Marcas de Moda Fundadas por Influencers Principales
Según eMarketer, en 2023, 1 de cada 3 consumidores estadounidenses de la Gen Z compró un producto de una marca fundada por un influencer. Esta tendencia creciente de creadores que se convierten en fundadores, y el rápido éxito de sus marcas, destaca cómo la aportación de un creador puede influir en las decisiones de compra.
Dirigiéndose a una industria ya saturada, marcas de moda como SKIMS, Frankies Bikinis o Djerf Avenue se destacan aprovechando la credibilidad de su fundador, la narración de historias y la comprensión profunda de las preferencias de la audiencia. Desde tamaños inclusivos hasta sostenibilidad, estas marcas pueden ayudar a inspirar estrategias de contenido e ideas de campañas creativas para su próxima marca.
En este artículo, exploraremos las 10 mejores marcas de moda fundadas por influencers que están revolucionando la industria, para aprender de su éxito y elevar su propia estrategia de contenido.
Por Qué los Influencers Crean Marcas de Moda
Cuando un influencer se convierte en fundador de una marca, ya está siendo sostenido a un cierto estándar por sus seguidores basado en su persona en línea y en lo que esa audiencia espera ver.
Afortunadamente, personalidades en línea como Sami Miro (Sami Miro Vintage) y Danielle Bernstein (We Wore That) ya logran resonar con su fuerte audiencia construida alrededor de su estilo personal y sentido de la moda.
Aquí hay 3 razones por las que influencers de moda como Sami y Danielle lanzan marcas:
Audiencias Existentes: Al iniciar un negocio, una audiencia existente es un activo muy valioso, ya que ya están familiarizados con usted como creador y probablemente confiarán en los proyectos en los que se embarque.
Control Creativo: Cuando un influencer se asocia con una marca, el control creativo no siempre está garantizado. Al poseer su propia marca, los influencers pueden asumir roles creativos mucho más grandes y asegurar que cada detalle de la campaña se adapte a su estrategia.
Monetización: Desde influencers micro hasta mega, una marca proporciona a los creadores una alternativa de ingresos más allá de publicaciones patrocinadas y anuncios pagados.
Como ejemplo, la fundadora influencer Grace Beverley creció una audiencia leal, inicialmente interesada en su viaje de fitness, y aprovechó esta audiencia comprometida para lanzar su marca de ropa deportiva sostenible llamada TALA en 2019.
Según Vogue Business, las ventas de TALA fueron de ocho cifras en 2023 y continúan creciendo junto con la visión única de Grace.
10 Mejores Marcas de Moda Fundadas por Influencers
SKIMS by Kim Kardashian
Djerf Avenue by Matilda Djerf
Frankies Bikinis by Francesca Aiello
KAI Collective by Fisayo Longe
Set Active by Lindsey Carter
Song of Style by Aimee Song
Are You Am I by Rumi Neely
Guizio by Danielle Guizio
BUMPSUIT by Nicole Trunfio
I.AM.GIA by Alana Pallister
SKIMS by Kim Kardashian
Fundadora: Kim Kardashian
Lanzada en: 2019
Historia de Crecimiento: SKIMS se lanzó como una marca de lencería correctiva enfocada en soluciones y rápidamente se expandió hacia prendas cómodas, ropa interior y básicos. Se convirtió en un fenómeno cultural a través de marketing inteligente, inclusividad y la influencia del enorme seguimiento en redes sociales de Kim Kardashian.
Conclusión Clave: Aproveche la influencia de celebridades, la inclusividad y el ajuste producto-mercado para escalar una marca hacia una potencia global.
Como SKIMS, explore marcas similares que trabajan con nano influencers y descubra cómo las asociaciones auténticas y la segmentación de nicho pueden impulsar un compromiso masivo y la lealtad.
Djerf Avenue de Matilda Djerf
Fundadora: Matilda Djerf
Lanzada en: 2019
Historia de Crecimiento: Djerf Avenue comenzó como un reflejo de la estética escandinava de Matilda y su compromiso con la moda sostenible. Sin mayoristas ni anuncios pagados, la marca prosperó a través del compromiso orgánico de la comunidad, producción ética y diseños atemporales.
Conclusión Clave: Construir una marca impulsada por valores alrededor del estilo personal y la comunidad puede llevar a un crecimiento fuerte y sostenible.
Historia de Crecimiento: Frankies Bikinis comenzó con trajes de baño personalizados exhibidos en Instagram. Ganando tracción a partir del marketing de influencers y respaldos de celebridades (como Kylie Jenner y Gigi Hadid), la marca evolucionó hacia una etiqueta de ropa de baño y estilo de vida moderna.
Conclusión Clave: La adopción temprana del marketing de influencers y una estética audaz y juvenil pueden ayudar a convertir una actividad secundaria en una marca nacional.
KAI Collective de Fisayo Longe
Fundadora: Fisayo Longe
Lanzada en: 2016
Historia de Crecimiento: KAI Collective es conocida por sus estampados vibrantes y siluetas audaces inspiradas en los viajes de Fisayo y su herencia nigeriana. La marca ganó atención global a través de viralidad en redes sociales y una sólida narrativa en torno al empoderamiento e identidad.
Conclusión Clave: La autenticidad cultural y la narrativa audaz pueden convertir una idea de nicho en una etiqueta de moda reconocida globalmente.
Set Active de Lindsey Carter
Fundador: Lindsey Carter
Lanzado en: 2018
Historia de crecimiento: Set Active aprovechó el auge de la ropa deportiva con sets monocromáticos y "Set" drops. La marca construyó un seguimiento devoto creando colecciones de edición limitada, invirtiendo en colaboraciones con influencers y manteniendo una identidad visual fuerte.
Idea clave: Cultive la expectativa y la comunidad con lanzamientos limitados y marca consistente.
Historia de crecimiento: Ya como una influencer establecida, Aimee lanzó Song of Style en asociación con Revolve. La marca combina la frialdad californiana con piezas inspiradas en pasarelas, beneficiándose del control creativo de Aimee y la infraestructura de Revolve.
Idea clave: Aprovechar las asociaciones industriales existentes y el capital de marca personal puede acelerar el lanzamiento de una etiqueta.
Are You Am I por Rumi Neely
Fundador: Rumi Neely
Lanzado en: 2014
Historia de crecimiento: La bloguera de moda Rumi Neely construyó Are You Am I como una marca de básicos de lujo con un giro audaz. La línea refleja su estética minimalista pero sensual, y encontró un seguimiento devoto entre millennials orientadas a la moda.
Idea clave: Un estilo personal distintivo y la fama temprana en blogs pueden crear lealtad de marca duradera.
Guizio por Danielle Guizio
Fundador: Danielle Guizio
Lanzado en: 2014
Historia de crecimiento: Guizio ganó tracción temprana con su streetwear deportivo-chic y corsés instagrameables. La marca fue impulsada por fanáticas de celebridades como Bella Hadid y Hailey Bieber, y se convirtió en un básico para el estilo callejero moderno y femenino.
Idea clave: La colocación estratégica de celebridades y la consistencia estética ayudan a impulsar la relevancia cultural y la demanda.
BUMPSUIT por Nicole Trunfio
Fundador: Nicole Trunfio
Lanzado en: 2020
Historia de crecimiento:Diseñado para ofrecer comodidad y estilo para cuerpos embarazados y posparto, BUMPSUIT disrupted maternity wear con bodysuits elegantes y prendas funcionales. La marca resonó con madres expectantes que buscaban tanto practicidad como moda.
Key Takeaway: Resolver un punto de dolor real con diseño elevado puede construir una fuerte lealtad de nicho.
I.AM.GIA by Alana Pallister
Founder: Alana Pallister
Launched in: 2017
Growth Story: I.AM.GIA explotó en Instagram gracias a outfits de festival virales y diseños audaces y atrevidos. Usado por Bella Hadid y chicas IT en línea similares, la marca se convirtió en sinónimo de moda insta-baddie, trending fuerte entre Gen Z.
Key Takeaway: Los momentos virales y el diseño impulsado por tendencias pueden desencadenar un éxito de marca explosivo a corto plazo.
5 pasos que los creadores pueden tomar antes de lanzar una marca de moda
Desde un equilibrio entre trabajo y vida personal hasta bloqueos de creadores, convertirse en fundador de una marca puede traer muchos desafíos. Aquí hay 5 pasos iniciales útiles que puede tomar para enfrentar estas dificultades con confianza y construir una base sólida.
1. Cree su ADN de marca
¿Su marca defiende la sostenibilidad, la inclusividad, la expresión personal audaz o el minimalismo? Como Matilda Djerf mostró su estilo de moda lenta y atemporal en Djerf Avenue, ¿cuáles son la misión, visión y valores de su marca?
El inicio de una identidad de marca podría sonar así: "Nuestra misión es empoderar a las mujeres a través de prendas de moda minimalistas y atemporales hechas de manera sostenible".
2. Defina su audiencia objetivo
Como creador, ya sabe quiénes son sus seguidores y en qué están interesados. Profundice en la comprensión de su comportamiento y analice sus preferencias y frustraciones.
Nicole Trunfio, fundadora de BUMPSUIT, creó prendas básicas elegantes para mujeres embarazadas después de identificar este punto de dolor muy específico dentro de su audiencia.
3. Valide ideas
Como los errores en producción o diseño pueden resultar costosos, comience con poco, pruebe sus ideas. Puede aprovechar su audiencia y crear encuestas de Instagram o mockups digitales para compartir y recibir comentarios.
Francesca Aiello comenzó Frankies Bikinis con piezas hechas por encargo publicadas en su perfil de IG, lo que le ayudó a validar ideas antes de escalar.
4. Construya una comunidad
Su audiencia fuerte ya es fan suyo, ahora tienen que convertirse en fan de su marca.
Un consejo útil puede ser documentar contenido detrás de cámaras y llevar a sus seguidores con usted. Intégrelos en su viaje de construcción de marca y hágalos sentir parte de él. Convierta sus seguidores en sus más poderosos socios de lanzamiento.
Consulte esta útil respuesta de Reddit para descubrir ideas de contenido, consejos inteligentes de investigación de audiencia y una herramienta poderosa para convertir el compromiso en leads cálidos, todo para comenzar el crecimiento de medios y ventas de su propia marca de moda.
5. Calidad del producto y ajuste
Incluso después de una gran estrategia de contenido, la calidad y el tamaño pueden hacer o deshacer una marca de moda. Priorice pruebas de uso o invierta en muestras para recopilar comentarios útiles sobre el ajuste, durabilidad, comodidad y funcionalidad de su producto.
Las marcas que priorizan la comodidad y la calidad como SKIMS o TALA demuestran ganar a largo plazo.
Key Takeaways: Desde crear su ADN de marca hasta construir comunidad y trabajar en la calidad del producto, estos 5 pasos le ayudarán a establecer un punto de partida sólido para una marca de moda que sea auténtica, impulsada por la audiencia y construida para durar.
Reflexiones Finales sobre Marcas de Moda Fundadas por Influencers
Desde SKIMS hasta KAI Collective, las marcas fundadas por influencers han estado revolucionando la industria de la moda y las decisiones de compra de sus clientes.
Al conectar con las comunidades de sus fundadores y priorizar la retroalimentación, estos negocios establecen una relación directa con sus compradores más confiables, ayudando a construir lealtad de marca y autenticidad. Estas marcas no solo venden productos, venden historias, valores y estilos de vida que resuenan profundamente con su fundador influencer y hacen que su audiencia sienta que se ha convertido en parte de su viaje.
Si usted es un creador que sueña con lanzar su propia marca, considere construir la base ahora.
Plataformas como Creator Hero le ayudan a conectar con las principales marcas a través de colaboraciones pagadas, para que pueda monetizar su contenido, hacer crecer su audiencia y obtener experiencia práctica en lo que se necesita para comercializar y vender un producto.
FAQs
What makes influencer-founded fashion brands successful?
Their founders’ loyal built-in audience, authentic storytelling, strong personal branding, and direct-to-consumer strategies. These elements allow influencers to convert trust and relatability into brand loyalty and repeat purchases.
Are influencer-founded fashion brands sustainable?
TALA by Grace Beverley and Djerf Avenue by Matilda Djerf, emphasize sustainability through ethical sourcing, eco-friendly packaging, and slow fashion principles.
How do influencer-founded fashion brands market their products?
They primarily use organic social content, behind-the-scenes posts, influencer collaborations, viral moments, and community engagement tactics. These marketing efforts often rely more on authenticity and less on traditional paid ads.
Which male influencers have launched fashion brands?
Male influencers like Luka Sabbat (Hot Mess) and A$AP Rocky (AWGE) have launched fashion labels that mix streetwear aesthetics with cultural relevance and niche audience appeal.
How can small influencers start their own fashion brand?
Micro and small influencers can start by validating product ideas through polls and feedback, leveraging print-on-demand services, focusing on niche markets, and gradually scaling using community-first marketing. A strong personal brand and consistent content are key starting points.
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