Marcas que Trabajan con Atletas: Principales Asociaciones en Deportes
Los atletas encarnan la grandeza, el desafío y la perseverancia, valores con los que sus audiencias desean identificarse, y marcas como Crocs, Paula's Choice y Lululemon saben cómo aprovechar esta relación inspiradora. A diferencia de la mayoría de celebridades, los logros de los atletas a menudo se consideran el resultado del trabajo duro y la dedicación. Su experiencia única y sus personalidades accesibles generan credibilidad y autenticidad al promocionar una marca o producto.
Al construir una relación colaborativa, las marcas pueden acceder a una demografía específica al dirigirse a la comunidad vibrante y comprometida de un atleta, mientras proporcionan exposición y acuerdos de patrocinio adicionales, mejorando la comercialización y el atractivo de marca del atleta. Desde mejorar la confianza del consumidor hasta impulsar las ventas, los atletas representan un activo valioso que puede crear un engagement significativo e interés duradero en una campaña bien ejecutada como "Only See Great" de Puma con Neymar Jr. e "I MOVE ME" de ASICS con Novak Djokovic.
En este artículo, exploraremos qué marcas están listas para asociarse con atletas y cómo estas colaboraciones crean relaciones mutuamente beneficiosas.
Qué Buscan las Marcas en Socios Atletas
Valores Compartidos: Al hablar de asociaciones, encontrar a alguien con valores fundamentales similares demuestra credibilidad de marca y asegura que la colaboración parezca auténtica para ambas audiencias.
Personalidad: Con su meteórico crecimiento en redes sociales durante los Juegos Olímpicos de Tokio 2020, la jugadora de rugby estadounidense Ilona Maher llegó a más de 4 millones de seguidores al mostrar su personalidad ambiciosa pero identificable, lo que le permitió obtener innumerables asociaciones de marca a lo largo de los años. Como atleta, muestre su singularidad para que las marcas deseen formar parte de su éxito.
Influencia: A menudo, las marcas prefieren una sólida presencia en redes sociales, ya que, según un estudio de caso de inBeat Agency, el contenido creado por personas reales influyó en las decisiones de compra del 79% de las personas, con el 93% considerándolo extremadamente útil.
Audiencia Específica: La audiencia de un atleta puede variar según el deporte, la edad, el país, el idioma y más. Por eso las marcas seleccionan cuidadosamente con quién asociarse, ya que cada atleta representa una demografía de audiencia específica al colaborar.
Ejemplos de Éxito Anterior: Compartir un historial exitoso habla sobre la credibilidad y profesionalismo de un creador. Al buscar identificar posibles colaboradores, las marcas a menudo priorizan a quienes tienen un historial de entregar resultados.
10 Marcas que Trabajan con Atletas
1. Nike
Acerca de la Marca: Fundada en 1964, Nike es un líder global en calzado deportivo, ropa y equipamiento, reconocida por sus diseños innovadores y su compromiso con inspirar a atletas en todo el mundo.
Atletas Notables: Michael Jordan, LeBron James, Serena Williams, Cristiano Ronaldo.
Ejemplo de Campaña: La campaña "Dream Crazier", lanzada en 2019, presenta a Serena Williams y destaca los logros de atletas femeninas que han roto barreras e inspirado cambio.
Impacto: La campaña promovió el empoderamiento femenino en el deporte, reforzando el compromiso de Nike con la igualdad de género e inspirando a una nueva generación de atletas mujeres.
Acerca de la Marca:Whoop es una marca de tecnología de salud y fitness que proporciona seguimiento del desempeño en profundidad, información sobre recuperación y monitoreo del sueño. Está diseñada para atletas y entusiastas del fitness que buscan optimizar su entrenamiento y bienestar general.
Atletas Notables: Abbie Ward
Ejemplo de Campaña: La jugadora de rugby Abbie Ward presentó un unboxing de Whoop donde muestra entusiasmo por rastrear su desempeño, recuperación y sueño. A través de un Instagram Reel, compartió cómo Whoop podría compartir información de datos en tiempo real y apoyar su régimen de entrenamiento.
Impacto: La campaña enfatizó la importancia del seguimiento del desempeño basado en datos para atletas, aumentando la visibilidad de Whoop entre los entusiastas del fitness.
3. Puma
Acerca de la Marca: Fundada en 1948, Puma es conocida por su ropa deportiva elegante y orientada al desempeño, atendiendo una amplia gama de necesidades deportivas y de estilo de vida.
Ejemplo de Campaña: La campaña "Only See Great", lanzada en 2021, presenta a Neymar Jr. hablando sobre su viaje y aspiraciones, con el objetivo de inspirar a otros a perseguir su propia grandeza.
Impacto: La campaña mejoró la imagen de marca de Puma al asociarla con ambición y excelencia, mientras se enfocaba en optimismo y autoconfianza.
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4. Lululemon
Acerca de la Marca: Lululemon es una empresa de ropa atlética basada en Vancouver conocida por sus productos innovadores y su compromiso con la promoción del bienestar.
Atletas Notables: Camille Herron, Yoon Young Kang, Vriko Kwok.
Ejemplo de Campaña: En mayo de 2023, Lululemon anunció la iniciativa "FURTHER", un ultramaratón innovador diseñado exclusivamente para mujeres. Este evento de varios días está previsto que comience el Día Internacional de la Mujer, 8 de marzo de 2024, con el objetivo de mostrar las capacidades extraordinarias de las atletas femeninas.
Impacto: La iniciativa FURTHER tiene como objetivo desafiar las normas existentes al destacar hasta dónde pueden llegar las mujeres cuando cuentan con el apoyo e innovaciones adecuadas
Acerca de la Marca: Establecida en 1949, ASICS se enfoca en producir zapatillas de correr de alta calidad, ropa deportiva y accesorios, enfatizando el desempeño y la comodidad.
Atletas Notables: Novak Djokovic
Ejemplo de Campaña: La campaña "I MOVE ME" presenta a Novak Djokovic y anima a las personas a llevar estilos de vida activos, destacando la alegría y los beneficios del movimiento.
Impacto: La campaña reforzó el mensaje de marca de ASICS de promover la salud y el bienestar a través del movimiento, resonando con una audiencia consciente de la salud.
6. Paula's Choice
Acerca de la Marca: Paula's Choice es una marca de cuidado de la piel fundada en 1995 por Paula Begoun, conocida por su compromiso con formulaciones respaldadas por la ciencia y la transparencia. La marca enfatiza el uso de ingredientes efectivos y no irritantes.
Atletas Destacados: Olímpica Ilona Maher
Ejemplo de Campaña: Como atleta prominente de rugby union e influenciadora de redes sociales, Maher colabora con la marca para promocionar productos como la Moisturizer Plumping Peptide Pro-Collagen. También actúa como "Skincare Coach", compartiendo consejos e insights de cuidado de la piel con sus seguidores.
Impacto: La asociación con Ilona Maher ha mejorado la visibilidad de Paula's Choice, particularmente entre entusiastas del deporte y audiencias más jóvenes a través de TikTok.
Acerca de la Marca: Fundada en 1906, New Balance ofrece una amplia gama de calzado y prendas deportivas, enfocándose en la artesanía de calidad y el rendimiento.
Atletas Destacados: Kawhi Leonard, Sydney McLaughlin, Coco Gauff, Shohei Ohtani.
Ejemplo de Campaña: La campaña "We Got Now" presenta a Sydney McLaughlin y enfatiza vivir el momento, mostrando atletas que encarnan esta filosofía.
Impacto: La campaña resonó con audiencias que buscan autenticidad e inmediatez, mejorando la reputación de New Balance por apoyar los viajes personales de los atletas.
Acerca de la Marca: Establecida en 1958, Reebok diseña y fabrica calzado deportivo y de estilo de vida, prendas de vestir y accesorios.
Atletas Destacados: Angel Reese, Shakur Stevenson, Justin Fields, Luis Mejia, Lydia Oldham.
Ejemplo de Campaña: El nuevo himno de marca de Reebok "Sport Is Everything" une atletas de todo el mundo, representando pasiones y orígenes diversos.
Impacto: La campaña fortaleció la identidad de marca de Reebok enfatizando la inclusividad y redefiniendo qué significa el deporte para diferentes individuos.
9. Crocs
Acerca de la Marca: Crocs, fundada en 2002, es reconocida por sus distintivas sandalias de espuma y se ha expandido a varios estilos de calzado, enfatizando comodidad, individualidad y estilo casual.
Atletas Destacados:Armando Bacot, Claire Curzan, Deja Kelly, Suni Lee, Jared McCain, Julian Strawther.
Ejemplo de campaña: En 2023, Crocs firmó contratos NIL (Nombre, Imagen y Semejanza) con seis atletas universitarios, incluidos los jugadores de baloncesto Armando Bacot y Jared McCain. Los atletas crearon contenido en redes sociales mostrando sus Crocs personalizados, amplificando la visibilidad de la marca entre demografías más jóvenes.
Impacto: Esta asociación ha ayudado a Crocs a llegar a una audiencia más joven y enfocada en tendencias, especialmente aficionados al deporte universitario. Al colaborar con atletas que tienen una fuerte presencia en redes sociales, la marca accede efectivamente a mercados nuevos y diversos, aumentando su relevancia en los sectores de calzado deportivo y casual.
10. Under Armour
Acerca de la marca: Under Armour, establecida en 1996, se especializa en ropa deportiva de alto rendimiento, calzado y accesorios, conocida por sus telas innovadoras y diseños enfocados en mejorar el rendimiento atlético.
Atletas destacados: Stephen Curry, Misty Copeland, Tom Brady, Michael Phelps.
Ejemplo de campaña: La campaña "I Will What I Want" protagonizada por la bailarina Misty Copeland destacó sus luchas como bailarina rompiendo barreras tradicionales.
Impacto: La campaña fue fundamental para reforzar el compromiso de Under Armour con el empoderamiento y la diversidad. Atrajo a una audiencia más amplia e inclusiva, especialmente a mujeres, y ayudó a elevar la reputación de Under Armour como una marca que apoya a atletas de todos los deportes.
¿Cuáles son los diferentes tipos de asociaciones para atletas?
Acuerdos de respaldo: Donde un atleta promueve los productos o servicios de una marca a cambio de compensación. Esto puede incluir usar la ropa de la marca durante competencias, aparecer en anuncios o presentar la marca en redes sociales.
Acuerdos NIL (Nombre, Imagen, Semejanza): El auge de los acuerdos NIL permite que atletas universitarios como Claire Curzan y Jared McCain moneticen su marca personal principalmente en redes sociales. Esto ha abierto puertas para que atletas más jóvenes colaboren con marcas importantes.
Acuerdos de patrocinio: Donde las marcas pagan a los atletas para usar o utilizar sus productos en competencias. Proporcionan apoyo financiero o productos gratuitos a los atletas a cambio de visibilidad.
Colaboraciones de ropa y calzado: Algunos atletas van más allá de los respaldos y colaboran en líneas de productos firmados, dándoles un papel creativo en el proceso de diseño y marketing.
Puntos clave: Las asociaciones de atletas varían desde acuerdos de respaldo y patrocinios hasta acuerdos NIL y colaboraciones de productos, cada una ofreciendo oportunidades únicas para la promoción de marcas y la monetización de atletas. Estas asociaciones benefician a ambas partes al mejorar la visibilidad de la marca, proporcionar apoyo financiero a los atletas e impulsar el compromiso del consumidor a través de conexiones auténticas.
Cómo obtener acuerdos con marcas como atleta
Construya una marca personal sólida
Antes de buscar acuerdos con marcas, es esencial definir sus objetivos y valores. ¿Qué lo hace destacar? Una vez que haya identificado su singularidad, puede incorporarla en su nicho y mostrarla a través de redes sociales a una audiencia que podría resonar con usted.
Una de las razones por las que los atletas son tan comercializables es porque a menudo tienen una historia convincente que contar. Comparta cómo esas experiencias se relacionan con sus habilidades como atleta y permita que las personas lo conozcan.
La tenista profesional Naomi Osaka ha construido una marca personal sólida combinando su pasión con la defensa de la salud mental y la justicia social. Su apertura sobre las dificultades personales la ha hecho relatable y auténtica, atrayendo asociaciones con grandes marcas listas para ser parte de esa conversación.
Investigue Posibles Patrocinadores
Utilice las redes sociales para identificar eventos o publicaciones relacionadas con deportes e identificar posibles colaboradores.
Investigue perfiles de atletas similares y verifique sus socios de marca; al tener un seguimiento similar, tasa de engagement y/o contenido, es posible que esas marcas también quieran trabajar con usted.
Elabore una Propuesta Clara
Una vez que haya identificado posibles socios, comuníquese con ellos para iniciar una conversación.
Su pitch es su propio primer acercamiento hacia alguien con quien desea trabajar. Debe ser breve, directo y puede ser dirigido hacia una marca, agencia u otro creator.
Comience con un enfoque personalizado. ¿Ha utilizado alguna vez ese producto? Destaque su experiencia. ¿Sus valores y creencias se alinean con los de las marcas? ¿Cómo puede beneficiarles colaborar con usted? ¿Sus métricas de redes sociales respaldan estas respuestas? Reúnalo todo utilizando una plantilla de propuesta de patrocinio que refleje su personalidad y presente su pitch de manera pulida y profesional.
Destaque su comprensión sobre la importancia de crear una conexión / relación entre la audiencia y la marca, su entusiasmo por crear juntos, y no olvide incluir sus datos de contacto y enlaces a sus redes sociales.
Establezca Redes Activamente
Investigue eventos de networking deportivo como ferias de carrera, conferencias o talleres cerca de usted para conectarse con personas con intereses compartidos, ayude a construir su red profesional y encuentre nuevas oportunidades.
Utilice herramientas como LinkedIn para compartir sus propios conocimientos y logros, e involúcrese en grupos de networking deportivo como LaunchBreak para acceder a oportunidades profesionales.
Puntos Clave: Construir una marca personal sólida, investigar posibles patrocinadores, elaborar un pitch convincente y establecer redes activamente son pasos clave para que los atletas aseguren acuerdos de marca. Al mostrar autenticidad, alinearse con las marcas correctas y aprovechar tanto las conexiones en línea como fuera de línea, los atletas pueden crear asociaciones valiosas que beneficien tanto su carrera como a los patrocinadores.
Reflexiones Finales Sobre Marcas Que Trabajan Con Atletas
Para los atletas, encontrar socios de marca no siempre es fácil, especialmente con nuevos creadores de redes sociales emergentes cada día. Enfocarse en su deporte puede ser un desafío, ya que es una prioridad cuando se desea aumentar los patrocinios creativos y asegurar acuerdos de marca. Por eso es importante asegurarse de que se mantenga fiel a sus valores y audiencia, y comprenda los diferentes tipos de asociaciones de atletas mientras mejora su presencia en redes sociales, lo cual puede atraer las marcas deseadas.
Como individuo ya muy trabajador, aproveche cada paso y conviértase en un socio buscado para marcas que se alineen con sus valores personales y profesionales. Convierta su pasión en ganancias y consulte los 20 mejores programas de afiliados para fitness influencers para explorar marcas que buscan activamente asociaciones con atletas y creadores de fitness.
FAQs
How has the NIL (Name, Image, Likeness) policy impacted college athletes' brand partnerships?
NIL allows college athletes to earn from sponsorships, sometimes surpassing rookie pros. Schools use NIL collectives to attract talent, though concerns exist over high agent fees and delayed pro careers.
What are the biggest endorsement deals between athletes and brands?
Nike’s lifetime deal with LeBron James ($1B) and Adidas’ $350M contract with Lionel Messi are among the biggest, showing how brands invest in star power for long-term marketing.
How do athletes get sponsorships from big brands?
Athletes secure deals by building a strong personal brand, growing their social media, aligning with brand values, and actively networking with sponsors.
What benefits do brands gain from working with athletes?
Brands boost credibility, audience engagement, and sales by leveraging an athlete’s influence, authenticity, and reach in specific sports communities.
Which sports attract the most brand sponsorships?
Soccer, basketball, and American football dominate sponsorships due to their global fanbase, high viewership, and commercial appeal.
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