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Como personas que ya tienen experiencia en crear una conexión duradera con una audiencia, construir credibilidad y crear contenido atractivo, los influenciadores son fundadores ideales para marcas de belleza. Pero, en un mercado ya saturado, ¿cómo destacan estos creadores?
Marcas como Ceremonia de Babba Rivera o Djerf Avenue Beauty de Matilda Djerf aprovechan el estilo personal de su fundadora para ofrecer a una audiencia que ya entienden productos de belleza únicos. Marcas como Saie Beauty de Laney Crowell, que ha logrado ganancias anuales de $100 millones, continúan expandiendo su alcance combinando formulaciones limpias con una marca elegante y una fuerte presencia en redes sociales.
En este artículo, cubriremos 10 marcas de belleza fundadas por influenciadores que están disrumpiendo el mercado, así como qué hace que estas marcas destaquen hoy, y qué esperar de 3 marcas emergentes de las que querrá estar consciente.
Una encuesta realizada por Statista mostró cómo el 74% de los Gen Z se sienten impulsados por influenciadores al comprar productos de belleza. Como establecedores de tendencias, los influenciadores tienen un impacto en las decisiones de compra de los consumidores porque pueden aprovechar su credibilidad, autenticidad y capacidad de construir y conectar con una audiencia leal.
Si se ejecuta correctamente, estos influenciadores confiables que se convierten en fundadores de marcas pueden lograr un éxito masivo al transferir su presencia en línea ya popular y curada a su propia marca. Lanzada hace solo 3 años, la marca de belleza y cuidado de la piel Rhode de Hailey Bieber genera ingresos anuales de $200 millones, según reuters.com.
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Djerf Avenue Beauty es una extensión de la marca de ropa y estilo de vida de Matilda Djerf, enfocándose en productos para el cuidado del cabello diseñados para lograr sus iconicísimos peinados voluminosos.
Fundada: 2024
Fundadora: Influenciadora de estilo de vida y moda Matilda Djerf
Lo destacado: Cuidado del cabello sin esfuerzo y cotidiano para el estilo escandinavo icónico de Matilda.
Productos más vendidos:
Breezy Styling Mist: Un spray multiusos que añade volumen, fijación y protección térmica, ideal para crear ondas volumosas.
On the Go Styling Gel: Un producto de estilo versátil perfecto para lograr moños lisos y hacia atrás, además de controlar los cabellos sueltos.
Simihaze Beauty, lanzada en 2021, es la creación de las hermanas gemelas y DJs Simi y Haze Khadra. La marca refleja su estilo ecléctico, ofreciendo productos de belleza innovadores y multifuncionales que cierren la brecha entre el arte y el uso cotidiano.
Fundada: 2021
Fundadoras: Modelos, DJs e influenciadoras de belleza Simi y Haze Khadra
Destacado: Combinando moda de alta costura, música y belleza con productos futuristas y funcionales.
Productos más vendidos:
Velvet Blur Matte Lip Balm: Un color de labios mate cómodo y graduable que proporciona un efecto de desenfoque suave.
Sun Flush All-Over Face Tint: Un tinte versátil y mezclable que añade un rubor natural de color a los ojos, labios y mejillas.
Fundada en 2020 por Babba Rivera, Ceremonia es una marca de cuidado capilar limpia inspirada en la herencia Latinx. La marca enfatiza la sostenibilidad y los ingredientes naturales, con el objetivo de celebrar la riqueza de la cultura latina a través de rituales modernos.
Fundada: 2020
Fundador: Influenciadora de estilo de vida y emprendedora Babba Rivera
Destacado: La herencia Latinx se encuentra con el cuidado capilar moderno y limpio.
Productos más vendidos:
Aceite de Moska: Un aceite remedio para el cuero cabelludo que combina una mezcla de aceites latinoamericanos para nutrir el cuero cabelludo y promover el crecimiento del cabello saludable.
Guava Leave-In Conditioner: Un acondicionador ligero y rico en nutrientes que desenreda, protege contra el calor y realza el brillo.
Lanzado en 2023 por la reconocida esteticista e influenciadora de nicho Sofie Pavitt, Sofie Pavitt Face se enfoca en soluciones de cuidado de la piel respaldadas por ciencia que se dirigen a la piel problemática. La marca tiene como objetivo hacer que el cuidado de la piel de grado profesional sea accesible para su uso en el hogar.
Fundado: 2023
Fundador: Influenciadora de cuidado de la piel Sofie Pavitt
Destacado: Cuidado de la piel de grado profesional simplificado para el uso diario.
Productos más vendidos:
Mandelic Clearing Serum: Un suero exfoliante diseñado para descongestionar los poros, reducir el acné e iluminar el tono de la piel.
Nice Ice Toner Pods: Innovadores paquetes de tóner congelado que ayudan a calmar la inflamación, reducir el enrojecimiento y tensar los poros.
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Fundada por la influenciadora de belleza Mikayla Nogueira, POV Beauty tiene como objetivo ofrecer productos de maquillaje de alta calidad e inclusivos que se adapten a una audiencia diversa. La marca enfatiza la autenticidad y el compromiso comunitario.
Fundado: 2024
Fundador: Influenciadora de maquillaje Mikayla Nogueira
Destacado: Maquillaje auténtico e inclusivo inspirado en amantes de la belleza reales.
Productos más vendidos:
Precision Eye Palette: Una paleta de sombras de ojos curada que presenta una mezcla de tonos mate y brillantes adecuados para crear looks tanto cotidianos como audaces.
Lip Perfection Kit: Un conjunto que incluye un delineador de labios y un lápiz labial a juego diseñado para un desgaste duradero y un acabado impecable.
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Refy Beauty, establecida en 2020 por Jenna Meek, se enfoca en redefinir los estándares de belleza con productos minimalistas e innovadores. La marca es conocida por su embalaje elegante y su énfasis en realzar las características naturales.
Fundada: 2020
Fundadora: La influencer de belleza Jenna Meek
Lo destacado: Innovación minimalista que realza la belleza natural.
Productos Más Vendidos:
Brow Sculpt: Un producto versátil para cejas que esculpe, fija y define las cejas para un efecto laminado duradero.
Cream Bronzer: Un bronceador construible y fácil de difuminar que proporciona un brillo natural y tostado por el sol.
Lanzada en 2018 por las influencers Marianna Hewitt y Lauren Ireland, Summer Fridays ofrece productos de cuidado de la piel limpios y efectivos diseñados para personas ocupadas que buscan un brillo saludable. La marca enfatiza la simplicidad y la eficacia.
Fundada: 2018
Fundadoras: Las influencers de estilo de vida y bienestar Marianna Hewitt y Lauren Ireland
Lo destacado: Soluciones de cuidado de la piel para la vida en movimiento. Simple, efectivo y limpio.
Productos Más Vendidos:
Jet Lag Mask: Una mascarilla hidratante para la cara que calma y revitaliza la piel cansada y estresada.
Lip Butter Balm: Un bálsamo labial sedoso y 100% vegano que hidrata y calma los labios resecos.
Fundada en 2022 por Hailey Bieber, Rhode se enfoca en proporcionar productos de cuidado de la piel asequibles y lujosos con énfasis en nutrir la barrera cutánea. La marca promueve un enfoque minimalista al cuidado de la piel.
Fundada: 2022
Fundadora: La modelo e influencer de estilo de vida Hailey Bieber
Lo destacado: Cuidado de la piel de lujo asequible enfocado en la salud de la barrera.
Productos Más Vendidos:
Peptide Glazing Fluid: Un suero ligero e hidratante que imparte un brillo radiante y respalda la función de la barrera cutánea.
Barrier Restore Cream: Una crema hidratante rica formulada para reponer y fortalecer la barrera cutánea, dejando la piel suave y tersa.
Fundada en 2019 por Laney Crowell, Saie Beauty se compromete a crear productos de maquillaje limpios y sostenibles sin comprometer el rendimiento. La marca se enfoca en envases ecológicos y listas de ingredientes transparentes.
Fundada: 2019
Fundadora: Influenciadora de belleza y bienestar Laney Crowell
Destacado: Maquillaje limpio sin compromisos.
Productos más vendidos:
Slip Tint: Un hidratante con tinta galardonado con FPS 35 que proporciona cobertura ligera y un acabado radiante.
Dew Blush: Un rubor líquido que crea un brillo natural e iluminador.
Fundada en 2014 por Emily Weiss, Glossier ha revolucionado la industria de la belleza con su modelo de venta directa al consumidor y su énfasis en la belleza minimalista enfocada en la piel. La marca fomenta una comunidad sólida y se enfoca en productos que realzan la belleza natural.
Fundada: 2014
Fundadora: Empresaria de belleza Emily Weiss
Destacado: Belleza enfocada en la piel y potenciada por la comunidad
Productos más vendidos:
Boy Brow: Un ahuecador, relleno y moldeador de cejas todo en uno que proporciona sujeción flexible y un acabado natural.
Milky Jelly Cleanser: Un limpiador suave y equilibrado en pH que elimina el maquillaje e impurezas sin resecar la piel.
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Cuando un influenciador construye una marca, su audiencia existente espera un nivel de correlación entre la persona en línea que siguen y su nuevo emprendimiento. Al comunicarse con un nivel similar de autenticidad desde su perfil y marca, los influenciadores pueden hacer que un negocio se sienta confiable y cercano, en lugar de puramente transaccional.
Un gran ejemplo es Huda Kattan, una artista de maquillaje e influenciadora de belleza que convirtió su pasión por los cosméticos en su marca de belleza reconocida globalmente Huda Beauty.
Antes de lanzar su marca, Huda ya era conocida por sus reseñas honestas de productos, tutoriales de maquillaje y su profundo amor por la belleza.
Esa coherencia entre lo que ama, lo que comparte en línea y lo que vende es lo que hizo que su marca no solo fuera auténtica sino increíblemente exitosa.
De esta manera, Huda se asegura de que tanto las audiencias existentes como las nuevas visualicen su marca de belleza como una adición natural a quién es ella como creadora y no solo como otra fuente de ingresos.
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Durante el año pasado, las marcas de belleza han apostado fuertemente por estrategias creativas más allá de la publicidad tradicional para destacarse ante los consumidores en un mercado saturado.
El marketing de gran escala y el marketing sensorial han sido dos de los recursos más populares para ofrecer una experiencia de marca multisensorial y despertar una respuesta emocional de los consumidores.
Echemos un vistazo a algunos ejemplos de marketing de gran escala y marketing sensorial:
El marketing de gran escala se basa en estrategias de marketing a gran escala como réplicas gigantes de un producto. Estas campañas exageradas tienen como objetivo atraer la atención de los consumidores, generar expectativa y ser memorables.
El marketing sensorial tiene como objetivo sumergir a los consumidores en experiencias sensoriales tanto en pantalla como fuera de pantalla. Esto permite que las marcas provoquen respuestas emocionales de los consumidores e influyan en sus decisiones de compra.
Ya no se trata solo de lo que alguien puede ver, sino también de lo que puede sentir, probar u oler. Esto podría significar integrar alimentos sabrosos en las campañas o crear experiencias como eventos emergentes interactivos.
La macro influencer Sarah Cheung convirtió su obsesión por el cuidado de la piel en una marca con SACHEU Beauty. Conocida por sus herramientas faciales metálicas llamativas y fórmulas respetuosas con la barrera, la marca se disparó en popularidad gracias a éxitos virales como su delineador de labios despegable Stay-N.
SACHEU se enfoca en productos de realce y contorno, aprovechando las plataformas de redes sociales para la participación directa del consumidor, resonando con una audiencia con conocimientos digitales que valora el atractivo estético.
Lanzado en octubre de 2023, Cyklar es una marca de cuidado corporal sin género, vegana y libre de crueldad animal. Su producto de debut, Body Cream, presenta ingredientes naturales como extracto de flor de plátano, niacinamida y tuna.
La visión de Claudia es redefinir el cuidado personal reduciendo los residuos en las rutinas diarias ofreciendo productos en envases de vidrio reciclable
Inspirado en los campos de tulipanes de los Países Bajos, Kim lleva el cuidado de la piel potenciado por botánicos al frente de Bloomeffects utilizando pétalos de tulipán reciclados.
Su historia de combinación de patrimonio, ciencia y sostenibilidad resuena con los amantes del cuidado de la piel que desean que sus productos sean tan efectivos y limpios como sea posible.
Con una audiencia en línea creciente, la credibilidad de Kim proviene tanto de su conocimiento de la industria detrás de las cámaras, de su propio negocio familiar de flores, como de su conexión personal con el ingrediente clave de la marca.
Las marcas de belleza fundadas por influencers continúan expandiéndose y remodelando la industria al fusionar estrategias de marketing innovadoras con el tono y estilo del creador. Con audiencias integradas, fundadores como Sofie Pavitt aportan una capacidad única para crear productos que resuenen en un nivel personal.
Este modelo de marca fundada por influencers permite a los creadores un control creativo completo para entregar una experiencia más auténtica a los consumidores que se mantiene consistente con su identidad de marca y tiene un impacto en sus decisiones de compra. A medida que crece la demanda de los consumidores por transparencia y familiaridad, las marcas lideradas por influencers están destinadas a liderar el futuro de la belleza.
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