Marcas que envían paquetes de relaciones públicas a influencers pequeños

Con el mercado global de marketing de influencers estimado en 30 millones para 2025, cada vez más marcas como Sephora y Gymshark están alcanzando nuevas audiencias atractivas todos los días a través de creadores pequeños denominados nano influencers (1K - 10K seguidores) y micro influencers (10K - 100K seguidores), lo que hace que sus asociaciones parezcan más auténticas e impulsa el compromiso y las ventas. 

Como creador más pequeño, al crear una presencia en línea sólida, colaborar con otros creadores, investigar marcas y aprender de su comunidad, puede obtener paquetes de relaciones públicas de sus marcas favoritas en poco tiempo.

Estos, a menudo regalados a influencers, generan expectativa y reseñas auténticas, y se han convertido en una herramienta poderosa para las marcas que buscan inspirar contenido orgánico y hacer crecer sus comunidades.

En este artículo, exploraremos qué son los paquetes de relaciones públicas, 10 marcas que envían paquetes de relaciones públicas a creadores más pequeños, y 4 consejos adicionales para figurar en una lista de relaciones públicas.

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Antes de que profundice...

Aquí hay un desglose completo de video sobre paquetes de relaciones públicas e influencers pequeños, ¡perfecto si prefiere ver en lugar de leer!

¿Qué son los paquetes de relaciones públicas y por qué son importantes?

Los paquetes de relaciones públicas (RP) son artículos promocionales curados que las marcas frecuentemente regalan a influencers, creadores o embajadores de marca, para generar expectativa, exposición o reseñas auténticas de ciertos productos o colecciones.

Diseñados frecuentemente como experiencias memorables, las marcas que envían paquetes de relaciones públicas tienen como objetivo alentar a sus asociados a compartir su proceso de desempaquetado con sus seguidores y generar alcance orgánico.

Por ejemplo, aquí hay un paquete de relaciones públicas interactivo "Crack the Ice" que Red Bull envió a influencers mientras promocionaba su nueva bebida energética de sabor de edición invernal.

Con el 74% de los consumidores habiendo comprado un producto después de una recomendación de influencer, según Forbes, los paquetes de relaciones públicas se convierten en una herramienta de marketing poderosa para las marcas para inspirar contenido generado por el usuario, construir relaciones con creadores valiosos e incrementar el conocimiento de marca.

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10 marcas que envían paquetes de relaciones públicas a influencers pequeños

1. Glossier
2. Gymshark
3. Rare Beauty
4. Daniel Wellington
5. Sephora
6. Fashion Nova
7. Celsius
8. Fabletics
9. ColourPop
10. Drunk Elephant

1. Glossier

• Acerca de la marca: Glossier es una empresa de belleza y cuidado de la piel conocida por sus productos minimalistas y su fuerte compromiso comunitario. Fundada en 2014, la marca ha construido una base de clientes leal al promover la belleza natural y el marketing auténtico.
• Lo que buscan en creadores: Glossier busca creadores que se alineen con sus valores y que puedan compartir experiencias genuinas usando sus productos. Favorecen especialmente a los micro influencers que reflejan el énfasis de la marca en la simplicidad y la comunidad.
• Cómo llamar la atención de la marca: Etiquete consistentemente @glossier y use hashtags como #glossier y #glossierpink en sus publicaciones. Comprometerse con su contenido y participar en discusiones sobre belleza ayuda a aumentar su visibilidad.

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2. Gymshark

• Acerca de la Marca: Gymshark es una marca de ropa deportiva conocida por sus diseños funcionales y elegantes, así como por su fuerte sentido de comunidad. Lanzada en 2012, se ha convertido en un nombre global a través de asociaciones estratégicas en redes sociales e influenciadores.
• Qué buscan en los creadores:
  Buscan creadores de fitness que demuestren autenticidad y una verdadera pasión por la salud y el ejercicio. Un seguimiento leal y comprometido, junto con la alineación con su misión, son características clave que buscan.
• Cómo llamar la atención de la marca: Etiquete a @gymshark y participe en eventos como el desafío #Gymshark66. Interactuar con otros influenciadores de fitness y crear contenido de alta calidad aumenta sus posibilidades de ser notado.

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3. Rare Beauty

• Acerca de la Marca: Fundada por Selena Gomez, Rare Beauty promueve la autoaceptación y la conciencia sobre la salud mental a través de sus productos de belleza inclusivos. Una parte de las ventas apoya el Rare Impact Fund, que mejora los servicios de salud mental para jóvenes.
• Qué buscan en los creadores: Rare Beauty valora creadores que compartan historias auténticas y se alineen con su misión de amor propio y bienestar emocional. Prefieren contenido relatable sobre la perfección o números altos de seguidores.
• Cómo llamar la atención de la marca: Etiquete a @rarebeauty y use hashtags relevantes de la marca en publicaciones que reflejen su viaje personal con la belleza. Comprometerse consistentemente con su contenido y valores lo ayuda a destacarse.

4. Daniel Wellington

• Acerca de la Marca: Daniel Wellington es una marca de relojes y accesorios famosa por sus diseños minimalistas y elegantes. La marca ha ganado popularidad global a través de relojes elegantes y colaboraciones con influenciadores.
• Qué buscan en los creadores: Se asocian con influenciadores que pueden presentar sus productos de manera elegante y orgánica. Los creadores ideales son aquellos que incorporan de forma natural la marca en su estética personal.‍
• Cómo llamar la atención de la marca: Solicite el programa de embajador "Daniel Wellington Icons" a través de su sitio web. Mantenga un perfil público con contenido de estilo de vida de alta calidad para ser considerado.

5. Sephora

• Acerca de la Marca: Sephora es una minorista de belleza global que ofrece una amplia gama de productos de cuidado de la piel, maquillaje y fragancias. La marca es reconocida por su compromiso con la diversidad, inclusión y el empoderamiento de creadores de todos los orígenes.
• Qué buscan en los creadores:Sephora busca creadores que prioricen la autenticidad y puedan proporcionar perspectivas honestas sobre productos. Están especialmente interesados en influencers que resuenen con audiencias diversas de belleza.
• Cómo llamar la atención de la marca: Solicita al programa anual Sephora Squad e incluye testimonios de su comunidad. Etiqueta @sephora y crea constantemente contenido atractivo utilizando sus productos.

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6. Fashion Nova

• Acerca de la marca: Fashion Nova es una marca de moda orientada a tendencias conocida por sus estilos de moda rápida asequibles. Con una presencia en línea masiva, se comprometen constantemente con una audiencia amplia a través del marketing de influencers.
• Qué buscan en los creadores: Trabajan con creadores que muestren su ropa con confianza de maneras elegantes y relacionables. Fashion Nova abraza todos los niveles de influencers, desde nano hasta mid-tier.‍
• Cómo llamar la atención de la marca: Etiqueta @fashionnova e incluye el hashtag #NovaBabe en tu contenido de moda. A menudo republicar creadores destacados y llegan directamente a través de mensajes directos.

7. Celsius

• Acerca de la marca: Celsius es una marca de bebida energética enfocada en la salud que es popular entre los entusiastas del fitness. Sus bebidas están elaboradas con ingredientes naturales y apoyan estilos de vida activos.
• Qué buscan en los creadores: Celsius se asocia con creadores en nichos de fitness y bienestar que viven un estilo de vida saludable y energético. Priorizan contenido genuino que muestre cómo el producto se adapta a las rutinas diarias.‍
• Cómo llamar la atención de la marca: Solicita el Programa de Embajador de Marca de Celsius a través de su sitio web. Utiliza hashtags de marca y publica constantemente contenido relacionado con fitness que muestre el producto.

8. Fabletics

• Acerca de la marca: Fabletics es una marca de ropa deportiva elegante cofundada por Kate Hudson, conocida por su modelo basado en suscripción y tamaños inclusivos. La marca empodera a las personas para que se sientan confiadas y fuertes a través de la moda y el fitness.
• Qué buscan en los creadores: Fabletics busca creadores que promuevan auténticamente un estilo de vida activo y adopten la inclusividad. Colaboran con influencers en todos los niveles de seguidores, valorando la conexión genuina sobre los números.‍
• Cómo llamar la atención de la marca: Etiqueta @fabletics y utiliza hashtags como #fabletics y #fableticspartner en contenido de entrenamiento o athleisure. Mostrar colecciones de temporada e involucrarse con campañas mejora su visibilidad.

9. ColourPop

• Acerca de la marca: ColourPop es una marca de cosméticos sin crueldad animal que ofrece maquillaje asequible, vibrante y de alta calidad. Su popularidad se debe a lanzamientos de productos atentos a las tendencias y colaboraciones con influencers.
• Qué buscan en los creadores:Colaboran con influencers de belleza que ofrecen reseñas honestas y tutoriales llamativos. ColourPop favorece a creadores con contenido auténtico y atractivo, y con una pasión por el color.
• Cómo llamar la atención de la marca: Etiqueta a @colourpopcosmetics y utiliza #colourpopme en tus publicaciones de maquillaje. La marca frecuentemente comparte contenido de usuarios y busca creadores para oportunidades de PR.

10. Drunk Elephant 

• Acerca de la marca: Drunk Elephant es una marca de cuidado de la piel limpia conocida por su compromiso con ingredientes no tóxicos y biocompatibilidad. Su empaque minimalista y productos orientados a resultados han cultivado una base de seguidores leal.
• Qué buscan en los creadores: Buscan entusiastas del cuidado de la piel que eduquen a sus audiencias sobre belleza limpia y compartan resultados auténticos. El contenido informativo y orientado al valor es esencial para llamar su atención.‍
• Cómo llamar la atención de la marca: Etiqueta a @drunkelephant y utiliza hashtags de marca como #barewithus y #drunkelephant. El contenido consistente y de alta calidad sobre cuidado de la piel aumenta tus posibilidades de ser reposteado o añadido a su lista de PR

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4 consejos para entrar en una lista de PR como influencer pequeño

Las listas de PR son bases de datos que las marcas y agencias mantienen con influencers relevantes y profesionales de medios para seleccionar colaboradores potenciales. Como creador pequeño, entrar en una lista de PR implica ser intencional y comprometido en tus esfuerzos de asociación, y mantener prácticas de comunicación profesionales, incluyendo la verificación adecuada de correo electrónico al contactar marcas.

Exploremos 4 consejos útiles para aumentar tus posibilidades:

1. Mantén un perfil pulido

• Define tu nicho y audiencia objetivo: Ya sea belleza, moda, tecnología o cocina, identifica esa área específica de contenido en la que te especializarás y comprende cuáles son los intereses de tus seguidores ideales para guiar tu estrategia de contenido.
• Publica de manera consistente: Con plataformas como Instagram y TikTok favoreciendo perfiles que publican regularmente, de acuerdo con Ok Grow y Product London Design, mantén un calendario de publicaciones que funcione mejor para tus objetivos e incrementa tus posibilidades de ser visto no solo por marcas relevantes, sino también por otros creadores o nuevas audiencias.
• Desarrolla tu voz: Con nuevos creadores y marcas uniéndose al ecosistema del marketing de influencers todos los días, tómate un momento para encontrar aquello que te destaca, tal vez sea un estilo de narración único o ganchos atractivos. Intenta probar alternativas para diferenciarte de otros.

2. Interactúa con marcas

Después de identificar marcas que genuinamente se alineen con tu voz, valores y estilo, explora interactuar con ellas dando likes y comentando publicaciones de manera consistente pero auténtica.

Sin hacer spam, puedes comenzar a demostrar lealtad a la marca mostrando interés, lo que construye reconocimiento con el tiempo y puede moverte de seguidor a colaborador.

‍3. Ponte en contacto directo

Una vez que hayas construido una presencia fuerte y consistente y demostrado interés en una marca, toma la iniciativa y ponte en contacto. Si solo tienes un contacto de teléfono para la marca, puedes usar un buscador de correo electrónico por número de teléfono para ubicar la bandeja de entrada correcta antes de enviar tu propuesta.

Crea una propuesta personalizada presentándote a ti mismo, tu nicho, datos demográficos de tu audiencia y por qué eres un buen ajuste para su lista de PR o futuras campañas. Puedes incluir tu propio media kit o estadísticas relevantes como tasas de engagement, que a menudo importan más que el número de seguidores. Recuerda que un seguimiento amistoso una o dos semanas después también puede mostrar tu entusiasmo sin ser insistente.

Profundiza en las mejores prácticas a la hora de presentar propuestas a posibles socios de marca en nuestra guía completa sobre marcas de maquillaje que trabajan con micro influencers. 

4. Manténgase Atento a las Oportunidades Abiertas

Además de interactuar con marcas para ganar visibilidad desde un enfoque auténtico y enviar mensajes, no pierda las oportunidades flash que abren marcas como Gisou para que todos los creadores se unan.

Asegúrese de activar las notificaciones de publicaciones de sus marcas favoritas para que sea uno de los primeros en enterarse de nuevos eventos y oportunidades que ofrecen.

Puntos Clave: Figurar en una lista de relaciones públicas como influencer pequeño requiere una mezcla de autenticidad, consistencia y alcance proactivo. Al perfeccionar su marca personal, interactuar con empresas alineadas y mantenerse atento a convocatorias abiertas, puede posicionarse como un socio valioso con el que las marcas desean trabajar.

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Reflexiones Finales sobre Marcas que Envían Paquetes de Relaciones Públicas a Influencers Pequeños

Conseguir paquetes de relaciones públicas ya no se trata solo del número de seguidores, sino de consistencia, autenticidad y alineación con los valores de marca. 

Desde nichos de belleza hasta fitness, muchas empresas líderes ahora reconocen el poder único de los creadores nano y micro para impulsar un compromiso genuino. Mientras construye su presencia en línea, considere plataformas como Creator Hero y desarrolle relaciones valiosas con marcas de confianza.

Ya sea que esté comenzando o creciendo rápidamente, la estrategia y las herramientas adecuadas pueden abrir la puerta a asociaciones emocionantes. Dedique tiempo a conectar con otros creadores, continúe interactuando con las marcas que ama y haga un seguimiento de qué contenido resuena más con su audiencia. ¡Recuerde que cada publicación puede acercarlo a la próxima oportunidad de relaciones públicas!