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TikTok war die am häufigsten heruntergeladene App im Jahr 2024 mit über 733 Millionen Downloads in diesem Jahr. Heute bringt die Plattform Creators und Zuschauer in einen interaktiven, unterhaltsamen und informativen Online-Raum zusammen, der mit Short-Form-Videos gefüllt ist.
Die Plattform verfügt mittlerweile über über 1 Million aktive TikTok-Creator, mit geschätzten 100.000 hauptamtlichen Influencern, die mit den TikToks, die sie hochladen, Einnahmen generieren. Einer der größten Faktoren, die Hobby-Creator von professionellen Influencern unterscheiden, ist Engagement Rate (ER): eine Schlüsselmetrik in TikTok Analytics, die sowohl von Creators als auch von Marketern verwendet wird, um die Content-Leistung zu messen.
Um Ihre ER zu berechnen, müssen Sie Ihre Likes, Kommentare und Shares aus allen Ihren Beiträgen addieren und das durch Ihre Gesamtzahl der Follower dividieren, und dann mit 100 multiplizieren. Als Ergebnis erhalten Sie einen Prozentsatz, der das Niveau der Interaktion Ihres Publikums darstellt.
Wenn Sie auf TikTok wachsen möchten, geht es nicht nur darum, Trends zu folgen oder virale Inhalte zu posten. Um ein professioneller TikToker zu werden, müssen Sie eine aussagekräftige Interaktion mit Ihrem Publikum aufbauen. Jeder Kommentar, jeder Like, jeder Share und jede Speicherung fungiert als Signal für TikToks Algorithmus und beeinflusst, wie weit Ihre Videos auf der For You Page (FYP) verbreitet werden und Ihr Monetarisierungspotenzial.
In diesem Artikel werden wir alles, was Sie über Ihre TikTok-Engagement-Rate wissen müssen, wie sie berechnet wird, warum sie wichtig ist, und praktische Tipps zum Erhöhen dieser Rate und zum Wachsen Ihres Einflusses auf der Plattform durchgehen.
TikTok-Engagement-Rate ist eine Schlüsselmetrik, die verwendet wird, um zu messen, wie Ihre Zuschauer mit Ihren Inhalten interagieren.
Es ist eine Kernmetrik, die zeigt, wie aktiv Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert: Likes, Speicherungen, Kommentare und Shares können alle Indikatoren für die Effektivität des Influencers bei der Verbindung mit seinem Publikum sein.
Mit anderen Worten: Die Engagement Rate zeigt Ihnen grundsätzlich, wie Ihre Zuschauer auf Ihre Inhalte reagieren und daher, wie sehr sie Ihnen und Ihren Videos vertrauen.
Während Metriken wie Aufrufe und Follower wichtig sind, ist die Engagement Rate einer der aussagekräftigsten Indikatoren dafür, wie gut Ihre Inhalte ankommen.
Insbesondere ist eine hohe Engagement Rate wichtig, da sie darauf hindeutet, dass Ihr Publikum wirklich interessiert und reaktiv auf Ihre Inhalte ist, was Ihre Empfehlungen wirkungsvoller macht.
Eine hohe Engagement auf TikTok ist oftmals besser als eine große Follower-Zahl. Hier sind die Gründe dafür:
Das Tracking Ihrer Engagement Rate (ER) hilft Ihnen immer herauszufinden, wie gut Ihr Inhalt mit Ihren Zuschauern verbunden ist.
Es gibt zwei verschiedene Möglichkeiten, Ihre Engagement Rate herauszufinden: ER nach Aufrufen oder ER nach Followern.
Dies ist die häufigste Methode, um zu sehen, wie ansprechend ein bestimmtes Video ist, unabhängig davon, wie viele Follower vorhanden sind.
Lassen Sie uns diese ER-Formel deutlicher machen, indem wir Anna´s TikTok-Profil als Beispiel verwenden! Anna ist eine US-amerikanische TikTokerin mit über 478,8 K Followern und über 25,4 M Likes.
Wir können Informationen aus ihren letzten 5 Videos (ohne die angehefteten) nehmen, um ihre Engagement Rate in jedem einzelnen zu sehen.
Gepostet am 14. April 2025. ER berechnet 4 Stunden nach dem Posten.
Gepostet am 13. April 2025. ER berechnet 24 Stunden nach dem Posten.
Gepostet am 12. April 2025. ER berechnet 2 Tage nach dem Posten.
Gepostet am 12. April 2025. ER berechnet 2 Tage nach dem Posten.
Veröffentlicht am 11. April 2025. ER berechnet 3 Tage nach der Veröffentlichung.
Wenn wir nur diese 5 Videos betrachten, können wir mit Sicherheit sagen, dass ihre ER sehr gut ist und zwischen 5,5% und 10% liegt. Diese Videos behandeln alle ihren Lebensstil, aber einige konzentrieren sich mehr auf Dinge wie "Geh mit mir und meinem Freund einkaufen" oder verbring einfach den Tag mit mir, und andere sind eher beiläufige Tanzschritte oder einfach nur Outfit-Checks.
Anhand dieser Zahlen kann sie leicht herausfinden, welche Videos am besten funktionieren, und weiterhin Videos in dieser Art machen, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum weiterhin engagiert bleibt.
Diese Methode wird häufig verwendet, wenn Sie das allgemeine Engagement-Potenzial sehen möchten. Sie zeigt, wie engagiert Ihre Follower-Basis ist, anstatt sich auf nur ein Video zu konzentrieren.
Kehren wir zu Annas Fall zurück, um zu sehen, wie gut ihre ER insgesamt auf ihrem Konto ist! Wir müssen einfach die Likes, Kommentare und Shares ihrer letzten 5 Videos addieren, durch ihre Anzahl der Follower dividieren und dann mit 100 multiplizieren.
Bei einer Gesamtanalyse ist Annas Engagement Rate also niedriger. Die Engagement Rate nach Aufrufen ist tendenziell viel höher als die basierend auf Followern. Sind diese Formeln also richtig? Ja, was mit Anna passiert, ist völlig normal.
TikTok ist keine Plattform, die hauptsächlich auf Followern basiert. Die meisten Nutzer verbringen mehr Zeit auf der „For You Page" als damit, im „Following"-Bereich zu scrollen. Was bedeutet das für Sie als Creator? Das bedeutet, dass Videos viral werden und massive Zielgruppen erreichen können, unabhängig von der Anzahl der Follower, die Sie haben. Deshalb spiegeln Ihre Aufrufe Ihre tatsächliche Reichweite oft genauer wider als Ihre Follower-Anzahl.
Wenn Sie also sehen möchten, wie engagiert Ihre Zuschauer sind, bleiben Sie bei der ER-basierend-auf-Aufrufen-Formel für eine präzisere Zahl. Wenn Sie sehen möchten, wie Ihre Follower auf Ihren Inhalt reagieren, anstatt auf die Reaktionen Ihrer gesamten Zielgruppe, verwenden Sie die ER-nach-Followern-Formel.
Die Engagement Rate variiert nicht nur von Plattform zu Plattform, sondern auch von Creator zu Creator. Im Durchschnitt ist eine gute ER auf TikTok zwischen 5% bis 18%, je nach Ihrer Influencer-Kategorie.
| Influencer-Kategorie | Follower-Anzahl | Durchschnittliche ER |
|---|---|---|
| Nano | 1K - 10K | Bis zu 18% |
| Micro | 10K - 100K | 7,5% - 12,3% |
| Macro | 100K - 500K | 5,1% |
| Mega | 500K - 1M | 4,5% |
| Celebrity | 1M + | 2,9% - 4,2% |
Kurzer Hinweis: Die Engagement Rate kann je nach Inhaltsqualität, Zielgruppenzusammensetzung, Posting-Konsistenz und Nische variieren!
Wie in der Tabelle zu sehen ist, haben Creator mit kleineren Follower-Zahlen höhere Engagement Rates. Es gibt mehrere Schlüsselgründe dafür:
Mit dieser Tabelle als Referenz hat Anna eine wirklich gute Engagement Rate für einen Creator ihrer Größe. Mit fast 500K Followern liegt sie bei einer ER von etwa 5% wenn man die Follower-Zahl als Basis nutzt, übertrifft diese ER aber wenn man die Anzahl der Aufrufe berücksichtigt (5,5% bis 10%).
Deshalb arbeitet sie mit verschiedenen Skincare-Marken, Schönheitssalons, Gesundheits- und Fitnesszubehör zusammen und erstellt ansprechende Videos um ihre Produkte zu präsentieren als Möglichkeit, um Geld auf TikTok zu verdienen.
Marken sind immer häufiger bereit, mit solchen Influencern zusammenzuarbeiten, da die Verbindung, die diese zu ihrem Publikum haben, oft zu mehr Conversions führt, da Menschen den Empfehlungen der Creator vertrauen.
Speicherungen (Saves) sind nicht offiziell in den Standard-Formeln der TikTok Engagement Rate enthalten. Allerdings spielen sie eine wichtige Rolle bei der Video-Performance.
Falls Sie tiefer in Ihre Content-Analysen einsteigen und herausfinden möchten, was Ihre Zuschauer wirklich dazu bringt, später zurückzukommen, können Sie Ihre eigene erweiterte ER-Formel erstellen und Speicherungen einbeziehen!
Dies ist nicht die offizielle Methode zur Schätzung Ihrer Engagement Rate, und Sie sollten sich wahrscheinlich an die anderen Formeln halten, wenn Sie mit Marken oder anderen TikTokern arbeiten, um eine einheitliche Messmethode zu beibehalten.
Dennoch können Sie diesen Ansatz weiterhin nutzen, um Ihre Inhalte intern zu verfolgen und herauszufinden, was Menschen wollen, nützlich finden oder unvergesslich finden. Falls Sie verschiedene Trends erkunden, schauen Sie sich gerne unseren Artikel zu Beliebtesten TikTok-Kategorien an!
Und denken Sie daran: Egal welche Formel Sie verwenden – das regelmäßige Verfolgen Ihrer Engagement Rate hilft Ihnen, Ihre Strategie neu zu definieren, ein besseres Verständnis dafür zu bekommen, welche Videos am besten funktionieren, und nicht zuletzt Ihre TikToker-Präsenz zu wachsen.
Das Verständnis Ihrer Engagement Rate ist entscheidend für das Wachstum auf TikTok. Manchmal kann dieser Prozess ein wenig verwirrend sein, besonders für Anfänger, und genau da helfen Online-Tools.
Mit unserem kostenlosen TikTok Engagement Rate Calculator können Sie Ihre Likes, Kommentare, Views und Follower sofort analysieren, um zu sehen, wie Ihre Inhalte wirklich performen. Sie können sich ein klares Bild Ihrer tatsächlichen Statistiken machen und Ihren nächsten Wachstumsschritt mit Creator Hero planen!
Sie können auch unseren kostenlosen TikTok Money Calculator ausprobieren, um eine umfassende Schätzung Ihrer möglichen Einnahmen zu erhalten!
Engagement ist der beste Verbündete jedes TikTokers. Wenn Sie mit TikTok Ihren Lebensunterhalt verdienen möchten, können Sie einige einfache Strategien ausprobieren, um Ihre Likes, Kommentare, Shares und Views auf der Plattform zu erhöhen und auf TikTok berühmt zu werden!
TikTok bevorzugt Creator, die regelmäßig posten. Streben Sie danach, 3 bis 5 Videos pro Woche zu posten und bleiben Sie bei diesem Content-Plan. Je mehr Sie posten, desto mehr werden Ihre Videos auf dem FYP angezeigt.
Die ersten Sekunden Ihres Videos sind alles. Entwickeln Sie überzeugende Hooks und fügen Sie diese in den ersten 3 bis 5 Sekunden hinzu. Sie können eine Frage, eine überraschende Tatsache oder ein ansprechendes Visuelles verwenden. Etwas, das die Aufmerksamkeit der Zuschauer schnell erregt.
Tipp: Sie können sich immer Viral-Videos anschauen und sich dort Inspirationen holen! Zurück zu unserem Beispiel: Die meisten viralen Videos von Anna beginnen oft mit "Verbringe den Tag mit mir und meinem Verlobten" als Einladung an die Zuschauer, zu bleiben und zu schauen.
TikTok ist voller Musik-Viral-Challenges oder neue Trending-Songs. Wenn Sie eine Gelegenheit sehen, machen Sie bei diesen Trends mit und integrieren Sie sie in Ihre Content-Strategie, um die Auffindbarkeit zu verbessern.
Finden Sie immer Wege, um Ihre Zuschauer direkt zu ermutigen, mit Ihren Inhalten zu interagieren. "Hilf mir, mein Outfit zu entscheiden", "Markiere jemanden, der das sehen muss" oder "Stimm in den Kommentaren ab" sind großartige CTAs, die Sie in Ihre TikToks aufnehmen können.
Arbeiten Sie mit anderen TikTokern zusammen, um Ihre Reichweite zu erweitern. Es ist eine Win-Win-Situation, bei der beide Creator ihre Inhalte einem neuen Publikum präsentieren. Außerdem genießen Nutzer es, Crossovers ihrer Lieblings-Creator zu sehen.
Beherrschen Sie die Kunst des Geschichtenerzählens, besonders wenn Sie etwas bewerben. Anstatt nur ein neues Produkt zu zeigen, erschaffen Sie eine Geschichte darum. Zum Beispiel, wenn Anna zum Supermarkt geht, macht sie nicht einfach einen Haul ihrer Produkte, sie erzählt Ihnen "Komm mit mir zum Lebensmitteleinkaufen" und macht ein relatable Video.
Wenn Sie ein bekannter TikToker werden möchten, müssen Sie verstehen, wie Engagement funktioniert und sollten immer nach neuen Wegen suchen, um mit Zuschauern zu interagieren.
Konsistenz ist das A und O. Je mehr Sie posten, desto besser. Aber es geht nicht nur um Posten, sondern darum, sich von Video zu Video zu verbessern, herauszufinden, was am besten funktioniert, es umzusetzen und sich auf hochwertige, relatierbare Inhalte zu konzentrieren.
Ihre Engagement Rate kann sich im Laufe der Zeit ändern. Machen Sie sich keine Sorgen darum, verfolgen Sie sie einfach und nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Ihre Content-Strategie zu verbessern, indem Sie unterhaltsame, informative oder Trend-Videos erstellen, um auf der Plattform hervorzustechen.
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