BTR Nation sind, erhöht dies nicht nur Ihre Glaubwürdigkeit, sondern trägt auch dazu bei, eine treue, informierte Kundenbasis aufzubauen.
Von Mukbangs bis zu Kostproben kann Lebensmittelinhalt in vielen Formaten variieren. Überlegen Sie als Creator, ob nutzergenerierte Lebensmittelproduktinhalte Ihre Kaufentscheidungen in der Vergangenheit beeinflusst haben, wie diese umgesetzt wurden und wie Sie etwas Ähnliches in der heutigen Landschaft nachbilden würden.
Nachdem Sie Ihre charakteristische Markenstimme entwickelt haben, die authentische Werte und Community-Building fördert, erkunden Sie verschiedene Marketingkanäle, um zu testen, welcher passt.
Sie können Short-Form-Content-Plattformen wie Instagram, TikTok und YouTube (Shorts) sowie lange YouTube-Videos mit Behind-the-Scenes, Kostproben, Storytimes und mehr ausprobieren, um zu testen, welches Format auffällt.
Wenn Sie bereits eine treue Kundenbasis haben, können Sie mit E-Mail-Marketing Updates, exklusive Rabatte und Rezeptideen versenden. Darüber hinaus können Influencer-Kollaborationen mit ausgerichteten Foodbloggern helfen, Ihre Reichweite zu vergrößern.
Während von Influencern gegründete Lebensmittelmarken sich weiterentwickeln, sind Creator einzigartig positioniert, um Authentizität, Community und Innovation zu verbinden.
Ob Sie eine Influencerin sind, die gerade mit Ihrer Gründerjournee im Lebensmittelbereich anfängt, oder bereits Ihr eigenes spannendes Produkt entwickeln, bleiben Sie transparent, engagieren Sie sich mit Ihrer Zielgruppe und erkunden Sie kreative Marketingstrategien, um in der Lebensmittelindustrie erfolgreich zu werden.
Erkunden Sie einen gesundheitsbewussten, ästhetischen Ansatz wie Alex Coopers Unwell oder dokumentieren Sie Ihre Reise wie Brooke Bellamy es für BROOKIE tut. Vom Besorgen von Zutaten bis zum Testen von Rezepten kann Ihr Prozess genauso überzeugend sein wie Ihr Produkt. In einem übersättigten Markt können Ihre individuelle Geschichte und Ihr Ansatz Sie abheben!
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