Marken, die mit Athleten zusammenarbeiten: Top-Partnerschaften im Sport

Athleten verkörpern Großartigkeit, Herausforderung und Ausdauer – Werte, mit denen sich ihre Zielgruppen identifizieren möchten, und Marken wie Crocs, Paula's Choice und Lululemon wissen, wie sie diese inspirierende Beziehung nutzen können. Anders als die meisten Prominenten werden die Leistungen von Athleten oft als Ergebnis von harter Arbeit und Hingabe angesehen. Ihre einzigartige Expertise und bodenständige Persönlichkeit fördern Glaubwürdigkeit und Authentizität, wenn sie eine Marke oder ein Produkt fördern.

Durch den Aufbau einer kooperativen Beziehung können Marken eine bestimmte Zielgruppe erreichen, wenn sie sich an die lebendige und engagierte Gemeinschaft von Athleten wenden. Gleichzeitig bieten sie Sichtbarkeit und weitere Sponsoring-Deals und erhöhen so die Vermarktbarkeit und den Markenwert von Athleten. Von der Steigerung des Verbrauchervertrauens bis zur Umsatzsteigerung stellen Athleten ein wertvolles Gut dar, das bedeutungsvolle Engagement und nachhaltiges Interesse in einer gut umgesetzten Kampagne wie Pumas „Only See Great" mit Neymar Jr. und ASICs „I MOVE ME" mit Novak Djokovic schaffen kann. 

In diesem Artikel werden wir untersuchen, welche Marken bereit sind, mit Athleten zu partnern, und wie diese Zusammenarbeit gegenseitig vorteilhafte Beziehungen schafft.

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Was suchen Marken in Athleten-Partnern

• Gemeinsame Werte: Wenn es um Partnerschaften geht, zeigt das Finden einer Person mit ähnlichen Kernwerten die Glaubwürdigkeit der Marke und stellt sicher, dass die Zusammenarbeit für beide Zielgruppen authentisch wirkt. 
• Persönlichkeit: Mit ihrem rasanten Wachstum in den sozialen Medien während der Olympischen Spiele 2020 in Tokio ist die amerikanische Rugbyspielerin Ilona Maher auf über 4 Millionen Follower angewachsen, indem sie ihre ehrgeizige und dennoch nachvollziehbare Persönlichkeit zeigte, was ihr im Laufe der Jahre zahlreiche Markenpartnerschaften einbrachte. Als Athlet sollten Sie Ihre Einzigartigkeit zeigen, damit Marken Teil Ihres Erfolgs sein möchten.
• Einfluss: Eine starke Präsenz in den sozialen Medien wird von Marken oft bevorzugt, da nach einer Fallstudie von inBeat Agency von echten Menschen erstellte Inhalte die Kaufentscheidungen von 79 % der Personen beeinflussten, wobei 93 % dies äußerst hilfreich fanden.
• Zielgerichtete Zielgruppe: Die Zielgruppe eines Athleten kann je nach Sport, Alter, Land, Sprache und mehr variieren. Deshalb wählen Marken sorgfältig aus, mit wem sie zusammenarbeiten möchten, da jeder Athlet bei einer Zusammenarbeit eine bestimmte Zielgruppendemografie repräsentiert.‍
• Frühere Erfolgbeispiele: Das Teilen einer erfolgreichen Erfolgsbilanz spricht für die Glaubwürdigkeit und Professionalität eines Creators. Bei der Identifizierung potenzieller Kollaborateure priorisieren Marken oft diejenigen, die eine Geschichte der Ergebnislieferung haben.

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10 Marken, die mit Athleten zusammenarbeiten

1. Nike

• Über die Marke: Nike wurde 1964 gegründet und ist ein globaler Marktführer in Sportschuhen, Bekleidung und Ausrüstung und bekannt für seine innovativen Designs und sein Engagement, Athleten weltweit zu inspirieren.
• Bemerkenswerte Athleten: Michael Jordan, LeBron James, Serena Williams, Cristiano Ronaldo.
• Kampagnenbeispiel: Die 2019 gestartete Kampagne „Dream Crazier" mit Serena Williams hebt die Leistungen weiblicher Athleten hervor, die Barrieren durchbrochen und Veränderungen inspiriert haben.
• Auswirkung: Die Kampagne förderte die Stärkung von Frauen im Sport und bekräftigte Nikes Engagement für Geschlechterparität und inspirierte eine neue Generation weiblicher Athleten.

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2. Whoop

• Über die Marke:Whoop ist eine Marke für Gesundheits- und Fitness-Wearables, die detaillierte Leistungsverfolgung, Erkenntnisse zur Erholung und Schlafüberwachung bietet. Sie ist für Athleten und Fitness-Enthusiasten konzipiert, die ihr Training und ihr allgemeines Wohlbefinden optimieren möchten.
• Bemerkenswerte Athleten: Abbie Ward
• Kampagnenbeispiel: Die Rugby-Spielerin Abbie Ward präsentierte ein Whoop-Unboxing-Video, in dem sie ihre Begeisterung für die Verfolgung ihrer Leistung, Erholung und ihres Schlafs zeigte. In einem Instagram-Reel teilte sie, wie Whoop Echtzeitdaten-Einblicke liefern und ihr Trainingsregimen unterstützen konnte.
• Auswirkung: Die Kampagne betonte die Bedeutung datengestützter Leistungsverfolgung für Athleten und erhöhte die Sichtbarkeit von Whoop unter Fitness-Enthusiasten.

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3. Puma

• Über die Marke: Puma wurde 1948 gegründet und ist bekannt für seine stilvolle und leistungsorientierte Sportbekleidung, die eine breite Palette von Sport- und Lifestyle-Bedürfnissen erfüllt.
• Bemerkenswerte Athleten: Usain Bolt, Neymar Jr., LaMelo Ball.
• Kampagnenbeispiel: Die 2021 gestartete Kampagne „Only See Great" zeigt Neymar Jr., der über seine Reise und Aspirationen spricht, mit dem Ziel, andere zu inspirieren, ihre eigene Größe anzustreben.
• Auswirkung: Die Kampagne verbesserte das Markenimage von Puma, indem es mit Ehrgeiz und Exzellenz verbunden wurde, während der Fokus auf Optimismus und Selbstvertrauen lag. 

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4. Lululemon

• Über die Marke: Lululemon ist ein in Vancouver ansässiges Unternehmen für Sportbekleidung, das für seine innovativen Produkte und sein Engagement für die Förderung des Wohlbefindens bekannt ist.
• Bemerkenswerte Athleten: Camille Herron, Yoon Young Kang, Vriko Kwok.
• Kampagnenbeispiel: Im Mai 2023 kündigte Lululemon die Initiative „FURTHER" an, einen bahnbrechenden Ultramarathon, der ausschließlich für Frauen konzipiert ist. Dieses mehrtägige Event soll am Internationalen Frauentag, dem 8. März 2024, beginnen und die außergewöhnlichen Fähigkeiten weiblicher Athleten zeigen.
• Auswirkung: Die FURTHER-Initiative zielt darauf ab, bestehende Normen zu hinterfragen, indem sie zeigt, wie weit Frauen gehen können, wenn sie mit angemessener Unterstützung und Innovationen ausgestattet sind

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5. ASICS

• Über die Marke: ASICS wurde 1949 gegründet und konzentriert sich auf die Herstellung hochwertiger Laufschuhe, Sportbekleidung und Zubehör, wobei der Fokus auf Leistung und Komfort liegt.
• Bemerkenswerte Athleten: Novak Djokovic
• Kampagnenbeispiel: Die Kampagne „I MOVE ME" zeigt Novak Djokovic und ermutigt Menschen, aktive Lebensstile zu führen, wobei die Freude und Vorteile von Bewegung hervorgehoben werden.
• Auswirkung: Die Kampagne verstärkte die Markenaussage von ASICS zur Förderung von Gesundheit und Wellness durch Bewegung und resonierte mit einem gesundheitsbewussten Publikum.

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6. Paula's Choice

• Über die Marke: Paula's Choice ist eine Hautpflegemarke, die 1995 von Paula Begoun gegründet wurde und für ihr Engagement in wissenschaftlich fundierten Formulierungen und Transparenz bekannt ist. Die Marke betont die Verwendung von wirksamen, nicht reizenden Inhaltsstoffen.
• Bemerkenswerte Athleten: Olympionikin Ilona Maher
• Kampagnenbeispiel: Als prominente Rugby-Union-Athletin und Social-Media-Influencerin arbeitet Maher mit der Marke zusammen, um Produkte wie die Pro-Collagen Peptide Plumping Moisturizer zu bewerben. Sie fungiert auch als „Skincare Coach" und teilt Hautpflegetipps und Einblicke mit ihren Followern.
• Auswirkungen: Die Partnerschaft mit Ilona Maher hat die Sichtbarkeit von Paula's Choice erhöht, insbesondere unter Sportbegeisterten und jüngeren Zielgruppen über TikTok.

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7. New Balance

• Über die Marke: New Balance wurde 1906 gegründet und bietet eine Reihe von Sportschuhen und Bekleidung mit Fokus auf Handwerkskunst und Leistung.
• Bemerkenswerte Athleten: Kawhi Leonard, Sydney McLaughlin, Coco Gauff, Shohei Ohtani.
• Kampagnenbeispiel: Die Kampagne „We Got Now" präsentiert Sydney McLaughlin und betont, im Moment zu leben, und zeigt Athleten, die diese Philosophie verkörpern.
• Auswirkungen: Die Kampagne resonierte bei Zielgruppen, die Authentizität und Unmittelbarkeit suchten, und verbesserte New Balance' Ruf für die Unterstützung persönlicher Wege von Athleten.

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8. Reebok

• Über die Marke: Reebok wurde 1958 gegründet und entwirft und stellt Sportschuhe, Bekleidung und Accessoires sowie Lifestyle-Produkte her.
• Bemerkenswerte Athleten: Angel Reese, Shakur Stevenson, Justin Fields, Luis Mejia, Lydia Oldham.
• Kampagnenbeispiel: Reeboks neuer Brand-Slogan „Sport Is Everything" vereint Athleten aus der ganzen Welt und repräsentiert unterschiedliche Leidenschaften und Hintergründe.
• Auswirkungen: Die Kampagne stärkte Reeboks Markenidentität, indem sie Inklusivität betonte und neu definierte, was Sport für verschiedene Menschen bedeutet.

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9. Crocs

• Über die Marke: Crocs, gegründet 2002, ist für seine charakteristischen Schaumstoff-Clogs bekannt und hat sich zu verschiedenen Schuhstilen erweitert, wobei der Fokus auf Komfort, Individualität und lässigem Stil liegt.
• Bemerkenswerte Athleten:Armando Bacot, Claire Curzan, Deja Kelly, Suni Lee, Jared McCain, Julian Strawther.
• Kampagnenbeispiel: Im Jahr 2023 unterzeichnete Crocs Verträge mit sechs College-Athleten für NIL-Deals (Name, Image and Likeness), darunter die Basketballspieler Armando Bacot und Jared McCain. Die Athleten erstellten Inhalte in den sozialen Medien, die ihre individuellen Crocs zeigten und die Markenbekanntheit bei jüngeren Zielgruppen erhöhten.
• Auswirkungen: Diese Partnerschaft hat Crocs geholfen, ein jüngeres, trendorientiertes Publikum zu erreichen, besonders College-Sportfans. Durch die Zusammenarbeit mit Athleten, die eine starke Präsenz in den sozialen Medien haben, erschließt sich die Marke wirksam neue und vielfältige Märkte und stärkt ihre Relevanz im Bereich Sportschuhe und Freizeitfußbekleidung.

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10. Under Armour

• Über die Marke: Under Armour, gegründet 1996, spezialisiert sich auf hochleistungsfähige Sportbekleidung, Schuhe und Zubehör und ist für seine innovativen Stoffe und Designs bekannt, die auf die Verbesserung der sportlichen Leistung ausgerichtet sind.
• Bekannte Athleten: Stephen Curry, Misty Copeland, Tom Brady, Michael Phelps.
• Kampagnenbeispiel: Die Kampagne „I Will What I Want" mit der Balletttänzerin Misty Copeland beleuchtete ihre Kämpfe als Tänzerin beim Durchbrechen traditioneller Grenzen.
• Auswirkungen: Die Kampagne war entscheidend für die Bestätigung von Under Armours Engagement für Ermächtigung und Vielfalt. Sie zog ein breiteres und inklusiveres Publikum an, besonders Frauen, und half, Under Armours Reputation als eine Marke zu stärken, die Athleten in allen Sportarten unterstützt.

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Welche verschiedenen Arten von Partnerschaften gibt es für Athleten

• Endorsement-Deals: Dabei bewirbt ein Athlet die Produkte oder Dienstleistungen einer Marke gegen Entschädigung. Dies kann das Tragen der Markenkleidung während Spiele, das Erscheinen in Werbeanzeigen oder das Präsentieren der Marke in sozialen Medien umfassen.
• NIL-Deals (Name, Image, Likeness): Der Aufstieg von NIL-Vereinbarungen ermöglicht es College-Athleten wie Claire Curzan und Jared McCain, ihre persönliche Marke hauptsächlich in sozialen Medien zu monetarisieren. Dies hat jüngeren Athleten Türen geöffnet, um mit großen Marken zusammenzuarbeiten.
• Sponsorshipvereinbarungen: Dabei zahlen Marken Athleten, um ihre Produkte im Wettkampfbereich zu tragen oder zu nutzen. Sie bieten finanzielle Unterstützung oder kostenlose Produkte an Athleten im Austausch für Sichtbarkeit. 
• Bekleidungs- & Schuhkollaborationen: Einige Athleten gehen über Endorsements hinaus und arbeiten an Signaturproduktlinien zusammen, was ihnen eine kreative Rolle im Design- und Marketingprozess gibt. ‍
• Wichtige Erkenntnisse: Athletenpartnerschaften reichen von Endorsement-Deals und Sponsorships bis hin zu NIL-Vereinbarungen und Produktkollaborationen, jede bietet einzigartige Möglichkeiten für Markenpräsentation und Athletenmonetarisierung. Diese Partnerschaften nutzen beiden Parteien, indem sie die Markenbekanntheit erhöhen, finanzielle Unterstützung für Athleten bieten und das Verbraucherengagement durch authentische Verbindungen fördern.

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Wie man als Athlet Brand Deals bekommt

Eine starke persönliche Marke aufbauen

Bevor Sie Brand Deals anstreben, ist es wichtig, Ihre Ziele und Werte zu definieren. Was zeichnet Sie aus? Sobald Sie Ihre Einzigartigkeit identifiziert haben, können Sie sie in Ihre Nische integrieren und sie durch soziale Medien einem Publikum zeigen, das mit Ihnen resonieren könnte. 

Einer der Gründe, warum Athleten so vermarktbar sind, ist, dass sie oft eine überzeugende Geschichte zu erzählen haben. Teilen Sie, wie sich diese Erfahrungen auf Ihre Fähigkeiten als Athlet beziehen, und lassen Sie die Menschen Sie kennenlernen.

Die professionelle Tennisspielerin Naomi Osaka hat eine starke persönliche Marke aufgebaut, indem sie ihre Leidenschaft mit dem Engagement für psychische Gesundheit und soziale Gerechtigkeit verbunden hat. Ihre Offenheit über persönliche Herausforderungen hat sie nachvollziehbar und authentisch gemacht und zieht Partnerschaften mit großen Marken an, die Teil dieser Konversation sein möchten.

Potenzielle Sponsoren recherchieren

Nutzen Sie soziale Medien, um sportbezogene Ereignisse oder Beiträge zu identifizieren und potenzielle Kooperationspartner zu finden. 

Recherchieren Sie ähnliche Athletenprofile und überprüfen Sie deren Markenpartner. Wenn Sie eine ähnliche Follower-Anzahl, Engagement-Rate und/oder Inhalte haben, ist es möglich, dass diese Marken auch mit Ihnen zusammenarbeiten möchten.

Erstellen Sie einen klaren Vorschlag

Sobald Sie potenzielle Partner identifiziert haben, nehmen Sie Kontakt mit ihnen auf, um ein Gespräch zu beginnen.

Ihr Pitch ist Ihr eigener erster Ansatz gegenüber jemandem, mit dem Sie zusammenarbeiten möchten. Er sollte kurz und prägnant sein und kann an eine Marke, eine Agentur oder einen anderen Creator gerichtet sein.

Beginnen Sie mit einem personalisierten Ansatz. Haben Sie dieses Produkt bereits verwendet? Heben Sie Ihre Erfahrung hervor. Stimmen Ihre Werte und Überzeugungen mit denen der Marken überein? Wie kann die Zusammenarbeit mit Ihnen ihnen nutzen? Unterstützen Ihre Social-Media-Metriken diese Antworten? Bringen Sie alles mit einer Sponsorship-Proposal-Vorlage zusammen, die Ihre Persönlichkeit widerspiegelt und Ihren Pitch auf polierte, professionelle Weise präsentiert.

Heben Sie Ihr Verständnis für die Bedeutung einer persönlichen Publikums-Marken-Verbindung / Beziehung hervor, Ihre Begeisterung für die gemeinsame Erstellung von Inhalten und vergessen Sie nicht, Ihre Kontaktdaten und Links zu Ihren sozialen Medien anzugeben.

Aktiv netzwerken

Recherchieren Sie Sportnetzwerk-Veranstaltungen wie Karrieremessen, Konferenzen oder Workshops in Ihrer Nähe, um sich mit Menschen mit gemeinsamen Interessen zu verbinden, Ihr professionelles Netzwerk aufzubauen und neue Möglichkeiten zu finden. 

Nutzen Sie Tools wie LinkedIn, um Ihre eigenen Erkenntnisse und Leistungen zu teilen und beteiligen Sie sich an Sportnetzwerk-Gruppen wie LaunchBreak, um auf berufliche Möglichkeiten zuzugreifen.

Wichtigste Erkenntnisse: Der Aufbau einer starken persönlichen Marke, die Recherche potenzieller Sponsoren, die Entwicklung eines überzeugenden Pitches und aktives Networking sind wesentliche Schritte für Athleten, um Brand Deals zu sichern. Durch die Demonstration von Authentizität, die Ausrichtung auf die richtigen Marken und die Nutzung von Online- und Offline-Verbindungen können Athleten wertvolle Partnerschaften schaffen, die sowohl ihrer Karriere als auch den Sponsoren nutzen.

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Abschließende Gedanken zu Marken, die mit Athleten zusammenarbeiten

Für Athleten ist es nicht immer einfach, Markenpartner zu finden, besonders mit neuen aufstrebenden Content-Creatorn jeden Tag. Sich auf Ihr Handwerk zu konzentrieren kann eine Herausforderung sein, wenn es eine Priorität ist, kreative Sponsorships hochzufahren und Brand Deals zu sichern. Deshalb ist es wichtig, dass Sie Ihren Werten und Ihrer Zielgruppe treu bleiben und die verschiedenen Arten von Athleten-Partnerschaften verstehen, während Sie Ihre Social-Media-Präsenz verbessern – das kann gewünschte Marken zu Ihnen bringen. 

Als bereits hart arbeitende Person nutzen Sie jeden Schritt und werden Sie ein begehrter Partner für Marken, die Ihren persönlichen und beruflichen Werten entsprechen. Verwandeln Sie Ihre Leidenschaft in Gewinn und sehen Sie sich die Top-20-besten Fitness-Influencer-Affiliate-Programme an, um Marken zu entdecken, die aktiv nach Partnerschaften mit Athleten und Fitness-Creatorn suchen.