.svg)
So überraschend es auch klingen mag, Marken verlassen sich nicht mehr auf die Anzahl der Follower eines Influencers, wenn sie potenzielle Partnerschaften bestimmen. Der Hauptgrund? Weil kleine Influencer große Auswirkungen erzielen.
Vor einiger Zeit war es üblich zu denken, dass die Follower-Anzahl eines Influencers direkt mit dem Erfolg einer Marke in einer Partnerschaft korrelierte, gemessen an erhöhter ROI und größerem Brand Awareness. Jedoch hat ein KPI das Spiel verändert: Engagement.
Marken suchen zunehmend nach authentischen Stimmen mit engagierten Zielgruppen und bieten einzigartige Chancen für jene Influencer mit kleineren, aber dedizierten Zielgruppen.
Wie finden Sie also Marken, die nach kleinen Influencern suchen? In diesem Artikel werden wir Ihnen Top-Strategien präsentieren, um die richtigen Marken zu entdecken und sich mit ihnen zu verbinden, und so Ihren Einfluss in lohnende Partnerschaften umzuwandeln.
Wenn Sie ein kleiner Influencer sind und sich Sorgen machen, niemals Partnerschaften zu erhalten, ist die gute Nachricht, dass die meisten Marken heute nicht darauf achten, wie viele Follower Sie haben.
Eine Umfrage von Linqia ergab, dass über 90 % der Vermarkter es vorziehen, mit Micro-Influencern zusammenzuarbeiten. Der Hauptgrund? Auswirkungen sind wichtiger als die Follower-Anzahl.
Während Follower-Zahlen beeindruckend wirken können, sind sie oft nur eine Eitelkeitsmetrik. Echter Einfluss – gemessen an erhöhter ROI und echtem Zielgruppen-Engagement – ist das, was den Erfolg einer Partnerschaft und die Stärke einer Markenverbindung wirklich bestimmt.
Einer der Hauptgründe, warum Marken Micro-Influencer gegenüber Macro-Influencern bevorzugen, ist deren Zielgruppe. Als Micro-Influencer haben Sie eine Nische und spezialisierte Zielgruppe, die es Ihren Followern erleichtert, Ihnen zu vertrauen, und Marken, ihre ideale Zielgruppe präzise anzusprechen.
Forschungen zeigen, dass 82 % der Verbraucher eher auf die Empfehlungen von Micro-Influencern hören als auf die von Influencern mit einer höheren Follower-Anzahl.
Für Marken ist die Wahl eines Micro-Influencers statt eines Macro-Influencers auch eine kostengünstige Entscheidung. Ihre Marke kann die doppelte Auswirkung für den halben Preis haben. In der Regel verlangt ein Nano-Influencer (1–10.000 Follower) oder ein Micro-Influencer (10–50.000 Follower) zwischen 100 und 500 US-Dollar pro Post, während ein Macro-Influencer (100–500.000 Follower) zwischen 5.000 und 10.000 US-Dollar pro Post verlangt.
Als Micro-Influencer haben Sie eine kleinere, eng verbundene Gemeinschaft, der Sie vertraut, was für Marken höhere Conversion- und Engagement-Raten bedeutet. Während dies je nach Plattform schwankt, haben kleine Influencer oft höhere Engagement- und Conversion-Raten als Macro-Influencer.
Zum Beispiel haben Mega-Influencer auf Instagram tendenziell Engagements von nur 1,97 %, während Micro-Influencer erheblich höhere Raten haben, die durchschnittlich um 6 % liegen!
Mega-Influencer, oft von Management-Teams unterstützt, handhaben gleichzeitig zahlreiche Partnerschaften und Zusammenarbeiten. Marken suchen nach Influencern, die sich wirklich mit ihren Produkten oder Dienstleistungen verbunden fühlen und sich nahtlos in ihr Team integrieren.
Micro-Influencer mit ihrem authentischen Engagement und dedizierten Followings bieten diese echte Verbindung und sind ideale Brand Ambassadors.
Das Sichern von Brand Deals als kleiner Influencer kann Ihre Karriere auf die nächste Stufe bringen. Hier sind 10 Strategien, die Ihnen helfen können, Partnerschaften mit Marken zu gewinnen und zu sichern:
Ein häufiger Fehler, den kleine Influencer machen, wenn sie versuchen, Partnerschaften zu sichern, ist, sofort nur auf große Marken abzuzielen, wo der Wettbewerb intensiv ist, da tausende von Influencern auch nach deren Aufmerksamkeit suchen.
Mit kleineren, Nischen-Marken zu beginnen, kann vorteilhafter sein, besonders wenn Sie Ihre sozialen Medien wachsen lassen.
Wenn Sie andere Profile analysieren möchten, ist es besser, die Profile von Influencern zu untersuchen, die a) in einer ähnlichen Nische tätig sind und b) über ein ähnliches Follower-Konto verfügen.
Konzentrieren Sie sich auf Influencer mit Follower-Zahlen im Bereich von 5.000 über und unter Ihren eigenen, um eine umfassende Analyse von Markenpartnerschaften in Ihrer Nische durchzuführen. Die Analyse ihrer Partnerschaften kann Ihnen helfen, eine Liste potenzieller Marken zusammenzustellen, die an Zusammenarbeit mit Influencern wie Ihnen interessiert sind.
Als Influencer ist es leicht, den Überblick über Ihre Follower zu verlieren. Und ob es Sie glaubt oder nicht – in vielen Fällen folgen Ihnen möglicherweise bereits Hunderte von kleinen Marken.
Während nicht alle diese Marken perfekt zu Ihrer Marke passen, könnten einige ideale Partner sein. Und wenn sie Ihnen bereits folgen, ist das ein großartiges Zeichen dafür, dass sie die von Ihnen geteilten Inhalte mögen.
Profi-Tipp: Erstellen Sie eine Excel-Tabelle, um Marken zu organisieren und zu verfolgen, die Ihnen folgen oder die Sie interessieren, für zukünftige Pitches.
Wenn Sie sich fragen, wie Sie Marken finden, die kleine Influencer suchen, ist einer der effektivsten Wege Verzeichnisse.
Plattformen wie Creator Hero bieten Influencern nicht nur die Möglichkeit, ihre eigenen Storefronts zu erstellen und ihren Einfluss zu monetarisieren, sondern bieten auch ein eindeutiges Verzeichnis mit mehr als 150 Marken, damit sie wertvolle und profitable Partnerschaften aufbauen können.
Über die Plattform können Sie nach Marken in Ihrer Nische suchen und mit nur wenigen Klicks mit dem Verkauf ihrer Produkte beginnen. Und das Beste daran ist, dass Sie eine Provision von 20–50 % verdienen können.
Eine weitere nützliche Strategie, um zu sehen, welche Marken mit kleinen Influencern zusammenarbeiten, sind Hashtags.
Durch die Suche nach #ad, #sponsored, #partnership oder in der Suchleiste mit Schlüsselwörtern wie „sponsored post", „ad" usw. ist es einfach, Marken zu finden, die Influencer auf verschiedenen Plattformen sponsern.
Beispielsweise wird bei einer schnellen TikTok-Suche nach „sponsored ad" eines der ersten Videos angezeigt:
Dieses TikTok-Video zeigt eine renommierte New Yorker Künstlerin, die für ihre hyperrealistischen Torten bekannt ist, die mit LaRochePosay in einem cleveren „Is it cake?"-Video zusammenarbeitet und sowohl eine Torte als auch ihr Produkt präsentiert.
Während LaRochePosay und Inae in ihren Bereichen prominent sind, kann die Erkundung kleinerer Marken und Creator in Ihrer Nische über Hashtags und Schlüsselwörter ebenfalls zu wertvollen Partnerschaften führen.
Profi-Tipp: Konzentrieren Sie sich bei der Recherche von Influencern mit Markenpartnerschaften auf diejenigen mit einer ähnlichen Follower-Anzahl und Nische, um Ihre Chancen auf eine Zusammenarbeit mit der Marke zu maximieren.
Der erste Eindruck ist entscheidend, besonders wenn es um Markenpartnerschaften geht. Damit Marken Sie ernst nehmen, suchen sie nach bestimmten Qualitäten in Ihrem Profil, um sicherzustellen, dass Sie ihren Werten, Zielgruppe und Kampagnenzielen entsprechen.
Über einen ästhetischen oder ordentlichen Feed hinaus ist es unerlässlich, Ihre Online-Präsenz als professionelle Verpflichtung zu behandeln. Konsistente Beiträge und ein gut geplanter Inhaltskalender versichern Marken, dass Sie zuverlässig sind und Ihre Zusagen einhalten.
Plattformen wie Buffer oder Sprout Social können die Inhaltsverwaltung optimieren und zeitnahe, organisierte Beiträge sicherstellen, die bei Ihrem Publikum und potenziellen Markenpartnern gleichermaßen resonieren.
Mit anderen Worten: Machen Sie sich auffindbar. Wenn Sie eine optimierte Social-Media-Plattform haben, ist es für Marken leichter, Sie zu finden.
Lassen Sie uns ein umgekehrtes Beispiel machen, um den Suchprozess für einige Marken zu verstehen. Angenommen, Sie sind eine umweltfreundliche Marke und interessieren sich dafür, mit Influencern im Bereich nachhaltige Mode zu arbeiten.
Zu den ersten Dingen, auf die Sie bei Influencern achten werden, gehören Wörter wie „nachhaltige Mode" oder „umweltfreundliche Mode" usw. Wenn Sie in der Suchleiste von TikTok schauen, sind die Profile, die zuerst erscheinen, diejenigen, die klar zeigen, was sie tun oder wer sie sind:
Wenn Sie auf ihr Profil klicken, sehen Sie, dass es optimiert ist, um sicherzustellen, dass der Algorithmus versteht, dass ihre Seite ganz und gar von nachhaltiger Mode handelt. Es ist nicht nur in ihrem Namen, sondern auch in ihrer Beschreibung:
Profi-Tipp: Verwenden Sie SEO-Taktiken wie relevante Keywords in Ihren Videos und Beiträgen sowie in Ihren Social-Media-Beschreibungen. Nutzen Sie Keywords, die beschreiben, wer Sie sind und was Sie tun. Erwägen Sie die Nutzung von APIs wie der Google SERP API, um die Leistung von Keywords zu analysieren und Trends zu identifizieren.
Viele Marken bieten Ambassador- und/oder Affiliate-Programme an, die eine großartige Möglichkeit für sie sein können, einen Einblick in die Vorteile der Zusammenarbeit mit Ihnen zu erhalten.
Einige Marken bevorzugen diese Art von Programmen, weil sie für sie ein geringes Risiko darstellen. Zum Beispiel haben Affiliate-Programme keine Risiken, da Marken nur Provisionen basierend auf den Verkäufen bezahlen, die Sie generieren.
Deshalb gibt es riesige Programme wie Target und Amazon, wo Sie oft beliebte Influencer sehen, die ihr Storefront teilen, damit Menschen kaufen können und sie Provision verdienen:
Durch konsequente Lieferung von Verkäufen oder Leads über Affiliate-Links und die Darstellung von Markenwerten als Ambassador zeigen Sie Zuverlässigkeit und Effektivität bei der Erreichung der Zielgruppe.
Diese anfänglichen Zusammenarbeiten liefern Marken greifbare Beweise für Ihren Einfluss und Ihr Publikumsengagement, was oft zu Gesprächen über tiefere, stärker integrierte Partnerschaften führt.
Die Interaktion mit Marken ist eine großartige Möglichkeit für sie, Sie zu bemerken. Wenn Sie eine Liste von Marken haben, mit denen Sie gerne zusammenarbeiten möchten, beginnen Sie damit, sich natürlicherweise mit ihnen auseinanderzusetzen. Dies kann durch Kommentare auf ihrer Seite oder das Teilen Ihrer Gedanken über ihre Produkte geschehen.
Der Schlüssel hier ist, authentisch zu sein, damit sie sehen können, dass Sie Ihre Marke organisch mit Ihrem Publikum verbinden können.
Eine großartige Möglichkeit, dies zu tun, ist mit freiwilliger nutzergenerierter Inhalte (UGC), die ihre Produkte zeigt und wie Sie sie in Ihren täglichen Alltag integrieren. UGC zeigt Marken die Qualität Ihrer Arbeit und wie Sie Engagement antreiben können.
Wenn Sie vorhaben, einen Brand Deal zu etablieren, ergreifen Sie die Initiative mit einer überzeugenden Präsentation.
Statistiken zeigen, dass über die Hälfte der Marken E-Mails als Kommunikationskanal gegenüber DMs bevorzugen.
Sie können ihre E-Mail-Adressen auf ihren Social-Media-Plattformen und Websites finden oder mit Tools wie Snov.io, Hunter.io oder RocketReach.
Stellen Sie sicher, dass Sie diese Präsentation anpassen. Denken Sie daran, dass Marken am Ende sehen möchten, wie Sie ihnen nutzen. In der Präsentation können Sie erklären, warum Ihr Publikum zur idealen Zielgruppe der Marke passt und wie Sie hochwertige Inhalte mit ihren Produkten erstellen können.
Betreff: Partnerschaftsidee: Zusammenarbeitsmöglichkeit mit [Ihr Name/Kanal]
Hallo [Markenname]-Team,
Ich hoffe, diese Nachricht erreicht Sie wohlauf. Ich bin [Ihr Name], [beschreiben Sie Ihre Rolle oder Nische] mit einer engagierten Anhängerschaft, die [erwähnen Sie die Interessen oder Werte Ihres Publikums] schätzt.
Ich wende mich an Sie mit einer konkreten Partnerschaftsidee, die ich für gegenseitig vorteilhaft halte:
Ich freue mich darauf, diese Idee weiter zu besprechen und zu erkunden, wie wir effektiv zusammenarbeiten können. Bitte teilen Sie mir einen geeigneten Zeitpunkt mit, um uns in Verbindung zu setzen.
Ich freue mich auf Ihre Antwort!
Mit freundlichen Grüßen,
[Ihr Name]
[Ihre Kontaktinformationen]
[Ihre Social-Media-Handles]
Marken möchten alle Details über Ihr Profil kennen, wenn sie Sie als potenziellen Brand-Partner bewerten. Sie möchten tiefe Einblicke in Ihre Zielgruppe, Ihre bisherigen Partnerschaften und deren Ergebnisse, Ihre Nische usw.
Ihr Media Kit ermöglicht es ihnen, alles über Sie zu erfahren, insbesondere welchen Wert Sie für sie darstellen.
Wenn Sie gerade anfangen und keine Erfahrung mit Partnerschaften haben, ist ein guter Weg, Marken den Wert Ihrer Inhalte zu zeigen, die Interaktion mit Ihrer Zielgruppe. Zum Beispiel, wie sie mit den Inhalten interagieren, die Sie posten, oder sich mit Themen befassen, die mit Ihrer Marke zusammenhängen.
Profi-Tipp: Neben der Präsentation von Statistiken und Demografien in Ihrem Media Kit sollten Sie Testimonials oder Screenshots sinnvoller Interaktionen mit Ihrer Zielgruppe einbeziehen. Zeigen Sie auf, wie Ihre Inhalte bei ihnen ankommen, ihr Feedback und alle Community-Engagement-Metriken.
Als Micro-Influencer mag jeder potenzielle Brand Deal zunächst verlockend wirken, besonders wenn es um Produkte geht, an denen Sie wirklich interessiert sind.
Es gibt jedoch leider einige Warnsignale, auf die Sie achten sollten, wenn Sie in Betracht ziehen, mit einer Marke zusammenzuarbeiten:
Als kleiner Influencer können Sie sich mit Marken verbinden, indem Sie sich auf strategisches Networking konzentrieren. Beginnen Sie damit, Marken zu identifizieren und anzusprechen, die mit Ihrer Nische und Ihren Werten übereinstimmen. Engagieren Sie sich mit ihren Inhalten in sozialen Medien, indem Sie durchdachte Kommentare hinterlassen und ihre Beiträge teilen. Sie können auch ein überzeugendes Media Kit erstellen, das Ihre Zielgruppen-Demografien und andere relevante Erfahrungen präsentiert. Personalisieren Sie abschließend Ihre Outreach-E-Mails und heben Sie hervor, wie Ihr Content der Marke nutzen kann. Um Ihr professionelles Image bei Outreach- oder Networking-Gelegenheiten weiter zu verbessern, sind digitale Visitenkarten eine elegante und problemlose Möglichkeit, Ihre Daten zu teilen.
Auch Mega-Influencer mussten irgendwo anfangen, also zögern Sie nicht, Ihre Zehen ins Wasser zu tauchen und mit allen jenen Marken zu interagieren, mit denen Sie gerne zusammenarbeiten würden.
Marken erkennen zunehmend den Wert von Micro-Influencern, die hohe Engagement-Raten und authentische Nischenpräsenz bieten.
Beginnen Sie, Möglichkeiten zu nutzen, indem Sie sich auf Zielgruppen-Übereinstimmung und Engagement-Metriken konzentrieren und Plattformen wie Creator Hero nutzen, um wertvolle Partnerschaften mit Marken aufzubauen. Durch die Nutzung dieser Strategien können sich Influencer proaktiv positionieren, um Marken anzuziehen, die authentische Stimmen und wirkungsvolle Partnerschaften suchen, unabhängig von ihrer Follower-Anzahl.
_logo.svg.png){kind=logo}
%201.png)
