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Se proyecta que la industria global de alimentos y bebidas alcance más de 700 mil millones de dólares para 2025. Esta industria masiva continúa expandiéndose a medida que los creadores de redes sociales aprovechan su credibilidad y presencia en medios sociales para promocionar productos originales.
Sin embargo, insertar nuevos productos en un mercado ya saturado puede ser un desafío, pero los fundadores influencers traen una ventaja poderosa: una comunidad leal, una voz confiable y una gran comprensión de las tendencias de los consumidores.
Marcas como Featable, Unwell Hydration o BROOKI nacen cada una de la visión de un creador que convirtió su influencia en innovación.
Desde micro hasta macro influencers, exploremos creadores como usted que comprenden las preferencias de su audiencia y utilizan sus habilidades y conocimientos para monetizar este nicho popular.
En este artículo, navegaremos nuestras 10 principales marcas de alimentos fundadas por influencers y cómo creadores como usted pueden dominar esta industria. Descubra cómo los fundadores influencers aprovechan sus plataformas para comercializar mejor sus marcas y 3 ejemplos de marcas emergentes a tener en cuenta.
A diferencia de las marcas tradicionales, las marcas de alimentos fundadas por influencers se construyen sobre la base de una personalidad. Este enfoque más arriesgado entiende que la confianza que las audiencias depositan en esta persona en particular, y sus acciones o comportamiento pueden impactar directamente el éxito de la marca.
Al compartir el viaje de la marca, certificaciones, decisiones de empaque y transparencia sobre las condiciones de trabajo de los agricultores, MrBeast hizo que el lanzamiento de Feastables se sintiera como un evento comunitario, involucrándose a sí mismo y a su audiencia directamente desde una perspectiva genuina, en lugar de simplemente otro lanzamiento de marca.
Este enfoque transparente permitió que Feastables generara confianza de los consumidores desde el principio, escalando rápidamente en Walmart, Target y 7Eleven.
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La calidad del producto sigue siendo uno de los factores clave más importantes para que las marcas de alimentos tengan éxito. Con consumidores más informados, las preocupaciones de salud y seguridad no se pasan por alto, especialmente en las redes sociales.
El escándalo de Pink Sauce de Chef Pii es un ejemplo directo de una marca de alimentos fundada por un creador que enfrentó reacciones negativas por la calidad del producto y luchas para recuperarse de la falta de transparencia.
El color inconsistente, botellas hinchadas y sin instrucciones de refrigeración, combinado con la falta de transparencia en los ingredientes, dañó tanto la confianza de la marca del creador como afectó directamente el éxito de la marca.
Según Backlinko, el 52% de los consumidores estadounidenses de 18 a 25 años afirman que sus decisiones de compra se ven directamente impactadas por los influencers. En una época donde el contenido generado por usuarios impulsa la autenticidad y la confianza, los fundadores influencers entienden la importancia de colaborar con otros creadores para aumentar sus esfuerzos de marketing y estrategia de marca.
Prime Hydration, fundada por Logan Paul y KSI, es un excelente ejemplo de este enfoque. La marca aprovecha el alcance masivo de creadores digitales como el youtuber Fede Vigevani y el streamer Samy Rivera, aprovechando su influencia para conectar con audiencias Gen Z e impulsar la visibilidad de la marca.
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Los fundadores influencers no solo crean imágenes atractivas del producto que ofrecen, sino que el contenido alrededor del mismo es lo que hace que cada marca destaque.
Presentar historias de fundadores, entrevistas con expertos, colaboraciones coherentes, reseñas honestas o procesos detrás de cámaras pueden proporcionar información clave e impulsar comentarios alrededor de cada marca e historia sobre cómo llegaron a serlo.
Aquí hay 3 estrategias clave que los fundadores influencers aprovechan para comercializar sus marcas de alimentos:
Los fundadores influencers a menudo centran la narrativa de su marca en sus viajes personales, valores y misiones. Ya sea que hayan enfrentado dificultades al comenzar la marca, los desafíos que enfrentan o cómo su producto se relaciona con su historia personal.
Ashley, una creadora de bienestar y estilo de vida, lanzó la marca de snacks B.T.R. Nation en memoria de sus padres y su lucha contra enfermedades crónicas. Frecuentemente comparte esa historia de fondo y su misión de "Arreglar nuestro sistema roto" con snacks funcionales.
En lugar de solo destacar un producto, los influencers construyen y venden un estilo de vida y una estética asociada con el producto que están promocionando desde un enfoque aspiracional.
La propietaria de Bloom Nutrition, Mary Llewellyn, basa toda la estética de su marca en plataformas que promocionan un estilo de vida de bienestar limpio, empoderado y productivo, con su polvo de verduras encajando perfectamente en esa narrativa.
No solo aprovechan las interacciones de la audiencia para el compromiso, sino que los fundadores de influencers exitosos prestan atención a la retroalimentación de la audiencia, fomentando contenido generado por el usuario e incluso involucrando a los seguidores en el desarrollo de productos.
Co-fundada por la influencer Margaret Wishingrad, Three Wishes Cereal invita regularmente a su comunidad a mostrar cómo incorporan el cereal alto en proteínas en su vida diaria presentando reseñas en su sitio web oficial.
Cuando se trata de alimentos y bebidas, la transparencia no solo asegura la credibilidad de su marca sino que también es importante para problemas de seguridad. Por ejemplo, para alguien que tiene una alergia alimentaria o una restricción dietética específica, las listas de ingredientes limpias y las certificaciones pueden ser un factor determinante.
Ser transparente sobre su abastecimiento como Feastables o valores nutricionales como BTR Nation no solo refuerza su credibilidad sino que también ayuda a fomentar una base de clientes leal e informada.
Desde mukbangs hasta pruebas de sabor, el contenido de alimentos puede variar en muchos formatos. Como creador, piense si el contenido de productos alimenticios generado por el usuario ha influido en sus decisiones de compra en el pasado, cómo se implementó y cómo recrear algo similar en el panorama actual.
Después de haber desarrollado su voz de marca distintiva fomentando valores genuinos y construcción de comunidad, navegue por diferentes canales de marketing para probar cuál se adapta.
Puede probar plataformas de contenido de formato corto como Instagram, TikTok y YouTube (Shorts), y videos de YouTube de formato largo que compartan detrás de cámaras, pruebas de sabor, historias y más, pruebe cuál formato se destaca.
Si ya tiene una base de clientes leal, puede enviar actualizaciones, descuentos exclusivos e ideas de recetas con marketing por correo electrónico. Además, colaboraciones con influencers alineados con amantes de la comida pueden ayudar a ampliar su alcance.
A medida que las marcas de alimentos fundadas por influencers continúan evolucionando, los creadores están en una posición única para mezclar autenticidad, comunidad e innovación.
Ya sea que sea un influencer recién comenzando en su viaje como fundador de alimentos o ya esté creando su propio producto emocionante, manténgase transparente, involucre a su audiencia y explore estrategias de marketing creativas para navegar la industria alimentaria y convertirse en una historia de fundador exitoso.
Explore un enfoque consciente de la salud y estético como el de Unwell de Alex Cooper o documente su viaje como lo hace Brooke Bellamy para BROOKIE. Desde abastecimiento de ingredientes hasta pruebas de recetas, su proceso puede ser tan convincente como su producto. En un mercado saturado, ¡su historia y enfoque individual pueden diferenciarlo!
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