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Como individuos que ya poseen experiencia en crear conexiones duraderas con una audiencia, construir credibilidad y generar contenido atractivo, los influencers son fundadores ideales para marcas de belleza. Pero, en un mercado ya saturado, ¿cómo se destacan estos creadores?
Marcas como Ceremonia de Babba Rivera o Djerf Avenue Beauty de Matilda Djerf aprovechan el estilo personal de sus fundadores para ofrecer a una audiencia que ya entienden productos de belleza únicos. Marcas como Saie Beauty de Laney Crowell, que ha logrado ingresos anuales de $100 million, continúan expandiendo su alcance combinando formulaciones limpias con una marca elegante y una fuerte presencia en redes sociales.
En este artículo, cubriremos 10 marcas de belleza fundadas por influencers que están revolucionando el mercado, así como qué hace que estas marcas se destaquen hoy, y qué esperar de 3 marcas emergentes que deberías conocer.
Una encuesta realizada por Statista demostró que el 74% de los Gen Z se sienten motivados por influencers al comprar productos de belleza. Como establecedores de tendencias, los influencers impactan las decisiones de compra de los consumidores porque pueden aprovechar su credibilidad, autenticidad y capacidad de construir y conectar con una audiencia leal.
Si se ejecuta correctamente, estos influencers confiables que se convierten en fundadores de marcas pueden lograr un éxito masivo al transferir su presencia en línea ya popular y curada a su propia marca. Lanzada hace solo 3 años, Rhode, la marca de belleza y cuidado de la piel de Hailey Bieber, genera ingresos anuales de $200 million, según reuters.com.
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Djerf Avenue Beauty es una extensión de la marca de ropa y estilo de vida de Matilda Djerf, enfocándose en productos para el cuidado del cabello diseñados para lograr sus peinados voluminosos característicos.
Fundada: 2024
Fundadora: Influencer de estilo de vida y moda Matilda Djerf
Destacado: Cuidado del cabello sin esfuerzo para el icónico estilo escandinavo de Matilda.
Productos más vendidos:
Breezy Styling Mist: Un spray multiusos que añade volumen, fijación y protección térmica, ideal para crear ondas abundantes.
On the Go Styling Gel: Un producto de peinado versátil perfecto para lograr moños lisos y pegados, y controlar los pelos rebeldes.
Simihaze Beauty, lanzada en 2021, es la creación de las hermanas gemelas y DJs Simi y Haze Khadra. La marca refleja su estilo ecléctico, ofreciendo productos de belleza innovadores y multifuncionales que cierren la brecha entre el arte y el uso diario.
Fundada: 2021
Fundadoras: Modelos, DJs e influencers de belleza Simi y Haze Khadra
Destacado: Uniendo moda de lujo, música y belleza con productos futuristas y funcionales.
Productos más vendidos:
Velvet Blur Matte Lip Balm: Un color de labios mate cómodo y graduable que proporciona un efecto suave y desenfocado.
Sun Flush All-Over Face Tint: Un tinte versátil y fácil de mezclar que añade un sonrosado natural a ojos, labios y mejillas.
Fundada en 2020 por Babba Rivera, Ceremonia es una marca de cuidado del cabello limpio inspirada en la herencia latinx. La marca enfatiza la sostenibilidad e ingredientes naturales, buscando celebrar la riqueza de la cultura latina a través de rituales modernos.
Fundada: 2020
Fundadora: Influencer de lifestyle y emprendedora Babba Rivera
Destacado: Herencia latina que se encuentra con el cuidado capilar moderno y limpio.
Productos Más Vendidos:
Aceite de Moska: Un remedio tradicional para el cuero cabelludo formulado con una mezcla de aceites latinoamericanos que nutre el cuero cabelludo y promueve el crecimiento saludable del cabello.
Acondicionador sin Enjuague de Guayaba: Un acondicionador ligero y rico en nutrientes que desenreda, protege contra el calor y realza el brillo.
Lanzada en 2023 por la renombrada esteticista e influencer de micro escala Sofie Pavitt, Sofie Pavitt Face se enfoca en soluciones de cuidado de la piel respaldadas por la ciencia para tratar la piel problemática. La marca tiene como objetivo hacer accesible el cuidado de la piel de grado profesional para uso en el hogar.
Fundada: 2023
Fundadora: Influencer de cuidado de la piel Sofie Pavitt
Destacado: Cuidado de la piel de grado profesional simplificado para el uso diario.
Productos Más Vendidos:
Suero Aclarante con Mandélico: Un suero exfoliante diseñado para descongestionar los poros, reducir el acné y luminosidad en el tono de piel.
Cápsulas de Tónico Helado: Innovadoras cápsulas de tónico congelado que ayudan a calmar la inflamación, reducir el enrojecimiento y tensar los poros.
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Fundada por la influencer de belleza Mikayla Nogueira, POV Beauty tiene como objetivo ofrecer productos de maquillaje de alta calidad e inclusivos que se adapten a una audiencia diversa. La marca enfatiza la autenticidad y el compromiso con la comunidad.
Fundada: 2024
Fundadora: Influencer de maquillaje Mikayla Nogueira
Destacado: Maquillaje auténtico e inclusivo inspirado por amantes de la belleza reales.
Productos Más Vendidos:
Paleta de Ojos de Precisión: Una paleta de sombra de ojos seleccionada que presenta una mezcla de tonos mate y brillantes adecuados para crear looks tanto cotidianos como atrevidos.
Kit de Perfección de Labios: Un conjunto que incluye un delineador de labios y un labial a juego diseñado para un uso de larga duración y un acabado impecable.
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Refy Beauty, establecida en 2020 por Jenna Meek, se enfoca en redefinir los estándares de belleza con productos minimalistas e innovadores. La marca es conocida por su embalaje elegante y su énfasis en realzar las características naturales.
Fundada: 2020
Fundadora: Influencer de belleza Jenna Meek
Destacado: Innovación minimalista que realza la belleza natural.
Productos Más Vendidos:
Brow Sculpt: Un producto versátil para cejas que esculpe, fija y define las cejas para un efecto duradero y laminado.
Bronceador en Crema: Un bronceador graduable y fácil de mezclar que proporciona un brillo natural y bronceado.
Lanzada en 2018 por las influencers Marianna Hewitt y Lauren Ireland, Summer Fridays ofrece productos de cuidado de la piel limpios y efectivos diseñados para personas ocupadas que buscan un brillo saludable. La marca enfatiza la simplicidad y la eficacia.
Fundada: 2018
Fundadores: Las influencers de estilo de vida y bienestar Marianna Hewitt y Lauren Ireland
Destacado: Soluciones de cuidado de la piel para una vida en movimiento. Simple, efectivo y limpio.
Productos más vendidos:
Jet Lag Mask: Una mascarilla facial hidratante que calma y revitaliza la piel cansada y estresada.
Lip Butter Balm: Un bálsamo labial sedoso y 100% vegano que hidrata y suaviza los labios resecos.
Fundada en 2022 por Hailey Bieber, Rhode se enfoca en ofrecer productos de cuidado de la piel de lujo asequible con énasis en nutrir la barrera cutánea. La marca promueve un enfoque minimalista del cuidado de la piel.
Fundada: 2022
Fundadora: Modelo e influencer de estilo de vida Hailey Bieber
Destacado: Cuidado de la piel de lujo asequible enfocado en la salud de la barrera.
Productos más vendidos:
Peptide Glazing Fluid: Un suero ligero e hidratante que proporciona un brillo natural y apoya la función de la barrera cutánea.
Barrier Restore Cream: Una crema hidratante rica formulada para reponer y fortalecer la barrera cutánea, dejando la piel suave y tersa.
Establecida en 2019 por Laney Crowell, Saie Beauty se dedica a crear productos de maquillaje limpios y sostenibles sin comprometer el rendimiento. La marca se enfoca en empaques ecológicos y listas de ingredientes transparentes.
Fundada: 2019
Fundadora: Influencer de belleza y bienestar Laney Crowell
Destacado: Maquillaje limpio sin compromisos.
Productos más vendidos:
Slip Tint: Un humectante con tinte galardonado con SPF 35 que proporciona cobertura ligera y un acabado natural.
Dew Blush: Un colorete líquido que proporciona un brillo natural e iridiscente.
Fundada en 2014 por Emily Weiss, Glossier ha revolucionado la industria de la belleza con su modelo directo al consumidor y su énfasis en la belleza minimalista enfocada en la piel. La marca fomenta una comunidad fuerte y se enfoca en productos que realzan la belleza natural.
Fundada: 2014
Fundadora: Empresaria de belleza Emily Weiss
Destacado: Belleza minimalista impulsada por la comunidad
Productos más vendidos:
Boy Brow: Un producto todo en uno para cejas que esponja, rellena y define con soporte flexible y un acabado natural.
Milky Jelly Cleanser: Un limpiador suave y equilibrado en pH que elimina maquillaje e impurezas sin resecar la piel.
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Cuando una influencer construye una marca, su audiencia existente espera que haya una correlación entre la personalidad en línea que siguen y su nuevo emprendimiento. Al comunicarse con el mismo nivel de autenticidad de su perfil y marca, las influencers pueden hacer que un negocio se sienta confiable y cercano, en lugar de puramente transaccional.
Un gran ejemplo de esto es Huda Kattan, una artista de maquillaje e influencer de belleza que convirtió su pasión por los cosméticos en su marca de belleza reconocida globalmente Huda Beauty.
Antes de lanzar su marca, Huda ya era conocida por sus reseñas honestas de productos, tutoriales de maquillaje y su profundo amor por la belleza.
Esa coherencia entre lo que ama, lo que comparte en línea y lo que vende es lo que hizo que su marca fuera no solo auténtica, sino increíblemente exitosa.
Al hacerlo, Huda se asegura de que tanto las audiencias existentes como las nuevas visualicen su marca de belleza como una extensión natural de quién es como creadora y no solo como otra fuente de ingresos.
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Durante el año pasado, las marcas de belleza han apostado fuertemente por estrategias creativas más allá de la publicidad tradicional para destacar entre consumidores en un mercado saturado.
El marketing desproporcionado y el marketing sensorial han sido dos de los recursos más populares para ofrecer una experiencia de marca multisensorial y despertar una respuesta emocional en los consumidores.
Veamos algunos ejemplos de marketing desproporcionado y sensorial:
El marketing desproporcionado se basa en estrategias de marketing a gran escala, como réplicas gigantes de un producto. Estas campañas exageradas tienen como objetivo captar la atención de los consumidores, generar expectativa y ser memorables.
El marketing sensorial tiene como objetivo sumergir a los consumidores en experiencias sensoriales dentro y fuera de pantalla. Esto permite a las marcas evocar respuestas emocionales en los consumidores e influir en sus decisiones de compra.
Ya no se trata solo de lo que alguien puede ver, sino también de lo que puede sentir, probar u oler. Esto podría significar integrar alimentos de buen gusto en campañas o crear experiencias como pop-ups interactivos. El empaque también juega un papel importante, ya que el empaque cosmético personalizado con un acabado texturizado o suave es a menudo lo primero que un cliente toca físicamente.
La macro influencer Sarah Cheung convirtió su obsesión por el cuidado de la piel en una marca con SACHEU Beauty. Conocida por sus llamativas herramientas faciales de metal y fórmulas amigables con la barrera cutánea, la marca se disparó en popularidad gracias a éxitos virales como su delineador de labios desmaquillante Stay-N.
SACHEU se enfoca en productos de realce y contorneado, aprovechando las plataformas de redes sociales para el compromiso directo con los consumidores, resonando con una audiencia que domina lo digital y valora el atractivo estético.
Lanzada en octubre de 2023, Cyklar es una marca de cuidado corporal sin género, vegana y libre de crueldad animal. Su producto debut, la Body Cream, contiene ingredientes naturales como extracto de flor de plátano, niacinamida y tuna.
La visión de Claudia es redefinir el cuidado personal reduciendo los residuos en las rutinas diarias al ofrecer productos en empaques de vidrio reciclable
Inspirada en los campos de tulipanes de los Países Bajos, Kim lleva el cuidado de la piel potenciado por ingredientes botánicos al frente de Bloomeffects utilizando pétalos de tulipán reutilizados.
Su historia que combina herencia, ciencia y sostenibilidad resuena con amantes del cuidado de la piel que desean que sus productos sean tan efectivos y limpios como sea posible.
Con una audiencia online en crecimiento, la credibilidad de Kim proviene tanto de su conocimiento de la industria detrás de cámaras, de la florería de su propia familia, como de su conexión personal con el ingrediente clave de la marca.
Las marcas de belleza fundadas por influencers continúan expandiéndose y transformando la industria al fusionar estrategias innovadoras de marketing con el tono y estilo de su creador. Con audiencias ya consolidadas, fundadores como Sofie Pavitt aportan una capacidad única para crear productos que resuenen a nivel personal.
Este modelo de marca fundada por influencers permite a los creadores control creativo total para ofrecer una experiencia más auténtica a los consumidores, coherente con su identidad de marca e impactante en sus decisiones de compra. A medida que crece la demanda de los consumidores por transparencia y autenticidad, las marcas lideradas por influencers están llamadas a protagonizar el futuro de la belleza.
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